的角色也出現了很大的改變。所以討論在新聞傳播轉型過程中的核心價值堅守時，極有必要首先明確好新聞從業者的角色定位。

一如實的記錄者。中國正處于重要的轉型時期，媒體也正處于重要的轉型時期，新聞工作者應針對繁多的社會事件、各類社會現象、社會突出矛盾和多元的價值體系做到詳實的記錄，真實地反映處于社會轉型期的中國的新變化，緊緊抓住時代的脈搏，講述好中國故事，如實的記錄下中國發展進步過程中的艱辛歷程。

二有力的建設者。在社會轉型的這一特殊時期里，新聞從業者對促進社會發展、穩定社會秩序起著尤為重要的作用。而在這一時期，由于新聞工作者自身定位不清，時常進入報道的誤區。許多媒體存在對正面新聞和建設成就積極性不高的問題，認為商業價值低，并不主動做宣傳報道，但對影視明星和負面新聞卻是興趣十足，甚至是經常轉發報道一些虛假資訊，迷惑不知情的群眾。這些都是新聞從業者缺乏核心價值觀，缺少對自己清晰地定位所導致的。他們本應該是時代最有力的建設者，應當以正確的責任意識和全域性意識為標準，肩負起這個時代賦予它們的責任和使命，以建設者的角色作為新聞報道的出發點，做到每一篇報道都有明確的建設性，能夠促進黨和人民的和諧發展。進行正確的言論引導，傳播主流價值并且產生民族凝聚力是這個時代對新聞工作的新要求，更是明確新聞轉型中核心價值的重要手段。

三堅定的服務者。新聞工作者應以滿足大眾的資訊需求作為自己的工作重心和任務，具有很明確的服務性質。而新聞工作者的服務角色定位同樣是整個時代的需求。處于轉型期的社會文化逐步向多元化發展，社會輿論環境逐漸趨于復雜，進行輿論引導的工作變得越來越困難，所以新聞工作者們必須努力恪守自己服務者的定位，切實做到為人民服務，對人民負責。也只有新聞媒體完全明確了自己服務者的定位才能更好地進行社會實踐，做一名稱職的新聞從業者。

三、新聞傳播的核心價值

堅守新聞無論怎么轉型，傳媒需要的依然是真實可信的材料，否則新聞也就不能被稱之為新聞，失去了它的根本。也只有保證新聞的核心價值不流失，才能保持新聞傳媒真正的生命力。那么在新聞轉型的大趨勢下我們就該明確的堅守住新聞業的核心價值觀。

一重新樹立新聞理想。新聞的職業理想決定著人們對新聞行業的目標設定和操作流程。有很多從事新聞的人并不是帶著新聞理想去的，只是為了生存、生活、光鮮、出名而已。因此，他們的核心價值也極其模糊，尤其是當今新媒體對傳統新聞媒體的沖擊更是讓新聞從業者失去了對新聞業的熱情與信心。新聞理想的重樹是保證媒體人心態穩定，有熱情去追求在新聞事業中自我實現的最有效途徑。否則，再多的教育也是治標不治本。

二回歸傳統書寫本色。所有能讓人們信服的新聞稿件都有一個同樣的根，那便是遵循客觀事實，它是對真實事實的報道，而不是憑空臆測。只有真實的才是長久而有說服力的，要堅守住新聞的真實性，必須回歸傳統，做到采訪第一。

四、結束語

在這個轉型新時期里，我們的新聞傳播也面臨著重大挑戰，如何在激烈的市場化競爭中堅守住自己是新聞業人最該問自己的問題。作為從業者應當明確自己的核心價值，明確自己記錄者、建設者、服務者的角色定位，明確自己的新聞理想，從最根本的事實做起，從最基層的采訪做起，努力做到最真實客觀的報道，恢復新聞業的公信力，實現新聞傳媒的成功轉型。

【參考文獻】

[1]鐘克勛.新聞傳播轉型中的核心價值堅守[J].西南民族大學學報人文社科版,2015,06:158-163.

[2]郜書鍇.重塑當代新聞傳播業核心價值體系論綱[J].東南傳播,2011,06:1-4.

[3]馬緣園,王燦發.論社會轉型期新聞工作者的責任擔當[J].新聞愛好者,2014,11:18-22.

范文二：新媒體時代新聞傳播策略

【摘要】在科學技術和網路技術不斷發展的今天，各種新的媒介、新的媒體層出不窮，形成了一層層搭載著大量資訊的網。新聞網站作為網路資訊服務提供商，憑借其傳播平臺的特殊性，在各種新聞時間中創造了巨大的點選量。本文試圖從新媒體時代的發展現狀入手，對新聞網站圖片新聞的選擇和具體影響進行研究分析以及針對圖片新聞傳播中出現的不足提出相應的解決措施。

【關鍵詞】新媒體;圖片新聞;圖片;傳播策略

一、當代環境下新媒體發展狀況闡述

一新媒體時代的特征。新媒體是在具備文字、圖形、影象、動畫、音訊和視訊等各種媒體表現手段基礎之上進行不同媒介形態之間的融合，產生質變后形成的一種新的傳播形態。概括起來，新媒體有以下幾個鮮明特征：

1、傳播新業態的形成。新媒體意味著傳統媒體與新媒體之間要加強互動，共同滿足受眾的需求。傳統媒體不要固步自封，而要對新媒體融合、借鑒，新媒體不要沾沾自喜，而要對傳統媒體加以整合、吸納。兩者之間差異共存，卻又互促互進，不僅能讓受眾感受到資訊的便捷性，還能更有效地加快科技的發展。

