人氣主播薇婭獨占鰲頭。據電商品牌報出的最新公布數據顯示，在50位最受網友關注的帶貨女主播中評選出了10位2020最新季度“帶貨女王”。人氣主播薇婭、陳潔與演員張予曦分列三甲，其中薇婭直播平均在線3000萬人，帶貨能力為83%；陳潔直播平均在線1300萬人，帶貨能力76%；而張予曦直播平均在線800萬人，帶貨能力70%。李湘、林允、朱丹、徐冬冬分別名列第4、6、7、8位，主播張大奕、張沫凡和雪梨則分列第5、9、10位。
令人意外的是曾經的帶貨女王李湘居然退出前三甲位居第四，要說直播賣貨的明星帶頭人，就怎么也繞不開李湘。李湘從去年開始直播賣貨，從開始的幾乎一周一次直播，到現在的一周幾次，甚至一天一次的頻率，而李湘的微博認證也已經完成了從“主持人李湘”到“主播李湘”的改變。
如今李湘微博除了更新家庭日常外，基本上都是跟淘寶直播相關的內容。按理說，作為一個帶著“貴婦”標簽的前湖南衛視金牌主持人，李湘不該缺直播這點錢。畢竟在直播里出現的進口餐具都是2萬起步，為此甚至還上過微博熱搜。據統計李湘幾乎每一場直播的觀看人數都在60~70萬人之間，點贊數也徘徊在200萬左右，據淘寶內部消息，這在主播里算是肩部數據了。這樣的數據代表的是：場均帶貨300萬，月帶貨能力突破1000萬。這樣的收益就算是最苛刻的二八分成，能得到的收益應該也遠遠超過“主持人”的能力范圍。
而說到帶貨，近幾年明星還真比不上網紅主播了，男主播有李佳琦，女主播有曾經刷爆朋友圈的“一夜賺套房”的薇婭，2016年9月，薇婭在淘寶直播的引導成交額達到1個億；2017年10月，薇婭為一家零粉絲的皮草店引導銷售額達到7000萬，這是“一夜賺一套房”的由來；2018“雙十一”開始后的兩小時內，薇婭的直播間引導銷售額達到2.67億，全天直播間銷售金額超過3億元，創造了行業銷售神話。
其實薇婭帶貨能力這么強，也是犧牲很多時間，根本沒有時間陪伴女兒，而且一直播就是幾個小時，直播間沒有衛生間，要想方便也只能憋著，一天的工作量巨大，要挑選幾百種產品，還要試吃，薇婭都是親力親為，一點都不敢怠慢，畢竟這是賣貨，并不是在開玩笑，如果自己把關不嚴，那是砸自己的牌子。薇婭說話就看得出她平時很忙，她說話語速快，就像是在吞字。成功是要付出代價的，不過薇婭是為老公的公司打工，女兒大了，她不可能一直這么忙，孩子的未來成長更重要。
而薇婭自己也曾坦言：“藝人們都太辛苦了，經常腳不沾地，遠不如做服裝輕松和賺錢。”我想這也是近年來不少明星開始轉行做賣貨主播的緣由吧！其實干什么都不容易，都要用心，不能以偏概全，沒有輕輕松松的發財致富。
當然在很多人心中，明星們應該是和高端劃等號的，而網紅、直播則是和low劃等號的。網紅主播在大眾的眼里印象似乎都不太好，對于明星網紅化，你怎么看？女藝人李湘、朱丹、徐冬冬、張予曦、林允都成為帶貨女王，雖然她們成績顯著，但與薇婭的專業程度相比，還是需要努力。
不過做帶貨女王也是有風險的，李湘在直播平臺說錯話，引發很多熱議，所幸李湘及時發文道歉，這個也是有驚無險，真有那么好帶的貨，這個也未必，不過付出總有回報。
近年來，越來越多的明星開始參與帶貨活動。從直播帶貨到線下推廣，明星代言已經成為各大品牌推廣的主要方式之一。這種現象背后的原因是多方面的，包括明星的影響力、受眾的消費習慣、商家的營銷需求等等。下面將從幾個方面詳細探討明星帶貨的原因和現象，以及個人看法。
一、明星的影響力
