西安大唐不夜城破圈前行
秦 毅
繼2019年“不倒翁小姐姐”走紅后，坐落于古都西安“大雁塔—大唐芙蓉園”5A級景區核心區的大唐不夜城并未止步 探索 和前行。在《2021抖音春節數據報告》中，大唐不夜城步行街春節期間打卡量位列全國景點榜首。大唐不夜城究竟身懷什么“絕技”？
作為一個可以代言西安的文化商業街區，大唐不夜城以豐富的 歷史 文化古跡為基礎，讓人們“穿越”盛唐，在充盈著文化自信的步行街上，從古長安走到開放奮進的當代西安，在“夢回大唐”的同時又充分感知現代化都市的無限魅力。在體驗經濟時代，正是對唐文化的挖掘及創意、 科技 式的呈現，大唐不夜城才得以讓游客和網友一同沉浸在其勾畫的旖旎世界中。
01
以文化招牌引領特色項目
2019年，大唐不夜城通過“不倒翁小姐姐”行為藝術網紅IP，紅透抖音等網絡平臺，這是創意的力量。在2021年春節期間，大唐不夜城運營團隊則更加著眼全域，呈現出1場水舞光影秀、4場唐文化主題展演、7組行為藝術、四大音樂舞臺以及大型 歷史 展演劇，讓街區的內容供給更為豐富。此外，大唐制造系列文創、 美食 等組合成唐文化聚集區，吸引并服務著廣大游客和市民。
如何呈現更富有文化性和差異化的高品質內容，是大唐不夜城運營團隊一直以來思考的焦點。其以夜景、夜演、夜購、夜宴、夜娛和夜宿為旗幟，樹立起獨具特色的金字招牌。
02
以創意全方位賦能流量變現
為推動“文創+ 旅游 ”深度融合發展，自2019年以來，大唐不夜城將文化創意植根于地方文化土壤，以民俗名人、 歷史 典故、非遺傳承、網紅潮流為主要設計靈感，通過自主開發、聯合共贏、品牌定制等形式，讓文創產品成為游客要打包帶走的文化記憶。
2020年，大唐不夜城以“年萃、唐品、民藝”為主題，設計了七大系列文創品，深層次挖掘街區特色及熱點IP，已完成包括“不倒翁小姐姐”系列在內的30余款自主開發產品及聯名產品的生產及展售。與此同時，依托街區整體商業化運營，大唐不夜城打造了位于步行街中心位置的主題文創店“遇見·Tang 大唐不夜城潮文創”。主題文創店致力于通過唐文化元素與現當代手工藝的融合，創造傳承大唐風韻的藝術商品，現有文創產品品類500余種，如紙雕南獅與彩色斗拱、唐風絲巾等。
作為商務部首批全國示范步行街，大唐不夜城始終堅持以唐文化為主題，發展夜經濟，同時突出文化，強化內容供給，不斷激活、完善融合業態，創新不止，生生不息。
對于景區來說，有些地方去過一次，再去的意愿就被記憶排除在外，而有些地方恰恰相反。究其原因，除了第一印象外，還在于這一景區是否具有常看常新、不斷帶給游客驚喜的能力。作為一位土生土長的西安人，專程也好，路過也罷，我去大唐不夜城的次數已難以計算，故而覺察到這條步行街的魅力在于：它是活的，是不斷生長且富于變化的。
探尋大唐不夜城備受游客青睞的原因，當然包括各方面的多種因素，但是在濃郁的文化氣息、 時尚 潮流中，最大限度地觀照游客的體驗感絕對是繞不開的關鍵點。“投我以木桃，報之以瓊瑤。匪報也，永以為好也！”在我看來，《詩經》中的這句話用在游客與景區的關系上，其實也不差。
3
長沙超級文和友：
排隊等號超2萬，等的是什么？
張 玲
說起長沙文和友，從10年前的路邊小攤，到后來開在湘江邊的人氣龍蝦館，再到如今位于海信廣場的超級文和友這一老長沙“社區博物館”，長沙文和友已成為餐飲文化品牌發展的一個標桿。2019年，長沙超級文和友到店消費人次超過800萬。根據2019年的人口數據，長沙的常住人口也只比這多一點。2020年，長沙被稱為超級“網紅城市”，“十一”長假游客蜂擁而至，超級文和友排隊等號超2萬。
不得不提的還有那些述說著舊時光的老物件。在超級文和友“海濤的房間”包廂，有《還珠格格》海報、老式大衣柜、點心盤，在“玲姑姑屋里”包廂，老式的紅色包皮折疊椅、吱吱呀呀轉動的臺式電風扇、極具年代感的熱水壺……所有的陳設都力求呈現上世紀80年代老長沙居民的家庭場景。有網友打卡后評價說：“當打開老式衣柜，發現里面居然掛著幾件80年代流行的衣服時，簡直驚呆了！”
“我們還會定期舉辦長沙方言展覽、長沙本色展覽等文化展覽，看似跟餐飲很不搭，但我們就是希望讓藝術融入市井的環境中，做讓老百姓都能看得懂的人文展覽，講述關于這座城市的故事。”孫平說。
