競爭格局
1、區域競爭格局：北京市擁有最多的MCN企業
自2017年起，中國MCN產業出現了爆發式增長。目前，中國MCN產業主要有七種業態，以內容生產和運營業態為基礎內核，其他五大業態——營銷業態、電商業態、經紀業態、社群/知識付費業態和IP授權業態作為變現外延，組合式謀求差異化發展。
近年來，MCN機構在中國遍地開花。數據顯示，2020年中國MCN機構多分布在發達地區和城市。其中，北京占比最大，達17.8%，其次是廣東和上海，分別為13.81%和8.82%。而甘肅、香港、廣西和貴州分布最少，均為0.17%。綜合來看，除了具有首都特性的北京市外，MCN企業大多分布在我國南部、東部，且大部分集中在經濟較為發達的省市。
2、企業競爭：平臺系百花齊放，兩強格局穩定，二三敵對洗牌
作為主流的互聯網應用，短視頻市場格局相對穩定。截止2020年12月，抖音短視頻、快手活躍用戶規模占整體的54.4%，穩居行業第一梯隊;字節跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規模占31.6%;百度旗下的好看視頻，愛奇藝隨刻、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規模占7.7%。
競爭派系方面，短視頻平臺為短視頻營銷提供了廣闊的營銷環境。互聯網巨頭紛紛打造短視頻平臺，目前已經形成了字節跳動系、B站系、騰訊系、百度系、阿里系、新浪系、美圖系、網易系和360系等短視頻平臺，短視平臺呈現百花齊放的局面。
產業發展前景及趨勢預測
1、短視頻行業發展前景：2026年有望達7000億元
未來，短視頻平臺將會進一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業務，而目前頭部短視頻平臺已經在開發線上直播業務，并且尋求與其他內容創作者加深關系，同時開發新的功能加深創作者與用戶的互動性，進一步提高用戶對短視頻內容的依賴。
此外，隨著短視頻吸引更大的用戶群體和更長的用戶花費時間，廣告主也將進一步將傳統線上廣告營銷轉向短視頻平臺，未來短視頻行業廣告營銷收入將會進一步擴大。另一方面，4G時代移動流量價格下降、5G通訊進一步普及、人工智能和大數據技術發展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強對行業的監管，平臺對用戶發布的短視頻內容也加強審核力度。綜合來看，短視頻行業發展潛力巨大。
前瞻預測，由于疫情的爆發使得短視頻的發展潛力進一步挖掘，2020-2022年短視頻行業市場規模將以較快的增長速度增長，年復合增長率在44%左右;2023-2025年市場規模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復合增長率增長，2026年短視頻行業市場規模將有望達7000億元。
2、短視頻發展趨勢：概念走向模糊，營銷模式多樣化及數字化商業價值放大
隨著短視頻平臺商業模式越發豐富，平臺概念有望被重新定義，概念走向模糊。以往，用戶使用短視頻平臺是為了消遣文娛，而目前用戶使用目的開始轉變，大部分用戶是因為需要購物及獲得“社交談資”。另外，數據賦能內容營銷和內容電商的價值放大。隨著大數據發揮作用越發明顯，廣告主、主播等開始運用數據輔佐篩選紅人帶貨才干、分析短視頻帶貨數據，提高品牌銷量，完善“人-貨”匹配機制。再次，明星參與品牌營銷玩法持續升級。2020年明星與品牌的合作日益多元化，從高頻參與短視頻品牌營銷到高頻參與工作室拿貨，從定制單一視頻內容到為品牌定制劇場/秀，其中“明星+獨立IP”類型賬號有望與品牌進行強綁定，利用定制劇集等方式達成銷售目的。
以上數據參考前瞻產業研究院《中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》。
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大公司！大事件！
阿里巴巴
阿里云回應“用戶注冊信息泄露”事件：嚴肅處理違規行為
8月23日消息，針對媒體報道“阿里云將用戶留存的注冊信息泄露給第三方合作伙伴”，阿里云回應稱，根據自查，該投訴事件應為2019年雙11前后，阿里云一名電銷員工違反公司紀律，利用工作便利私下獲取客戶聯系方式，并透露給分銷商員工，從而引發一名客戶投訴。
阿里云表示，公司嚴禁員工向第三方泄露用戶注冊信息，已根據公司制度對該事件進行嚴肅處理，并遵照浙江省通信管理局要求積極整改，對人員管理層面上的不足進行強化改進。
淘寶天貓全面升級商家工具 覆蓋9大經營環節
日前，淘寶天貓宣布全面升級商家工具，覆蓋開店入駐、商品發布、訂單管理、店鋪裝修、經營分析、營銷活動、電商學習等9大經營環節。9月起，商家可以在千牛工作臺9.0上免費使用以上功能。
據了解，最新的千牛工作臺9.0上線了首批160多門“千牛精品課”，覆蓋新手開店、流量推廣、打造爆款、營銷活動、直播短視頻等內容。為了強化手機使用體驗，課程首次以豎版短視頻形式呈現，讓商家在接單之余的碎片化時間里刷短視頻學電商。
阿里預研電商產品“快買” 主打商品快搜
