今年，線上發布、直播帶貨的優勢在各消費領域持續放大，汽車行業也不例外。中國SUV全球領導者哈弗則是這場營銷轉型浪潮的引領者，它是第一個請老羅抖音直播帶貨的汽車品牌，它率先開創“云購車”互聯網思維新購車模式，開啟直播盛典月，與全民共享頭條時刻。8月30日，哈弗再次領先行業一步，第三代哈弗H6上市發布會創新采用全網線上直播帶貨形式，以11.59-13.49萬元的價格正式上市。
這次發布會不僅有“哈羅”再度合體，還有乒壇冠軍張繼科助陣，當紅美女主播吳佳煜擔綱主持，讓直播帶貨、線上發布兩種線上營銷優勢疊加，讓實景舞臺和虛擬直播間各展其能，有當紅流量加持，有爆點笑點賦能，全程精彩紛呈，可以說將用戶喜歡的真實、鮮活、互動的直播精髓發揮到了極致，為汽車行業線上創新營銷打開了新思路。
冠軍明星齊助陣 熱議話題展神6精氣神
傳承兩代國民神車榮耀，第三代哈弗H6擁有獨一無二的“精氣神”：精，是神車基因，冠軍精神；氣，是冠軍品質，領先智能；神，是年輕、進取的用戶形象。為了使國民神車的煥新形象精準傳遞到目標人群，此次發布會哈弗特邀抖音女王吳佳煜擔綱主持、技術宅老羅品鑒神車、乒壇冠軍張繼科站臺助陣，通過冠軍以及明星的流量加持，使新神車上市成為行業熱議話題。
8年銷量超300萬、累計86個月SUV銷冠，國民神車哈弗H6一戰封神，逆襲合資，成為SUV市場當之無愧的長跑冠軍。張繼科僅用445天就成就世界乒壇最快大滿貫紀錄，并創造了三大賽事五連冠的驕人成績，成為備受矚目的體壇冠軍。車界冠軍與體壇冠軍，都取得了令對手難以企及的成就和高度。而二者相遇，不僅傳遞了不斷突破自我的冠軍精神，更制造了話題熱度，引發廣大網友關注與熱議。冠軍的強大背書，進一步彰顯了第三代哈弗H6的冠軍基因，也使神車的冠軍特質烙印于消費者的心中。
本場發布會，技術宅老羅作為特邀品鑒官，與長城汽車股份有限公司哈弗品牌營銷總經理文飛互動，探討了哈弗造車的匠心精神和嚴謹態度，詮釋了神車的“氣質”——冠軍品質。尤其是在直播現場蒙眼體驗全自動循跡倒車功能之后，老羅終被這項在30萬以內的車型中普遍見不到的先進功能所打動。哈弗首創在直播間試駕體驗并上市，更加生動地展現了國民神車的出眾實力，也給直播間的粉絲們留下了深刻印象。與此同時，羅永浩以羅式詼諧風格，點評新神車的技術實力，令用戶印象深刻，這樣的技術講解以及脫口秀式的帶貨方式，進一步實現了與消費者的深度交流與互動，而這也正是哈弗一直以來踐行的“用戶思維”的體現。
就用戶形象而言，第三代哈弗H6面向的是年輕活力、進取向上的“后浪”。他們好奇嘗鮮，勇于挑戰自我局限。而抖音女王吳佳煜正是“后浪”的典型代表，她以百變風格和不凡實力，凸顯了第三代哈弗H6的活力與魅力，使第三代哈弗H6的領軍形象在“后浪”中不斷深化。
老羅、張繼科、吳佳煜，當紅流量匯聚，為第三代哈弗H6直播帶貨上市賦能。在短短時間內，神6“精氣神”已在“后浪”中廣泛傳遞。第三代哈弗H6耀世而來的強大勢能，也在汽車圈、娛樂圈、科技圈迅速傳播。
內容吸睛，用戶至上 與粉絲達成情感共鳴
如果說借勢當紅頂流、創新發布形式，使第三代哈弗H6冠軍神車、年輕、智能的形象更加深入人心，那么，不按套路出牌，發布會內容上的大膽創意，則讓第三代哈弗H6成為了行業熱議的爆點話題。
抖音女王吳佳煜、奧運英雄張繼科，用人肉測謊儀向哈弗高層展開靈魂三問，使其爆料車圈潛規則，如此劍走偏鋒的環節與內容設計，不僅滿足了吃瓜群眾的好奇心，也幫圈內人士打開了汽車營銷的腦洞。而通過“車企也被“潛規則”了么？”“買車應該加價么？”兩個問題的靈魂拷問，讓網友們了解了哈弗不為人知的往事。同時，通過哈弗高層對“你怕別人說哈弗H6是街車么？”的思辯，側面展現出國民神車哈弗H6以高品質、高安全性對國民需求的真正滿足。
