01 中國電視劇海外市場與日韓相比(中國電視劇海外市場前景如何?)

时间:2024-05-17 09:51:37 编辑: 来源:

中國電視劇海外市場前景如何?

2011年,《媳婦的美好時代》走出了國門,受到了非洲人民的喜愛,不僅讓坦桑尼亞觀眾了解了中國老百姓家庭生活的酸甜苦辣,而且將中國文化帶到了當地。隨后,《金太狼的幸福生活》等多部中國電視劇在坦桑尼亞、肯尼亞、埃及、塞內加爾和贊比亞等非洲國家播出。越來越多非洲人通過觀看當代中國電視劇了解中國社會,越來越多非洲人對中國產生興趣。以影視為紐帶,相隔萬里的中非兩國民眾越走越近。

2013年,由王麗萍創作的《生活啟示錄》講述了一個關于“姐弟戀”的浪漫愛情故事。而這樣一個接地氣的故事,如今正在蒙古國熱播。電視劇里的人物形象、情節等已經成為蒙古國人民家喻戶曉的故事。

2015年,講述四對男女青年情感愛情生活的青春勵志劇《北京青年》譯制版登陸泰國、越南等國家和地區,主演李晨也因此受到了國內外觀眾的廣泛關注,以“最具反叛精神的有為青年”形象在海外獲贊無數。《北京青年》已經成為外國人民了解中國、了解當代中國青年的重要橋梁,而劇中展現的當代中國青年的風貌,也讓外國觀眾耳目一新。

近年來,《歡樂頌》《何以笙簫默》《微微一笑很傾城》《親愛的翻譯官》《如果蝸牛有愛情》等在加拿大、美國、韓國、新加坡、馬來西亞等地播出后,反響熱烈,很多觀眾都表示意外,“原來中國的現代愛情劇這么好看”。這些優秀的國產電視劇作品立足當下,向世界觀眾展現了一個時尚、現代、朝氣蓬勃的中國社會。

北京交通大學語言與傳播學院副教授張梓軒表示:“這些作品為海外華人以及與中國有著共同文化記憶的人們提供著一個美麗而生動的中國,一個精神上、文化上的認同空間,也為非華語觀眾打開了認識中國、感受中國的一扇窗。”

這些優秀的影視作品猶如一張張文化名片,漂洋過海,走出國門,向世界講述一個個生動的中國故事,向世界發出鏗鏘有力的中國聲音。

如何看待以海外劇對中國電視劇市場的沖擊

必然吧,中國電視劇當然有很多優秀的,但是題材比較局限,主題受控制,新生代演員演技不過關,一味沿用老演員讓電視劇成本提高,就會在其他地方壓縮成本,質量下降是必然,進步空間太大

如何看待以韓劇美劇為代表的海外劇對中國電視劇市場的沖擊

中國劇太垃圾了,那么就是愛情、要么就是抗日、要么就是家常,相反美劇重視收視率,一般收視率低的都會被砍掉,這就造成了美劇的競爭很大,所以層出不窮的精彩美劇受到國人的喜愛。

至于韓劇,我也不是太了解,本人只是個美劇迷,有什么問題可以再問。

電視劇在國際影視傳播中的地位與作用

電視劇是最受歡迎的電視節目,在各類電視節目形態中,收視率、收視份額最高、并都安排在黃金時間播出,從而帶來豐厚的廣告收入、付費收看收入。2015年,在全球各國收視率排名前十的節目中,電視劇占35%的比重,比2014年的32%上升了3個百分點。 [1] 優秀電視劇不僅深受國內觀眾歡迎,也深受不同文化的國外觀眾歡迎,成為國際影視傳播的重要節目形態。世界影視大國均將電視劇作為重要的影視出口產品,向世界各國銷售本國電視劇,不僅賺取了大量的收入,也成功地傳播了本國文化,提高了本國影響力。

