社2003年3月出版的《最新無形資產評估方法、技巧、參數與案例分析》，首都經濟貿易大學會計學院副院長汪平為編委會主任委員副主任委員為財政部《國有資產》雜志社副主任鄭偉、鐵道部科學研究院主任劉泰山、江蘇省注冊會計師協會秘書長張明達，非法復制《無形資產學》（第三版）計15章，有的是整章被非法復制。汪平和中國統計出版社等人剽竊《無形資產學》不是惟一，僅是揭露出的“無形資產學第一侵權案”，還有第二、第三和若干本剽竊《無形資產學》的“無形資產”圖書仍在圖書市場和高等院校的課堂上騙人。

第9忌 商標標志出歧義

商標權本來是企業重要的無形資產。但如果商標標志出了歧義只能起反作用。 某企業的“芳芳”牌唇膏，出口到國外商標用的是漢語拼音“FANG FANG ”無人問津，原來在英文中是“狗牙”牌唇膏； 一些用漢語拼音縮寫的商標為“ST”和“PT”公司還未上市就被特別處理了。 一種牙膏的商標英文翻譯為“BLUE SKY”實際上是“價值極低的股票”牌牙膏。 福特二世為了紀念自己的父親,用父親的名字“Edsel”做新車的商標，但與一種咳嗽藥名發音相近，引起消費者的反感，為此損失3.5億美元。 豐田公司在美國推銷“TOYOLET”牌轎車，沒想到與英語TOILET（廁所、小便池）近似。

第10忌 商標無創意

全球軟件巨頭美國微軟公司受美國司法部起訴的壟斷官司塵埃尚未落定，受到了另一場官司的困擾和挑戰：在一場訴訟中，Lindows公司向法官提出請求，要求微軟放棄“Windows”商標，因為它僅是一個普通的英文單詞，不是微軟公司獨創；微軟上百位律師與千萬元的官司費用并不能改寫windows的確是中性名稱的事實與歷史。”聯想公司的商標在國外被人搶注，除了該公司在無形資產國際化經營戰略的缺失以外，其選用的商標“Legend”一個致命的弱點：它不是獨創的，它僅是一個普通的英文單詞 。某公司在酒類用“.買粉絲”這個公用符號申請商標注冊。無創意的名稱由于不是獨家創造的名詞，很難阻止被別人在商業中利用，如“太太”口服液的商標權人就無法阻止他人在衛生紙上使用“太太”商標。眾多中國廠家不分商品的類別搶注“偉哥”商標是沒有創意的表現。美國輝瑞公司在其藍色菱形藥片“Viagra”的中文商標的翻譯上，忽略了再創造，商標注冊時選用了與發音相近的“威而剛”放棄了富有詩意 和藝術價值的“偉哥”，也為日后其搶占中國市場留下了隱患。

第11忌 不走“國際化”

中國的“鸚鵡”在日本變成了“蜻蜓”，中國的“五星”在美國變成了“九星”；中國“聯想”在境外不能“聯想“； 中國的“飛鴿”在印尼飛進別人的窩。 眾多的中國名牌在國外被搶注，犯的都是一種病，不懂得積極獲取無形資產的涉外權益，不懂得知識產權“地域性”的特征，忽略了無形資產國際化。 1999年進入中國的外國專利申請是中國到國外申請量的59倍，無形資產巨大逆差，顯示出中國企業國際競爭力不足。既放棄了無形資產的國際權益，又丟掉了已經投入人力、財力開拓的國際大市場。在廣闊地國際市場要有無形資產的投入，才會有國際利潤產出。中國股市中以“國際”命名的上市公司有沒有、有多少國際的商標和專利？ 中國企業在這場戰爭中準備不足，甚至處于劣勢，甘拜下風有之，丟盔卸甲有之，割地賠款有之！

第12忌 盜用他人成果

“春種一粒粟，秋收萬粒糧。”唐朝詩人的這句詩說明有了優良的種子，就有豐收的景象。種一得萬，這就是種子繁衍的獨特本能和魅力。種子是農林產業重中之重，植物新品種權是農林業重要的無形資產，同樣不容侵犯。但由于種苗具有生命力，在保護方面有相當的難度，加之個別單位或個人總想不勞而獲，于是滋生出了形形色色的侵權案件：沈陽市農業科學院經多年研究和培育，開發出“沈單16號”玉米新品種，被某市擅自在鐵嶺縣熊關鄉下峪村玉米600余畝。沈陽市農業科學院認為其行為構成侵權，遂向法院起訴，要求判令某市種子公司及鐵嶺縣熊關鄉下峪村賠償經濟損失54萬元。山東省登海種業股份有限公司的“登海 9號”玉米雜交種品種權被萊州市農業科學研究所改名為“掖單53號”玉米雜交種，在赤峰市寧城縣繁育400畝，被發現后告上法庭，被法院判定侵權成立，被告向原告賠償43萬余元。永寧縣增崗鄉的一名技術員，把別人剪下的優質的枸杞苗，又拿去扦插繁育出6萬多株綠油油的枸杞，但盡管長勢良好也只能毀掉。

