雷蒙德·弗農(Raymond Vernon)將市場營銷學中的產品生命周期理論與技術進步結合起來闡述國際貿易的形成和發展。1966年他在《產品周期中的國際投資與國際貿易》一文中指出，美國企業對外直接投資與產品生命周期有密切關系。
這一產品生產的國家轉移理論，假設國家間信息傳遞受到一定的限制、生產函數可變以及各國的消費結構不同，指出產品在其生命周期的不同階段對生產要素的需要是不同的，而不同國家具有的生產要素富饒程度決定了該國的產品生產階段和出口狀況。
產品生命周期理論將比較優勢論與資源稟賦論動態化，很好地解釋了戰后一些國家從某些產品的出口國變為進口國的現象。典型的產品生命周期一般可以分成四個階段，即介紹期(或引入期)、成長期、成熟期和衰退期。
(1)第一階段：介紹(引入)期
指產品從設計投產直到投入市場進入測試階段。新產品投入市場，便進入了介紹期。此時產品品種少，顧客對產品還不了解，除少數追求新奇的顧客外，幾乎無人實際購買該產品。生產者為了擴大銷路，不得不投入大量的促銷費用，對產品進行宣傳推廣。該階段由于生產技術方面的限制，產品生產批量小，制造成本高，廣告費用大，產品銷售價格偏高，銷售量極為有限，企業通常不能獲利，反而可能虧損。
(2)第二階段：成長期
當產品進入引入期，銷售取得成功之后，便進入了成長期。成長期是指產品通過試銷效果良好，購買者逐漸接受該產品，產品在市場上站住腳并且打開了銷路。這是需求增長階段，需求量和銷售額迅速上升。生產成本大幅度下降，利潤迅速增長。與此同時，競爭者看到有利可圖，將紛紛進入市場參與競爭，使同類產品供給量增加，價格隨之下降，企業利潤增長速度逐步減慢，最后達到生命周期利潤的最高點。
(3)第三階段：成熟期
指產品走入大批量生產并穩定地進入市場銷售，經過成長期之后，隨著購買產品的人數增多，市場需求趨于飽和。此時，產品普及并日趨標準化，成本低而產量大。銷售增長速度緩慢直至轉而下降，由于競爭的加劇，導致同類產品生產企之間不得不加大在產品質量、花色、規格、包裝服務等方面加大投入，在一定程度上增加了成本。
(4)第四階段：衰退期
是指產品進入了淘汰階段。隨著科技的發展以及消費習慣的改變等原因，產品的銷售量和利潤持續下降，產品在市場上已經老化，不能適應市場需求，市場上已經有其它性能更好、價格更低的新產品，足以滿足消費者的需求。此時成本較高的企業就會由于無利可圖而陸續停止生產，該類產品的生命周期也就陸續結束，以至最后完全撤出市場。
產品生命周期是一個很重要的概念，它和企業制定產品策略以及營銷策略有著直接的聯系。管理者要想使他的產品有一個較長的銷售周期，以便賺取足夠的利潤來補償在推出該產品時所做出的一切努力和經受的一切風險，就必須認真研究和運用產品的生命周期理論，此外，產品生命周期也是營銷人員用來描述產品和市場運作方法的有力工具。但是，在開發市場營銷戰略的過程中，產品生命周期卻顯得有點力不從心，因為戰略既是產品生命周期的原因又是其結果，產品現狀可以使人想到最好的營銷戰略，此外，在預測產品性能時產品生命周期的運用也受到限制。
產品生命周期理論未能解答：為什么一些國家的某種產品在國內市場很小或發展緩慢的情況下仍能成為世界領先者?為什么許多國家的產業并沒有像該理論預測的那樣失去競爭優勢?面對這些新問題，邁克爾·波特提出了一種新的理論范式即“國家競爭優勢理論”，他認為，一個國家的產業能否在國際上具有競爭力，取決于該國的國家競爭優勢，而國際競爭優勢是由以下六種因素的相互作用決定的，它們是要素條件、需求條件、市場結構與公司戰略、相關產業與支持性產業、政府以及機遇。波特的理論較好地填補了新貿易理論的空缺。當然，沒有一個絕對好的理論可以完全解釋所有的貿易現象，隨著國際貿易實踐的不斷發展，貿易理論也將隨之獲得完善與發展。