一、電視劇是影視國際傳播最重要的節目形態

一方面,電視劇往往具有較長的集數,可以長時間播放,對觀眾形成持久的吸引力與影響力。

另一方面,作為虛擬性節目,電視節目類型風格多種多樣,特別是精心打造的優秀電視劇,制作精良、藝術精湛,具有非常高的觀賞性、藝術性和思想性,可以廣泛吸引不同興趣愛好、不同文化背景、不同性別年齡、不同國家地區的觀眾觀看,往往具有非常強大的國際傳播力,銷售到世界各地。

(一)電視劇在影視出口中居于重要地位

較之電影,電視劇更適合在家庭中觀看,另一方面更貼近觀眾日常生活,尤其是價格便宜、觀看方便,往往比電影更容易走向國際市場,成為全球暢銷產品,在各類影視產品出口中,占據重要份額。

如韓劇最近十幾年異軍崛起,在全球廣泛傳播,成為韓國電視節目出口的主要形態。2001年,韓劇出口額為800萬美元,2011年達到1.55億美元,增長了17倍。2009-2014年,韓劇6年的出口額均穩居廣電產業的多數,2009年電視劇出口額占電視節目出口額的92.6%,2014年為73.8%(見表1)。2014年,韓國地面電視臺和內容提供商廣電節目出口總額達2.56億美元,其中電視劇出口額為1.89億美元,比2011年增長19.62%。 [2]

表1 2009-2014年韓國電視劇出口情況

2009 2010 2011 2012 2013 2014 總出口額(1000美元) 104,246 127,075 168,941 179,719 239,473 256,276 電視劇出口額(1000美元) 96,484 117,345 154,616 161,501 211,540 189,135 電視劇占比(%) 92.6 92.3 91.5 89.9 88.3 73.8

注: 總出口額中不包括海外僑胞放送支援、錄像/ DVD 銷售、打包銷售和版權銷售以及放送影像獨立制作公司的出口額。

資料來源:韓國文化產業振興院發布的 2013-2015 年《放送影像產業白皮書》等。

從中國情況來看,電視劇也是最主要的出口節目形態。從不同國家和地區進口中國電視節目類型來看,大部分以進口電視劇為主(美國以進口動畫為主,非洲以進口紀錄片為主)。歐洲進口中國電視節目中電視劇占比超過90%,其他國家和地區電視劇進口中國電視劇占比也遠高于動畫和紀錄片(見圖1)。

圖1 2014年中國電視節目在不同國家和地區銷售情況單位:萬元

(二)引進電視劇在各國都保持較高收視率

除節目自身具有較高的藝術水準和觀賞性外,各國自身文化特點和觀眾收看興趣和習慣,是影響進口電視劇收視率的重要因素。總體來看,優質電視劇的收視率都比較高,也是各國電視臺引進國外電視劇,并在黃金時段播出的重要原因。

美劇在德國廣受歡迎,收視率一直保持高位。2014年7月至2015年,德國8家電視臺收視率最高的前10部電視劇集中,僅有2部國產電視劇,其余全為美劇,其中排名前六以及排名第八和第十的,都是美劇。

美劇也是法國觀眾最喜歡的電視劇,是法國電視臺引進較多的國外電視劇。2015年,法國電視1臺播出眾多美劇,其中多年來蟬聯法國電視劇收視冠軍的傳奇劇集《超感神探》保持收視佳績、《疑犯追蹤》收視率保持穩定、歷年收視率一直都比較高的《犯罪心理》,繼續保持年度收視百強地位。法國M6集團旗下電視6臺是播出美劇的超級大戶,2015年相繼引進了《海軍罪案調查處》及其衍生劇《海軍罪案調查處:洛杉磯篇》和《海軍罪案調查處:新奧爾良篇》,收視觀眾超過300萬。法國電視2臺引進的英劇《小鎮疑云》第二季,平均收視率高達19.1%,收視用戶為490萬。2014年,該臺引進的該劇第一季,收視率進入法國電視劇收視率百強。鑒于該劇高收視率,法國電視2臺還推出根據該劇本改編的電視劇《馬拉特拉公社》,超過350萬觀眾收看。 [3]

