程度上，由于缺少自主品牌，已影響我國經濟健康發展。如果國外品牌和外商擁有的品牌，占據我國較大市場份額，就可能影響我國某些產業、行業的發展和安全。要想促進國民經濟持續穩定發展，維護國家經濟安全，就應積極開發自主知識產權，培育自主品牌，培育具有國際影響力的民族企業和跨國公司。 雖然實施“品牌戰略”基礎已具備，仍面臨許多困難和問題。 一是我國企業在國際市場上知名品牌少，影響力弱。中國現有150多種產品的產量居世界第一位，但稱得上世界品牌的卻極少。據《財富》雜志資料，2003年世界最具影響力的100個品牌中，中國大陸只有“海爾”一個品牌入選； 二是我國企業品牌價值較低，與國外品牌價值相比差異懸殊。2002年海爾品牌價值為489.00億元，僅相當于當年可口可樂品牌價值的8.5%； 三是在國際高端市場中，國產品牌幾乎不擁有自己的核心技術和自主知識產權，導致國產品牌國際競爭力弱，這是我國企業“走出去”的致命弱點。 為提高產品和企業國際競爭力，繼而提升中國經濟競爭力，實施“品牌戰略”已迫在眉睫。 實施“品牌戰略”的指導思想和目標 實施“品牌戰略”的重要前提，是明確提出指導思想、基本原則和總體目標，研究制定中長期規劃，在此基礎上提出具體政策措施。 就指導思想和基本原則而言，可從如下角度考慮：一是從把握國內外全局、面向未來的戰略高度，認識品牌的極端重要性，將“品牌戰略”作為商務部四大外貿戰略之后，新戰略的取向之一，并適時上升為國家經濟戰略，使之成為國家意志；二是作為國家經濟戰略。“品牌戰略”應涵蓋農業、工業、服務業各領域，其層次高于四大傳統外貿戰略；三是將實施“品牌戰略”，納入有關經濟管理部門具體工作日程，使之成為轉變經濟增長方式，調整經濟結構，提高經濟增長質量的重要切入點；四是通過實施“品牌戰略”，提高我國自主創新能力，推動各類企業開發核心技術，培育自主品牌，提高我國產品和企業的國際競爭力；五是實施“品牌戰略”需發揮政府引導作用，確立企業的主體地位，營造有利于自主品牌發展的外部環境。 “品牌戰略”目標可包括以下幾方面： 短期目標(1~3年)：研究和編制“品牌戰略”發展規劃，明確發展方向、發展重點、實施步驟和階段目標；分別提出農業、制造業、高新技術產業和服務業品牌發展方向；研究制定促進品牌培育和發展的政策措施，初步形成促進體系；積極發展名牌系列產品出口，力爭使品牌商品出口額，占出口總額比例達到15%左右； 中期目標(3~10年)：形成相對完善的品牌促進、保護、推介、政策體系；形成有利于自主創新和品牌培育的良好環境，品牌意識更加深入人心；在家用電器、電子、服裝、輕工、高新技術等優勢領域，形成若干國際知名品牌和一批國際知名企業；品牌商品出口占出口總額比例達到30%左右； 長期目標(10~20年)：涌現一批擁有自主品牌、自主知識產權和核心技術的世界著名跨國公司，經濟增長方式基本走上集約化軌道，經濟結構調整取得重大成就，國際競爭力和綜合國力顯著提高，品牌商品出口占出口總額比例達到70%左右。 實施“品牌戰略”的政策選擇 品牌培育和發展，僅靠企業和市場力量難達最優效果，需要時間也較長。政府應通過制定實施一系列政策措施，營造有利于品牌培育的體制和政策環境。 第一，促進技術創新，加大對自主創新和品牌培育的投入 增加政府投入，是對自主創新和品牌培育最直接的激勵措施。這方面發達國家有很多成熟做法和經驗。如1970年代以前，美國聯邦政府R&D投入曾占全美R&D總投入的65%。1970年代以后，在政府投入引導下，企業R&D投入不斷增加，逐步成為投入主體。2000年美國企業R&D投入比例達67.7%，聯邦政府投入比例則下降為26.9%。美國聯邦政府還從1993年開始，對企業R&D投資給予永久性稅收減免。根據OECD統計2000年資料，當年各國政府R&D投入金額，美國為2653億美元，日本為1420億美元，德國為463億美元，法國為278億美元，英國為266億美元，上述各國R&D投入占GNP比重均在2~3%之間。 2002年我國政府R&D投入估計為120億美元，占GNP比重僅為1%左右。因此我國可借鑒發達國家做法和經驗，通過設立專項資金、稅收減免等方式，支持企業形成自主知識產權，支持研發機構擴大研發深度和廣度，支持相關國家和行業標準制定，促進企業形成核心技術和自主品牌。 第二，促進制度創新，形成有利于自主品牌發展的制度環境 良好政策和制度是自主品牌催化劑，也是政府大有作為的領域。借鑒有關國家做法，促進自主品牌培育的政策和制度，可包括以下幾方面： 一是品牌培育政策。政府相關職能部門協調配合，通過制定實施支持創新、增加投入、鼓勵企業創牌等政策措施，創造有利于品牌培育的競爭環境，為名牌企業發展創造公平市場環境，推動企業塑造品牌形象，發展自主品牌，提高市場競爭力。 