現如今是互聯網高速發展的時代，以微博等為首的自媒體平臺也逐漸成為了大眾娛樂生活的一部分。但是這些自媒體帶來休閑娛樂的同時，也存在有過分娛樂化的傾向。 娛樂圈明星們的一舉一動通過自媒體平臺的傳播都有可能引發大規模國民的熱議，進而也頻頻登上各大頭條。自媒體中娛樂化泛濫的現象愈發嚴重。本文將重點闡述以微博為例的自媒體平臺所產生的娛樂化傾向及其影響。
一、微博平臺上娛樂化傾向的表現
（一）熱搜TOP10中，娛樂圈事件所占比例
截止12月30日13點33分，微博實時榜前十條涉及娛樂圈新聞的有3條；最熱搜前十娛樂圈新聞有6條。通過隨機查看兩天的數據說明，微博上娛樂新聞數不勝數，甚至成為人們搜索點擊量最多的內容。而如時政、財經、體育賽事等類型的新聞較少登上實時榜前十，最熱搜更是少之又少。
（二）明星事件與政治時事閱讀量、轉發量的對比
2017年9月16日，演員李晨在微博公開向范冰冰求婚。其微博點贊總計445萬，轉發量270萬。瞬間微博求婚話題直登熱搜榜第一，相關話題充斥頭條，眾多擁有一定數量的高級微博號以文章、圖片、視頻等形式宣傳著這一事件，連續一周熱搜不斷。而在此之前的一天，9月15號，我國“天眼之父”南仁東病逝。人民日報、中國新聞網等官方微博報道了此次事件。點贊總計10余萬，轉發1萬。南仁東先生是我國著名天文學家，是國家重大科技基礎設施建設項目，500米口徑球面射電望遠鏡工程的發起者和奠基人。他主導提出利用我國貴州省喀斯特洼地作為望遠鏡臺址，從概念提出、論證立項到工程建設、落成啟用歷時22年，主持攻克了一系列技術難題，為“中國天眼”工程發揮了關鍵作用，作出了重要貢獻。他不計個人名利得失，長期默默無聞地奉獻在科技工作第一線。與全體工程團隊一起通過不懈努力，邁過重重難關，實現了中國擁有世界一流水平望遠鏡的夢想。南仁東先生病逝在微博上并沒有引起大范圍的關注，也沒有作為相關新聞的頭條。在如此強烈的對比之下可以看出，微博這一平臺的娛樂化傾向已失輕重。
2017年10月8日，著名歌手演員鹿晗在微博宣布與演員關曉彤之間的戀情。此微博一經發出點贊量總計578萬，轉發量為129萬。微博搜索頻次高達1500萬，相關話題數達13萬，兩天閱讀量共計10億，覆蓋人次11億。微博平臺甚至由于網友們過多的閱讀點擊而一度造成癱瘓。當日實時榜前三全是戀情話題，最熱搜更是八卦本次事件不斷，榜上其影響達到前所未有的高度。另一件國內發生的事情似乎就顯得異常平淡無奇。12月26日3時44分，我國在西昌衛星發射中心用長征二號丙運載火箭，成功將遙感三十號03組衛星發射升空，衛星進入預定軌道，發射任務獲得圓滿成功。關于此次理應舉國歡慶的盛事，央視新聞微博的報道轉發量僅533，評論次數更是未過百。一個國家的航天事業無疑是顯示本國綜合國力的最有力體現，然而整件事情并沒有得到適度的傳播，讓人唏噓不已。可見，民眾對于政治時事的關注度遠遠低于好奇娛樂圈八卦事件。
（三）漫畫解讀政治時事
“娛樂”一詞本身并無褒貶之分，就漫畫解讀政治時事來看，這樣的娛樂是為人們所推崇的。“一帶一路”是“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的簡稱。眾所周知，中國是一個擁有十三億人口的大國，人民受教育程度參差不齊，這樣一個高質量高水平內涵豐富的定義，相信許多人都不是那么容易理解的。一組漫畫解讀“一帶一路”，其中具體事宜、合作國家、發展前景、努力方向都用簡單明了而又富有趣味的圖畫一一展現，簡單化地使人了解“一帶一路”。一個思想要想深入人心，首先人們就得了解它。軍報記者官方微博漫畫解讀十九大精神同樣贏來贊揚。有趣可愛的漫畫一改往日軍人嚴肅冷酷的形象，不僅溫情滿滿，而更通俗易懂。十九大精神內涵豐富，每個人都有自己的方式去看懂，去吃透，去行動，而漫畫解讀十九大精神就是一個途徑，更要緊的是，社會各界人士通過簡單明了的漫畫都不難去理解十九大了，這就是娛樂化恰到好處的表現。
二、娛樂化傾向出現的原因
微博娛樂化的傾向越來越明顯，而微博出現娛樂化傾向這一現象，究其原因，無非有三點：
（一）平臺特點
一是平臺本身平臺特點。微博發言更自由，成為娛樂新聞的發聲口和傳播場；微博熱門話題中娛樂化信息比重大、頻率高。微博自身定位失衡，娛樂休閑內容比例過多。微博最初的定位是一款大型生活休閑社交平臺。微博的多媒體傳播更強、娛樂化效果顯著。頁面設計凸顯娛樂功能，強化用戶娛樂體驗。
（二）受眾需求
