過去的一年，大型 科技 公司面對不確定事件時，可謂韌性十足。
在新一季的財報中，美國四大 科技 巨頭MAGA（微軟、亞馬遜、谷歌、蘋果），甚至享受到了黑天鵝事件催生的紅利，均表現出了強勢增長的態勢，刷新營收記錄。
在漂亮業績的推動下，MAGA股價幾乎每天都在創新高。尤其是蘋果市值已超過2萬億美元，締造著另一個里程碑：該公司在標準普爾500指數中的權重達到6.7%，打破了“藍巨人”IBM在35年前創下的記錄，成為40年來對標普500指數影響最大的成分股。
那么，緣何MAGA業績能夠如此高歌猛進？什么在支撐爆發式增長？ 科技 巨頭們吃到了哪些紅利？未來全球 科技 又將呈現怎樣的發展趨勢？
微軟：
季度營收首次突破四百億 廣告業務表現超行業預期
微軟對外發布截至2020年12月31日的2021財年第二財季財報。數據顯示，營收431億美元，同比增長17%，高于分析師預期的402億美元；凈利潤為155億美元，同比增長33%。
從部門業績來看，微軟智能云業務部門在該財季營收總計146億美元，其中包括Azure公共云、Windows Server、GitHub等服務器產品和企業服務，同比增長23%。
微軟生產力和業務流程部門，包括Office、Dynamics和LinkedIn等，營收為133.5億美元，同比增長13%。其中，LinkedIn、Dynamics 365分別取得23%、39%的收入同比增長。
個人計算部門，包括Windows、 游戲 、設備和搜索廣告，營收為151.2億美元的收入，同比增長了14%。
>>受益于企業數字化轉型浪潮，云業務高速增長
韋德布什證券公司曾指出，微軟80%-90%的估值來自Azure和其他一些核心服務。這其實間接反映出Azure對于微軟股價的意義，也是投資市場對微軟未來潛力的預期。
上個季度，Azure收入增長了48%。從Azure收入的同比增速上能夠發現，企業云服務相關的IT費用在經歷放緩后逐漸回升。這對于微軟未來的表現，是一個較為積極的信號。
Forrester首席分析師Andrew Bartels表示：“微軟一定程度上已經成為AWS的首選替代選擇。”AWS的戰略是“不惜一切代價實現增長，這意味著他們不像Azure那樣用戶友好，因此Azure被視為一個威脅較小的對手。”
>>廣告業務表現超行業預期 客戶們紛紛轉投LinkedIn
微軟廣告業務的表現超出了行業的預期。微軟表示，子公司LinkedIn的市場營銷部門12月的廣告收入突破25.8億美金，同比超過23%，大幅超出微軟之前對LinkedIn整體增長的預計。
在致分析者的電話會議中，微軟表示：“LinkedIn的廣告部門第四季度的營業收入創 歷史 新高，占公司全年收入的1/3。LinkedIn廣告部門同比去年，增長超過50%，這都歸功于廣告客戶們的支持和信賴。”
廣告客戶們紛紛轉投LinkedIn，主要由于LinkedIn明確地與政治問題劃清界限的舉動以及對于廣告投放實操表現出來的專業性深得客戶們的青睞。
微軟的搜索廣告業務，也顯示出了復蘇的跡象。廣告業務是疫情早期落后的少數幾個部門之一。在經歷了前兩個季度營收兩位數百分比的同比下滑后，最近一個季度，搜索廣告收入增長了2%。
>>展望未來十年 持續投資數字化能力
從某種角度看，2020年疫情造就了數字化轉型的拐點——疫情之前，多數企業對于數字化轉型的態度只是“錦上添花”；疫情之后，數字化轉型甚至成為企業生死的關鍵選擇。
疫情加速了企業業務從線下向線上的轉移，實現數字孿生的企業，能夠提升抗脆弱性，并更能敏銳發掘商機實現彈性增長從而實現高成長性。因此，企業開始從早期的利潤經濟指標衡量走向了數字化指標衡量。
微軟CEO薩提亞·納德拉（Satya Nadella）就認為：“對 科技 的重視程度，會直接影響到企業本身的韌性，有效地建立自己的數字化能力是一家企業能否更快地從這次的疫情中恢復過來的關鍵，甚至會通過這次危機進行蛻變，變得更強大。”
亞馬遜：
季度營收首次突破千億 廣告收入同步增長超50%
