美國還沒正式上市，因此實際表現和市場反響都令人非常好奇。
寫在最后
謳歌面臨的困境，在二三線豪華品牌市場也不是個案，例如同為日系品牌的英菲尼迪也同樣不容樂觀。乘聯會秘書長崔東樹就指出，“謳歌并不是為中國消費者量身打造的品牌，而是為美國市場打造的。本土化生產后，謳歌的技術特點并不突出、品牌積淀也不夠，自然難以獲得中國消費者的青睞。”
對于未來，謳歌還有什么計劃呢？2021年底，謳歌宣布將全面進入電動車研發階段，并計劃在2024年推出首款電動產品，到2030年旗下電動車型占總產量一半以上。謳歌北美銷售副總裁Emile Korkor表示：“對于謳歌品牌而言，我們向純電動汽車轉型的速度將遠遠快于本田品牌。甚至我們將完全跳過插電混合動力車型，直接推出純電動產品。”當然，這只是美國市場的規劃，謳歌以后會否重返國內市場并采取電動化路線，仍未定調。如果以后還會引進謳歌標的純電動車，不知道本田會否再犯舊日的錯誤呢？（圖/文/攝： 楊嘉臻）
@2019——預見2022：《2022年中國鈦產業全景圖譜》(附市場現狀、競爭格局和發展趨勢等)
行業主要上市公司：中材科技、會通股份、山東玻纖、黃河旋風、光威復材等
本文核心數據：鈦產品產量、鈦產品需求量、鈦行業產業鏈等
行業概況
1、定義
鈦是一種稀有的戰略資源，廣泛應用于國防、航天、航空和國民經濟的許多領域，屬于化學性質比較活潑的金屬，具有很多優良性能。長期的試驗和工業生產實踐證明，鈦及鈦合金是被公認的替代鋼、不銹鋼、銅及其合金、鉛、鎳、鋅、石墨、巖石等金屬與非金屬材料、有效解決設備腐蝕問題的理想的金屬結構材料。
相比于銅和鋼，鈦產品具有重量輕、耐熱性好和耐腐蝕性強的特點。
(注：黑色圖形面積越大表示特性值越高。)
從市面上產品來看，鈦產品主要分為鈦白粉、海綿鈦和鈦加工材三大類，其它產品還包括鈦錠、鈦粉和鈦設備等，可以廣泛應用于航空航天、工業生產和民用生產。其中，鈦白粉主要成分為二氧化鈦，是一種白色顏料，主要應用于涂料、塑料、油墨和造紙等;海綿鈦為鈦加工材及其他產品的原料，一般為淺灰色顆粒;鈦加工材指海綿鈦經熔煉形成的鈦鑄錠，再通過鍛造、軋制和擠壓等塑性方式加工而成的材料，主要分為鈦板材、鈦棒材、鈦管材、鈦鑄件等。
2、產業鏈剖析：企業集中在中游
隨著航空航天、醫藥、化工等領域的迅速發展，鈦產業也隨之強大起來，在滿足各行各業需求的基礎上，鈦產業推動了相關產業鏈的形成。目前，鈦白粉的成型方式主要為硫酸法和氯化法，產品應用于涂料、塑料和造紙等行業;海綿鈦經熔煉鑄錠后，可加工成各種鈦材和鈦設備;也可熔煉成各種鈦合金產品;還可以用粉末冶金法制造各種鈦部件和鈦設備;海綿鈦(或海綿鈦加合金元素)經熔煉形成鈦鑄錠，再經鍛造、軋制、擠壓等塑性加工方法將鑄錠加工成材，主要產品為棒材、絲材、管材、板材、異型材等。
從鈦產業的產業鏈來看，上游主要為原材料的供應，中游為鈦產品加工過程，下游為各應用市場。上游原材料主要為鈦精礦和鈦鐵礦;中游產品包括海綿鈦、鈦白粉和鈦加工材;下游應用市場包括航空工業、船舶工業、化學工業、造紙行業和醫藥行業等。
我國鈦產業的上游為鈦精礦等原材料，因此，該行業涉及冶煉等技術，依賴技術推動，龍頭企業有較強的帶動作用。鈦白粉產品代表性上市企業有龍佰集團、中核鈦白和金浦鈦業等;鈦加工材企業有寶鈦股份、西部材料和西部超導等;海綿鈦代表性企業有遵義鈦業、朝陽百盛等。
行業發展歷程：鈦產品產量成為世界第一