產品生命周期理論的優點是：產品生命周期(PLC)提供了一套適用的營銷規劃觀點。它將產品分成不同的策略時期，營銷人員可針對各個階段不同的特點而采取不同的營銷組合策略。此外，產品生命周期只考慮銷售和時間兩個變數，簡單易懂。
其缺點是：
(1)產品生命周期各階段的起止點劃分標準不易確認。
(2)并非所有的產品生命周期曲線都是標準的S型，還有很多特殊的產品生命周期曲線。
(3)無法確定產品生命周期曲線到底適合單一產品項目層次還是一個產品集合層次。
(4)該曲線只考慮銷售和時間的關系，未涉及成本及價格等其它影響銷售的變數。
(5)易造成“營銷近視癥”，認為產品已到衰退期而過早將仍有市場價值的好產品剔除出了產品線。
(6)產品衰退并不表示無法再生。如通過合適的改進策略，公司可能再創產品新的生命周期。
意義：(1)產品生命周期理論揭示了任何產品都和生物有機體一樣，有一個從誕生—成長—成熟—衰亡的過程，不斷創新，開發新產品。
(2)借助產品生命周期理論，可以分析判斷產品處于生命周期的哪一階段，推測產品今后發展的趨勢，正確把握產品的市場壽命，并根據不同階段的特點，采取相應的市場營銷組合策略，增強企業競爭力，提高企業的經濟效益。
(3)產品生命周期是可以延長的。
1、彈性理論包括需求彈性和供給彈性。需求彈性包括：
①需求價格彈性。衡量某一商品的需求量對它本身價格變化的反應程度的指標，用需求量變動百分比除以價格變動百分比來計算。
例如，某種產品的價格上漲1%，銷售量下降1.5%，此種產品的彈性即為1.5。需求彈性有5種情況：大于1、小于1、等于1 、等于零和無窮大 ，分別表示需求量變化大于、小于 、等于價格的變化，或者不論價格如何變化需求量也不變化 ，或者價格的微小變化會引起需求量無窮大的變化。
②收入彈性。衡量某一商品的需求量對消費者收入變化的反應程度的指標，用需求量變動百分比除以收入變動百分比。
③交叉彈性。衡量一種商品的需求量對另一種商品價格變化的反應程度的指標，用第一種物品需求量百分比除以第二種物品價格變動百分比來計算。
供給彈性包括：供給價格彈性、供給交叉彈性等。供給（價格）彈性，衡量某一商品的供給量對它本身的價格變化的反應程度的指標，用供給量變動百分比除以價格變動百分比來計算。
需求彈性和供給彈性在計算上都可以分為點彈性、弧彈性以及一般公式法。點彈性是需求曲線或供給曲線上某一點的彈性Edp=(dQ/dP)*(P/Q)，弧彈性是需求曲線或供給曲線上兩點之間的弧彈性，又稱中點法，(Q2-Q1)/[(Q2+Q1)/2] / (P2-P1)/[(P2+P1)/2]。一般公式法：△Q*P/△P*Q。（以上P代表價格，Q代表需求量、供給量）
2、影響因素：
需求價格彈性：物品的需求量對價格變動的反應越大就越富有彈性，反應越小就越缺乏彈性。
因素：①相近替代品的可獲得性：替代品越多，彈性越大、替代品越少，彈性越小；
②必需品與奢侈品：必需品缺乏彈性，奢侈品富有彈性；
③市場的定義：定義越廣彈性越小、定義越窄彈性越大；
④時間框架：時間越長越有彈性、時間越短越缺乏彈性；