第13忌 廣告"侵權“

中國藍田總公司在中央電視臺的廣告，用了歌劇《洪湖赤衛隊》歌劇中的主題曲“洪湖水，浪打浪”，引起著作權糾紛。先是1999年12月湖北省歌劇舞劇院一紙訴狀將“藍田”告上法庭，索賠200萬元。而后又是曲作者、省歌劇舞劇院退休職工張敬安、歐陽謙叔認為著作權當屬自己所有，將湖北省歌劇舞劇院和藍田公司作為被告一并告上法庭。廣東樂百氏集團擁有中國馳名商標，但在電視臺做廣告，用了電影《護士的故事》主題歌，未經詞作者同意把傳唱了幾十年的歌詞：“小燕子，穿花衣，年年春天來這里……”擅自改為廣告詞：“小燕子，小淘氣，開開心心樂百氏”。詞作者之一王路的的4名子女以被告侵犯了其父親的著作權為由，向武漢市中院提起訴訟，將廣東樂百氏集團有限公司等5單位作為被告，要求賠償損失300萬元。武漢市中級人民法院對“樂百氏”鈣奶廣告侵權糾紛案作出一審判決，3名被告被判共同賠償《小燕子》歌詞作者王路的子女17萬余元，侵權廣告片將被全部收繳。奧斯卡金像獎頒獎主辦方，也曾遇到擅自使用迪斯尼公司白雪公主人物的版權麻煩。

第14忌 秘密不設”防“

世界上爭奪和獵取秘密信息類無形資產的手段千奇百怪、挖空心思。面對這種白熱化的競爭，相當一部分單位還比較麻木。對外不設防，某市農業科研所所長自作主張把，把所內剛研制的、在國內還沒有推廣的小麥矮變品種無償贈給日本人。某科研所技術人員在國際研討會上把防治蠶病的秘密公開。企業的技術秘密讓外商拍照、攝像，輕易泄露給外商，給企業與國家造成很大損失。秘密信息在單位內部的保護更是相當一部分單位的軟肋：某企業副總，憑掌握的生產技術應聘到鄰縣一家企業，造成巨大經濟損失，企業請公安機關立案偵查。但企業沒有相關的秘密信息類無形資產的管理制度，無法認定跳槽的副總盜用了該企業的技術資料，案件偵查工作只能擱淺。某旅行社對于客戶名單這一類的無形資產沒有采取相應的保密措施，業務經理的計算機被其他員工輕易進入，盜走客戶名單，旅行社為此遭受較大損失。某市機電公司向工商局遞交的書面投訴，反映該公司原技術科長因與公司領導發生矛盾，將本公司的技術資料、產品圖紙私自復制帶走，另起爐灶，到鄰市開辦了一家私營企業，生產與原單位相同的產品，給機電公司造成經濟損失10余萬元為由，要求工商行政管理部門查處原技術科長的侵權行為。工商局經過縝密調查獲悉，電機公司沒有與員工簽訂保密協議，原技術科長不構成侵權。A公司的技術人員W跳槽，復制了A公司的技術資料。A公司將跳槽的技術人員W，以攜帶侵犯商業秘密為由告上法庭，并提供了若干證明該資料屬于A公司的資料，其中也包括技術成果鑒定書。可是技術成果鑒定書標明的密級是“公開”，而不是“機密”或“保密”。 技術秘密權益的構成要件是秘密性、經濟性和保密性。保密性至關重要，所謂保密性就是要采取保密措施。

