“直播帶貨”是官員仕途躍升的新風口
解筱文
忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開。2020年以來，“直播帶貨”加力走熱。從網紅、大V“直播帶貨”到各地官員“直播帶貨”，融媒時代下的電商出現了從未有過的一種盛景。特別是諸多黨政主要領導參與“直播帶貨”，開體制內風氣之先，引領官員從政生活新風尚。可以預見，現階段“直播帶貨”將是官員仕途躍升的新風口。
官員“直播帶貨”為什么忽然走熱？
“直播帶貨”忽然走熱，更為意外的是，居然從草野急奔廟堂。這里有三個必然性。
一是市場選擇。中國作為全球“電商之王”，占全球在線零售總額超過50%，銷售額去年增長超過30%。龐大的電商市場規模和迅猛的增量，在互聯網信息技術助推之下，應用而生了電商+網絡直播的在線銷售模式，并且加速大范圍普及，這必然對體制內產生重大沖擊和影響，使各地官員不得不正視和參與。
二是現境之需。疫情之下，線下零售遭遇“倒春寒”，市場需求被抑制和阻隔。一些企業門店關閉，營收停滯，支出不減，遭遇發展瓶頸，并對下游供應鏈生態產生沖擊，特別是對一些地區的農副產品銷售帶來不利影響。在這種現實困境下，倒逼一些地方官員為此尋求出路謀發展。“直播帶貨”就成為當前一種最簡便和直接的選擇。
三是群眾之愿。很多農副和特色產品深藏各地，缺乏應有的市場推廣和大范圍認知。作為從業這些產品生產的人群，特別期望產品走向全國暢銷。官員充分利用政府信用和媒體平臺資源，樂意參與“直播帶貨”，可直接幫助當地群眾獲得“真金白銀”，群眾自然特別支持，這為官員參與“直播帶貨”提供了良好的群眾基礎。
由此，在市場選擇、現境之需和群眾之愿三力相促下，官員“直播帶貨”成為了新風尚。
官員參與“直播帶貨”有哪些利好？
官員參與“直播帶貨”，可以促進當地經濟發展，營造良好的政風，密切群眾聯系，穩定發展大局，實際上是一種多贏的政務活動。對官員自身而言，最直接的利好有兩方面。
一方面可以體現新時代政績，展現個人作為。官員俯身參與“直播帶貨”，肩負發展使命，積極承擔社會責任，助力當地產品銷售，直接帶動經濟發展，這是老百姓可視的從政活動，也是個人重要工作閱歷，是新時代官員重要的價值體現，預示著這樣的官員能與時俱進、銳意創新。
另一方面可以打造良好個人品牌，得到廣泛支持。官員“直播帶貨”看似推廣的是當地產品，為產品背書促銷，實際上也是官員多方位展現自己能力，打造親民為民的形象，對個人品牌的塑造和形象推廣的重要方式。這有利于官員形成良好的群眾基礎和輿論支持，甚至獲得意想不到的從政資源。
在目前參與“直播帶貨”的官員還不夠多的情況下，先期“吃螃蟹”者，很容易形成地域性，甚至全國性的“網紅”，形成較好的口碑，牽起以往或者其他政績，引起輿論和上級組織的關注，這非常有利于其仕途躍升。
目前，官員“直播帶貨”還處于粗放階段，參與人數并不多，直播形式和內容以及推銷產品品類較為單一，還有相當的消費受眾處于新奇階段。待官員“直播帶貨”模式成熟、標準規范、參與普遍之后，群眾對直播的質量、真實銷售轉換等要求更高，必然升級。最終將成為一種常態活動和正常現象。
所以，當下“直播帶貨”是官員仕途躍升的新風口，誰抓住這個新風口，則仕途躍升大為可期。
官員參與“直播帶貨”的注意事項
當然，凡事有利總有弊，“直播帶貨”也是一面“雙刃劍”。官員參與“直播帶貨”需要注意方面事項，方能規避風險，更好實現自我價值。