我國的鈦產業有60多年的歷史，共經歷了三個階段。20世紀50年代中期開始，在北京開始了鈦加工的研究工作，并先后在沈陽和遵義建立了鈦的版工業化生產和海綿鈦生產廠，標志著中國成為世界鈦工業國家的一員;1979-2000年，我國鈦產業技術開始提高，并形成了相對完整的鈦工業體系，生產能力和規模有所提升;2001年至今，我國鈦產業形成了完整的鈦工業體系，生產技術和規模加速提升，目前，我國鈦礦海綿鈦、鈦加工材、鈦白粉等產品產量均為世界第一。
行業政策背景：政策加持，鈦產業未來可期
鈦產品作為各行各業新需求的支柱產業，其發展離不開政策的支持和推動。由于我國鈦產業發展起步較晚，高端鈦產品的發展仍處于探索階段，為鼓勵國內企業進行鈦產品的研發，我國陸續出臺了支持輕量化發展、鼓勵各類鈦產品研發，并提供補償機制、補貼措施的相關政策。
此外，為了推動“十四五”時期鈦產業的發展，《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》指出，新材料、高端裝備、新能源汽車等產業都是我國在“十四五”時期重點發展的新興行業，而鈦材料作為在輕量化方向具有先發優勢的產品，在未來五年內需求量將大幅提升。
行業發展現狀
1、鈦產業企業數量加速增長
截至2021年9月，在企查貓平臺搜索得到，經營范圍包含“鈦產業”，且仍存續在業的“制造業”企業共有318143家;經營范圍包含“鈦產業”，且仍存續在業的“采礦業”企業共有2281家。另外，根據我國每年新增鈦產業企業數量來看，我國鈦產業企業數量呈逐年增長趨勢，從2014年每年新增12618家發展至2020年的43264家，2021年1-8月，新增企業數量已超過2020年全年總和。
2、鈦白粉產量最高
鈦白粉、海綿鈦和鈦加工材為我國鈦產業三大主要鈦產品，其中，鈦白粉產量最高，2020年其產量為351萬噸，其次為海綿鈦產量，2018-2020年，海綿鈦及鈦加工材產量提升明顯，隨著我國鈦加工工藝的提升，下游應用場景逐漸增多，且訂單趨于穩定，預計未來鈦加工材及海綿鈦產量將持續攀升。
3、鈦產品需求波動上漲
目前，我國主要的鈦產業主要產品包括鈦白粉、海綿鈦和鈦加工材，根據對這三類主要產品的需求量的匯總，可以看到僅有2015年需求量有所下降，但自2015年以來，我國鈦產業主要產品需求量持續上漲，2020年我國鈦產業主要產品需求量達268萬噸。
4、鈦產業貿易順差加大
受海外疫情影響，2020年我國鈦產業產品進口額下降17.21%，但出口額未有太大變化，導致我國鈦產業貿易順差加大。2020年，我國出口額達221.27億元，進口額達98.71億元，進出口總額達319.98億元，貿易順差擴大至122.56億元。
(注：鈦產業進出口額統計項目包括：海綿鈦、鈦白粉、鈦粉末、鈦條、桿、型材及異型材、鈦絲、鈦板、片、帶、箔(厚度≤0.8毫米)、鈦板、片、帶、箔(厚度>0.8毫米)、鈦管和其他鍛軋鈦及鈦制品)
行業競爭格局
1、區域競爭：鈦產業企業多集中在四川、陜西和河南
我國鈦產業企業分布較為分散，受原材料影響，四川、陜西和河南一帶的上市企業相對較多，且該地區企業的鈦產品產量較高，另外，產業鏈較為齊全的龍佰集團和攀鋼釩鈦也集中在該地區。
2、企業競爭：龍佰集團為行業龍頭
我國鈦產業相關企業多集中在鈦白粉生產企業，其中，龍佰集團為鈦產業龍頭，2020年，生產鈦白粉81.72萬噸，鈦產品業務營收達109.51億元，是鈦產業上市企業中，唯一相關業務營收過百億的企業;鈦產品產量第二的企業為攀鋼釩鈦，鈦白粉產量為23.55萬噸，鈦渣產量為20.58萬噸，2020年營收達42.41億元。