二是品牌保護政策。制定和完善品牌保護的法律體系，不斷加大對侵犯品牌等知識產權行為的查處和打擊力度；積極利用有關品牌保護的國際法，保護本土品牌在國際市場上的合法權益；整頓規范市場經濟秩序，重點維護品牌商品經營秩序；鼓勵生產品牌產品，建立嚴格、統一的質量監督管理制度，嚴格執行。 三是品牌推介政策。政府通過展會、研討、國際交流等形式，積極推廣品牌產品，擴大品牌國際影響力和競爭力；加強輿論引導，使全社會充分認識自主品牌和自主創新的意義，大力培育創新文化，使一切有利于社會進步的創造愿望得到尊重，創造活動得到鼓勵，為品牌發展形成良好社會氛圍。 第三，把高新技術品牌培育和產品出口放在突出位置，努力搶占國際市場競爭制高點。 高新技術具有巨大市場價值，關系國家經濟增長質量和經濟安全，關系一國經濟的未來競爭力，也因此成為各國激烈競爭的重要領域。誰在高新技術領域取得競爭優勢，誰就在綜合國力、國際競爭力上取得先機。 我國經過20多年發展，已在高新技術領域占據一席之地，擁有一批具有一定國際競爭力的高新技術企業和產品，下一步應在傳統產業繼續培育和發展品牌的同時，重點在高新技術產業實施“品牌戰略”，支持一批高新技術企業，發展一批高新技術品牌，提高我國高新技術品牌產品的出口競爭力。同時在“科技興貿”戰略框架下，繼續加大對高新技術品牌的培育和支持力度。韓國的成功經驗之一，就是發展了一大批高新技術企業和品牌，從而在汽車、半導體、合成纖維、石化、造船、鋼鐵、家電等產業，形成較強的國際競爭力。我國應借鑒韓國經驗，通過加大對高新技術企業和品牌的支持，努力搶占國際市場競爭制高點。 第四，盡快引導、培育一批有影響力的品牌中介機構 加強對開展品牌評價、推介的有關中介機構的扶持和管理，對參與品牌評價的中介機構實施資質認可，不斷提高其評價的技術水平和市場運作透明度，提高其權威性和公信力，在市場競爭中形成一批具有較高水準、較強影響力的中介評價機構。 第五，加強對“品牌戰略”基本理論和國際經驗研究 目前我國對“品牌戰略”研究不夠，研究人員相對缺乏，研究領域不寬廣，缺乏高水平研究成果，尤其缺乏對“品牌戰略”的國際比較與借鑒研究。要想實施“品牌戰略”，就需對“品牌戰略”深入研究，系統總結和借鑒國內外品牌培育經驗和教訓。只有這樣，才能對“品牌戰略”實施高質高效的政策措施，才能促進自主品牌不斷發展壯大，才能使我國逐步進入自主創牌時代。 中國服飾加盟商網
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外貿出口存在的問題與對策這個好，主要是比較寬泛，資料好找，寫起來容易。
人民幣升值對我國的出口貿易影響
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積極實施出口品牌戰略 努力推進外貿增長方式的轉變
——關于加快實施我省出口品牌戰略的課題研究報告
長期以來，我國對外貿易發展一直依賴數量增長。高技術含量、高附加值、高創匯率的出口商品所占比重較小；產品質量不穩定、包裝不規范，國外客商投訴率偏高；一些假冒偽劣商品涌入周邊國家市場，造成不良影響。為了提高出口商品質量檔次、優化出口商品結構、加強質量管理，以降低出口成本和提高經濟效益，從90年代初開始，商務部在全國實施出口商品“以質取勝”戰略。90年代中期，又鮮明地提出了實施出口品牌戰略，并逐步按照世貿規則要求，把過去對出口商品的補貼政策轉向對名牌商品的保護和扶持。特別是近兩年，商務部通過對廣交會的改革，設立品牌展區，突出了品牌企業、品牌商品的地位，在各類外經貿企業中產生極大震動。
為了進一步搞好我省實施出口品牌戰略的研究，借參加97屆廣交會之際，張霖副廳長帶領我廳廣交會工作小組，分別走訪了浙江省、寧波市等交易團，學習了他們在實施出口品牌戰略方面的成功經驗；召開了兩次我省參展品牌企業座談會，聽取了品牌企業對推進品牌戰略的意見和建議，形成了如下課題研究報告。
一、從“以質取勝”戰略到“出口品牌”戰略的政策調整
1991年，為認真貫徹落實國務院“質量、品種、效益年”活動，外經貿部提出了“以質取勝”的外貿發展戰略，主要目的是提高我國出口商品質量，增強國際競爭力，維護國家利益和外貿信譽；在外經貿工作中處理好質量和數量、效益和速度的關系；推動我國外貿增長由粗放型經營向集約型經營轉變。“以質取勝”戰略的政策措施主要包括四個方面：一是普遍推行ISO9000系列國際質量體系和認證；二是采取政策措施，提高機電產品、成套設備的出口比重；三是培育在國際市場上的名牌商品和知名企業；四是