個文案，我們來按照AIDA法則挨個解讀一下。“【走，去西藏流浪】”，這個框起來的標題，基本對于每個人都是秒殺的，畢竟人人都有一個西藏情節，用來吸引注意，產生輕微興趣綽綽有余。
“每天朝九晚五，你受夠了嗎？，看看這倆IT男：辭去工作，一路向西，去了西藏。”這句用來吸引用戶興趣，產生繼續讀下來的欲望也是綽綽有余，朝九晚五是每個人的生活，受夠了是每個人的現狀。IT男、辭去工作、一路向西是每個人關注的話題點。
網友的欲望就這么被吊了起來，然后和項目結合起來，講述他們現在的事情，開了一家客棧邀請網友一起來裝飾，參與會有會員卡，這樣用戶的欲望被徹底點燃，基本大部分都去點了鏈接。最后，怕吸引不夠，又加了一句比較勵志、煽情的話：“不管你何時抵達，永遠都會有2個人，一家客棧，等著你來流浪”這句都是滿滿的情懷，讓網友產生好感。
AIDA文案寫作法則是非常不錯的一個文案寫作法則，不過慢慢的也出來一個6+1模式，這個文案模式也非常有效，它彌補了AIDA所缺少但卻必不可少的因素。6+1指的是：6個步驟外加貫穿始終的一個原則，只要腳踏實地，一定能寫出非常優秀的文案。
5. 怎樣才能寫好文案1.文章要有條理，引人入勝，主題鮮明。
2.文案是坐在電腦后面的銷售，能達到一定的轉化才是好文案。
3.寫文案前先問問自己到底要寫什么，要達到什么目的，所有要表達的內容里哪些是主要的，哪些是次要的，哪些要放在前面，哪些可有可無，你可以先列個清單出來，然后把順序排好，再整理一個文章框架。這樣就不怕寫多了、寫少了，或者是寫偏了。
每個人都有自己處理信息的方式，你寫任何文章，都要先有自己的思路，而不是把別人的東西搬過來，或者照著別人給你的框架和思路寫，這樣其實很難寫好，你要學會鍛煉自己的邏輯能力。所以，下筆之前一定要把所有內容列出來，然后把要點進行排列，搭好文章的框架。
我們看手機的時候就會發現，一整段文字堆在那里是讓人很頭疼的事情。你要說的話如果能濃縮成幾個要點，或者一兩句精煉的話，一定要分成要點或者標粗顯示出來。這樣能讓人一眼看到重點，還能對你表達的重點內容留下深刻的影響，讀者也會順著你的要點，明白你的思路。
商業文案不是用來說服自己的，而是用來說服別人的。評判文章的優劣，應該是受眾群體，而不是寫文章的人，也不是你的同事和朋友。你讓男性同事評判美妝文案，甚至是讓一個平時不怎么化妝的女性評判美妝文案，都是得不到正確反饋的。因為他們就不是潛在用戶，你打動他們沒有任何意義，他們的意見很多時候也會讓你對細節的把控出現偏頗。
受眾群體雖然有共性，但這個群體內部也依然存在著很多差異。文字的邏輯方式、用詞范圍，需要符合大多數目標群體的接受能力。寫文案不是在做辯論，我們自己認為合理的邏輯，未必是別人認可的邏輯，即便是公認的邏輯，也未必符合指定受眾群體的歡迎。因此，想讓我們的文字更條理、清晰，要從真正的潛在客戶哪里獲取反饋。
新媒體運營崗位涉及:文案策劃、活動策劃、網絡推廣、商務不懂、企業專員、短視頻運營、網絡運營等方面。
根據各大招聘網站招聘需求，新媒體運營的崗位職責有：
負責互聯網自媒體平臺的日常運營及推廣工作；
獨立運營買粉絲買粉絲（微博），策劃優質文章和宣傳模式，有內容的文章和服務；
運營增加粉絲數，提高買粉絲（微博）關注度和粉絲的活躍度，經常性與粉絲互動；
分析和陪伴網友使用習慣、情感及體驗感受，更新掌握新聞熱點，有效完成專題策劃活動；
緊跟買粉絲（微博）發展趨勢，與用戶互動互關，創新運營模式；
充分了解用戶需求，收集用戶反饋，分析用戶行為及需求；
