2023年一月手游收入前10名分別是《王者榮耀》、《PUBGM》、《原神》、《糖果粉碎傳奇》、《Roblox》、《金幣大師》、《怪物彈珠》、《夢幻花園》、《NIKKE》、《FGO》。
據相關媒體報道，春節七天，騰訊旗下《王者榮耀》不僅更新引入新英雄-萊西奧、新地圖、賽季、等多種元素，還靠著神秘商店、珍寶閣活動、春節專屬小兔糕活動和大家喜聞樂見的兔年限定皮膚等等春節一系列活動，在春節期間這個賺錢好時候，賺了個盆滿缽滿，預估收入達到3620.81萬美元
有別于前幾年的快速擴張，2022年全球移動游戲市場從疫情的紅利中冷卻了下來。在此背景下，2022年中國游戲在海外市場的實際銷售收入出現2018年來首次下降，同比下降3.7%。游戲出海已經告別“躺賺”時代。
2022年，中國游戲廠商出海雖面臨挑戰，但中國游戲在海外市場仍具有較大的發展空間。鈦動科技今天將結合data.ai《2023年全球移動市場報告》，為您帶來2023全球移動游戲市場的分析與解讀，希望助力游戲廠商進一步拓展海外市場，實現逆勢增長。
01長期向好趨勢未改變
2020年全球疫情之下，用戶對娛樂和從現實抽離的需求激增，全球移動游戲領域得到前所未有的爆發式增長。2022年全球移動游戲市場逐漸從疫情紅利中冷靜下來，再加上平臺隱私政策調整帶來的影響及游戲新品推遲發布，致使全球移動游戲市場規模整體增速放緩。2022年，全球移動游戲的用戶支出為1100億美元，同比下降5%。2022年，全球移動游戲下載量約900億次，同比增長8%。
(圖片來源：data.ai)
對于這一變化，鈦動科技認為，近年來受疫情及全球通貨膨脹的影響，對價格敏感的消費群體在財務上變得更加保守，以致減少了在游戲上的支出。然而，玩家與游戲已經建立的牢固紐帶并不會就此消失，一旦經濟復蘇，這些玩家就會重新開始消費。游戲市場本身實力強勁，我們對游戲市場在后疫情時代的持續健康發展充滿信心。
02逆勢增長的新興市場
盡管游戲行業面臨較多的挑戰，新興市場在宏觀經濟逆風形勢下仍獲得了亮眼的增長。2022年中東和非洲地區、拉丁美洲和東南亞地區的移動游戲市場分別增長了11.1%、6.9%和5.1%
伽碼數據顯示，2022年國內移動游戲的出海收入集中在美國、日本、韓國、德國等國家，其中美日韓是國內游戲廠商出海的主要目標市場，合計收入占比達56.4%。不過，2022年，國內移動游戲在美國、日本、韓國、德國和英國的收入增速均出現下降，在英國、德國市場降幅下降超15%。
近年來，中國游戲廠商持續加大新興市場的拓展力度，在美日韓之外的地區收入不斷增長。據Newzoo預測，中東
非洲和拉丁美洲將成為全球增長最快的移動游戲市場，這個兩個市場在2019年-2024年的復合增長率將是全球平均水平的1.6倍。東南亞將是亞太地區增長最快的市場，增速為全球平均水平的1.4倍。
對于未來海外市場的增長點，鈦動科技認為，中東和非洲、拉丁美洲和東南亞地區將成為移動游戲增長的主要力量，為中國游戲發行商提供了新的盈利機會。
03值得關注的細分品類
隨著海外用戶游戲偏好的變化，超休閑類游戲、IP改編等游戲產品的分賽道上存在著游戲出海的發展機會。
從下載量來看，憑借著低門檻、易上手、玩法新穎等特點，超休閑游戲下載量逐年攀升，并持續占據全球移動游戲下載量榜首。2022年，超休閑游戲下載量達175億次，同比增長8.4%，預計2023年將延續以往的態勢。