據悉，阿里內部研發了一款名為“快買”的產品，主打商品快搜。此外，系統也會在搜索框下方放置關鍵詞，便于用戶直接進行定位。報道稱，根據網友爆料的產品圖，“快買”目前是以小程序的形式呈現，通過對比市場上主流的買粉絲小程序、支付寶小程序、抖音小程序模板，可以發現，“快買”小程序更接近抖音App內的小程序，不排除“快買”是一款應用于抖音App上的電商小程序。（Tech星球）
淘寶小程序月活9000萬 營收增115%
日前，阿里在2021淘寶天貓生態伙伴大會上，公布了2020年淘寶購物小程序開放生態成績：累計上線3000+API、20+開放插件，小程序營收增長115%、研發效率提升35%，累計活躍商家達到10萬、KA商家覆蓋率達到80%，MAU月活為9000萬，年互動人次達到100億次。
2021年天貓美妝洗護雙11商家大會正式召開
8月 26日，2021年天貓美妝洗護雙11商家大會正式召開，針雙11活動的重點玩法和策略進行了介紹。官方從“人、貨、場”三個角度分享了四大核心戰略：深度用戶運營、深度貨品運營、調整波段節奏、用好導購內容。官方也透露出今年將策劃“城市限定”和“ 科技 限定”兩大主話題。
天貓雙十一：商家可搭建3D購物空間
2021年天貓雙11啟動前，天貓上線了一座“虛擬現實”的3D版天貓家裝城，商家可在“元宇宙”中搭建自己的3D購物空間，為消費者提供沉浸式的“云逛街”體驗。
當前，3D版天貓家裝城為1.0版本，商家可以免費使用，同時商家只要實拍多張商品實物張圖，AI就能自動生成高清貨品模型，讓建模變得更簡單。商家完成商品的3D建模后可在淘寶天貓無縫發布，為消費者提供“所見即所得”的裝修服務。
抖音
抖音電商：商家提供虛假資質 一次將扣12分
8月26日，抖音電商公布修訂版《提供虛假資質》實施細則，并將于2021年9月2日生效執行。
細則顯示，提供虛假資質，如偽造、變造、盜用營業執照/商標/專利證書或其他資質文件，包含但不限于:
商家在入駐時，提供提供虛假資質材料，如主體資質、品牌資質、行業資質、商品資質等
商家在經營過程中，提供虛假資質材料，如進貨憑證、授權證明、被權利人投訴品牌資質無效等
商家在報備和申訴環節提供虛假材料，誤導審核人員等，如物流憑證、聊天記錄等。
經平臺核實證明材料系偽造、變造的;通過購買證明材料作出虛假證明的，平臺將對其做出處罰，包括:情節一般，每出現一次違規行為，累計違規積分A12分。情節嚴重，每出現一次違規行為，累計違規積分B12分。
抖音電商正式開放抖店換貨功能
日前，抖音電商發布了抖店換貨功能開放通知，新功能支持用戶發起線上換貨申請，商家可以根據實際情況處理換貨申請，同時建議商家與用戶友好協商處理，服務助力店鋪經營提升。目前，該功能已支持的類目包括：服飾配件/皮帶/帽子/圍巾；3C數碼配件；辦公用品/辦公設備；電玩/配件/ 游戲 /攻略；手機、合約機、筆記本電腦、平板電腦；DIY電腦、攝像/攝像、智能設備；個人護理、美容護膚、彩妝/香水/美妝工具等。
抖音 快手 微博等多平臺下架明星榜
8月27日消息，中央網信辦發布通知，進一步加強“飯圈”亂象問題治理。目前，抖音、快手均已下架明星榜，微博也不再顯示明星超話的排名。在快手榜單中，只有快手熱榜、熱搜直播以及優選好物榜單。
值得注意的是，網信辦通知中還提出，加強對網絡綜藝節目網上行為管理，不得設置“花錢買投票”功能，嚴禁引導、鼓勵網民采取購物、充會員等物質化手段為選手投票。
抖音電商處罰以水果滯銷為由“賣慘帶貨”行為
日前，抖音電商發布了“賣慘帶貨”違規行為處罰公示。官方稱，平臺治理在巡檢中發現，一些電商作者以水果滯銷“賣慘”博取用戶眼球，傳播不符合 社會 良好風尚的內容，更有部分主播以此誘導用戶購買商品。此類行為嚴重傷害用戶體驗，影響正常經營秩序以及平臺生態。對此，抖音根據不同違規行為，對這些賬號作出了扣除信用分 ，以及永久封禁賬號并關閉電商權限的處罰。
抖音電商：非約定創作者禁止以直播形式售賣醫療器械商品
日前，抖音電商正式公布醫療器械類商品宣傳規范，明確了電商創作者推廣醫療器械類商品時詳細的行為規定。抖音要求，在直播場景中，僅允許抖店商家官方賬號以自賣形式推廣，非約定創作者禁止以直播形式推廣醫療器械類商品。
騰訊
企業買粉絲更新功能：支持全局搜索 自動顯示鏈接內容提要
日前，企業買粉絲3.112版本已經上線，優化了日程、群、搜索、表情等體驗。具體為以下幾點：
第一，PC端新增全局搜索，支持查找聊天記錄、文件、微文檔等內容。甚至可以按照發送者、發送時間等條件進行篩選。
第二，在企業買粉絲內部群中，群主和群管理員可在24小時內撤回群成員發出的消息。
第三，企業買粉絲上的日程支持同步至其他日歷，包括系統日歷、Outlook日歷等。
第四，群里常用的文件可放進群公告里，支持圖片、文檔和文件。可通過群公告收集信息或讓群成員閱讀相關文件。
第五，發出一個買粉絲后，會自動顯示內容提要，能夠一眼概覽鏈接中的內容。
第六，已經發出去的公告和應用可刪除內容。
除了效率工具的更新，客戶聯系、教育版、政務版、開放能力等等都有新體驗。例如，客戶群里支持群接龍功能，方便進行活動報名，收集訂單；客戶標簽支持按照部門單獨配置；在職繼承支持90天內客戶轉接2次等等。
騰訊群組合并專利獲授權N個買粉絲群或能合并
日前，騰訊 科技 （深圳）有限公司獲得“會話群組的合并方法、裝置、終端及存儲介質”專利