2、資訊高度自由化傳播。在吸收傳統媒體優勢的同時，新媒體還吸收了網際網路、手機等的資訊傳播方式和互動優勢，使傳播者和受眾平等地享受于一個綜合網路平臺，全方位、立體化共享資訊資源，達到互動融合的目的。

3、接受終端的移動。在資訊全球化程序中，新媒體提供了接受終端的多樣性，包括手機、數碼相機、PDA、膝上型電腦、智慧手表等小螢幕行動式移動終端。新媒體接受終端的移動化趨勢將使受眾隨時隨地與資訊相隨相伴。

4、傳播分眾化。在新媒體的大背景下，媒體的分眾化傳播趨勢明顯。數字化導致了分眾化傳播更容易更便捷，這是一個互動的環節。

二新媒體時代所面臨的問題。盡管新媒體時代的口號喊得很響亮，但總體看來，目前傳媒業對新媒體的實踐僅處于起步階段，只是在摸索中前進，無論是業界還是學界，對新媒體運營之于傳媒發展的意義仍不甚清晰。新媒體雖然在渠道的多元性、內容的海量性、原創性及傳播方式的互動性上具有傳統媒體所不可比擬的優勢，但它也有自身的劣勢與短板，比如資訊碎片化、無深度，聚焦原創內容良莠不齊、缺少必要的把關等這些問題亟需解決。[1]

二、新聞網站中圖片新聞的選擇

根據國外傳媒機構統計，美國平均每個平面媒體版面能夠產生強烈視覺效果的新聞達7.2篇，74%是新聞圖片，7%是圖畫，19%是新聞圖示。由此可見，圖片地位的獨立性正在不斷提高，優勢日漸明顯，在新聞傳播實踐中發揮著十分重要的作用。新聞網站對于圖片新聞的選擇也應加強重視，在主題把握和新聞來源上更要學會巧妙選擇。第一要給人們的視覺造成相當大的沖擊力，這也是新聞傳播最吸引眼球的地方。而網路媒體傳播范圍全球性的特點，使得新聞圖片在第一時間迅速在全世界傳播，能夠起到立竿見影的宣傳效果。第二要根據受眾的特點選擇圖片。每個新聞網站都有其受眾定位，比如人民網突出政治宣傳，鳳凰網重在人文情懷，新浪網則是新聞雜燴。圖片新聞要立足受眾，選擇受眾愛看、能看的圖片。只有被受眾接受了，圖片新聞的傳播效果才能得到真正發揮。第三要正確運用圖片新聞的特點和內在因素。圖片新聞，圖片是表象，新聞是實質，必須符合客觀事實及其規律，且具有鮮明、突出、特殊的個性，這樣才具有新聞價值。第四要注重圖片新聞在版面上的運用。圖片新聞在設計中要注重版面的整體效果，實現圖片新聞與版面的相輔相成。

三、新聞網站中圖片新聞的具體影響

四、新聞網站圖片新聞傳播的問題和策略

在新媒體時代，新聞網站圖片新聞的傳播變化相當快。在這個過程中，有正能量的表現，也會存在著明顯的缺陷。重新審視新聞網站圖片新聞傳播的過程，對于新聞網站未來的發展有著積極的意義。總體來看，大致有以下四方面問題：

第一，網站頁面視覺超負荷。今天幾乎開啟任何一個網站的網頁，圖片就會鋪天蓋地地涌來。同時網路新聞攝影圖片除了承擔新聞報道的重要職責之外，也是美化網頁版面形成視覺中心的重要視覺因素。圖片己經到了“無孔不入”的地步了。

第二，網路容易滋生虛假的圖片新聞。網路媒體作為一種開放型媒體，使得新聞圖片的數量大大增加。網路傳播的特點也使新聞圖片的真實性面臨極大地挑戰，新聞造假圖片數量急劇增多。只要技術和裝置支援，任何人都可以在網際網路上釋出資訊，于是為了提高點選率和出名，低俗、虛假的圖片新聞在網路上蔓延。2007年引發全國性關注的“華南虎事件”就是最好的例證。

第三，網路圖片新聞同質化現象嚴重。根據國家的有關規定,我國的商業網站及個人網站是沒有新聞采訪權的，這直接導致眾多網路新聞媒體獲取網路資訊的來源渠道非常狹窄和單一，只好大量使用“復制+貼上”的形式傳播新聞及圖片，從而導致各新聞網站的圖片新聞報道內容單調重復，同質化現象嚴重。為了更好地實現新媒體時代圖片新聞傳播健康有序的發展，特提出以下幾點策略：首先，建立法律監督機制規范新聞傳播，實行有效的他律。網路的興起除了帶來便捷的資訊爆炸，也帶來了許多因法律缺失而造成的漏洞。近年來，國家有關部委相應出臺了一系列網路新聞管理辦法和規定：《網際網路資訊服務管理辦法》《網際網路站從事登載新聞業務管理暫行規定》《網際網路文化管理暫行規定》等，這些法規的頒行都是十分及時和必要的。這些辦法、規定的出臺,對規范網際網路的新聞登載，促進網際網路新聞傳播，無疑具有積極的現實意義。其次，加強媒體自律性，提升職業素養嚴守職業道德。在新媒體時代，資訊的多元化和需求多樣性容易造成網路所傳播的資訊內容魚目混雜，因此圖片新聞也承載著推動社會前進的責任感和肩負著傳遞社會道德、文化、良知、責任的使命。最后，網路圖片新聞從業人員應努力提高自身的職業道德和專業素質。同時，要加強新聞圖片核發制度化建設，加強新聞媒體內部的新聞圖片監察和核發力度，使網路圖片新聞報道的作用發揮到最大。

【參考文獻】

[1]戴元光，金冠軍：傳播學通論[M].上海：交通大學出版社，2000.