不違法。
淘寶店鋪訂閱本身是不花錢的，訂閱后可持續關注淘寶店鋪的新品、熱賣、上新等更新，可以向用戶發送促銷或者新品上架等活動信息，而且可拉回將流失的顧客，就相當于關注功能。所以關注的人多了，店鋪的銷售量也會提升，有些商家就會花錢買用戶訂閱，這并不違法。
在商家后臺營銷工具中就可以完成關注券的設置。
對于店鋪關注券的最低面額，店鋪本月1號的歷史15天的店鋪平均客單價低于30元，店鋪本月1號的歷史15天的歷史訂單量>=100單的商家，才可設置3元店鋪關注券。
假的情況比較多，尤其是淘寶刷單，點贊關注的，基本上全是騙子，詐騙的太多了，建議別貪小便宜吃大虧