浙江與廣東會展發展現狀比較
據商務部有關部門的統計，2003年，在全國的展覽總收入的86.35億元中，廣東為32.4億元人民幣，占全國的比重超過37%。浙江為11.4億元，占全國的比重超過13%。從專業展覽公司分布看，截止2003年底廣東876個，浙江114個。目前浙江已經初步形成了以杭州—寧波為中軸，包括溫洲、義烏、紹興、余姚、臺州的會展經濟城市群。廣東形成廣州－東莞－深圳為中軸包括佛山、珠海、汕頭的珠三角會展經濟帶，以兩屆廣交會為切入點的兩個展會高峰期，以民營展覽企業為主力，包括設計搭建、展館服務、展品運輸、展會買粉絲，以及其他延伸服務，例如廣告印刷、酒店餐飲、娛樂旅游為一體的“第三產業消費鏈”和相關產業簇群。
1．展覽會比較
據對浙江省會展業調查，2004年共舉辦各類展覽345個，平均每天接近有一個，其中，冠有“國際”名稱的56個，占16.2%。從主要會展城市杭州、寧波、義烏的展會情況看，規模化路子和以城市功能定位的色彩逐步增加。杭州展會展題主要集中在書畫藝術、教育科技和生活消費類。寧波展覽項目中，經貿性展會所占比率較高，以輕工產品、日用消費品為主。義烏則依托全國最大的小商品集散地和出口基地的優勢，以義烏為品牌的展會逐漸增多，像五金電器、 針織服裝、玩具、綠色食品、家具、文體用品、工藝品、印刷包裝、美容美發器材化妝品等國內外大型專業展會紛紛落戶義烏。總體上看，目前杭州展覽的展題比較集中于休閑與生活消費類，寧波相對集中于外向型較強的展會，義烏則借助連續成功舉辦中國小商品博覽會的影響力，較好地實現了品牌延伸效應的擴張。
根據對廣東18個展覽館舉辦展覽會情況的調查，2004年，廣東地區的展覽會數量336個，其中5000-20000平方米的有145個，占43%；20000平方米以上的有60個，占18%。廣東目前展覽會主要集中在廣州、深圳、東莞。廣州舉辦展覽116個，國際展比去年同期增長近六成。“國際建筑材料展”、“華南家具展”、“廣博會”、“美容美發展”、“國際汽車展”的展覽面積均在10萬平方米以上。2004年深圳政府部門注冊登記的展會65個左右，1萬平方米以下的50%左右；1-3萬平方米的40%左右；3萬平方米以上的展會約占10%左右。如高交會、國際家具展覽會、中國（深圳）國際服裝展、深圳國際禮品展、深圳住宅交易會、深圳國際珠寶展等。2004年，東莞共舉辦展覽展銷會60多個，展位35916個。東莞電博會、中國（虎門）國際服裝交易會、國際名家具（東莞）展覽會是東莞的三大展會。從展題內容看，展覽會集中的行業主要是廣東具實力的行業，這說明展覽業的發展與行業發展要求是吻合的。
表三： 2004年杭州展覽分類情況一覽表
相關指標
展覽類別 總 計
展覽個數（個） 占舉辦展覽總數的比例（%） 辦展個數
（個） 所占比例
（%）
生活消費類 25 11.2 25 16.3
書畫藝術類 81 36.3 36 23.5
建材裝潢類 12 5.4 12 7.8
房地產類 9 4 7 4.6
人力資源類 8 3.6 8 5.3
教育科技類 30 13.5 13 8.5
環保體育類 1 0.4 1 0.7
其他類別 57 25.6 51 33.3
合 計 223
100
153
100
表四： 2004年廣東展覽主要行業分類情況一覽表
展覽類別 展覽個數（個） 占舉辦展覽總數的比例（%）
紡織、服裝、皮革、鞋類和有關設備 34 11%
自動化、機械、機床、五金材料、模具、食品儀表、測量和有關設備 34 11%
食品、飲料、煙草、公共餐飲、飯店和有關設備 21 7%
運輸、交通、車輛、會展和有關設備 20 6%
電子、電氣、多媒體和家用電器 21 7%
玩具、禮品、工藝品、日用品和有關設備 21 7%
消費品和服務產品 25 8%
合計 176 52%
表五： 2004年浙江、廣東主要城市展會情況表
省 份
所在城市 舉辦展（博）覽會數(個)
擁有國際品牌展會
（通過UFI認證）
全 年 其 中
展 出 規 模
國 際 占 比 20000平
方米以上
浙 江 杭州市 223 28 12.5% 4
/
寧波市 39 12 30.7% 7
溫州市 35 7 20% 2
合 計 297 47 15.8% 13
廣 東
廣州市 158 63 39.9% 39
3
深圳 65 21 32% 15
東莞 63 17 27% 9
合 計 286 101 35% 63
2．展覽公司情況
浙江展覽業市場自上個世紀90年代初建立以來，經過10多年的培育，其活動主體已有當時的數家發展到目前在冊的300多家，特別是近年來，在主要城市一些具有辦展雄厚實力的專業會展公司的加盟，給浙江展覽市場注入了活力。專業會員單位中，注冊資金在100萬元以上的有12家（其中300萬元以上的6家，專業展覽公司僅浙江遠大國際會展公司1家）、50萬元以下的121家。
