告法典”, 禁止廣告妨礙娛樂場所、風景地帶的自然美, 禁止廣告妨礙公路、鐵路、鬧市等公共設施
1968 年制訂的《交易表示法》中, 有禁止商品和服務廣告中的不正當表示的條款, 如虛偽陳述, 誹謗言語, 激勵犯罪, 廣告侵權等, 它以商業部作為實施機關
(二) 對虛假廣告的管理方法 我國目前對虛假廣告除行政處罰措施以外, 還處以廣告費1～ 5 倍的罰款, 嚴重的要追究刑事責任
但對虛假廣告的定義和虛假廣告的危害程度并沒有作具體清楚的界定, 而且《反不正當競爭法》中規定對虛假廣告的罰款是10 萬到20 萬元之間, 與《廣告法》不一致
歐美一些國家對違法廣告處罰也很嚴, 尤其是虛假廣告, 從對虛假廣告的認定到處罰是按照很規范的程序進行, 對處罰結果往往也要“廣而告之”
由于企業間競爭的激烈, 廣告主和廣告商們是非常不愿意到這一步, 因為這意味著聲譽倒地, 甚于面臨破產, 因此, 有效的管理與處罰辦法也促使廣告主和廣告商自我約束
三 發達國家公眾對廣告的信任度較高 從2003年中國科學院廣告、消費與市場心理研究中心對北京消費者的潤查結果及2002年在南京等地的廣告調查結果看，我國消費者對廣告持懷疑態度的比例還是比較高的
中科院的調研結果表明，中國人認為大部分產品不象廣告上宜傳的那樣好的比例為85%，認為大部分廣告都不展現事實，它們只是在制造一種氣氛的人占80%，而美國消費者比例則分別為72%和73%
據英國廣告協會提供的一項調查結果表明，從60年代到80年代，英國公眾對廣告非常贊同的比例由22%上升到30%;有點贊同的比例，由46%上升到47%;有點不贊同的比例由14%下降到10%;非常不贊同的比例由11%下降到6%0由此可見，從信任度的角度上看，廣告不失為在發達國家促銷的一種選擇方式
四 廣告預算確定方式 制定企業廣告預算是企業最困難的營銷決策之一
廣告費用由于行業不同差異很大
既使是同業，也有不同的預算方式
比較常用的是:其一，以企業經濟能力為基礎來確定促銷費用的絕對額其二，根據目前或預期的銷咨額確定廣告預算的水平
其三是根據競爭對手的廣告預算來確定本企業的預算水平
其四是目標任務法，即首先確定廣告目標，然后確定要達到這些目標所要完成的任務，，最后再估算完成這些任務所需要的廣告費用
在我國，采用前兩種廣告預算方式，特別是第一種方式似乎居多數
但是，國際性廣告特別強調積累效應
廣告促銷不是在一段時間內錢多就多做，錢少就少做，無錢就不做所能起作用的，而需要在正確戰略思想的指導下，用統一的色調、統一的廣告口號、統一的構成成分，通過有計劃地多頻次播放，并與產品特點、渠道與定價因素相協同，才能起一定作用
這方面日本來華廣告提供了強有力的比較效果
多年來，日本產品廣告費占我國外來廣告費總額的70%以止，而相應的營銷效果是日本的彩電占全國進口的87
8%，冰箱占進口的68
4%
汽車占進口的63%, 從英國一系列的調查報告結論中可以發現，在70年代中期以前，英國及歐洲大企業主要使用第一種和第二種方法決定廣告預算水平
但是，從70年代中期以后，經常使用第四種，即目標任務法的企業，特別是經營狀況較好的企業使用的愈來愈多，己形成良性循環
其比例己達39
8%
五、廣告代理公司 中外廣告公司提供的服務項目基本相同，但仍有一些具體的差異
其一，在廣告策劃階段，有經驗的英國廣告公司把廣告目標界定得較細而不僅僅只是籠統地以增加銷量為廣告目的
這些目標包括:1
使目標顧客知曉企業或其產品;2
強化目標顧客對公司或其品牌的贊許態度;3
形成一種偏好;4
建立或增強公司信譽; 5
傳遞有關信息;6
建立或增強公司形象;7
提醒顧客對本公司或其品牌的注意;8
反擊競爭者的廣告攻勢;9
尋找中間商或經銷商;10
幫助或激勵中間商或經銷商;11:爭取顧客對優待券等其它促銷手段的較大反應;12
增加來商店的顧客流量;13
通過宜傳公司聲譽而提高人員推銷的效果
而我國廣告公司似乎多采用質的分析
其三，在市場調研服務方面
英國廣告公司在50-60年代普遍承擔市場調研任務
由于越來趁多的企業后來都相繼成立了本企業的市場調研部門
我國的廣告公司則普追接受客戶的市場調研業務
發展趨勢：中外廣告既有共同之點，也有可相互借鑒之處，所以我們要研究、了解當今國際廣告潮流，銳意改革，才能趕上國際廣告干流的發展
巨面對當今世界廣告國際化的潮流，我們立足搞好本國廣告事業的同時，要加強與國際廣告界的溝通與交流，采取走出去的辦法，擴大交流范圍，采取靈活交畜鄉方式，提高交流層次，在高起點上學習與借鑒國外先進的經營與管理經驗
現在全國廣告從業人員達51萬人，已經成為一支有力的產業大軍，960萬平方公里的大地上圣處展現著璀燦的文化，13億人口的消費大國有取之不盡、用之不竭的廣告創意資源
我們立足在這樣堅實的基礎上，多出廣告精品，迎來我國廣告世界百花盛開的新局面