海爾和華為雖然身處不同行業但是都是國內全球化做的比較好的品牌。
先來說說海爾，海爾在進入歐洲和美國之前，產品主要出口中東和東南亞地區，雖然能夠在這些地區賺取一些外匯，但無法在這里創造世界性的品牌。
海爾認為，要想達到品牌競爭的最高境界，海爾就必須進入到名牌林立的歐美地區，因此“先難后易”就成為海爾在全球范圍實施其品牌戰略的必然選擇。
海爾要做的是有國際競爭力的國際品牌運營商，創國際名牌是海爾的重要目標。宣傳海爾品牌是海爾在美國的一項重要任務。過去海爾在美國市場上的宣傳比較低調，除了在幾個主要機場的手推車上打上“Haier”商標外，基本沒有什么廣告宣傳。
但近來海爾加強了其品牌戰略。海爾將在美國采用一些新的廣告媒體，包括廣告牌、汽車站和電視。海爾最新的DVD同麥克爾·喬丹的影片宣傳聯系在一起的電視廣告已經在電視上播放。在洛杉礬、紐約、華盛頓的大街上，都可以看到海爾巨大的廣告牌。
海爾美國貿易公司的售后服務中心開通的免費熱線電話服務已覆蓋全美。海爾在美國的品牌宣傳取得了事半功倍的效果。美國是世界上進口家電最多的國家，世界所有家電名牌無不在這個市場上競爭，以通用電氣、惠爾浦為首的美國家電企業在世界上都非常有名。
能在素以艱難著稱的美國市場上占據一席之地，等于向世界其他市場發出了一個強有力的信號——海爾已經是世界上最具競爭力的家電廠商之一。
我們再來看看華為，華為在國際化的過程中，面對的是世界級的競爭對手，面對的是世界各個地區差異化的客戶需求，在這個過程中逐漸形成了自己的獨特競爭力。那么華為國際化是怎么做到的，有什么路徑呢？
用一位在華為24年的高管的一句話說，就是：華為其實沒有國際化戰略，只是要把種子先撒出去，把公司最優秀的一批人撒出去。這是第一步。
第二步，在這個過程中，通過變革逐步形成面向全球競爭的管理體系。
如何深刻理解這兩點呢？建議您完整地閱讀此文，這是一個最真實、最鮮活地案例。
中國任何一個行業的任何一家企業，都有機會成為全球領先的企業。
唯國際化才能活下去
時間回到1995年。
隨后幾年，尤其在2000年后，跨國公司以更殘酷的價格戰來與華為等本土企業爭奪市場。
在這樣險惡的情況下，華為面臨著“活下去”的緊迫問題，于是國際化成了“逼上梁山”的選擇。
任正非對當時局勢的總結是：“我們的隊伍太年輕，而且又生長在我們順利發展的時期，抗風險意識與駕馭危機的能力都較弱，經不起打擊……不趁著短暫的領先，盡快搶占一些市場，加大投入來鞏固和延長我們的先進，勢必一點點領先的優勢會稍縱即逝。不努力，就會徒傷悲。我們應在該出擊時就出擊，我們現在還不十分危險，若3至5年之內建立不起國際化的隊伍，那么中國市場一旦飽和，我們將坐以待斃！”
從那個時候開始，華為的國際化行動就“跌跌撞撞地開始了”。
除了花西子，還有以下幾個典型的公關失敗案例：
1. 聯合航空公司強制乘客下機事件：
2017年，一名乘客因為航班超售被聯合航空公司強行拖下飛機的視頻在社交媒體上廣泛傳播，引發了公眾的強烈憤慨。聯合航空公司的公關處理不當，未能及時道歉并采取有效措施，導致輿論更加激烈，并對公司形象產生負面影響。
2. 馬來西亞航空公司MH370失聯事件：
2014年，馬來西亞航空公司的MH370航班失聯，引起了全球范圍內的媒體關注和公眾關注。公司公關部門在處理危機時犯了多個錯誤，包括缺乏透明度、信息發布不及時等，導致公眾的不滿和懷疑，損害了公司形象。
3. 三星Note 7爆炸事件：