一是黨政“一把手”參與最佳。對地方黨政領導的全國性宣傳推廣，是需要上級組織進行的。前面提到，“直播帶貨”其實也是一種官員個人品牌的塑造，即是一種變相的宣傳。在“直播帶貨”中，個人的聲望和政績得到放大。如果是副職領導參與，沒有主要領導力薦，則不要自告奮勇參與，有可能“功高蓋主”，或“木秀于林”，處理不好這種微妙的變化，反倒不利于自身發展。所以，副職領導參與“直播帶貨”，當慎之。
二是打鐵需要自身硬。參與“直播帶貨”是高度曝光自我，面對的是眾多網民，如果個人廉潔、工作等方面存在瑕疵，容易被網民“盯上”，促使有關不良歷史記憶被“激活”，恐對個人產生不利。此外，參與“直播帶貨”的官員，應對互聯網新媒體有足夠的體驗，個人思辨、表達、形象等多方面較佳，容易獲得網民喜愛，具備官員網紅的特征。否則，很難產生預期的成效，只能是簡單體驗而言。
三是恰當選擇平臺和產品。參與“直播帶貨”應盡量選擇較大平臺，有更大的官方背書的媒體推動最好。在產品的選擇上，應該做到優選，選擇有特色和賣點、市場空間大、消費者有利可圖、質量有保障的正規產品，做好電商服務保障，并預想預防，規避可能發生的法律糾紛和負面輿論影響。
四是秉持公心不求回報。參與“直播帶貨”的官員，必須嚴格個人自律，應避免形式化的直播，減少勞民傷財，更不能搞假大空的刷量和虛假電商交易，以謀取政績，損害群眾利益，參與“直播帶貨”不要過多過頻，要注重質量和真實效益。官員與“帶貨”的產品相關企業及個人，應不存在利益關系，更不能從中變相取酬，或者收取相關企業產品饋贈，以免事后“陰溝翻船”。
解筱文：戰略學者。主評時政、商業、鐵路、文化。買粉絲買粉絲：zgmjply（中國民間評論員）
現在很多明星都在直播帶貨了，何潔也是直播帶貨中的一位，此前，某品牌方就請來了何潔來為自己的品牌進行宣傳，但是何潔的工作態度卻讓網友們覺得很是無語，這是怎么一回事呢？我們一起來了解一下吧。
從直播畫面中，我們可以看到何潔和品牌方的主播共同坐在直播鏡頭前，主播一直在十分賣力的介紹的自家的產品，在介紹一款大閘蟹時，主播為了更好的展示自家的產品，于是當眾品嘗起了螃蟹，這時主播也邀請何潔進行品嘗，但是何潔卻直接一臉冷漠的拒絕了主播，表示自己不吃螃蟹，弄的場面瞬間尷尬起來。網友們看到這一幕之后，都對何潔的行為感到十分氣憤，認為何潔既然接受了品牌方的邀請，拿了這份錢，就應該有一個好的工作態度，而不是跟誰欠了她錢一般在那里臭臉，甚至在后續直播的過程中，何潔依舊是無所謂的態度，在主播奮力介紹產品時，何潔也只是面無表情地坐在旁邊，甚至在后面無聊時，何潔直接躲在了助理后面，讓助理和主播來進行互動。網友們對于何潔這樣的工作態度十分無語，認為何潔現在不僅人氣不高，也沒有任何作品，只能稱得上“十八線”了，還這么“耍大牌”。
的確，不論做什么，我們既然選擇做了那么就應該盡自己最大的努力去做好，而不是一邊拿了品牌方的錢，一邊又不想干的樣子，這樣的“吃相”確實是不好看。
你有觀看直播的習慣嗎？你覺得何潔在那一場直播中的表現是否一言難盡呢？你會在直播間里買東西嗎？你覺得何潔是不是在耍大牌呢？一起在論區下發表一下你的看法吧。
不會影響他的口碑。
在當今直播帶貨正以波濤洶涌之勢席卷大江南北，而在此之中，越來越多的明星也都走上直播帶貨之路。明星們自帶的流量屬性，讓他們在直播帶貨領域能夠輕松碾壓普通主播，最大程度發揮自己的名人優勢。
在這些明星直播當中，劉畊宏則靠著直播健身，快速獲得了巨大的流量和熱度。7天時間，全平臺粉絲量暴漲2686萬！這就是劉畊宏創造的神奇，這簡直就是不可思議的事情。
