03 數字貿易演變過程(六星品牌價值成長模型的關系)

时间:2024-06-01 08:12:15 编辑: 来源:

游電子商務模式應用與創新分析

300、新農村建設中農業電子商務模式創新研究

301、B2C電子商務中信息不對稱問題研究

302、國外農業電子商務的發展以及對我國的啟示

303、旅游電子商務網站業務種類及盈利模式分析

304、我國商業銀行電子商務戰略構建研究

305、我國國際電子商務發展策略研究

306、國內電子商務盈利模式研究——以阿里巴巴為例

307、商務英語電子郵件體裁分析

308、電子商務企業產品評價指標體系的建立及模糊評價

309、新形勢下的電子商務人才培養

310、電子商務安全技術分析與研究

311、電子商務信息安全保護的熱點技術評析

312、電子商務概念研究

313、電子商務稅收法律制度的國際比較及其對我國的啟示

314、基于因子分析法的企業電子商務績效評價

315、試構建消費者對移動電子商務的信任

316、基于信息視角的電子商務模式創新模型

317、印度電子商務稅收政策及其影響

318、移動電子商務在旅游目的地中的應用模型構建——以三峽旅游目的地為例

319、電子商務信用機制建設研究

320、電子商務學科的理論基礎和研究方向

321、我國電子商務物流發展的現狀分析

322、電子商務推薦系統研究綜述

323、知識資本與電子商務企業核心競爭力

324、一種P2P電子商務系統中基于聲譽的信任機制

325、多樣化復合型電子商務人才培養模式思考

326、電子商務信用信息服務模式研究

327、美國和歐盟的電子商務法律競爭

328、關于第四方電子商務模式研究

329、關于電子商務服務的探討

330、C2C電子商務交易的信住分析——交易平臺對信任形成的重要作用

331、論MLDOE電子商務實踐教學體系的構建與實施

332、電子商務安全支付策略分析

333、淺談電子商務對未來市場營銷方式的影響

334、電子商務技術及其安全問題

335、我國企業電子商務發展戰略的思考

336、基于電子商務的供應鏈管理

337、校園電子商務模式探析

338、我國汽車零部件企業實施電子商務的策略研究

339、電子商務網站設計研究

340、電子商務中的消費者權益保護問題研究

341、試論電子商務發展中的問題與對策

342、論我國電子商務發展戰略

343、中國旅游電子商務發展模式新論

344、電子商務信用風險系統研究

345、數據挖掘在電子商務中應用問題研究

346、我國電子商務信用體系現狀分析

347、論電子商務中的信任問題

348、試論網絡經濟與信息經濟、電子商務的關系

349、電子商務技術發展綜述

350、B2C電子商務中消費者的風險來源與風險認知

351、電子商務安全體系的探討

352、制造業電子商務網站評價研究與應用分析

353、論電子簽名法與電子商務的發展

354、中國城市電子商務發展水平空間分布特征及影響因素

355、電子商務中信息不對稱的經濟分析

356、旅游電子商務研究進展與前瞻

357、電子商務信任的重要性及其概念辨析

358、電子商務營銷績效的模糊綜合評價

359、影響我國電子商務發展的癥結及政策建議

360、電子商務環境下的ERP發展趨勢

361、網絡信任與電子商務

362、淺談電子商務對企業管理的影響與創新

363、淺談面向供應鏈管理的食品企業電子商務

364、電子商務稅收問題的國際比較

365、電子商務立法三題

366、論國際電子商務法律規范的主流原則

367、世界電子商務發展現狀與我國電子商務發展戰略

368、電子商務合同成立的法律問題

369、論全球電子商務中的知識產權

370、B2C電子商務物流問題研究

371、電子商務中我國物流業的發展

372、我國電子商務物流配送模式初探

373、電子商務協議研究綜述

374、國際電子商務發展狀況及我國的應對策略

六星品牌價值成長模型的關系

我們采用了六星競爭力的模型來具體說明。即按照客戶的六種分類-工業項目、工業OEM、建筑、電網、基礎設施和個人,來看在不同的客戶領域,這些低壓元件企業孰強孰弱。

中國低壓電器市場份額-用戶行業-2020

(6星市場模型)(億元)

圖片

數據來源:《中國低壓電器市場白皮書2021》格物致勝

整體而言,傳統外資三強施耐德、西門子、ABB在工業的兩個領域有更強的表現;建筑則是兵家必爭之地,是各個主流企業的支撐陣地;而在電網、基礎設施等領域,國內企業的耕耘更加深厚,份額更靠前。

作為一個近千億需求的市場,如何能夠成為一家百億級企業,施耐德和正泰已經給出了答案,必須在各個分支領域都有優秀表現,才可以在銷售額上達成數量級的領先優勢。這也側面證明了,低壓電器市場的競爭具有漫長陣地的特征,從過去市場中下部小型品牌的消亡也可以看到,如果沒有足夠的實力,是很容易在這種長戰線競爭中落伍的。

除此之外,還有一個額外分支需要注意就是海外市場。海外市場天地廣闊,國內品牌的產品實力已經足夠,但渠道布局才剛剛開始,在全球份額中,存在明顯的不平衡性。這一市場需求值得大家分外注意,有大成長的可能性。當然,鑒于六星市場模型是基于國內的近千億需求建立的,具體市場模型分析格物致勝后續推文中進行逐一說明。