亞馬遜發布截至2020年12月31日第四季度財報。財報顯示，該季度凈營收為1256億美元，同比增長44%，這是亞馬遜單季營收首次突破1000億美元；凈利潤為72億美元，同比增長121%。
在營收組成方面，AWS業務已經逐漸成為繼電商業務后又一主要收入來源，該季度AWS凈銷售額已達127.42億美元，相比去年同期的99.54億美元增長28%。
電商業務始終是亞馬遜較為穩固的基本盤。電商業務營收為664.51億美元，同比增長46%；包括全食超市在內的實體店業務營收為40.22億美元，同比下降8%；第三方賣家業務營收為273.27億美元，同比增長57%。
包括廣告收入在內的其他業務，營收為79.52億美元，同比增長66%。
>>AWS扛起“飛輪效應”增長重擔
對于亞馬遜AWS，持續穩健的同比增長，已是足夠積極的信號。亞馬遜有望在既有的市場份額下產生長期穩定的現金流入。
受到經濟疲軟的影響，全球企業尤其是受到沖擊較大的實體業都減少了IT相關費用，自然會對亞馬遜AWS構成一定沖擊，云業務增長處于放緩趨勢。此外，由于亞馬遜布局云服務具備先發優勢，業務發展多年加上龐大的體量，使得增長出現自然的放緩。
數據顯示，亞馬遜AWS占據了31%的市場份額，領先于競爭對手微軟、谷歌以及阿里云。而且，目前已經為Facebook，Netflix，Twitter，Disney和政府機構等客戶提供服務。
>>發力廣告業務 穩坐海外第三大廣告平臺
亞馬遜本季度廣告等其他收入達79.28億美元，同比增長66%。亞馬遜稱，廣告團隊用了新的深度機器學習模型，廣告ROI有所提升，商家參與度和廣告預算也在持續快速恢復。
2020年，亞馬遜對廣告業務進行了加碼，推出不少新的工具與產品，來吸引平臺對廣告主的吸引力。
贊助產品廣告更新定位功能 ：產品定位，廣告主可以按特定的ASIN或通用類別定位客戶，并可以通過價格范圍、品牌名稱或星級評分對目標客戶進一步細分；自動定位，允許賣家選擇產品自動定位或關鍵詞自動定位。
贊助品牌廣告推出創意功能： 允許賣家發布視頻內容；擴大贊助品牌的位置，包括產品詳情頁；自定義圖片廣告素材可在移動設備上使用；新增廣告素材編輯功能；新的語言首選項允許品牌創建和管理多語言內容。
利用DSP Audience Builder創建受眾： 亞馬遜推出了一項名為DSP Audience Builder的自助式服務工具，賣家可以基于查看過產品的買家、購買過產品的買家、同類產品、產品搜索來設置廣告受眾范圍，并向受眾推送產品廣告。
衡量亞馬遜外部流量有效性的新工具： Amazon Attribution的出現，使賣家首次能夠對各個廣告渠道的有效性進行分析，了解各個渠道廣告對銷售的影響；賣家還可以通過Amazon Attribution回顧各廣告渠道表現，分析相關的亞馬遜細分受眾，來規劃未來的營銷策略。
谷歌：
營收同比增23% 將停止根據個人瀏覽記錄投放廣告
谷歌母公司Alphabet公布了截至2020年12月31日的第四季度。財報顯示，Alphabet第四季度營收為569億美元，同比增長23%，這比去年同期17%的增長率更強勁，表明谷歌廣告業務在第二季度大幅放緩后正在迅速復蘇；凈利潤152億美元，同比增長42%。
具體來看，谷歌服務收入為529億美元，與上年同期的432億美元相比增長22%。
谷歌云收入為38億美元，同比增長了46%，基本符合分析師的預期。
包括生命科學子公司Verely和自動駕駛 汽車 子公司Waymo在內的“其他押注”，收入1.96億美元。
>>廣告業務增長強勁 YouTube帶動作用顯著
谷歌廣告業務是其主要收入來源，四季度廣告業務貢獻了超8成的收入：廣告收入為462億美元，高于上年同期的379.3億美元；搜索相關業務收入增17.4%至319億元；YouTube第四季度的廣告業務增長也十分顯著，收益為68.9億美元，較去年同期的47.2億美元增長了46%。
其中，“直接響應廣告”表現突出，它可以鼓勵消費者立即采取行動，例如下載應用程序或從購物網站直接購買商品。谷歌的首席商務官菲利普·辛德勒（Phil