《PhoneCaseDIY》以6.17億的下載量在超休閑這條賽道中位居榜首。這款游戲是一款以自制手機殼為題材的模擬超休閑，操作自由度高，細節逼真，顏色和裝飾品選擇多種多樣，能夠極大滿足玩家對手機殼制作的熱愛。
圖源：data.ai
鈦動科技認為，超休閑游戲依舊有著不錯的發展前景，建議游戲廠商在超休閑分類下，可重點關注動作、益智、模擬等品類，并嘗試混合盈利模式。此外，我們還發現，超休閑游戲的爆款產品的思路有跡可循。一是注重創意，而創意很大程度上來源于生活，游戲廠商可從日常生活中獲取游戲素材。二是注重獵奇，如重口味化妝游戲《MakeoverStudio：MakeupGames》，占領美榜TOP1，既能滿足一部人的偏好，同時也能滿足大部份玩家的好奇心。
從用戶支出來看，縱觀全球市場，角色扮演品類以高達225億美元的支出（IAP）位居榜首，占IAP總支出31%。其中兩個細分品類MMORPG與團隊戰斗占比較大。以4X為主的策略品類排名第二，支出(IAP)達121億美元，占IAP總支出15%；第三名則為消除品類，支出達87億美元，占IAP總支出11%。其余的品類依次為博彩、模擬、動作、射擊、體育。
圖源：data.ai
盡管2022年整個移動游戲市場收入下滑，但仍有一些細分品類持續逆勢而上。這些細分品類是動作游戲-MOBA、角色扮演-Roguelike及放置、博彩-捕魚、消除-三消，其中動作游戲表現最為亮眼，同比增長20.5%。
角色扮演類游戲中，Habby發行的《Survivor！.io》（彈殼特工隊），可以說是2022年最成功的“Roguelike”衍生手游，拿下了角色扮演類用戶支出TOP2，累計收入近3億美元，吸金力十足。緊隨其后的是雷霆游戲《一念逍遙》，以2.24億美元的成績位居第3，這也是榜單中唯一一款修仙題材手游。這款游戲無論是玩法、精彩的系統、還是內容設計都非常出眾，畫面風格采用當下流行的水墨畫風格，深受玩家喜愛。
圖源：data.ai
通過這些市場贏家，我們不難發現，他們采用了發揮創意、利用IP及多樣化營銷組合策略，成功幫助他們不僅贏得了市場份額，還在蛋糕不斷縮小的情況下增加了收入。
042023游戲出海破局關鍵
2023年是光明且充滿變革的一年。在出海成為越來越多游戲廠商必選項時，如何把握出海機遇，在激烈競爭中實現增長？除了要尋找逆勢增長的游戲市場及有機會的細分賽道，鈦動科技認為以下幾點建議也很重要，或許能夠幫助游戲廠商出海破局。
首先要強化精品意識，在產品及用戶層面下功夫，包括立項階段的畫風測試、用戶調研、玩法調研等，讓自己的產品無限接近用戶的需求及喜好，堅持長期主義精神。
其次創新數字營銷方式及傳播手段，在買量之外還能通過整合營銷方式如達人營銷、直播、短視頻等方式來傳播游戲，實現市場精細化運營。
此外，發揮創意也很重要。通過高創意素材滿足玩家對高質量內容獲取的需求，并進行持續的市場化測試，強化對用戶興趣的挖掘，實現更好的營銷效果。
最后，做好游戲深度本地化工作，做到因地制宜、因時制宜、因人制宜。
作為在游戲出海領域具有豐富資源及經驗的出海服務商，鈦動科技通過覆蓋全球的媒體資源網絡及全球領先的商業智能技術，已為騰訊游戲、網易游戲、米哈游、雷霆游戲、莉莉絲、4399等行業領先的游戲廠商出海助力護航，同時也幫助眾多中腰部游戲廠商成功出海，并取得十分亮眼的成績。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
近日，中國游戲產業年會產業趨勢發展論壇在廣州召開，協會領導和眾多企業代表發表演講。同日，主辦方伽馬數據在論壇上發布《2023中國游戲產業趨勢及潛力分析報告》，報告重點內容如下：
