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第三終端，被業內人士分為城市里的第三終端和農村的第三終端，城市里的第三終端就是指城市居民區內的社區的連鎖及個體藥店、企業事業單位衛生室、社區衛生中心、衛生站、個體診所等藥品營銷機構。
一、城市第三終端的六大特點
特點一：規模小，品種少且為常見病OTC為主
城市第三終端營業場所和營業額大都較小，經營的品種少，覆蓋人群有限，僅限于所在社區的居民。
特點二：競爭不是很激烈。
由于規模小，品種不多，因此不被一些生產與經營企業重視。競爭相對于商業區內的大店，確實銷售量不大，因此不被重視也屬于正常現象，而且數量較多。競爭不激烈體現在POP發布、促銷活動、陳列等等都不多，針對從業者的培訓也不多。
特點三：第三終端產權結構復雜，個體經營者比例較高
一般社區藥店，在連鎖程度比較發達的城市，連鎖店有一定比例，在連鎖藥店不發達的城市，則大多是個體、個體掛靠連鎖，或者是松散性質的加盟連鎖店。
比如上海市社區店中的連鎖藥店狀況如下；
上海市約有1700萬人口，擁有1700多家藥店和400多個乙類非處方藥柜臺，平均每9000－10000人擁有一家藥店，達到了世界每7000－10000人擁有一家藥店的先進水平。據統計，1700多家藥店中，有1400多家是連鎖藥店的門店，占82%。在每家連鎖企業里，社區藥店的數量往往占據了2/3以上，社區藥店已成為連鎖品牌占領市場的橋頭堡。
而個體店的從業者，大多是夫妻店，或者只有以為女性從業，他們的醫藥業務知識素質還是營銷能力都偏低。
特點四：一些終端衛生站等醫療場所是大型醫院的派出機構
由于國家鼓勵社區醫療中心、社區衛生站發展的政策，使得一些醫院大力開展社區醫療中心、門診部、社區衛生站的建設，這些機構的用藥對居民用藥習慣影響很大，但是他們用藥受到所屬醫院的限制，也有一些自負盈虧的場所則有一定的采購用藥自主權。
特點五：城市第三終端營銷傳播活動限制較少
由于城市社區里的第三終端不在大街上，不受工商、城管、環衛等政府部門的管制，因此廣告發布，針對消費者的教育培訓活動容易舉行，只要與物業管理部門搞好關系，就容易操作。
還有一個優勢就是一些社區的促銷活動傳播的效率更高。
特點六：城市第三終端注重誠信營銷和服務營銷
消費者有兩項永恒的消費心理，一是便宜，二是方便，這是社區店之所以能發展起來的原因。社區店的便利性和服務功能是企業應該利用和加強的，這樣才可能培養出制成消費者和進行數據庫營銷。比如深圳海王星辰連鎖藥店在其深圳的社區店中，就有5000名心腦血管患者的檔案庫，隨時可以進行互動式數據庫營銷。
二、城市第三終端的商業覆蓋模式
對于城市第三終端，開發的難點和重點不再是農村第三終端的：“點多面廣分散，配送成本高”，關鍵的難題有兩個一是城市社區消費者培養；而是產品進入第三終端的模式選擇，因為第三終端還是不可能一一直接配送。目前覆蓋城市第三終端的商業物流的模式有以下幾種：
1、連鎖藥店直接配送模式
連鎖藥店的下屬、加盟、掛靠店，都可以利用連鎖自己的物流實現藥品物流配送。
2、企業配送模式
制藥企業為了擴大銷量，由自己的銷售人員直接或者以醫藥公司的名義向社區的第三終端配送藥品，有些是為了開拓市場，讓第三終端代銷產品。
3、自主進貨
由于城市一些藥市的事實上的存在，以及城市中掛靠在一些個體藥品代理商的存在，使得藥品自由貿易市場始終是取而不締。一部份個體藥店則貪圖便宜，自由選擇進貨渠道，甚至不固定從一家醫藥公司進貨，如果可以先拿貨后付款，則更是如此，因為這樣可以減少流動資金不足的問題。
4、多家公司開會覆蓋模式
這種模式主要就是通過商業公司召集廣大的第三終端客戶前來參與產品訂貨會，并訂貨實現銷售的模式。
三、城市第三終端營銷的三大內容
1、城市第三終端的產品信息傳達與服務
方法一、目錄營銷法
很多覆蓋城市第三終端的醫藥公司、連鎖藥店會在1-2個月內重復向同一群城市第三終端目標客戶發放促銷產品目錄，或者不定期的編撰印制精美的內部報紙和DM廣告宣傳品，向目標客戶免費下發，一是傳播企業文化，二就是傳播自己經營產品的信息。像廣州英達爾、遼寧成大方圓、重慶和平、長沙雙鶴、深圳友和醫藥等等，都有自己的“營銷目錄”，都在做目錄營銷。
目錄營銷一是可以節省目標終端客戶的采購信息搜尋時間，廠家可以及時告知產品知識和促銷信息。
制藥企業的產品促銷、訂貨獎勵、產品知識、企業形象等信息都可以在這些內部報刊上發布，筆者認為比較好的方法選好產品，全年每期都刊登目錄營銷信息。這樣價格可以較低，商業公司也很歡迎。比如深圳市金活醫藥有限公司與廣州英達爾公司合作，全年在其內部目錄《英達爾》上刊登廣告，僅用5000元就可刊登12期半版廣告，還贈送一期。
還要注意，目錄營銷的產品一般都得帶政策，配禮品。這樣堅持一段時間，產品才能被終端客戶認可并通過城市第三終端客戶向消費者推薦。