二是受眾的需求。在微博中博主與粉絲的選擇是一種雙向性的選擇，受眾對自身的選擇和關注內容以及對于興趣人物的選擇完全依據自身的意愿來進行的，其所進行互動的對象既可以是現實中的人物關系，也能夠通過與陌生人的交流增加傳播深度和廣度甚至可以打破交往界限獲得明星名人的關注。可以說微博將傳統的人際交往如論是在深度或是廣度方面都帶來全面的拓展，成為日常人際傳播在網絡社會中的一種延伸，它形成了一種更為便捷與靈活的人際交往關系并在一定程度上滿足了人們的渴望與需求。現在人們物質生活基本得到滿足，人們開始追求精神上的享受。有數據顯示，93.18%的用戶使用微博的目的是為了“放松心情，打發時間”，娛樂為登錄微博的第一動機，學習和社交需求明顯，開闊眼界。受眾群體多樣性，受教育程度參差不齊。新浪微博數據中心曾發布報告，指出17~33歲青年群體是構成移動互聯網的主要用戶占全部用戶的83%，我國的網民結構以年輕網民為主且依然在不斷地往低年齡群體發展，用戶年齡結構失衡，低年齡群體表現出活力、開放、單純、好奇等群體特征，年齡越低，相應社會經歷越少。從整體上看，低年齡群體易接受新鮮事物追逐時尚潮流，也容易被輿論所左右。追星群體大多以學生為主，微博是他們關注、了解偶像的一大平臺。他們的需求更傾向于娛樂和明星。還有就是微博話語的使用者也是以低學歷人群為主，他們的話語特點主要表現為需求層次較低、表達方式淺顯、表達欲望高漲，因此他們在話語表達中傾向于淺顯易懂的口語化文本。受八卦心理和從眾心理的影響，在日常生活中，在聊天中，人們總會時不時蹦出一些微博熱詞，這也讓一些不了解微博，不了解熱詞的人們開始去關注微博，為的就是能跟上時代，不至于out。一般來說，對于陌生的信息受眾選擇接觸幾率較低，然而，當身邊的人都在談論某一事件，或發表自己的看法，轉發，評論，當所有都關注一個事件時，受從眾心理的影響，作為社會中的個體，很容易在不了解或不感興趣某一件事時也會去關注、討論。就像鹿晗和關曉彤公布戀情的時，微博曾出現癱瘓情況，對于這一現象，從心理學的角度分析，是獵奇心理在起作用，大眾往往對與自己生活有距離、有差距的人的生活有高度的好奇心。有些用戶為了迎合大部分網友的八卦心理，搜刮明星的私人生活，博人眼球，人們也會更加關注這些八卦新聞。
（三）現代生活節奏加快
三是現代生活節奏加快。人們在一個快節奏的生活中，往往都是在來去匆匆，壓力越來越大，責任越來越大，以致于他們無時無刻不想停下來休息片刻，放松娛樂一下。而微博信息種類多，趣味性強，并且篇幅短小，而且都是最新消息，以前的政治新聞都是長篇大論，但都是關于每個人的切身利益，而現在通過微博，變成篇幅短小，并且易懂，也更符合人們了解時事、了解政治的需求，符合快節奏人們的需求，并且能讓他們停下來休息片刻的同時，又不耽誤事情。人們每天都會面臨龐大的信息涌向自己，在有限的時間選擇性接觸的一個重要考慮因素就是方便、快速。
三、娛樂化傾向的影響
微博娛樂化的傾向愈發顯著，而娛樂化傾向現象所展現出來的的影響，大致歸納起來有兩個方面：
（一）更易于受眾理解、接受
一方面，經過娛樂化處理的信息和資訊更易于廣大受眾的理解和接受。近些年，以往晦澀難懂的一些文化突然與大眾親近起來。在各種信息傳播平臺上以娛樂化的方式，談先秦諸子，談三國風云，或古今中外無所不談。文化和信息的通俗化是必要的，走向大眾也是值得肯定的。信息和資訊娛樂化時，已經事先考慮到大眾的接受水平，所以會將那些最專業最難懂的部分犧牲掉，這樣一來便從理解和接受的角度上迎合了大眾。信息和資訊的通俗化，其實一直以各種方式在進行著，只不過今天的處理信息和資訊的方式是將其娛樂化。而現在，經過娛樂化處理的信息和資訊，也深刻地影響著社會，影響著大眾的生活。例如，抽煙有害，如今通過娛樂化處理后出來的表現方式如：漫畫與插圖等形式進行傳播后，盡人皆知，不然抽煙有害，不過是實驗室里的結論，大眾對其的危害更不會有如今這般深刻的意識和觀念，更不會推動世界上各個國家禁煙事業的發展。在一些時候，受眾的需求即是滿足暫時的、消遣性的需求和刺激，是作為一種日益緊張的工作和生活的調劑。娛樂化信息和資訊正是滿足了這一心理需求而大行其道，而且這種需求滿足了人類最原始的生理沖動，它較少受到個人素質、品德的影響，因此有較大的受眾范圍。在易于廣大受眾的理解和接受的角度來看，娛樂化處理的信息和資訊是有一定益處的。
（二）導致網絡低俗化現象出現
娛樂化傾向的出現其實很大一部分原因是與新聞從業人員的職業素質是分不開的。自媒體作為傳播者，就必須要堅持真實性第一原則，不得肆意捏造新聞以博人眼球。
自媒體作為新聞傳播和過程中的重要環節，要正確發揮輿論引導作用。傳播者的立場、觀點都代表著一定的價值觀念。在社會主義國家中，正確的輿論引導極其重要。
總的來說，并不能對娛樂化傾向全盤否定，但也必須要謹慎對待，眾所周知，物極必反。自媒體唯有堅持馬克思主義新聞觀，堅持實事求是；堅持正確的輿論引導；堅持“國事家事天下事，事事上心”，這其中，當然不能是緊抓“戲子”的家事了，這樣才能被越來越多的受眾所接受與喜愛。
文字：戴桂欣 韋秋婷 藍倩茹 黃文慧