隨著企業規模的擴大和市場趨于飽和,市場明顯供過于求,價格下降,企業便希望通過合并來限制競爭。合并很容易通過標準化的程序和標準化的原材料采購促進企業的規模經濟性,還可以通過集中生產的方式減少制造的單位成本;同樣,在研發和銷售領域也能擁有類似優勢。與此同時,企業協調成本會增加,企業必須建立起強有力的集權管理模式,這時候企業會形成職業化的管理層,以促進研產銷之間的協同,這時候,直線職能制的組織結構往往會很有效。

3. 縱向一體化階段

水平方向合并和集中很快會對垂直一體化形成較大的壓力,因為工廠擴大以及銷售設施的擴大帶來的高額固定成本必須通過連續的高產出來消化,生產企業會發現完全依靠外部的代理商和經銷商很不安全,這時候企業會選擇縱向一體化,自己建立銷售網絡或進入關鍵零部件領域。這一時期組織結構會變得更為復雜,包括關鍵職能的確定、總部與職能部門和分支機構之間的分權、溝通路線等,都需要重新設計。

4. 海外擴張階段。

在海外擴張中,幾乎所有的美國公司都遵循相同的模式:首先是建立廣泛的國外銷售組織;接著是為繞過關稅、降低高昂的運輸成本、利用廉價的勞動力和減少跨越海洋的漫長流程,在海外設立工廠;銷售和生產一經在海外結合,原材料、半成品加工等緊接著會本地化,在海外設立子公司便順理成章。

5. 多元化階段

大多數企業最終都會走向多種產品線的方式,這將比全球經營更為復雜。多元化的擴張加大了企業家決策的范圍、數量和復雜程度,既有的權力和溝通路線以及信息流轉都會變得越來越不適應,建立多事業部的分權組織結構勢在必行。

錢德勒的歷史性貢獻在于開創性地從戰略與組織相互影響的視角來描述企業成長的過程,提出了戰略引導組織能力,反過來組織能力約束戰略的選擇的企業成長“錢氏模型”。錢氏模型局限性在于雖然首次提出了“組織能力”的概念,但對每個階段的討論仍然局限于“組織結構”的層面。

格雷納的企業成長模型

哈佛大學教授拉瑞·格雷納(Larry E. Greiner)于1972年通過分析研究,歸納出企業成長的五個關鍵因素:組織的年齡、組織的規模、演變的階段、變革的階段和產業的增長率。(拉瑞·格雷納. 組織成長中的演變和變革[ J] . 王肖婧,王麗芳,譯. 哈佛商業評論(中文版),1998.)

1. 組織的年齡

格雷納認為,管理問題和管理原則都是由時間造成的。對任何成長模型而言,最顯而易見和最本質的方面,就是一個組織的年齡。歷史表明,在一個長的生命周期里,組織實踐不會一成不變。例如,分權的概念,在某一個時期符合公司實際,但在另一個時期就不符合了。

2. 組織的規模

一個公司對于所出現的問題和采取的解決方法隨著雇員人數和銷售額的增加而發生顯著的變化。規模放大了協調與交流問題,產生了新的職能,接著管理層級增加,工作變得更加相互關聯。

3. 演變的階段

隨著組織的成長,出現了另一種現象,即“進化時期”的順延式成長。大多數成長中的組織不是擴展兩年而后收縮一年,而是在危機中生存下來,通常經歷4~8年的持續成長,此間沒有重大的經濟挫折或嚴重的內部混亂。演變一詞用來描述這種平靜時期似乎是適當的,因為要在不變的整體管理模型下保持成長,似乎僅需要做些適度的調整就夠了。

4. 變革的階段

平靜的演變不是必然發生和無限持續的,不能假設組織的成長是直線式的。例如,《財富》雜志的“500強”名單,在過去的50年中就發生了重大的變化。事實上,從許多歷史案例中可以看到一種跡象,在較為平靜的演變階段之間存在著巨大的動蕩。這些動蕩時期即為變革時期,因為它們典型地顯示了管理實踐上的劇變。在每一個變革時期,管理的關鍵任務在于尋找一套新的組織實踐,這套實踐將成為管理成長演變下一個階段的基礎。

5. 產業的增長率

一個組織在演變和變革階段的成長速度,與它所在產業的市場環境密切相關。例如,一個處在急速擴大的市場中的公司必須快速地增加雇員,因此迫切需要新的組織結構,以容納大幅度增加的雇員。在迅速成長的行業中,演變時期比較短,但在成熟的或緩慢成長的行業中,演變時期要長得多。

依據上述五個要素在企業成長中的演變,格雷納教授將企業成長劃分為創業、職能化、分權、精細化、整合五個階段(如表附-1所示)。

表附-1企業成長五個階段

格雷納的貢獻在于發現了組織成長過程中演變和變革的區別,明確提出企業不會自動從一個階段演進到下一階段,在兩個階段之間,需要經歷變革的陣痛。變革是對原有管理結構、管理規則和管理風格的打破,是一種新的平衡的重構。但格雷納教授的研究并沒有延續下去。

弗拉姆豪茨與蘭德爾的企業成長七階段模型

加州大學洛杉磯分校管理學教授埃里克·G.弗拉姆豪茨(Eric G. Flamholtz)和伊馮·蘭德爾(Yvonne Randle)根據自己的研究和買粉絲經驗于1986年提出了企業成長的七階段模型。弗拉姆豪茨教授認為,管理企業成長需要從整體上把握企業,規劃某些關鍵領域的必要變革,才能幫助企業從一個成長階段成功地

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