⑤商品的性能或用途：功能單一的商品彈性越小、功能越復雜彈性越大。
供給彈性：供給量對價格變動的反應大，物品的供給就富有彈性；供給量對價格變動的反應小，物品的供給就缺乏彈性。
因素： ①時間的長短；②生產周期；③商品的技術含量。
3、主要性能：
對彈性系數大小有重要影響的因素是替代品和時間。替代品數目多、相似程度大，彈性系數就大；相反，系數就小。消費品在短期內彈性系數小，在長期內系數大。另外，消費品的用途多寡、消費品耐用程度、產品成本的高低、產品生產周期的長短，都對彈性系數有一定影響。
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把彈性引入經濟應用的實際意義彈性是經濟學中得到廣泛應用的一個重要概念，它在預測市場結果、分析市場受到干預時所發生的變化等方面起著重要作用，是企業管理者進行科學決策的一個有利的經濟分析工具
（一）進行價格決策與銷售收益分析利用需求價格彈性的概念，可以得出價格變動如何影響銷售收益的結論
這對于制定銷售策略和合理確定商品價格有著重要的參考價值
當需求是富有彈性時,即當時，，說明收益是價格的單調減函數
此時若采取降價措施,可使總收益增加,即薄利多銷多收益；當需求是缺乏彈性時,即當時，，說明收益是價格的單調增函數
此時可適當提高商品售價，以增加銷售收入；當需求具有單一彈性，即時，，此時的收益已經達到最大值,且總收益不受價格影響，因而無需再對商品價格進行調整
（二）引導消費品的生產消費品生產企業，需要科學地預測消費者購買力的投向，以便生產適銷產品，增加企業利潤
而居民消費品購買力又與其可支配收入有直接關系
需求的收入彈性(以表示),是指消費者收入的相對變動所引起的需求量的相對變動
其數學表達為:
當時，，其中，表示消費者的收入,為消費者收入的變動量
根據的大小,能夠測定消費者收入變動對需求量變動的影響程度
而且可以將各種產品分為:1
正常品:一般來說,當消費者收入提高時,會增加各種產品的需求量,當某種產品的需求量隨收入的提高而增加即需求量與收入成正向變動時,叫正常品,此時
其中,又可以根據是否大于1,將正常品分為兩種:（1）奢侈品:若,說明收入發生相對變動時,需求量變動更大,這種產品叫奢侈品
（2）必需品:若,說明收入發生相對變動時,需求量變動較小,這種產品叫必需品
2
劣等品:需求量隨收入增加而減少的產品,叫劣等品
運用需求的收入彈性,不僅可以確定商品的性質和類型,還可以解釋許多經濟現象,分析許多經濟問題,恕不枚舉
以上討論了需求價格彈性及需求收入彈性的定義及其在經濟中的應用
類似地,還可以討論需求交叉彈性、供給價格彈性、供給的預期價格彈性、總成本對產量的彈性、總利潤對產(銷)量的彈性等在經濟中的應用
（三）進出口商品供求彈性與國際貿易收支研究一國進出口商品供給和需求彈性，對一國正確地制定匯率政策、價格政策、產業政策、外貿管理政策等宏觀、微觀經濟政策，進而改善貿易收支，促進國際收支平衡有著重大的理論意義
一般而言，需求彈性越大，貨幣貶值對貿易收支的調節效果越好，越有利于改善國際貿易收支
當需求彈性無窮大時，一國貨幣貶值不僅能消除逆差，還可以使該國從逆差變為順差
相反當需求缺乏彈性時，一國的貨幣貶值不僅不能改善國際貿易收支，反而使國際貿易收支惡化
進出口商品的供給彈性對貿易收支也有影響，但其影響方向是不確定的
英國經濟學家馬歇爾率先提出了商品的供給和需求價格彈性理