行業主要企業：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀萊雅(603605)、
青島金王(002094)、國藥現代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)
本文核心數據：中國化妝品發展歷程、中國化妝品市場現狀
行業概覽
1、定義
在我國《國民經濟分類》(GB/T4754-
2017)中，將化妝品定義為以涂抹、噴灑或者其他類似方法，撒布于人體表面任何部位(皮膚、毛發、指甲、口唇等)，以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的日用化學工業產品。
化妝品行業產品主要分類如下：
2、產業鏈剖析：商品分銷渠道較為多樣
化妝品行業產業鏈上游主要為原材料行業(包括油脂、粉質、膠質、活性劑等)和包裝原材料行業(包括紙質、玻璃、塑料、鋁包裝等)，行業下游則主要為商品流通行業(包括線上分銷商和線下零售商)。
行業發展歷程：國貨品牌正在崛起
1931年，我國第一個國產品牌，百雀羚成立，但受制于經濟體制，我國化妝品行業發展緩慢。直至上世紀90年代，在改革開放的推動下，我國化妝品本土品牌才正式起步。但在國門打開的同時，外資品牌也涌入中國，本土品牌一度處于弱勢。直至互聯網普及帶動電商興起，綜藝及社交媒體等新營銷當道，我國本土品牌才抓住機會破局崛起。
行業政策背景：化妝品監管逐步規范化
近年來，我國化妝品產業迅速發展，但也存在行業發展質量和效益不高、創新能力不足、品牌認可度低、非法添加等問題，針對此，我國近年來不斷出臺政策規范行業發展。2020年，我國出臺了新版《化妝品監督管理條例》(下簡稱“條例”)，這是自1989年之后首次對化妝品相關行業監管規章制度進行的改革，條例中創新性提出對化妝品實行分類管理，對風險程度較高的特殊化妝品及新原料實行注冊管理，對普通化妝品及其他新原料實行備案管理;除此，條例也首次提出注冊人和備案人，并對其所負責人進行清晰界定，強化了主體責任，規范了監管體制，并加大了處罰力度，有利于促進化妝品行業規范化發展。
行業發展現狀：
1、化妝品直播帶貨實現大爆發
中國線上零售規模位居全球之首。2020年，中國線上零售增長率達到27.5%，接近線上銷售總體水平，市場規模達到2.3萬億美元，已經連續7年位居全球線上銷售榜首。截止2020年12月，我國網絡購物用戶已經達到了7.8億，占整體網民規模的79%。2020年3-12月，我國網購用戶從7.1億人次增長到7.8億人次，3個季度增長率達到9.86%。
據國家統計局統計數據，2020年我國限額以上企業(單位)化妝品零售總額為3400億元，較2019年增長了13.6%，2020年的疫情對整體經濟造成了較大的影響，在此環境下化妝品零售仍能保持增長，尤其是年底“雙十一”與“雙十二”的推動，零售額增長更快。2021年1-10月，化妝品限額以上單位零售額達到3097億元，同比增長16.7%。
注：“限額以上企業”指年銷售額2000萬元及以上的批發企業;年銷售額500萬元及以上零售企業
2、跨境電商興起拉動美妝出口市場逐步繁榮
2020年中國美容化妝品及洗護用品出口量為999019噸，同比增長4.3%，出口金額為4243.92百萬美元，同比下降11.2%。在出海的美妝產品當中，口紅、眼影、腮紅是最熱門品類，睫毛膏、粉餅則有較大發展潛力。
3、市場規模不斷增大
伴隨我國經濟的不斷發展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下，國內消費者的化妝品消費理念逐步增強，國內化妝品市場規模迅速擴大。
