特點：
1、交互性較強：在新媒體時代中信息傳播渠道多元化，受眾可以自主的參與到傳播系統中，交互性較強。
2、海量化信息承載功能以及信息碎片化：新媒體憑借強大的技術手段使得海量化的信息以簡短精煉的形式得以存貯于平臺上，信息傳播較為碎片化。
3、資源的可共享性：在互聯網上，例如百度文庫、優酷視頻是一種不限地域、行業、年齡等的資源共享平臺，用戶可以上傳和下載互聯網資源。
4、超文本、超鏈接的應用并提供多媒體支持：新媒體支持很多文件格式而超文本與超鏈接則使得網民方便快捷的使用網絡資源。
5、個性化與主動性較強：網民可以主動地按照自己的喜好去搜索自己感興趣的信息內容，基本上不受時空限制，個性化極強。
6、虛擬社群化：網絡社交是繼網絡興起后發展起來的，是在網絡上建立一個虛擬化信息的傳播環境，使用的用戶構成了虛擬的社群。
新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。
利用數字技術和網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。
社交媒體的特點包括：
A.草根化
B.個性化
C.族群化
D.去中心化
社交媒體已經深深地植入到大部分年輕人的生活中，而企業的營銷廣告也同樣被社交媒體改變著。
社交媒體放大了口碑效應：社交媒體讓消費者更自由地發布個人觀點，雖然口碑宣傳一直很重要，但在以往，口頭傳播僅限于小范圍的人際關系，而借由社交媒體，每一個關于企業的觀點都很有可能對企業帶來深遠影響。
基于人際關系以及精準營銷的廣告更容易被接受：盡管尼爾森社交媒體報告說明大約有三分之一的社交媒體用戶表示，在社交應用上發現廣告要比在其他地方看到廣告更感到生氣，但調查結果也仍然顯示社交媒體存在與消費者互動的機會；超過四分之一的用戶表示，他們更可能關注自己好友所分享的廣告；另外還有超過四分之一的消費者表示愿意在社交網站中看到基于他們個人信息所量身定做的廣告。
傳播的特點：無形性、動態性、多樣性、互動性、社會性、目的性、傳承性、影響力等。
1、無形性：傳播內容大多是通過無形的方式進行傳遞，如口頭傳播和文化傳承等，在這些傳播過程中，傳播的內容無法被看到或觸摸到。
2、動態性：傳播內容和傳播方式時常在不斷變化，因為社會改變、技術進步等因素會影響到傳播的形式和內容。
3、多樣性：傳播可以通過多種方式進行，如口頭、書面文化、新聞媒體、社交網絡等，每種方式都有其特點，可以滿足不同人群的需求。
4、互動性：傳播是一個互動的過程，既有信息的發送者，也有信息的接收者，二者的互動會影響到傳播的效果。因此，傳播過程需要不斷地進行反饋，以便了解傳播效果，及時調整傳播內容和方式等。
5、社會性：傳播是社會生活不可分割的一部分，它會受到社會、文化、經濟等多方面的因素的影響，也會影響到社會的發展和變革。
6、目的性：傳播往往是為了達到某種特定目的進行的，如傳遞知識信息、推廣品牌宣傳、傳遞思想觀念、推動社會變革等等。因此，傳播具有明確的目的性和導向性。
8、影響力：傳播具有影響力，可以改變個人或社會群體的行為、態度和觀念，有時甚至能夠推動社會的發展和變革。
傳播的特點是多樣化和動態化的，它是一個不斷發展、變化、創新的過程，具有明確的目的性和導向性，具有重要的社會意義和作用。通過了解傳播的特點，可以更好地理解傳播對社會的影響和重要性，同時也有助于我們更好地參與和引導社會的發展和變革。
傳播釋義
傳播是指在社會、文化場域中，利用各種媒介或其他手段，傳遞信息、觀念、價值、文化等內容，并產生一定影響和效果的過程。傳播可以涵蓋多種形式和方式，如口頭傳播、文字傳播、視覺傳播、網絡傳播、廣告傳播等。傳播可以用于推廣產品和服務、傳遞知識和文化、影響公眾意識和態度等目的。
在現代社會，傳播越來越重要。隨著通訊技術的進步和普及，形式多樣的傳播平臺不斷涌現，包括傳統媒體、社交媒體、移動應用等。傳播不僅影響人們的思想觀念和價值觀念，還能夠對政治、經濟、文化等方面產生重大影響。因此，掌握傳播技能和規律，成為現代社會中重要的社會技能之一。
作者 | 一朵
編輯 | 孟熱熱
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本文為 新聞傳播考研真題與真相原創作品，轉載請授權
離2018考研還剩115天
請仔細閱讀來稿方式！！！
想要了解答題班的戳我戳我戳我，對就是戳我！
編者按：
在漫長而痛苦的備考過程中，不論我們讀了多少書，不論我們背了多少遍筆記，不論我們是用什么樣的獨門絕技來復習，最后的目的只有一個——答題，得高分，錄取。
真題與真相團隊深諳這個真理。
4年以來，答題永遠是我們最關注和擅長的領域。出書，答題班，模擬考，批改，講評，圍繞著這一系列重心工作，我們成就了自己，也成就了無數的你們。
真題與真相團隊
每周三的答題專欄——分析真題，詳細批改，給出參考答案。
由本團隊最溫油的朵姐帶領你們披荊斬棘，斬妖除魔。