明星的影響力是吸引品牌選擇明星代言的主要原因之一。無論是電影、電視劇、音樂還是綜藝節目，明星都能吸引大量的粉絲和觀眾。這些粉絲和觀眾有著對明星的信任和崇拜，從而會受到明星的影響，在購物時會更傾向于購買明星代言的產品。品牌商家為了提高產品的知名度和銷售量，選擇與明星合作代言是一種明智的選擇。
二、受眾的消費習慣
現在的年輕人，尤其是90后和00后，對于消費已經具有了很強的自主權。他們具有很強的消費能力和消費意愿，但同時也比較挑剔。傳統的廣告已經無法滿足他們的需求，他們更愿意相信自己認為可靠的信息來源。這時，明星代言就成為了一種更加可靠的信息來源，他們可以根據自己喜歡的明星進行選擇。
例如，某明星在電視劇中穿的衣服或者使用的護膚品，在他們的粉絲眼中都是“最好的”。如果這些明星代言的產品，可以與他們喜歡的明星產生聯系，那么這些年輕人就更有可能進行購買。這種選擇更符合現代年輕人的消費習慣，這也是明星帶貨越來越受歡迎的原因之一。
三、商家的營銷需求
品牌商家選擇與明星合作代言，主要是出于商業利益的考慮。與明星合作代言可以讓品牌獲得更高的曝光度和品牌知名度。
近年來，明星帶貨已經成為了一種趨勢，許多明星都通過社交媒體、電商平臺等途徑進行帶貨，其中一些成功的案例包括：
李寧與李寧體育
李寧在2009年重返中國國家體育用品市場，并創立了自己的運動品牌“李寧體育”，這個品牌一度在市場上受到了不少質疑。但在2018年，李寧與李寧體育通過“跑步員”牽線搭橋，和李寧簽訂代言合同的選手變成了真正的“李寧體育”品牌忠實擁護者，使得李寧體育的銷售額大幅增長。
楊冪和美寶蓮
2019年，楊冪和美寶蓮宣布合作，這個廣告的拍攝地在美國，成為了美寶蓮史上第一位華人代言人，這個合作也讓楊冪的形象更加年輕時尚。
范冰冰和Louis Vuitton
范冰冰與Louis Vuitton的合作已經持續多年，作為LV中國區的品牌代言人，范冰冰在不同的場合中穿著LV的服裝亮相，她代言的系列也成為了LV的熱門產品，范冰冰因此也獲得了不少商業上的成功。
陳偉霆和Adidas
陳偉霆和Adidas的合作是一個很典型的明星代言案例，他代言的Adidas Ultraboost系列在市場上非常受歡迎。陳偉霆通過社交媒體等渠道推廣Adidas，與粉絲互動，并且利用自己的形象和號召力為這個品牌帶來了不少關注度和銷售額。
這些明星帶貨的例子，都是通過選取與自己形象符合的品牌進行代言，然后利用自己的影響力和號召力，將品牌推廣到更廣泛的受眾中，從而達到商業上的成功。當然，明星帶貨也有一些風險，如果品牌和明星形象不匹配，或者代言內容不真實，就有可能對品牌造成損失。
此外，明星本身就是廣告的一部分，他們的形象和名氣往往能夠吸引消費者的關注，使得他們更容易被接受。因此，與普通的銷售員相比，明星作為代言人的效果更好。另外，明星的社交媒體平臺擁有大量的粉絲，可以通過這些平臺進行推廣，進一步提高銷售量。這也是明星帶貨變得越來越普遍的一個原因。
對于消費者來說，明星帶貨也有一些優勢。首先，消費者通常會對明星具有認同感和信任感，因為明星是公眾人物，通常不會輕易地將自己的名譽和信譽置于危險之中。其次，明星所推廣的產品通常也比較獨特，因此對于那些追求個性和獨特的消費者來說，這些產品更加具有吸引力。此外，一些明星帶貨的產品可能會采用限量發售的方式，增加了購買的緊迫感和稀缺性，也能吸引一些消費者的注意力。
總的來說，明星帶貨已經成為一種新的營銷方式，并且已經證明了其有效性。但是，隨著越來越多的明星加入這個領域，消費者需要更加謹慎地進行選擇，并充分了解產品的質量和性價比。明星也需要謹慎選擇代言產品，并盡可能地保持自己的形象和信譽。