據Euromonitor統計數據，2011-2020年我國化妝品的市場規模呈現逐年遞增的趨勢，但2011-2019年市場規模增長率呈現先下降后上升趨勢。我國市場規模從2011年的331.8億美元增長到了2020年的732.0億美元，復合增長率約為9.22%。2020年的疫情對整體經濟造成了較大的影響，在此環境下化妝品市場規模仍能保持6.83%的正向增長率，充分體現了我國化妝品市場未來發展的無限潛力。
行業競爭格局
1、區域競爭：廣東省企業最多
化妝品生產企業主要集中華東和華南地區，集中度達到84.16%，其中華東地區和華南地區人口超過5億，部分省市城鎮化率達到65%，一定程度上影響化妝品生產企業行業布局。另外一個因素，華東和廣東等地區由于原料和裝備供應比較集中，化妝品產品生產成本整體較低，有利于行業生存，但也面臨同質化產品激烈競爭壓力。
具體來看，截止2022年1月13日，我國登記備案擁有化妝品生產許可的企業共計5714家，其中廣東省獲得生產許可企業共計3224家，在全國范圍內占據絕對優勢，占比為56.42%。
2、企業競爭：不同市場主導企業不同
國際品牌在競爭中占有較大優勢，國際品牌注重產品營銷、研發投入，產品品質有保障，樹立了良好的品牌形象。國內化妝品企業則以中小企業為主，化妝品安全問題頻出，也阻礙了國內品牌的發展。
基于Euromonitor的數據來看，高端市場主要由國際頂尖品牌占據，排名前三的品牌為歐萊雅、雅詩蘭黛和路易威登，市占率分別為18.4%、14.4%和8.8%。高端市場中，市占率排名前十品牌的國有品牌僅有廣州阿道夫和云南貝泰妮，分別排名第七和第九，市占率分別為3%和2.3%。
在大眾化妝品市場，寶潔占據主要市場份額，為12.1%，其次是歐萊雅，占比約為8.9%。本土品牌百雀羚、珈藍集團、上海家化、和上海上美占有一定的市場份額，占比分別為3.9%、3.7%、2.3%和1.9%。
發展前景及趨勢預測
1、趨勢預測：男性護膚與香氛市場受到消費者追捧
未來化妝品行業或會有以下發展趨勢：
2、規模預測：2027年市場規模超過1500億美元
綜合來看，我國化妝品市場未來發展潛力較大，市場規模較大，預計在未來五年將會持續保持全球化妝品行業領軍市場的地位。而且伴隨著我國經濟的快速恢復和持續增長，我國已成為全球最具潛力的化妝品市場，未來，在即時性美容需求的推動下，以及對個性展現的追求，我國化妝品消費市場將以更快的速度增長，2027年我國化妝品市場規模將達到1577億美元，2022-2027年年復合增長率約為11%。
以上數據參考前瞻產業研究院《中國化妝品行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。
哈嘍大家好。愛美之心人皆有，所以能幫助人們變美的化妝品的市場發展潛力是巨大的。近年來，隨著化妝品市場的火熱，競爭越來越激烈，關于化妝品的營銷手段也是層出不窮。今天小編就給大家分享一下關于化妝品和熱播劇，到底如何聯合營銷的。
在影視劇中植入一些品牌的廣告，現在已經不是什么新鮮的事情。在這里小編總結了一下關于化妝品在影視劇中的營銷方式有以下幾種：
廣告植入 在電視劇播放期間，選擇特定的時間段植入廣告，廣告時間基本都控制在1分鐘以內，通過這個時間段，對宣傳的產品進行特色宣傳。