英劇《加冕街》(Coronation Street)在加拿大成為收視第一的肥皂劇。

西班牙電視6臺和電視4臺以播出海外引進劇為主,收視率分別為7.4%和7.2%。西班牙引進的電視劇主要為美劇,如《行尸走肉》《真探》以及火遍全球的《權利的游戲》。電視4臺引進口碑不俗的英劇《黑鏡》以及阿根廷電視劇《相親》。

英劇也廣受歡迎。《唐頓莊園》第三季在美國PBS電視臺播出,平均收視率為7.7%,平均每集收視人數高達1150萬;第三季季終集獲得了8.1%的最佳收視率,超過1230萬觀眾收看,高于當晚美國公共電視網和有線網播出的所有劇集,登上收視冠軍寶座,也是PBS有史以來收視最高的一部電視劇。 [4] 該劇第五季第九集僅在中國優酷上就收獲了近2000萬的總瀏覽量。

《唐頓莊園》劇照

英劇《神探夏洛克》第三季首播集在中國視頻網站優酷上的收視人數達到了8973萬,是互聯網上有史以來最觀看人數最多的劇集之一。韓劇在亞洲市場保持較高收視率。如2004年泰國播出的《浪漫滿屋》,收視率高達64%。2014年,泰國根據該劇改編的泰版《浪漫滿屋》取得成功。

(三)電視劇生產大國積極拓展國際市場

美國是全球第三大電視劇生產大國,每年電視劇產量約2500集。由于長期的產業化發展,其電視劇質量非常高,在全球電視劇市場具有強大的競爭力,銷售到全球100多個國家和地區,在部分歐洲國家幾乎處于壟斷地位。在德國,美劇占90%以上的播出份額。2012年,法國播出數十部美劇,其中30多部美劇單集觀眾超過100萬,《超感神探》還成為法國當年電視劇收視冠軍。韓國也是引進美劇大國,2011年,韓國從美國引進了122部電視劇。意大利、俄羅斯本土電視劇具有較高收視率,但引進美劇的比重逐年增加;俄羅斯已經將美劇作為海外引進劇目的首選。

韓國電視劇產業近年來突飛猛進,國際影響力尤其是在亞洲地區影響力居于首位,每年出口電視劇5-6萬集。韓國放送通訊委員會發布的《2015年放送產業實態調查報告》顯示,韓國無線頻道2014年共出口電視劇64529集,出口額為1.56億美元(而進口電視劇僅89集,金額為68.1萬美元)。韓國電視劇的主要出口市場還是以亞洲為主。(見表2) [5]

表2 2014年韓國電視劇在部分亞洲國家進出口情況

出口集數(集) 出口金額(1000美元) 進口集數(集) 進口金額(1000美元) 日本 781 87420 737 972 中國大陸 5489 10491 374 344 新加坡 675 619 0 0 越南 1274 1671 0 0 泰國 891 2368 0 0 緬甸 954 353 0 0

英國電視劇也頗受國際市場歡迎。英國獨立電視公司的《塞爾福里奇先生》、《大偵探波羅》、《馬普爾小姐探案》和《劉易斯探案》等劇集行銷全世界150多個國家和地區。美國是英國電視節目出口的最大市場,英國電視節目占美國進口電視節目份額超過40%,銷售額近5億英鎊。

中東地區的埃及和土耳其是電視劇生產和輸出大國,埃及劇和土耳其劇在中東具有較大影響力。2012年,埃及電視劇產量達到70多部,出口到幾乎所有阿拉伯國家,并向印尼、馬來西亞等亞洲國家輸出。近幾年,土耳其向阿拉伯地區出口了約50部電視劇,平均每部120集。印度電視劇則主要出口到南亞、阿富汗和東南亞國家,其次是美國、英國和澳大利亞。俄羅斯電視劇產業近年來發展較快,不少優秀電視劇出口到世界各國。如大制作古裝愛情電視劇《情迷彼得堡》,在以色列、塞爾維亞、哈薩克斯坦、格魯吉亞、希臘、保加利亞等20多個國家播出。

二、中國引進電視劇情況

電視劇

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