如果說直播內容深深洞察了新時代用戶的思維，那么把車主請到直播間，不僅體現了哈弗對萬千車主的珍愛，更體現了哈弗與車主同頻共振的用心。直播間內，車主講述自己的用車故事，并與哈弗高管一起為哈弗H6九周歲生日慶生，不僅體現了國民神車的“不裝不端”、親民形象，更為品牌聚集了超高人氣。此外，由哈弗高管團隊組成的“神6天團”聯合對第三代哈弗H6進行解讀，并表明后續還將入駐哈弗智家APP，為所有車主答疑解惑，此舉更加打消了消費者的購車顧慮，真正讓消費者用得放心。值得一提的，全場直播四波驚喜抽獎福利，也激發了粉絲活躍度，讓品牌真正與粉絲玩在了一起。無論是車友故事、產品講解環節，還是直播抽獎環節，不難看到哈弗將“用戶思維”發揮到了極致，這次上市發布會擺脫了傳統自嗨式的發布會，取而代之的是講故事、與車友們交朋友的形式，這樣的創新營銷舉措更能讓用戶與品牌形成情感共鳴和深刻記憶，其效果顯然要比直給式說教和信息式灌輸更加明顯。
神車福利，用戶為王 滿滿誠意引追捧
如果說全球三大首創+行業三大領先技術已足夠奪人眼球，那么第三代哈弗H6的親民售價和優惠政策則更讓用戶更為之傾心。此次第三代哈弗H6上市的4款車型包括Plus版、Pro版、Max版、Supreme版，Plus、Pro、Max、Supreme的命名，不僅極富創意，而且直接擊中了當代用戶的心。四款車型的價格分別為11.59萬元、12.29萬元、12.89萬元、13.49萬元，標配了競品車型高配及選配才有的配置，徹底打破了合資車型的不合理溢價，加上超值金融禮、超高置換禮、超額流量禮、超前升級禮、超足暖心禮、超長質保禮六大“超神”禮遇的公布，進一步牢牢抓住了當代用戶的心。除了車型命名別出心裁之外，第三代哈弗H6還聯合老羅，為消費者帶來購買新神車的空前驚喜。在上市發布會的最后，哈弗還放出了一個驚喜彩蛋——9月4日的老羅“交個朋友”直播間將發布3臺6.6折神車供用戶秒殺，此番舉措，不僅將打破新車上市沒有優惠的慣例，體現了對用戶百分百的誠意，更將制造期待，進一步實現引流轉化，使新車上市的熱度得以最大化延續。
因為李子柒給了普通人一個“世外牧歌”的夢想。她的視頻讓人覺得神清氣爽，盡管知道一切都是假的。
現代生活壓力太大，我們每天面對的只是鋼筋水泥。坐在格子間里“爬格子”，抬頭見不到天日。工作壓力大，想出門看看花花草草，花壇里開著的，都不是小時候見過的野花。
小時候我們喜歡的蒲公英、覆盆子和蒼耳，它們都上哪里去了呢？可能只有上中藥店去“抓”。
然后，李子柒就來了。她的視頻，承載著我們現代人對“世外生活”的幻想。“斜陽照墟落，窮巷牛羊歸。”“農夫荷鋤至，相對語依依。”
人們喜歡看李子柒的視頻，是因為人們被快節奏的生活，壓得喘不過氣。人們羨慕古人的“慢生活”。
清晨起來，吸一口新鮮的空氣。挎一只竹籃，到自家的菜園子里摘些菠菜，然后再到自家的雞窩里，掏兩個雞蛋，來沖蛋花湯。菠菜是自已種的，沒有農藥；雞是自家養，蛋里不會有滴滴畏。健康、自然、清新。
李子柒心靈手巧。最難得的是，在視頻中的她，仿佛是一個“仙女”。
搭秋千架子，蓋納涼亭，泡果酒，蒸桂花糕。沒有什么她辦不到。并且所有的食材，都從自家園子里摘來。
