淺薄看法，要分析TikTok的競爭對手和競品的數據，以下是一些方法：
1. 使用市場研究工具：市場研究工具可以幫助你分析你的競爭對手的銷售數據、市場份額以及看板項目（例如評分、評論、回復等）。一些著名的市場研究工具包括TikTok Analytics等。
2. 利用EchoTik：一個第三方的TikTok生態數據服務平臺，你可以找到TikTok千萬商品的價格、銷量分析，也可以具體到國家區域、三級品類分析，對于選品非常好用。
3. 可以通過關注競爭對手的TikTok賬戶，分析他們的粉絲數、接收到的點贊和評論數、觀看數和互動情況等數據，進而了解他們的推廣策略和品牌影響力
4. 觀察競爭對手的品牌、營銷推廣和SEO策略：觀察競爭對手的產品頁、品牌形象，收集競爭對手的廣告、社交媒體行為和SEO策略。這可以幫助您了解其營銷策略和定價策略。
5. 分析產品評論和評分：通過分析競爭對手的產品評論和評分，可以了解其產品的質量、客戶反饋等，從而比較產品的競爭情況。
6. 考慮零售商、生產商和供應商等第三方數據來源：通過購買報告和市場研究，或者與生產商、分銷商、批發商和零售商進行交流，也可以獲取有關其他競爭對手和競品的信息。
需要注意的是，在分析TikTok的競爭對手和競品的數據時，需遵守TikTok的政策和規定，以確保不違反任何法規。同時，也需要保持競爭態度，遵守商業道德和規范。
在國內社交電商增長放緩的時候，以TikTok為代表的海外社交電商卻正在逐漸興起，今年以來，TikTok更是加快了電商業務的推進速度，并且在東南亞地區已經取得不錯的成績。
平臺的繁榮吸引了大量品牌和賣家入駐，越來越多品牌在TikTok上實現了亮眼的營銷成績，通過觀察TikTok平臺上的各類營銷活動我們發現，這些營銷都包含了一些基礎的運營邏輯，認識這些邏輯并融會貫通，將有助于品牌和賣家在平臺上創造更好的成績。
流量與內容的關系在思考流量與內容的關系時，應該回歸到品牌和消費者的關系上來。首先流量與內容兩者不是對立關系，但是主次各有不同，如果營銷的目的是在短期內實現訂單增長，那么必定是要以獲取流量為主，這時內容要往吸引大眾眼球的方向走。
如果營銷的目的是為品牌賦能，那么則要以提高內容的長期價值，持續建設品牌價值觀。如今很多企業都以流量為第一位，這在短期內容易實現好的數據，但長遠來看，這些流量有多大價值很難說。
通過引導式的營銷活動和博眼球的內容來獲取流量，得來的流量粘性非常低，如果想要讓內容成為品牌長期增長的利器，還是要回歸到重視內容價值的道路上來，持續做好優質的內容，凸顯內容的價值顯得格外重要。
內容的本質是滿足消費者的需求，在滿足需求的基礎上才會有流量。只有摸透消費者需求，切中消費者偏好，才能獲取到流量，并且將這些流量沉淀下來成為品牌的基礎。
企業要從單向輸出廣告創意，到雙向的與用戶真實聯結創造。從監測行為獲取目標用戶，到回歸消費者為核心，興趣和社交聚集社群。從追求短期效果，一次性交易支付，到持續有意義的關系構建，驅動體驗，才能在激烈的行業競爭中立于不敗之地。
營銷與運營在用戶注意力越來越短的當下，品牌也要掌握一定的“吸睛”技巧。2021年TikTok全球150多個市場的月活躍用戶規模突破了10億，到2022年，這一數據已經突破了15億。
也就是說在短短三四年里，TikTok完成了其他平臺七八年才達到成績，TikTok用戶每天在平臺使用時間接近90分鐘，幾乎是一部電影的播放時長。
TikTok能夠在短時內在全球獲取大量用戶，除了技術因素外，還有一個重要的原因，就是TikTok所擁有的“娛樂基因”。根據尼爾森對全球主流媒體平臺的一項調研顯示，TikTok是唯一一個用戶因為感到開心而去使用的APP。