第15忌 胡亂搶注商標

中國“神州五號”載人航天飛行成功，有的公司搶注“神五”的商標用在服裝類、鞋類和保健品類上，有的地區搶注“楊利偉”的商標用在水果上。2003年人類蒙受了“非典”的災難，可是在“非典”肆虐時，竟有人搶注“非典”商標。無線市話“小靈通”深受歡迎，就出現了51個“小靈通商標”。電視劇《劉老根2》的熱播，一下子冒出 500多個“劉老根”牌商標，從咸菜、大醬、咖啡、到化肥、鉛筆各個領域哄搶“劉老根”。有專門“搶注商標”專業戶，社會上出什么熱點就搶注什么商標：電視劇《紅樓夢》開播時就有人搶注“劉姥姥” 臭豆腐商標。香港回歸前，眾商家看好1997年這個具有歷史意義的年份，搶注“1997”商標，啤酒、白酒、香煙、洗發水等全是“1997”。中國足球出線，教練米盧的名字也被人搶注商標，從白酒、服裝、領帶等50多個“米盧”的中英文商標。從文學作品中挖掘，搶名著中的地名、人物名，魯迅先生不會想到他筆下的“阿Q”、“祥林嫂”、“孔乙己”都成了搶注者的目標。新人新作也照搶不誤，《花季 雨季》也被一些商人搶注。搶注者有一“注”獨霸天下之勢，利益在前，就是要交錢。他們不是什么無形資產的保護者，充其量不過是個“商標掮客”而已。有組織、有預謀、搶注了240多個商標，手筆之大當屬中國（深圳）對外貿易中心有限公司，搶注了近百個國內著名和馳名商標上市公司和基金公司的商標、公司簡稱、股票名稱，遞交注冊商標申請后就主動出擊，給各公司發傳真，要價從幾十萬元到幾百萬元，榮獲“商標大鱷”的頭銜。更大野心的商標搶注者，是一個荷蘭人將“歐元”貨幣名稱作為商標搶先注冊，想從整個歐盟獲取利益。

第16忌 寄生不自立

外國的資本家會比共產黨還講共產主義？使用寄生商標不僅是投巨資為外國商標做廣告，實際上還提升了人家的無形資產價值，增加了市場份額。 第三產業的酒店業使用外國管理集團名稱，也是一種幼稚寄生行為。盡管外國管理公司不在發展中國家投資一分錢，其所管理的企業會計報表都要納入他們全球的收入之中。 他們怎么能不成為500強？有些發展中國家的企業自覺不自覺的為外國的500強“添磚加瓦”。不但如此，這些不投資的外國雇傭者，還要在主人的國家上空高掛起他們的國旗。更嚴重的是一個民族產業成了跨國公司的附庸。發展中國家應該認識到：沒有自己的無形資產，寄生于跨國公司下經濟模式是脆弱的。 如果認識不到這點，下一次經濟危機，可能還會危及亞洲！

第17忌 惡意搶注域名

域名是在因特網上重要的無形資產，一部分人在域名“注冊在先”方面有些誤區。有的人把注冊域名看成是搶占無主的金礦。巨大的經濟利益誘使一些人在網上“圈地”，做起低價搶注域名、高價出售的生意。搶注2008年北京奧運會域名就有幾百個。“申奧2008”這一域名的售價竟高達1000萬元人民幣。惡意搶注就是將他人的商標名稱、廠商名稱、姓名搶注為域名。北京國網公司在域名史上留下了本來想靠搶注域名，大賺一筆，但結果是損失慘重。數千個域名，僅注冊費用應該花費幾百萬元，每年的域名維護費開支也需幾百萬元。引起糾紛后那些惡意搶注的域名，先后被撤銷不說，還要支付訴訟費用、律師費用和賠款。粵經信息網絡有限公司搶注了域名“pepsi”、“nike”中的三級域名被百事公司、耐克公司起訴，最后被法院判決撤銷注冊的域名并罰款。有人趁著劉曉慶被逮捕，還搶注劉曉慶漢字和漢語拼音的域名，不知是否想通過域名拍賣，為她補繳稅款？

第18忌 萬物皆專利

一個打工者自稱發明了全球最大的專利，潛心15年終于研制出“世界政府”、“世界元”和“世界身份證”，且專利一旦被聯合國采納，各國將會連續30年向其繳納國民生產總值的15%作為專利費。心理學專家懷疑其患有在精神醫學中所稱的妄想癥。而著名大導演張藝謀執導的武俠巨片《英雄》，劇組聲稱為了保護其劇本的內容，前去申請專利保護，也入錯了局。現實中很多人對專利僅限于字面的理解，錯誤地認為：世間萬物都可以用專利保護。個別新聞記者也缺乏知識產權和無形資產的基本常識，在稿件中錯誤地把技術秘密稱為專利，把版權稱為專利，把商標稱為專利。現實和新聞報道中還有把商標、商號的許可使用稱為專利。2002年足球世界杯期間，一些打出“世界杯專利產品”的商家被專利行政管理部門責令改正。香港貿發局舉辦的“專利授權展”其實際內容主要還是品牌（商標）和版權，好像張五常這樣的大家在專利方面也有筆誤。這樣的報道和教材很容易誤導讀者