仿佛生活在一個平行世界里。總之不見李子柒施肥，她家就長滿了蔬菜；不見李子柒翻土，她家就開滿了鮮花。李子柒過著“神仙”一般的生活。只要你代入她，你就仿佛就是逍遙神仙。
還有一些粉絲，喜歡李子柒這個“仙女”，是把她當成了夢想中的“老婆”模型。
世上哪有這樣好的女子。關鍵是她家還帶著一個不需要苦心經營，想什么有什么的“百草園”。
在兩年前剛接觸健身那會，我就經常上網找有關的資料。由于當時還在英國留學，網上的健身訊息就會相對多一些。我最喜歡的就是每天上Youtube，看各種健身大神的視頻，然后追隨到他們的各種社交平臺，比如instagram、facebook和snapchat等。
不得不說這些健身網紅各個身材都是一級的棒，并且從第一次上傳視頻到現在都有4、5年時間了。都說網紅的壽命最多2、3年，這些看似只靠身材吃飯的健身網紅，為什么能存活這么久呢？
一路追隨他們的社交平臺才知道，他們的高人氣不只是在身材上，還有許多你不知道的特質。
Christian Guzman是我前一陣子才剛開始關注的一個美國的健身網紅，他算是一個大網紅了，Youtube頻道有47萬多的粉絲。
Instagram 更是有65萬多的粉絲
在他的 Youtube 頻道里可以看到，內容雖都是以健身為主，但人家就是可以給你玩出花來。
比如下面這個視頻 —— “我給我爸爸買了輛車”，Christian 買了一輛車作為父親的生日禮物，車開到家門口老爺子一開始不知道是什么情況，后來感動的泣不成聲。觀看量一下子就有175萬多，試想一下買輛車作為父親的生日禮物，這一下子能吸引多少關注，能讓多少人路轉粉啊。
還有下面這個視頻，總共6分半的時長，就講了自己和女友分手的事情，雖然和健身沒有任何關系，雖然得到了6000多個dislike，但是關注他的粉絲會覺得他更真實，并且分手這種話題，向來就是人們愛八卦的嘛。
其實哪有人的生活每天都這么精彩，每天都這么有話題性呢？尤其是要練成這樣的身材，每天除了要花大把時間在健身房之外，一天的飲食和睡眠都是要嚴格控制的。
健身網紅展現的生活更像是一種熒幕前的電影，包括 Facebook 和 Instagram 上的圖片，都是精心策劃的劇而已，只不過他們愿意犧牲生活，用每天的生活演這個劇。
你在視頻里看到的永遠是他們一個人，或是拿著攝像機自己拍，或是請人專門拍。但他們背后其實是有一個團隊的，他們有自己的一套變現方式，雖不像國內的網紅那樣簡單粗暴，但他們追求的是醞釀一個自己的品牌，并在這個領域慢慢有點名氣。
下面是另一個健身網紅 Chelsea 的 Youtube 頻道，光看她的頻道首頁臺頭，我們就大概能知道一二了。RTB （Raise The Bar）是她創立的一個健身品牌，主要做健身類的服飾，還有右下角是個鏈接，鏈接到自己的網站，能買衣服，還能購買她的私人教練。
平時的視頻，當然自己創立的品牌要隨時出現
代言的品牌也要時不時的給人家錄個臉，比如下面穿著的這件外套，就是英國一個比較大的健身品牌 Gymshark
這樣子的商業模式分析起來其實很簡單，完全是與流量掛鉤，你視頻點擊高、關注人數多，自然衣服賣的好、代言的品牌多、代言費高。這就會促使健身網紅不斷的出視頻，不斷的出高質量的視頻。
這是一個良性循環，你工作辛苦，自然賺的錢多嘛，身材顏值高那是最基本的條件。同時帶來一個好處是，自己有自己的品牌，多年之后退休了、拍不動了，這幾年來品牌積載的人氣、口碑還能掙錢呢。
要想快速積累關注量，自己一個人在那瞎折騰也沒用，他們經常會和同行（同是健身網紅）見個面，一塊訓練、吃餐之類的。Maxx 是我最早關注的