行業發展前景及趨勢預測
1、預計我國鈦產業主要產品需求量將于2026年達到391萬噸
近年來，全球制造業熱情隨著新能源汽車、光伏建設和基建的興起而愈發高漲，擺脫了鈦行業持續低迷的情況，需求量不斷提高，加上國內經濟增速大幅回暖，我國鈦產業步入新的發展階段。
我國鈦產品在航空航天領域的比例離全球發達國家還有一定差距，“十四五”時期我國著重在新材料和輕量化方向發力，鈦產業受益較大，未來市場規模有望持續放量，結合我國鈦白粉、海綿鈦和鈦加工材三大產品的規模預測，預計2026年我國鈦產業主要產品需求量將達到391萬噸。
2、高端鈦材或成未來鈦產業投資熱點
鈦產業高端市場領域發展前景較好。高端鈦材應用領域十分廣泛，國內市場需求巨大，同時，高端鈦材涵蓋的行業既包括“一帶一路”戰略重點支持的“走出去”行業，也屬于“中國制造2025”大力推動的重點領域，將獲得國家政策的大力支持。“十四五”期間，新能源基建和新能源汽車的發展將是重頭戲，未來再國家政策的推動下，市場規模將繼續提升。
2020年，國內率先擺脫新冠疫情的影響，國內經濟步入較快增速，鈦產業需求不斷增長。鈦行業目前處在供大于求、產能過剩、保本微利、競爭激烈的狀況之中，但隨著新能源汽車、航空航空領域的快速興起，未來需求仍然旺盛。
在低端鈦材市場存在著投資過度的問題，但是在鈦產業高端市場，隨著國民經濟結構戰略性調整以及產業轉型升級，未來鈦行業在航空、航天、船舶、核電、信息技術、高端裝備制造、新能源、新材料、體育休閑、海水淡化等產業上仍有較大的市場發展機遇。
以上數據參考前瞻產業研究院《中國鈦產業發展前景預測與投資策略規劃報告》。
產品市場調查報告范文1：
一、進入中國市場的時間。__ 年正好是改革開放的初期，也是城市發展的起步時期，工業和城市的飛速發展都在90年代開始，給寶潔公司帶來巨大商機。寶潔公司瞄準這個時候進入中國也是中國政府能給其最大扶持的時機，所遇到的阻力也最小。二、科技優勢，人才優勢。
三、專業的市場策劃目前在中國的大學中，還沒市場策劃這個專業，只有在 市場營銷 中包含了市場策劃。而且在中國一些國內企業還沒市場策劃這個部門存在，一般都是由部門經理或者董事決定公司發展的方向。在國外，市場策劃部是個極其重要的部門。市場策劃部負責收集各種信息，并經過分析后指引公司以后前進的方向，發展的目標和年度的各種預算產品的市場價格等等，就等于掌控公司的命脈。四、產品的包裝宣傳寶潔公司在 廣告 宣傳方面的費用沒有對外一個明確的數字，但至少是從億為計算單位。每天各時段的電視廣告定宣傳，使消費者能購買它們新出那一款產品。而且寶法公司的廣告絕不是那種疲勞轟炸式的宣傳，它們會控制把握一個尺度，不讓消費者產生抵抗心理，而且所播出的廣告都型象健康，清新，表達的意思明確，語言簡單，給人一種高雅的感覺，容易接受新產品，寶潔公司的廣告宣傳也很有特點。在以前的寶潔公司一些電視或 其它 媒體廣告會在廣告末毣加上句：P&G，創造生活無限美，雖然沒說的P&G屬于寶潔公司，但大家都會知道一件事情：這些產品都是屬于P&G公司的。以消費者心理學的角度，人的心理都會有個觀點，喜歡嘗試新東西。人們往往一件日用品用久之后會想用其它牌子的產品，比一下看效果如何。換著使用，而不會長時間都使用一個牌子同，寶潔公司正是看出這一點，在以后的廣告宣傳就沒再加上產品的公司宣傳。只會著重的對產品的科技含量和配方效果的宣傳，并且在包裝上使用淺色明快色彩加上簡單的線條，絕不繁索，并且產品上分大中