用戶使用TikTok的目的是為了娛樂，上面有各種各樣的內容，可以令他們感到開心。WalnutUnlimited調研顯示，用戶情緒很高漲的情況下，其購買力將提升50%，這也意味著品牌經營更容易借力。
基于TikTok的娛樂調性，品牌在TikTok發布內容時就必定要含有一定的娛樂性，用娛樂的方式來展現你的產品、你的文化、你的價值觀，才能激發用戶的興趣，得到用戶的關注。
在互聯網電商的時代，品牌的經營正在從“以產品為核心”轉向“以用戶為核心”。用戶是品牌得以生存的根本，品牌愈加關注用戶，去改善、更新與重塑品牌與用戶之間的連接與互動，就會長大得越快，用戶是品牌最大的無形資產。
本地化思維很多品牌出海之后，還是會按照傳統的營銷思維去做，投新聞稿、投線下廣告等等，但其實這樣的投入和產出是不成正比的。不同的市場有不同的社交生態環境，不同的社交平臺也有不同的特點，內容審美、社區文化都有極其大的不同。
品牌出海要做好營銷提升影響力，吸引受眾，需要根據目標市場的文化特性、用戶偏好來做個性化的營銷策略，而不是照搬傳統的營銷流程。
了解當地的風俗和文化是在品牌出海之前就要做的事情，要對目標市場的行業發展狀況，當地政策，競品情況做充分的調研分析，這是在前期就需要提前做好功課的，等到進入當地市場才有切實可行的方案，不至于手忙腳亂。
最有效的品牌建設和營銷并不是一次性的廣告投放，而是與用戶、消費者建立長效的關聯。TikTok平臺的用戶主要以年輕的Z世代為主，喜歡創新和潮流，品牌在營銷和產品上也應當突出這些要點，通過產品與內容打造品牌獨特的個性和文化，完善生意陣地經營模式。
TikTok作為社交媒體，用戶數量已經到了快速增長的階段。但作為一個電商平臺，目前它處于一個剛開始的狀態，品牌布局TikTok，就要研究平臺的政策和屬性，用自身優勢結合平臺優勢，才會有長足的進步。
目前TikTok的用戶數量多，平臺扶持力度大，經營成本相對較低，是品牌和賣家出海的優質渠道。
*文中部分，如有侵權請告知刪除
要獲取TikTok數據，從我講，可以使用TikTok自帶的分析工具或第三方分析工具。以下是一些獲取和分析TikTok數據的方式：
1. TikTok官方分析工具：此工具稱為TikTok Analytics，它提供了關于賬戶的詳細信息，包括粉絲、內容、播放量和互動率等。
2. 第三方分析工具：有許多第三方分析工具可用于獲取TikTok數據，例如EchoTik.live，有達人、商品、視頻的榜單銷量分析，對于選品、MCN非常實用，其他的還有HypeAuditor、InfluencerMarketingHub、SocialBuddy等。這些工具都可以提供關于賬戶的統計信息，例如粉絲數量，平均播放次數等。
3. 使用API訪問數據：如果你對計算機編程有一定學習了解，可以使用TikTok的API訪問數據，使用API可以獲取更詳細的數據，并將其存儲在數據庫中以后進行分析。
對于如何對TikTok數據進行分析，這取決于你想要學習了解什么。以下是一些數據分析方式：
1. 視頻表現數據分析：學習了解影響視頻表現的因素，如視頻長度、主題、粉絲數量、播放量等。
2. 受眾標識分析：學習了解你的目標聽眾，例如他們的年齡、性別、地理位置、興趣愛好等。
3. 品牌效果數據分析：學習了解廣告投放效果，提高品牌知名度、吸引流量等。
4. 運營效果分析：學習了解你的策略是否有效，如一周的發布時間、發布頻次等。
無論你使用哪種方式分析數據，都應該保持數據的準確性和可靠性，以便作出更明智的決策并優化你的TikTok帳戶。
