12月1日，全球知名品牌價值評估機構GYbrand與過硬研究院聯合編制的2021年度《世界品牌500強》排行榜在中國廣州發布。這是一份全面展示全球最具價值品牌影響力的榜單，來自26個國家的500個品牌上榜，中美品牌入選數量合計247個，占了本年度世界品牌500強名單的49.7%。
近年來，隨著中國經濟的穩定增長與品牌全球化發展，中國企業越來越重視品牌建設，不斷拓展海外市場，品牌影響力與日俱增。此次中國(含港澳臺)共有63個知名品牌入選，金融、科技、房地產三大行業占了50.8%。工行、騰訊、華為、京東、茅臺、海爾、美的、周大福、字節跳動、吉利汽車、大疆等品牌價值均取得顯著增長。
一、榜單看點
2021世界500強企業排名前十名單中，美國霸占6個，中國占據2個，日本韓國各占1個;科技行業入選數量最多，蘋果(Apple)、谷歌(Google)、微軟(Microsoft)、臉書(Facebook)、騰訊(Tencent)等科技企業引領了全球品牌創新與發展。
① 隨著iPhone13系列銷量暴漲以及新款MacBook Pro熱銷，蘋果公司的市場份額不斷攀升，品牌價值排名重新回到全球第一寶座。
② 在持續疫情、海運困境、原材料價格上漲、核心元器件供應緊張等多重因素的影響下，亞馬遜出現增長乏力，品牌價值排名跌至第二。
③ 疫情趨于平穩，廣告業也在回暖，谷歌的母公司Alphabet今年取得了歷史性增長，加上谷歌云的發展潛力，未來品牌價值有望進一步增長。
④ 微軟涉足多個高增長領域，從辦公軟件和網絡安全軟件，到云服務和PC等硬件端，近幾年“云轉型”之路的成功，讓這家老牌科技巨頭屹立于世界之巔。
⑤ 作為全球最大的存儲芯片和智能手機制造商，受益于芯片業務的強勁增長，三星的排名創下新高。不過，隨著各國對IT產品的需求放緩，未來排名可能出現波動。
⑥ Facebook用戶增速放緩并呈現老年化趨勢，輿論上陷入監管與風評被害的陰霾中，卻燒錢押注一個難有回報的“元宇宙”，這是沒落的起點?抑或是新生的開端?
⑦ 面對通貨膨脹和供應鏈積壓等問題，沃爾瑪仍選擇保持低價，這意味著短期內利潤會減少，雖然排名下降了兩位，但長期來看將有利于維護品牌聲譽并贏得忠誠客戶。
⑧ 工商銀行受益于通脹上行、流動性趨緊，資產收益率持續提升，業績保持穩定增長，如能加大品牌建設力度，不斷提升品牌價值，未來有望進一步鞏固TOP10排名。
⑨ 騰訊首次躋身前十行列，游戲業務對業績的幫助巨大，但買粉絲對其品牌價值增長的貢獻同樣不小。隨著互聯網平臺進入強監管時代，加大可持續社會價值創新和前沿科技的投入，或有助于改善并提升騰訊的品牌形象。
⑩ 受疫情的影響，全球多家車企近兩年的銷量下滑明顯。相比其它車企，豐田汽車的營收也出現下滑，但凈利潤實現增長，成為全球銷量和利潤、品牌價值排名最高的車企。
二、地區分布
從地區分布來看，今年共有26個國家的品牌入選2021世界品牌500強排行榜，主要分布于北美、東亞、歐洲等地區，大洋洲和南美洲的上榜品牌屈指可數，非洲依舊空白。
據過硬研究院統計，在上榜數量最多的十個國家中，美國有184個品牌上榜，較去年減少6個，但領先優勢巨大;中國(含港澳臺)有63個品牌上榜，較去年增加5個，進入世界一流品牌強國行列;日本(43)、法國(38)、德國(32)、英國(29)分列三至六名，位居世界品牌大國第二陣營;匯聚眾多奢侈品牌的瑞士(18)和意大利(14)，入選數量均穩居TOP10;擁有不少世界級品牌的“領土小國”荷蘭(10)與電子產業聞名于世的韓國(10)，入選數量并列第十名;金融業占主導的加拿大(11)明年或被擠出前十。
三、行業分布
從行業分布來看，本年度《世界品牌500強》共覆蓋了48個行業。與去年相比，科技、零售、食品飲料、醫藥醫療等行業入選品牌有所增加，汽車與零件、銀行、能源、電信、保險、航空酒店、房地產等行業入選品牌則有所減少。
上榜數量TOP10行業合計300個品牌，占了世界500強企業名單的60%。按入選數量排序依次是:科技(49)、汽車與零件(36)、零售(34)、銀行(33)、能源(29)、食品飲料(28)、電信(25)、文化傳媒(23)、保險(22)、醫藥醫療(21)。
過硬研究院分析師Felix表示:“當下全球疫情反復無常、國際形勢復雜多變，世界品牌500強的價值增長速度放緩。目前，老基建行業還發揮著重要的作用，不過隨著新舊動能轉換賦能全球經濟向可持續發展轉型，新基建行業正在加速推進，未來的GYbrand世界品牌500強名單必將發生不小的變化。”
四、完整名單
本年度《世界品牌500強》評估的核心是品牌價值，是指品牌開拓市場、占領市場、持續獲得增長的能力。根據品牌價值評估的三大重要指標(品牌強度、品牌貢獻、品牌業績)，GYbrand對全球近萬個知名品牌進行綜合評分，最終發布全球最具價值品牌500強排行榜。
進入GYbrand世界品牌價值500強，必須是具備全球化戰略的獨立運營的品牌，其主營業務保持健康增長，有較高的品牌影響力、市場占有率、全球領導力、可持續性和社會責任等。這就是為什么有些營收規模很大，但增長乏力或聲譽不佳的行業龍頭企業未上榜或排名靠后的主要原因。
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