有獨到的眼光，撰寫宣傳文章，定期更新公司相關的最新活動，推進與用戶之間的互動；
新媒體運營主要工作一方面是媒體的推廣，另一方面是媒體的管理和開發，具體的工作是針對新興趣的自媒體買粉絲買粉絲，微博等個人媒體平臺，主要工作內容是撰寫宣傳文章，定期更新公司相關的最新活動，推進與用戶之間的互動。策劃推進及組織協調公司重大運營計劃、進行市場發展跟蹤和策略調整；制定運營部部門戰略發展和業務計劃，協調各項工作，建設和發展優秀的運營隊伍，制定運營指標、年度客戶發展計劃，推動并確保營業指標的順利完成。
首先學會使用一些專業軟件，特別是圖片、音頻、視頻等要求特別高的新媒體，那么做好內容對應的使用技巧是非常重要的。
然后要有綜合思考運營的能力，說白了就是要求的技能要盡可能的多，當然能力還不能太弱，因為考慮到內容的形式越來越多。
接著掌握最基本的寫作能力，這個技能恐怕是新媒體行業中人人都要會的一種能力，因為寫作意味著輸出內容，輸出內容的能力可以看出一個人平常接受新知識的能力。
著不斷創新運營思維，互聯網大發展背景下，作為一個互聯網運營工作者，必然要具備超前的互聯網思維，當然這對于日后的能力是非常有幫助的，不過歸根結底仍然是要抓住新媒體發展的機遇，以便于在遇到時能夠有能力去抓住，并且讓自己的運營變得更為成功。
最后要系統地去學習新媒體專業知識，因為每個行業都是具備其特有的性質，如果只是停留在外邊緣，而不抓住本質地去學習，那么自然是無法讓獲得成功的，特別是專業性的東西掌握之后，對于日后的學習也是有用的。
新媒體運營的工作內容
1、負責移動互聯網自媒體平臺（買粉絲、微博、手機終端為主）的日常運營及推廣工作；
2、負責能夠獨立運營買粉絲買粉絲，為粉絲策劃與提供優質、有高度傳播性的內容；
3、負責策劃并執行買粉絲營銷線日常活動及跟蹤維護，根據項目發送各種買粉絲內容；
4、負責增加粉絲數，提高關注度和粉絲的活躍度，并及時與粉絲互動；
5、挖掘和分析網友使用習慣、情感及體驗感受，及時掌握新聞熱點，有效完成專題策劃活動；
6、緊跟買粉絲發展趨勢，廣泛關注標桿性買粉絲，積極探索買粉絲運營模式；
7、充分了解用戶需求，收集用戶反饋，分析用戶行為及需求。
我們往往看到一篇不錯的產品評測文章，就會產生興趣然后下載試用；或者閱讀一篇有趣故事，最后發現是個活動推薦，忍俊不禁之余主動轉發到了朋友圈這些文章，我們稱之為“產品推廣文”。好的推廣文往往會造就一個時間段的刷屏，成為熱點。
為什么推廣文案這種形式會成為產品推廣時的一個重要選擇？我認為有兩個原因：第一是用戶教育。對用戶來說，并不是所有的產品一看就知道是干嘛的，用戶需要引導。文章就是一種很好的引導方式，比如通過情人節的送禮指南推廣商品，通過一些服務器崩潰的故事告訴你壓測的重要性。通過文章，激發了人們的好奇心，了解到產品功能有關的一些基礎知識，從而在轉化的過程中，這些讀者的門檻更低、難度更小。
圖：通過情人節送禮指南推廣商品
第二是傳播能力。好內容的傳播力有時會超乎你的想象。不同于郵件，短信以及SEM等推廣方式，內容推廣有著很強的長尾效應，利用百度，知乎等高流量平臺，可以不花一分錢，讓產品推廣文在百度搜索中謀得一個很好的位置。下圖WeTest“壓測大師”在產品早期就開始在百度、知乎等渠道投放產品功能相關介紹，幾個月后，就獲得了相比SEM更優質的排名順序。
圖：壓測大師相關內容在百度渠道上的排名位置
什么樣的文章，才能被稱為一篇好的產品推廣文？確定完三個目標后，還必須有一套可以量化衡量的指標，真正把這幾個維度作為產品推廣文的評價指標。那么有哪些指標可以量化評價以上這三個維度的質量呢？我羅列了以下指標：