一、報告目的及主要內容1.報告目的2.報告主要內容二、短視頻行業概述及競品選擇1.發展時間線概述2.行業總體規模3.行業用戶整體畫像4.競品選擇1）抖音2）快手3）抖音火山版三、競品對比1.戰略層分析用戶對比2）快手用戶畫像3）火山小視頻用戶畫像2.結構層分析3）抖音火山版的功能結構圖產品功能結構對比1）首頁2）同城5）短視頻5）直播6）互動/消息模塊7）拍攝和上傳功能8）電商/直播帶貨9）特色功能3.表現和交互層4.內容層內容分發機制內容偏好對比四、商業化模式1.短視頻產品主要商業化模式2.抖音和快手的商業化對比五、總結和思考1.報告總結2.對未來的思索
從目前的市場格局看，短視頻行業短期之內不會出現太大的變動，頭部依然是抖音和快手的拉鋸戰。
目前短視頻行業主要由兩大困境需要破局，首先短視頻提供的泛娛樂服務，不同于即時通訊、電商等服務，這種非必要的服務替代性較強，護城河不深。
另外目前短視頻行業對用戶的流量收割已經接近飽和狀態，根據邊際效應遞減原則，未來流量的獲取成本會越來越高。
目前目前快手與抖音的用戶重合度高達46.5%，平臺的大V也在相互滲透，快手前100名的大V有70個是抖音用戶，抖音前100名的大V有50個是快手用戶。
無論是抖音還是快手，再想實現增長勢必要要觸及對方的腹地，如今的快手和抖音都在向“全領域短視頻+直播”平臺發展，正如宿華所說的“本質上來說我們和抖音是非常不同的產品,只是在前往各自終點的路上碰到一起。
未來快手和抖音會在產品、運營、商業化等多方面展開交鋒，這里作簡要分析。
抖音、快手入局多個賽道，快手不再佛系
目前抖音和快手都在多個賽道進行布局，其中抖音重點發力電商領域，尤其是將直播帶貨作為未來變現最重要的渠道之一。
抖音2020年3月簽約羅永浩進行直播帶貨，并于2020年4月1日進行直播首秀，直播支付交易總額突破1.1億。
同時抖音大幅度降低了可發布購物車視頻的用戶粉絲數量。另外抖音接下來的重點可能是內容運營的精細化，相對于快手和抖音火山版，抖音的垂直內容運營并不占優勢。
而快手除了游戲之外，投資了二次元、知識付費等相對切合一二線城市的賽道，另外快手還領投了知乎F輪融資，試圖引入更重度、核心的知識內容，向上升級的趨勢明顯。
2019年快手高管和產品團隊去重慶做了一場用戶調研，內部稱之為“重慶會議”，重慶會議后快手開始不再佛系，提出了2020年春節前3億DAU的目標，并且贊助了2020年央視春晚的，拿出10億紅包的大手筆。
在加強運營之外，快手也大力擴張旗下的產品矩陣，快手極速版、大屏版，以及旗下的社交類產品和游戲類產品等。
短視頻出海，發力海外市場
在國內用戶增長殆盡的情況下，短視頻產品開始“出海”戰略，其中東亞和歐美是重點地區。
目前抖音的海外產TikTok已經取得了“smallsuccess”，海外下載量已超過15億,在2019年APP全球下載量第四，而快手的海外產品Kwai目前僅在巴西有一席之地，短期突圍較難。
圖5.12019APP全球下載量排行
圖5.2Tiktok和Kwai全球IOS總榜排名對比
5G對短視頻的影響
新基建工程的實施和5G的商用普及的加速對各行各業都會產生深刻的變革，短視頻行業也概莫能外。
信息技術的發展是產品革新的前提條件，16年之后短視頻進入風口的重要原因就是4G的發展和流量的降費提速。
5G時代，因為大帶寬、大連接、低時延的特點，短視頻和實時直播會更加成為用戶進行內容消費的主流渠道。
2年的TikTok運營經驗，閑暇之余打算在這個賬號分享TikTok的運營干貨，希望能對你們有幫助。現在你們看到的這篇文章是足足花了我將近5小時整理的從0-1運營TikTok賬號的實操干貨，整理得頭昏腦脹，如果有什么疏漏的地方大家可以在評論區留言指正。
顧及到還有很多新手小白搞不清下載TikTok的教程，那在這里發一遍，點開即可查看。