2016年，三星手機的Note 7因為電池問題引發爆炸事件，導致多起事故和人員受傷。三星的公關處理不當，初期未能及時召回產品和向消費者正式道歉，引發了公眾的質疑和不滿，對三星手機品牌形象造成了巨大損害。
4. 美國聯邦快遞丟棄包裹事件：
2019年，美國聯邦快遞被曝出將一名客戶的包裹當垃圾處理的視頻在社交媒體上廣泛傳播。公司的公關部門在處理該事件時缺乏有效的溝通和應對措施，未能及時道歉和解決問題，導致公眾對公司信任度降低，形象受損。
這些案例都突出了公關處理的重要性，包括及時回應危機、透明公開信息、向受害者道歉和采取積極措施恢復公眾的信任等。公關失敗會對企業形象產生長期的負面影響，因此，公關專業團隊的及時應對和有效溝通至關重要。
商業銀行貸款案例分析
1：固定資產沒有。負債過高，資不抵債，擔保人沒有足夠的償還能力。不會給他貸款
2：王某雖沒有房子，但收入較為穩定，雖然負債頗高，但是擔保人有足夠的能力償還，可以貸款
28億擔保案太離奇！銀行專家詳解質押業務：內外勾結風險大
28億存款被質押，用作銀行向第三方企業提供票據融資及貸款的擔保，而存款企業卻聲稱自己不知情。
輿論嘩然的同時，一個問題引發多方討論與推測：這一質押擔保究竟是如何實現的？
目前，已披露的權威信息依然有限，“28億擔保”案仍有謎題未解，而其中的票據融資業務又觸及到不少人的“知識盲區”。
那么，按照正規流程，存款質押式票據融資，究竟是如何操作的？“28億擔保”案中又有哪些關鍵環節值得細細審視？《每日經濟新聞》記者就此采訪了多位從事票據業務的資深銀行業人士。
“銀行承兌匯票分兩種，一種是敞口的，一種是質押的。敞口的，是基于信用而做出的授信。”一位長期從事票據業務的農商行人士告訴記者，“假設華為去開銀行承兌匯票，隨便哪個銀行都沒問題。我向你信用授信10個億，你自己去開票。這是一種純信用的方式，你先去開票，我給你承兌；還有一種方式就是通過存款質押開出銀行承兌匯票。”
在該人士看來，存單質押式銀行承兌匯票，流程很簡單。“就是存單開出來，然后我去簽質押協議，然后放款或者開承兌匯票。”
該人士打比方：“假如他想在我們家開票，早上這邊把存款存進去，然后開張存單，最后他在存單上背書，背書就是承諾要做質押，然后我們就簽個質押協議，下午我們就可以把票開出來了，實際很簡單。”
該人士強調，根本不要一天，快的話兩三個小時。但是如果涉及金額大，就需要經過貸款審核委員會。
“就是幾位老總坐在那開會，但其實本質上不需要開會，開會之前都知道結果會通過。因為存款質押風險很低嘛。僅僅是因為金額大，上面有一個形式上的會議。”該人士補充，比如早上交上去，要開會必定通過，都不需要事先溝通。
對于銀行內部需要哪些部門參與，該人士表示，需要信貸、授信、運營，也包括電子銀行。“比如你要簽票的話，要用網銀，就要走電子銀行，另外就是合規風險，就這幾個部門，其他沒有。”他說。
至于存款方需要做什么，上述人士說：“他要質押，肯定是叫經辦人員到場，授權書之類的東西不能少。也包括一些基礎證照、法人章、財務章。如果這么大的金額，面簽時是有錄像的。”
如果只是單獨某個部門弄虛作假，能否順利完成這項業務？該人士的回應是，這是操作不下去的。“這種業務，對于銀行本質上沒有風險，業務流程不復雜，關鍵點就是看這家銀行他們當時現場有沒有面簽。”
如果是短期貸款，流程上和票據融資是否有差別？該人士表示，審查上，一個事前一個事后。“短期貸款，貿易背景審查放在后面，但是開票的話，在開票前就要把證明貿易背景的稅票提供出來。當然，貸款事前也要審查一部分，但沒有票據事前審查那么嚴格。”