目前在全國范圍內開業的超級文和友共有兩家，分別在長沙和廣州。針對有聲音說“網紅文和友走出長沙就不再紅火”，孫平表示：“廣州的超級文和友融入了非常多的廣府特色，廣州店相對長沙店來說規模比較小，只有5000平方米，加之廣州人有吃早茶的習慣，我們也鼓勵消費者錯峰到店，而不只是集中在常規的用餐時間，所以表面上看人流量和長沙比相對要少，但實際顧客量還是保持著理想狀態。下一站我們會去南京。”
2021年3月30日《中國文化報》
第7版刊發特別報道
《網紅打卡地的創意秘籍》
責編： 勾曉慶
🔔為什么網紅景點引起“打卡風”？
🔔如今網紅景點為何劍走偏駁？
似乎什么東西只要沾上“網紅”二字，就一定會出什么幺蛾子。“
🔺這句話好像成為大眾普遍認知。不難看出，網紅景點的興起的確給景區帶來了巨大流量和收益，讓我們發現了一些值得打卡的美麗風景區，也為一些小鄉鎮提供了更加廣大的發展空間，這些都是很積極的影響，我們不能否認網紅景點所帶來的社會正面發展激勵。
🔺但身后所產生的一系列問題無法避免，首先，景區的實際情況和游客掌握的情況存在信息不對稱，很容易被蒙騙；本身是宣傳好景點的渠道，一些人卻利用互聯網營造噱頭，虛假宣傳景點，故意夸大景區的環境和設施；抖音、
快手等短視頻的興起，催生了“造假式”景點，但是平臺的監管不及時、不到位,讓網絡成為了造假生生長和傳播的土壤。多層因素導致網紅景點反而成為大家避雷的首選。
🔔網紅景點亂象叢生背后的反思
面對實地探訪景區下是網紅景區名聲的支離破碎，我們無不希望景區“真實”的曬出來，讓夸大的宣傳變成游客的口口相傳。”
🔺虛假宣傳帶來的消極影響：
(1）旅游體驗感差。游客慕名而來，都想要拍出想象中的如仙如畫照片，實際卻是一地雞毛，心中產生強大落差。
(2）景區口碑嚴重受損。在互聯網時代，任何欺騙的信息會瞬間席卷整個網絡空間，造成景區的口碑將出現斷崖式下跌，影響景區形象。
(3）阻礙網紅景區發展。虛假宣傳不利長期發展，也會讓人對網紅景點失去信任，喪失信服力。
🔺我們都該如何做？
📌個人：増強個人判斷力和辨別能力。多渠道收集旅游景點的信息,不盲目追追捧“網紅景點”。
📌景區：應致力于提升服務和管理水平。加強景區基礎設施建設,創新旅游項目,從而不斷提升旅游服務品質,提升景區口碑。
🔺平臺：督促平臺完善相應管管理細則,増強信息審核發布機制,對違規平平臺和賬號進行警告、下架等處理，遏制虛假宣傳。
網紅地打卡買粉絲說說
1、做一個世界的水手，游遍每一個港口。一個人的旅行在路上遇見最真實的自己。感情摧毀不了一個人的向死而生才能所向披靡。一見如故容易，難得的是來日方長的陪伴。
2、打卡網紅地發朋友圈句子有：心之所向就是最好的生活。生活簡單，但心情大好。路過尋常街道食尋常煙火。風光的年齡，老掉的心。我這里晴空萬里，你那里呢？微風輕輕起，超級喜歡你。
3、長的是磨難，短的是人生和有趣的人一起浪費人生。所愛隔山海，山海不可平。長沙打卡一天，開心極了。最好的時光在路上，一路向陽欲望形形色色，失望如出一轍。生活有太多細碎的美知足。
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2、做一個世界的水手，游遍每一個港口。一個人的旅行在路上遇見最真實的自己。感情摧毀不了一個人的向死而生才能所向披靡。一見如故容易，難得的是來日方長的陪伴。
3、所愛隔山海，山海不可平。長沙打卡一天，開心極了。最好的時光在路上，一路向陽欲望形形色色，失望如出一轍。生活有太多細碎的美知足。現在不停下吃東西的，明天胖斤。
4、網紅打卡景點朋友圈說說不出去走走，你會以為這就是世界。如果你每天都呆在這里，你會認為這就是世界，你會相信事情會保持不變。【旅游文案朋友圈】旅行是一種體驗。
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2、找一個大風去見你把我吹進你懷里。周末出去走走看看花吹吹風見一見生活圈之外的美好。我從不知道人生在世，富貴也得過一世，貧窮也得了一生順其自然有多自然，但我知道現實有多現實。
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