隨著劉畊宏粉絲突破7000萬后，終于如很多外界猜測那般走向了直播帶貨之路。劉畊宏開始低調嘗試直播帶貨。雖然這次帶貨直播很低調，而且是用劉畊宏妻子妻子王婉霏的平臺賬號直播，上架小黃車的三款產品也被搶購一空。總體說來劉畊宏直播帶貨試水的效果還算不錯，為他今后用自己7000萬粉絲賬號帶貨，開了個好頭。也從側面說明，劉畊宏明星帶貨的，并沒有影響他的口碑。對于他明星、健身達人形象，并沒有受到一些影響。
明星直播帶貨已經形成趨勢
在近兩年，明星直播帶貨已成風潮，各路明星紛紛開始直播賣貨，明星的直播成為新風口，許多明星大腕如：楊冪、陳喬恩、陳赫、汪涵等演藝明星相 開了自己的直播，帶貨交易額變成了大家談論的焦點。各大平臺更是開啟了明星直播盛宴，名單幾乎囊括了娛樂圈的流量明星，華麗程度令人難以想象。
以劉濤為例，2020年5月9日，濤宣布正式加入阿里巴巴。5月14日，劉濤在淘寶直播開啟自己的帶貨首秀，直播交易額超過了1.48億。6月6日，劉濤直播帶貨創下了新的紀錄：最終引導下單金額超2.2億元。劉濤作為現在的絕對一線明星，都正式簽約公司企業做直播帶過職務，說明現在明星直播帶貨已經被大眾所接受，并不會出現想之前，覺得明星直播帶貨是因為明星之路不順利，星光暗淡而淪落到直播帶貨。
經近幾年電商直播的蓬勃發展，越來越多各行各業的中堅力量，甚至社會娛樂的‘頂流’都參與到直播帶貨，今時今日，公眾已經不再覺得直播帶貨是一件很LOW很掉價 的事情了，也更加接受明星參與直播帶貨的形式。 另外，各大平臺紛紛邀請明星入駐開設個人直播間，實際是以明星為橋梁，展開對流量，也即是對用戶的爭奪。明星 直播帶貨，對平臺和藝人而言是一種可以互惠互利、各取所需的選擇。
但在如今明星直播帶貨如火如荼的時候，也出現了一些問題和不足，需要在不斷摸索中改正和優化。
比如，明星自帶的知名度和粉絲基礎，如何變化為目標消費者。直播購物更加關注短期銷售效果。粉絲們的沖動消費只占一部分，而是否能夠驅動理性粉絲、路人粉絲也在當下加入購買，才是考驗明星直播效果的重要之處。明星直播間里經常會出現人數多，而下單量不足的情況。
直播帶貨產品質量的保證
明星直播帶貨往往時候經紀人或者是身邊的工作人員和需要帶貨的廠家溝通聯系，對于產品質量方面還需要嚴格的把關，不然出現偽劣產品則直接影響到明星的發展之路。
直播帶貨產品的售后
在直播間買的產品應有完整健全的售后，不能賣出去就不理不管。這方面羅永浩就做得非常好，羅永浩說只要是他賣出的產品，如有質量問題一定加倍賠償，并且本人負責到底。
還有明星對于產品的不熟悉和明星對于直播流程的生疏。這都是明星直播帶貨需要改進和學習的地方。
所以，就在現在明星直播帶貨風起云涌的時期，希望大家理性面對，不應該以愿意為偶像“盲目消費”，多購買自己需要的物美價廉的商品。理性消費才是王道。
1、只買自己或家庭需要的東西。看直播，容易讓人身臨其境，于是各種優惠的價格，打折之后再打折，又是一大堆你想象不到的贈品，于是你再也忍不住不下幾單。然后呢？我才發現，去年買的的東西現在都還沒有用完。
保持理智，科學消費、理性消費。各種促銷，熱鬧的現場，如果沒有實際需求和用途，就不要浪費自己的精力和金錢。或許打開直播之前，你知道自己要買什么，就去買就好了。
2、貨比三家。
在下單的時候，往往“限時搶購”“爆款秒殺”“巨惠特賣”等極具誘惑力的宣傳口號，讓你忍不住趕緊直接付款，有種錯過這個村就沒有這個店的感覺。可實際上直播間的帶貨也是一種商業行為，也是有一定盈利空間。有時候不同直播間，不同平臺之間，價格會有一定額度的差異。如果在一個直播間看中一款商品，不妨多多比較一下，說不定有更