產業現狀
·中國游戲市場實際銷售收入近10年首次下降
·2022年中國游戲企業融資事件降5成
·2022年頭部游戲企業新品產出數量減少41.8%
相關洞察
·發展多元化變現及商業模式
·21.4%用戶的實銷游戲花費未達可接受的上限
·尋找拓展及培育用戶的新方式
·超50%用戶的付費行為集中于最喜歡/游戲時間最長的產品
·運用精品產品，驅動用戶消費行為轉變
·精品游戲有望提升超7成用戶的付費水平
·借助游戲科技，驅動產品體驗升級與破壁發展
·游戲已成為芯片、高速通信網絡、AR/VR等產業技術進步的重要貢獻方
重點潛力領域
·混合變現：41.7%主機/單機游戲用戶愿意接受內購，34.4%移動游戲用戶愿意接受買斷制
·產業鏈拓展：47.2%的用戶近年購買過周邊產品，其中超50%用戶每年購買3次以上
·主機/單機游戲：6成左右用戶每周或更頻繁的游玩
·重點細分領域：8種玩法及4類題材較3年前流水增長顯著
·“游戲+”：調查的社會公眾中96.03%接觸達“游戲+”，且多數公眾仍對其有興趣
·跨平臺：移植類跨平臺游戲受35.6%的用戶喜歡，且不喜歡的用戶占比最低
·游戲引擎：價值不斷外溢
·游戲AI：可應用于研發、人機對戰、外掛監測等環節
·云游戲：游戲云移植、云原生游戲、云游戲衍生應用具備潛力
·元宇宙：場景擴容、擬真感受推動產業向“游戲即平臺”升級
此外，報告選取部分發展潛力較明顯的企業，并解析其潛力來源。
發展現狀：2022年表現不佳，但未來可期
現狀一：實際銷售收入近十年首次降低，新品產出放緩、融資難度提升等多重因素影響產業發展
2022年中國游戲產業發展狀況出現變化，自2022年3月起產業實際銷售收入逐步由增長轉為下降，并最終導致2022年全年實際銷售收入出現近十年的首次收縮。產業收入下降受多重因素影響，長期因素如新品產出放緩、融資難度提升，中短期因素如用戶整體居家時長衰退。但從較長的周期來看，中國游戲產業仍取得一定發展成果，例如依托高品質產品持續提升對用戶的吸引力，在用戶支撐下產業依然具備較好的發展前景以及一定的增長空間。
現狀二：2022年中國游戲企業融資事件降5成，實際市場收入與未來預期影響資金流向
2022年游戲產業在投融資市場上的表現也有待加強，中國企業的融資事件數量同比下降5成，股票市場表現也不及整體。投資市場的反應通常受到實際市場收入與對未來預期的影響，這也成為主導產業內外資金流向的主要因素。例如2020年游戲產業市場收入大幅提升，投資市場對游戲產業信心提振，游戲企業現金流持續充裕，進而在2021年帶動產業融資事件回升，但基于后續市場收入下降的影響，2022年產業投融資再次下降。但隨著產業環境的改善及發展預期的提振，未來游戲產業資本表現有望得到進一步改善。
現狀三：產業陷人才儲備挑戰，優質人才需求度較高但外部壓力持續提升
不佳的市場表現也傳導至從業者層面，在人才儲備方面為企業帶來挑戰。一方面，產業對于優質人才的需求度仍較高，多數企業的確也吸納了較多高基礎能力的潛在人才；但另一方面，產業承接潛在人才的難度持續提升，薪資成本、外部資金、流量成本等壓力均影響到了企業的整體經營，在降本增效的思路下，2022年產業裁員、調整薪資、收縮招聘計劃的現象較為普遍，其中不乏多家頭部企業。整體而言，產業的人才培養思路向培育內部人才、優先吸納高價值人才、發掘高性價比潛力人才傾斜。
現狀四：新品創新難度大、頭部產品固化難為市場提供有力支