●流量：閱讀量，PV，UV●轉化：使用轉化率（使用用戶/UV），付費轉化率（付費用戶數/UV）●口碑：好評率（正面評價數/所有評價數），轉發率一篇優秀的吸引用戶的產品推廣文，究竟需要具備什么因素，使用哪些套路？文采？畫面感？走心？共鳴？同理心？矛盾？想象力？這些因素似乎都是一篇優秀產品推廣文共有的因素，然而我認為這些都不是最關鍵，產品推廣文最為重要的應該是——邏輯。
優秀的產品推廣文和一個好產品的設計過程是相似的。產品設計自頂向下分為五個維度：戰略層，范圍層，結構層，框架層，表現層；寫推廣文的步驟和產品設計一樣，也會經歷一個“自頂向下”的過程，我們姑且稱之為“賣點，結構，包裝”三步驟。
1、賣點一篇文章對于賣點的考量，類似于產品對于戰略層與范圍層的考量。戰略層與范圍層對產品來說意味著什么？戰略層是產品的核心目標，范圍是產品功能的邊界，意味著一個產品通過發現用戶痛點，確認產品目標，從而落地為具體產品與功能的過程。
舉個“餓了么”的例子：
用戶痛點：想叫外賣，卻不知道叫哪家產品目標：整合外賣商家，提供線上點單服務具體產品與功能：餓了么的產品功能對于文章來說，產生“賣點”的過程更像是產品的一種延伸，需要做產品推廣時，產品功能和用戶痛點都已經形成，產品推廣文章要做的就是通過用戶痛點倒推出用戶場景（用戶產生訴求時的“人”、“事”、“物”），兩相結合，形成核心賣點。
那么延續剛才的案例，外賣產品的用戶痛點是什么？一個是可以有很多吃飯的選擇，另一個最重要的痛點是不用出門。由此延伸出來的用戶場景是：一個“有食物需求”的人（人），不想出門（事），想要獲得美食（物）。有了用戶場景之后，再結合產品功能，從而產生了我們耳熟能詳的餓了么的宣傳語：“餓了別叫媽，叫餓了么”。
那么產品推廣文是怎么體現賣點的呢？
咪蒙是一個很有爭議的買粉絲，但是不可否認依舊是幾個最成功的營銷號之一。咪蒙針對京東618購物狂歡節就發過一次產品推廣文《你知道你為什么窮嗎？因為你喜歡省錢！》。
推文的“產品與功能”毫無疑問就是“京東618購物狂歡節”，用戶場景是“有買買買需求的人”，面對購物促銷活動產生的“買不買”和“買什么”的需求，這個需求可以是強烈的，也可以是潛在的，對于這些人群，可以分成三類：
第一類：在“買”和“不買”之間猶豫的人，痛點在于“預算”，是價格強烈敏感者；第二類：在“買A品類”和“買B品類”之間猶豫的人，痛點在于“需求”，他們有購買需求，但是有優先級，并不是所有需求都要滿足；第三類：在“買A品牌”和“買B品牌”之間猶豫的人，痛點在于“選擇困難”，他們已經下定決心要購買某個品類的物品，只是在猶豫買其中哪個牌子。針對這三類人群，用戶場景是不同的，“咪蒙”這篇文章主要針對第一類人群進行產品推廣。
那么咪蒙是如何包裝賣點的？
從以上例子我們可以看出，產品推廣文“提煉賣點”的主要方法就是：確認推廣產品的具體功能——描繪相應用戶場景（人，事，物）——使用產品功能后可以取得的效果。
2、結構一篇文章對于結構的考量，類似于產品對于結構層與框架層的考量。結構層與框架層對產品意味著什么？它們是產品功能展現的模式和順序，以及信息架構和交互設計的內容。而結構就是文章的骨架以及故事的串聯順序。
《洋蔥》有一句歌詞叫“如果你愿意一層一層一層地剝開我的心”，推廣文的結構就是如此，要把我們的核心賣點，通過合理而有邏輯的方式，一點一點地展示出來。
咪蒙這篇文章插入了一段講