主角代言 主角日常使用的化妝品就是與電視劇合作的廠商提供的，在劇情中代言者會刻意把所使用的化妝品的牌子透漏給觀眾。基本通過以下幾種方式：1，實物擺放。擺放在特殊位置，可以通過鏡頭讓觀眾一目了然；2，語言透漏。通過劇中人物之間的對話將代言品牌透漏給觀眾；3,購物。在商場購物的劇情中，代言人會通過購物的方式將自己代言的產品透漏給觀眾。
廠商贊助 這種方式也很直接，就是廠家直接贊助該劇，在每集結尾的時候會看見廠家的贊助標語。
LOGO顯示 通常會在視頻的右下角看見代言品牌的logo和名稱。
還有的電視劇就是為了專門代言化妝品而拍攝。都市情感劇《紅色》制片人謝文欽在接受采訪時就透漏，該劇確實就是為了宣傳一個cherry cherry彩妝系列才投拍的，他也一點不擔心到時候電視劇播出時遭觀眾冷眼。
好啦，今天小編就分享到這里，希望大家多留言評論，謝謝
從市場前景、行業發展階段、產品趨勢和增長策略對化妝品行業做個分享。
1、市場前景-二、四季度向好，化妝品市場依舊有著巨大的發展空間。雖然行業增速放緩，但長期來看其發展空間依舊廣闊。對標日本、韓國2020年人均化妝品消費103、165美元，中國人均化妝品年消費額45美元，顯著低于日韓。結合下沉市場美妝意識覺醒和美妝消費習慣養成，以及消費者需求持續升級驅動量價提升的行業發展規律來看，中國美妝市場仍有較大的滲透空間。但隨著基數的變大以及流量紅利的消減，行業也將不可避免進入低速增長階段。單就2022年行業增長來看，第一季度伴隨全國多地疫情持續，美妝消費進入疲軟期，疊加去年高基數，增長較弱。而隨著疫情好轉，消費信心恢復，以及二、四季度商家大促期來臨、消費力釋放，行業有望逐漸向好。
2、行業發展階段-產品的打磨是鐵飯碗，行業從渠道為王進入到產品為王的階段。過去，美妝品牌的增長高度依賴線下渠道，與線上線下渠道切換帶來的流量紅利。但隨著消費者的日益成熟，和市場競爭加劇下流量費用持續走高，企業必要回歸本質、注重產品的打磨，我國美妝行業也將逐步進入產品驅動階段。
3、產品趨勢-加碼深層次研發是關鍵，在國內美妝市場競爭加劇，和需求細化、升級的大勢之下，品牌加碼深層次研發創新提上日程。從過去的大牌平替、品類紅利、產品外觀設計創新中更進一步，深入挖掘消費者需求，推動配方創新、原料創新、工藝創新等基礎層面的創新與產品差異化打造。從產品布局上看，本土美妝企業繼續向高端品牌進擊。長期以來，高端市場是國際品牌的主戰場，本土品牌布局有限，但今年將是國內美妝企業進擊高端市場，補充品牌矩陣空缺的重要轉折點。2021年，買粉絲lorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4億元B輪融資后，其創始人曾表示將進一步布局高端美妝市場，并計劃在2022年將其品牌占有率推進市場前三。貝泰妮同樣在去年反復談及高端市場，并計劃于今年推出高端抗衰品牌，價格帶在1000元左右。上海家化也在去年底推出了護膚品牌佰草集太極，為今年沖擊高端美妝市場下注。此外，丸美、珀萊雅、林清軒、華熙生物等均發布新品、聚焦高端賽道，與歐美品牌展開競爭。而國產美妝品牌在高端市場集體投入所形成的規模聲量、市場教育力度，也有望推動行業的加速成長。
4、增長策略，夯實產品差異化認知國貨崛起、產品同質化的背景之下，營銷差異化成為品牌突圍的關鍵——避開進入審美疲勞期的傳統賣點，深耕Z世代需求，通過對熱點的追蹤與運用，對研發能力、明星成分的強調，對更加細分的購買場景量體裁衣，重塑消費者心智，并與國際品牌錯位競爭。
5、注重品牌力的提升，社媒營銷逐步進入紅海市場，流量成本不斷提升，ROI<1成為更多品牌的投放常態。因而品牌營銷手段面臨轉型，在擁抱新營銷方式的同時，也要基于實現品牌差異化的消費者認知的目的，從關注轉化率向品宣投放平衡，