來稿方式
【注意來稿方式有變，請仔細閱讀！！！】
1.做完題目以后，請使用微博的“頭條文章”，以文字的形式發出，同時在文中注明郵箱，并@新聞傳播考研真題與真相和@一朵兒大王兩個賬號。
注：
1. 一定要同時艾特兩個賬號！你只艾特一個的話，我都沒法看到！不要艾特錯了！艾特之間要空格！不要艾特不上！
2. 一定要用文字的形式！你弄個圖片長微博，我咋給你批注啊！！！！
3. 正文中一定要留下郵箱！我批改好以后會用郵箱發給你。
Ps：上一期有的寶寶還設置了非粉絲只能閱讀一半，我給你批個作業還得關注你咋地。。。
2.批改說明：以詳細批注的方式，挑選出3份作業進行批改，下周三的專欄會放出2-3篇答案，供大家欣賞點評
3.挑選方式：第一名交的肯定給改！然后挑一個優秀作業！所以你們好好寫！最后一份嘛，看心情，可能是你的名字和頭像吸引了我，也可能是寫的太爛！哈哈哈扎鐵不？
4.截止日期：8月31日晚上12點前
一、本期真題
川普當選美國總統，社交媒體發揮了重要作用。以此為例分析社交媒體影響公眾輿論的方式和特點。
（暨大，2017，學碩）
二、破題思路
為照顧方便使用流量的同學，
我們給出了音頻+PPT，
請記得夸朵姐溫油。
三、來稿修改
本期共挑選了三份批改過的答案供同學們參考。
作業一：
一、社交媒體影響公眾輿論的方式
社交媒體作為網絡環境下公眾意見發聲平臺，有其全民性的高參與度、時效性得到保證的優勢，但是由于其網絡本身虛無性本質，（虛無性是特點，但是不是本質。）勢必會有“虛假參與”的危機。
（一）風險社會中二次危機的易燃易爆
學者烏爾里希·貝克提到，信息超高速流動中，任何“負面信息”引爆的風險會大大提升。我們可以在特朗普的競選看到一個微縮的“風險關系”，他與希拉里的對壘，尋找不利于對方的證據，如辯論時針鋒相對。電視直播辯論，社交媒體實時更新討論，若是某個問題沒有得到明確解釋便會立即在社交媒體中引發討論，公眾亦會對辯論主體的想法有所出入，通過兩人每次辯論后實時民調的大幅變化得以體現。對方抓住的把柄已是“一次危機”，若是由于解釋不清而引發社交媒體的討論則為“二次危機”，實時性的特點使得社交媒體讓危機充滿了隨時爆炸的可能。
（二）關系網絡等下意見領袖的協同帶動
學者裘莉詹森所說，“‘迷’都是潛在的瘋子”。在“名人效應”下，其粉絲或多或少會受到領袖的克里斯馬魅力的影響。如這次特朗普與希拉里的對壘中，雙方都“拉攏”了不少政治、文化、教育等領域的意見領袖，如奧斯卡影后梅里爾斯特里普等為自己（為誰？）添磚加瓦，通過領袖在社交媒體的發言影響個體，進而影響輿論導向。
（三）全景敞視里集體狂歡的虛假參與
社交媒體是全天候時時事事直播的平臺，盡管特朗普與希拉里打的火熱，但是使用社交媒體的個體在“刷”的過程中有種自己在參與其中的“虛假感”，僅僅是點擊、發表自己的言論但沒有去明確投票，社交媒體營造了“希拉里支持率高”的假象，輿論也整體偏向希拉里，但是最終卻是特朗普獲選，這一反轉實則也是公眾僅在虛假網絡中火熱實則投票率低的虛假參與體現，虛假的“輿論”與真實的投票被社交媒體割裂開來。
二、社交媒體影響公眾輿論的特點
（一）互動增多、人人有參與資格
社交媒體的高參與度使得每個人都有參與其中的資格，傳統意義上遙不可及的候選人特朗普甚至會親子回復普通用戶的問題，在某些公眾切身利益相關的問題中得到首肯勢必會推動問題的解決，這種“親民”方式也有讓輿論偏向的可能。（沒話找話，可見你根本沒有關注選舉。太虛了）
（二）超高速傳播、流言謠言防不勝防
社交媒體中的內容大多由網民自行制作發行，故而針對某些模糊事件公眾聲音得以發出的同時流言謠言亦會隨之傳播。例如特朗普競選宣言中有針對“穆斯林”等移民政策，但在當時并沒有得到充分解答，社交媒體中就不斷有“特朗普驅逐‘非美人士’”的傳言，且未第一時間否認，社交媒體上便有很多集體討伐特蘭普的聲音，甚至蔓延到線下砸搶競選會場的事件發生。（都是述，沒有論）
（三）線上線下結合、引爆力強化
學者彭蘭提出“引爆力”一詞，指的是某些事件瞬間獲得全民關注，成為談資。社交媒體的參與人數之廣使得候選人盡管在某些線下小規模的言論通過社交媒體即可引起軒然大波。例如兩者的電視辯論，今年社交媒體代表Facebook首次全程直播，使得辯論的參與度上升、其辯論主題也好幾天占據熱搜榜，與以往線下拉票的全民關注不可同日而語。（還能再虛一點么。。。。）
綜上所述，社交媒體基于關系網絡的“高濃縮”敘事結構，使其對某些議題、事件在傳播中的速度、參與度都極大提升，但是我們也要看到社交媒體帶來的謠言流言、虛假參與、過度娛樂化等的不足，才能更好地利用社交媒體，在兩個輿論場中起到打通鏈接的作用。
總評
幾天不見你，理論性又提升了好多。乍看上去還是挺不錯的。但是太明顯了，你對特朗普選舉根本不熟。但是也是生變硬湊了一些吧，也算為難你了。
所以這道題說明啥，光有理論，沒有例子根本不行啊。。。。。
總分：13分（滿分20）
作業二：
2016年的美國總統大選，特朗普擊敗希拉