互聯網的普及，直播帶貨也進入了我們的生活。在直播帶貨剛興起時，很多人都會躍躍一試在直播間買東西，在一開始，商品的質量，價格還是有保障，但是隨著越來越多的商家進入這個圈子，自然這個圈子就變得很亂。直播帶貨越來越不靠譜，數據靠刷，人氣靠刷，還請水軍來直播間觀看，并發表好評。這已經是直播間普遍的現象，對于直播帶貨的亂象，小編來說說我的看法吧！
相信大家都看過了牛肉干事件吧，商家為了利益將鴨肉當成牛肉來賣，事后，這群人也逃不過法律的制裁。這家公司僅僅在幾個月時間就賣出去700多萬貨物！這樣的利潤誰不會眼紅？現在有關部門對待直播帶貨的打擊力度也越來越大，但是還是會有一些商家為了利益出售假貨！而對于這種商家，抓一個就要嚴懲。就拿辛巴燕窩事件來說，明明出售的是假燕窩，官方對他的處理卻只是封號半年，近些天，辛巴團隊又開始復出了。我覺得對于這種行為，就應該被永久封號，還要接受法律的制裁。讓商家，主播意識到直播帶假貨的后果！
直播間亂象已成自然，但是對于這些直播帶貨，消費者也不能一概而論，有一些商品還是值得我們去購買的。但是在購買的時候一定要注意商品的性價比如何，很多直播間的商品比購物平臺的還要貴。直播帶貨一出來時候，有人這樣說道“別讓直播帶貨成為了幾年之前電視上賣商品”。相信大家都看過一些產品通過電視廣告售賣，這種產品沒有售后，沒有質量可言！即使有關部門對直播帶假貨的打擊力度很大，還是有人敢冒險！
直播帶貨的出現方便了很多人，但是主播和商家都要把這個模式做好，如果只是一味地追求利潤，但最后吃虧的還會是你們商家，主播！相信每個人都有在直播間購物的經歷，也有很多人是因為沖動，但不管怎樣，在直播間購物一定要謹慎為好。一定要明白商品的性價比如何，如果實在不放心，那就放棄購買，別被主播的一些話迷惑了！
主播和明星們為了賣貨無所不用其極，有跟品牌老總做兄弟十幾年的，有黃金鉆戒砍價到兩位數的，有突然失憶報錯價格倒賠千百萬的，以及我國現代著買粉絲故“潘嘎之交”。
這些套路和騙局嚴重傷害了一批消費者對直播帶貨的信任，嚴重侮辱了這一屆網民的智商。大眾也因此對直播帶貨印象不佳，從而對直播帶貨產生偏見，這是合理的因果關系，偏見得很有道理啊。
但我們不能忽略這個行業才剛剛興起，還只是個孩子，因為互聯網，因為疫情，因為資本的涌入，它被嚴重地揠苗助長了。
所有的亂象在于，發展過于迅猛，行業不成規范，早期監管未曾到位，消費者還比較嫩。
但整個行業正在不斷優化。政策在一步步到位，平臺監管越發嚴格，不良主播被整治，消費者也變得越來越理性機智。
直播帶貨最突出的優勢:
第一大點，性價比。別以為所有便宜都沒好貨，直播帶貨便宜的核心邏輯在于3點。
一個是先下單，再生產的生產關系優化。下單10000件衣服，他產10000件衣服，他沒風險，不會有庫存堆積，不怕做出來賣不掉。而且一批銷量特別大，成本自然而然就低了。成本低了，給消費者的讓利就多了。
一個是訂單大。訂單越大，平均成本就越低，就越能給客戶讓利。
最后是品牌直面客戶。直播帶貨讓很多品牌有了直面客戶的機會，少了層層中間商，自然便宜。
第二大點，高效率購物指導。現在買東西很難，牌子太多了，好的主播就是那個導購，他能告訴你怎么搭配，他能給你推薦合適的產品，甚至是一系列配套的產品。不需要你從千上萬的產品里挑選？這省了多少的時間。
明星走進直播間原因探討
正所謂“消費不僅是人們用來滿足基本生存需要的功能性活動，而且成為表達和實現多種趣味、格調、信念、價值的文化活動。另外，直播帶貨打破了人、貨、場三者之間的關系，以往的電商是人找貨，如今直播電商是貨找人。
明星們大批量選擇“下沉”直播賣貨，始于2020年。這一年，演員劉濤化名“劉一刀”，在淘寶直播首秀中交出了1.48億的銷售額；演員陳赫在抖音開啟直播，首秀4個小時帶貨8200萬；演員張雨綺簽約成為快手電商代言人，與辛巴合作帶貨2.23億元。再往后，賈乃亮、汪峰、張歆藝、袁姍姍、關曉彤、王祖藍等明星都陸續在各大平臺交出了個人帶貨首秀。
明星直播帶貨的名人效應
明星區別于大多數主播的地方在于，他們自帶流量，而且還是粘性更高、信任感更強的流量。這就導致，明星做直播帶貨不需要度過冷啟動期，他們無需采買流量甚至無需過多自我宣傳，因為平臺也希望能夠留住明星帶來的流量，比起明星自身，它們甚至更愿意為明星直播帶貨宣傳造勢。然而，當越來越多的明星踏入直播帶貨這條賽道，考驗著他們的，成了赤裸裸的帶貨數據，他們賺錢的核心邏輯實際上不單單是流量變現。
剖析明星帶貨本質——品牌營銷
賣貨只是品牌一個訴求，在直播過程中，通過對品牌的全方位的展示，拉近品牌與用戶的距離，這其實就是一場營銷。尤其是雙十一期間，直播帶貨火爆。天貓數據顯示，淘寶直播的爆發，讓超過50％的商家都通過直播獲得新增長。羅永浩、 papi 醬、薇婭、丁磊、何炅等互聯網圈、影視圈、直播圈達人競相亮相，將粉絲、名人之間的互動粘性、轉化效應轉化到極致。直播帶貨的本質不是帶貨，而是銷售直播帶貨的本質并不是帶貨，而是營銷。
明星透過自身影響力占據了話題引導者、輸出者的主要地位。粉絲經濟便是一種典型的“光環效應”，粉絲因為喜愛各個流量主播，受其影響會主動購買該主播所推銷的商品，從而產生主動消費行為，這種消費行為說到底是由明星主播的影響力。
明星帶貨存在的問題——負面影響
近年來，明星等公眾人物代言“翻車”的情況不時出現，讓不少消費者和投資者蒙受損失。由于明星具有較大的影響力，倘若虛假代言，往往會產生較大危害。前段時間戚薇直播間的假貨也是鬧的沸沸揚揚，明星帶貨具有帶貨能力跟效應無可厚非，但產品的質量保證是需要對得起相信你們的網友觀眾。網友是因為所謂的網紅明星在平臺上有名氣，辨識度，愿意相信其推薦的產品，結果得到的是信任破滅。
由于直播帶貨較為依賴主播的個人流量，加之明星效應和粉絲經濟的特質，帶貨主播一旦“翻車”，輕則影響主播個人形象、粉絲就地脫粉甚至回踩，重則傷及商品、廠家的經濟利益。明星直播帶貨應該加以監管，規范網絡直播亂象，減少違法假冒偽劣事情發生，促進明星帶貨規范化合理化，更好的保護消費者權益。