廣東在工商局登記的經營范圍內包含會展、展覽、展示、展銷的展覽公司已近萬家，主營會展業務的2000多家。其中，廣州市經營范圍內包含會展、展覽、展示、展銷的公司有1362家，主營展覽業務的353家，深圳經工商注冊具有展覽策劃、展覽設計、展覽搭建及展覽相關服務的公司有236家。廣東目前展覽公司一般規模較小，投資方向未形成多元化，更未形成規模經營。
3．會展教育、研究機構、培訓市場
浙江人文環境優越，教育優勢明顯，為發展會展教育提供了得天獨厚的有利條件，2002年浙江經貿職業技術學院首先設立會展與廣告專業；浙江旅游職業學院開設了會展管理專業；浙江大學城市學院設立會展與廣告專業；浙江萬里學院會展經濟與管理專業；浙江樹人大學會展管理專業；浙江育英職業技術學院會議與展覽管理專業；浙江科技學院會展管理浙江商業技術職業學院開設的會展設計專業已被列入2005年招生計劃。其中浙江大學城市學院與澳門科技大學合作，浙江樹人大學與香港理工大學合作。
廣東有廣州大學中法旅游學院在旅游管理專業下開設了會展與商務旅游（中法項目）及會展經營管理專業方向；中山大學在旅游與休閑專業開設了節事與會展管理方向；廣州二商學校在市場營銷專業開設了會展與營銷方向；廣東省商學院旅游學院。另外據了解，中山大學管理學院、華南理工大學旅游學院都在計劃開設會展經濟與管理專業。其中廣州大學中法旅游學院是由廣州市政府與法國教育部共同簽署協議組建成立。
會展研究機構方面浙江在全國名列前茅，涌現出了像浙江亞太會展業發展研究所、浙江大學城市學院會展研究所、浙江萬里學院會展研究所、浙江科技學院中德合作貝克會展研究所、浙江經貿職業技術學院東方會展研究所等一批科研實力雄厚的專業機構；廣東的會展研究機構不完備，目前廣州大學廣州發展研究院成立了會展產業研究所，有研究人員5人，副高以上3人。
浙江會展培訓市場主要立足本省，各研究機構在培訓項目上均發揮自身優勢，取得較好的社會效益，如浙江亞太會展業發展研究所旨在為全省中小企業開拓國際市場服務舉辦的研討培訓班，深受與會者歡迎，在業界產生一定的影響。廣東的會展培訓市場剛剛起步。廣州大學旅游學院開展了一些培訓項目，如對會展酒店東方賓館的系列化培訓、東盟博覽會的人員培訓；交大與僑鑫集團在廣州有“會展策劃與管理”的培訓；商務部培訓中心在深圳開展的“國際會展策劃與營銷高級研修班”；深圳市贛冠職業培訓中心開展的“會展職業上崗證書培訓輔導站”比較而言，目前的會展培訓仍只是短期的培訓，會展企業大量需要的職業化人才的系統培養基本上還是空白。
4．會展行業協會
浙江為加快會展產業化步伐，一些主要會展城市已先后將建立行業協會列入了政府工作方案。目前已成立會議展覽業協會3個，即杭州市會展業協會、寧波市會展業協會和溫州市會展業協會。各地共有協會會員單位167家，其中杭州市47家、寧波市57家、溫州市63家；專業會員單位中，注冊資金在100萬元以上的有12家、50萬元以下的121家。另外，浙江省國際會展協會正在籌辦之中。會展業協會的成立，為浙江省區域城市構筑起了規范、有序的會展業市場，通過制訂統一的行業規范，定期召開會議，舉辦各種業務培訓班，出版專業性刊物，交流信息，推廣先進和科學的管理方法和經營方式，對展覽會的組織者進行資格評估，對展覽會重要數據予以公正審計等方式直接進行管理，并通過整合相應地提高組織區域性專業展覽會水平和檔次，促進會議展覽業的技術進步。
2001年9月，廣東會議展覽業協會正式成立。廣東會議展覽業協會是由中國國際貿易促進委員會廣東省貿促系統的各分會、支會及有關企事業單位、社會團體和個人聯合發起，自愿結成的行業性、地方性、非營利性協會。佛山市會議展覽業協會于2004年8月正式成立。據了解廣州市會展行業協會、東莞市會議展覽業協會也已經進入籌備階段。深圳市會議展覽業協會成立于1989年，現有會員138家，由深圳展覽及會議業的主辦機構及各相關服務公司組成。目前協會成立了新聞中心，下設一報一刊一網站。兩年來，深圳市會議展覽業協會做了六個全國第一：2003年出臺了全國第一個會展業行規；2003年創建了全國會展協會的第一個網站；2003年實行了全國第一個展覽裝修招標；2004年出臺了全國第一個展裝企業、設計、施工資質評審標準；2004年成立全國第一個展覽服務聯盟；2004年研發出全國第一套具有國際一流水平的會展管理系統。
總體而言，目前浙江、廣東協會自身建設仍突出存在體制不順，缺乏活力的問題。與行業協會性質要求的代表性、自主性和非盈利性，以及運作所要求的規范化、國際化、專業化仍有較大差距。
三、浙江與廣東會展發展定位策略
1．浙江、廣東會展特點分析
浙江會展業的發展特點：一是會展業發展與產業發展相互促進，如義烏國際小商品博覽會就是對其小商品市場的促進；二是會展產業遍地開花，主要城市涌現出了一批會展品牌。如義烏國際小商品博覽會、寧波國際日用消費品博覽會、杭州西湖博覽會、溫州輕工產品博覽會、紹興紡織品博覽會等、永康五金博覽會、諸暨襪業博覽會、嵊州中國領帶節、海寧皮革博覽會、臺州中國塑料交易會、中國日用商品交易會、中國汽車工業博覽會；三是政府引導作用明顯。浙江有一定影響的展覽會都是政府導向型展覽，如杭州西湖博覽