他指出，票據融資要求見到交易稅票才能夠開票。而貸款，簽了貸款合同，約定明確的使用意向，放款兩三個月后會有事后的貸款檢查，可以在這時候提供稅票。“從合規審查上來看，票據審查比貸款還要嚴一點。”他強調。
他進一步解釋，票據審查就是貿易背景合規審查，所謂稅票就是買賣雙方的增值稅發票。監管部門防止資金空轉套利，讓大家基于真實的貿易背景去開銀行承兌匯票。
該人士還透露，對于企業大額存款，銀行每個月都會發對賬單給企業的。
“每個月我都會發對賬單給企業，你家企業在我們家還有多少錢，我都是要跟你對賬的。”他說，銀行都會主動聯系去對賬的。
此外，他補充道：“你只需去求證一件事，他這筆存款質押，是不是包含存款到期利息的全部質押。如果是，存款企業可能應該知情，那就是合謀獲利；如果不是，那就有可能是企業在不知情的情況下被人質押。”
這位農商行人士根據自身經驗還分析，“這個事件也不排除只是整個套利背景之下中小銀行轟轟烈烈開票業務中一個小浪花，而不是孤立的現象。從整個行業來看，存款企業和銀行合謀套利業務做了不少。”
他透露，“看到這個事情，我們前幾天群里就在討論了。因為細節知道得不多，對于更加完整呈現事件原貌而言，還有待一些問題后續得以澄清。”
江西當地從事票據業務的股份行資深人士向記者表示，這筆存款質押票據融資，要看是全額質押還是非全額質押。
全額質押，是指質押1塊錢的存款，對應開1塊錢的票。如果是非全額質押，就是杠桿式融資，放大放款額度。
該票據人士表示，如果存款方和開票方互不認識，一般而言，存款方肯定是不愿做擔保的。“憑什么給他擔風險”，該人士說，除非雙方互相了解，能夠達成一致意見。
做一單銀行承兌匯票，并且是有存款質押的，正常情況下該如何開展？這位票據人士表示，銀行承兌匯票，本質上就是一筆授信業務，可以分三步。
第一步是盡調。盡調對象包括開票人和抵押人。對開票人，需要調查主體資格、主體資信情況、財務情況、開票用途等，都要看，通過盡調，取得開票企業的所有信息資料。“包括人行征信，都是要查詢的，這些資料收集后，都要交給后臺審批部門。”
另一方面，還要對存單作為質押品開展盡調。“是誰的押品，存單是否真實、是否足值、能否質押、有無瑕疵、有無別的或者被查封的風險，質押人意思表達是否真實，都是要盡調的。”該人士表示，并非存單就是安全的，也可能面臨著司法查封的風險，后者是銀行不能對抗的。這些都要調查，盡調完成后，會把盡調資料拿去做授信審批。
第二是審查。審批部門確認，第一還款來源即借款人沒什么問題，第二還款來源即那張存單也是真實可靠的，沒有面臨查封的風險。“都沒問題，這筆業務就進入到放款環節。”該人士說，審批有專門的審批部門，就是信貸審批部。
如果是全額質押，在分支行部門即可審批。“如果不是全額質押，像這么大金額的，都有可能需要通過總行審批。我猜他這個是全額的，就是100塊錢的存款，給你開100塊錢的票出去。這樣的話，權限就下放在分行或者支行。”該人士表示，非全額質押，是哪一級審批的得看權限，內部有轉授權。
下放，就容易產生道德風險。“比如可能是內外勾結，也有可能是單獨的內部作案，但通常來說，內外勾結的可能性更大一些。”該人士猜測，如果企業說是沒有授權，也不能排除企業有內鬼。
第三步是落地辦理環節。就是簽協議，這就要雙方面簽。該人士強調，在盡調環節和簽協議環節，材料上，公司的公章、財務章是需要蓋的，還需要法人代表簽字。
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