新手小白先點擊上面鏈接進去補補課，下載好TikTok再接著往下看，不然看了也是白搭。
一、運營TikTok賬號的視頻素材來源（一）采集視頻素材源國內：抖音、快手、B站、小紅書、淘寶等等國際：YouTube、Ins、Helo速賣通以及其他國家本地短視頻平臺。
（二）采集視頻工具電腦采集工具：易撰、哼哼貓1.易撰
2.哼哼貓
3.手機采集工具買粉絲直接搜一下去水印，這些去水印的小程序都是可以直接使用的。
使用教程我就不仔細介紹了，已經指明方法給你了，直接照做就行了，想要一對一的教程那先交個學費吧，不然白嫖到這種地步實在是太可惡了。
（三）視頻剪輯處理手機端：剪映、VUE、貓餅剪輯、一閃、Quilk、Videoleap、imovie等等PC端：PremiereProCC、剪映、shotcut等等這里推薦沒有剪輯經驗的新手小白入手剪映就可以，功能齊全，上手簡單，手機和電腦都能操作。
（四）視頻深度剪輯處理視頻剪輯這一塊需要技術，如果你本身有剪輯視頻的基礎那絕對難不倒你，如果你沒有剪輯視頻的基礎，前期發布內容可能大部分視頻會陷入低播（50-300）甚至0播的狀態，這一塊需要摸索很長一段時間，如果你們能找到有經驗的人士帶那就最好不過。
（五）視頻配音3種工具1.訊飛快讀這個一款小程序，功能很強大，聲音閱讀效果好，支持多種聲音設置，還有葛大爺、蠟筆小新等特色語音，支持中英文、方言特色聲音等等。
更厲害的是拍照閱讀，識別圖片文字；支持買粉絲文章的閱讀，復制文本閱讀等方式。生成的聲音文件MP3，發送到郵箱后，打開郵箱即可下載使用。
2.語音合成助手手機APP，簡單好用，安卓和蘋果手機都有，免費下載。除了給文字配音，這款軟件好玩的是，可以給商家廣告配音。支持導出文件在音箱上播放，這款軟件模擬聲音真實度高，不過導出視頻要金幣，每天簽到領取。
3.語音自動生成器（軟件下載買粉絲）該工具是一款電腦軟件，把需要轉換成聲音的文本，復制粘貼到該軟件輸入框中，點擊【開始生成】即可。保存生成的語音文件，需要先勾選【保存語音文件】，軟件內置多種特色方言和男女音效，通過調整【引擎類型】、【文本編碼】、【發音人】來改變制作不同效果的聲音。
建議：軟件大小1.5MB，下載后放在新建文件中，解壓使用。
（六）國外背景音樂2個素材來源1.流行音樂
Spotify上的2021年TikTok熱門音樂買粉絲s://open.spotify.買粉絲/playlist/57EG9IWmdn7HHofXuQVsow
歐美及全球流行音樂排行榜買粉絲s://買粉絲.billboard.買粉絲/2.無版權音樂網站在TikTok上不像國內音樂可以亂用，這里推薦一些沒有版權的音樂，供你下載
Tikstar的熱門音樂榜單買粉絲s://買粉絲.tikstar.買粉絲/star/#/popular_tagsl
YouTube的無版權免費音樂庫買粉絲s://studio.youtube.買粉絲/channel/UC532KOMZzcr8xY2b6okeFXA/music
二、0播、限流問題及解決方案分析造成0播放的5個原因及解決方案
（一）網絡環境問題使用的看世界軟件為動態ip，網絡狀態很不穩定，（建議最好自己買服務器搭建）多人使用同一個IP，造成環境異常手機設置不正確，被TikTok系統檢測到是國內用戶網絡問題解決方案
保證一機一號,不要安裝手機卡，并且將手機的語言、時區都調整和虛擬定位一致。在購買看世界梯子時一定要選擇網絡穩定的，許多網站號稱自己是國外的服務器，但是檢查一下就會發現DNS地址在國內。（二）被判定非真人操作協議群控批量行為，被TikTok系統判定不是真人操作，定義為機器，群控系統擼賬號，這點非常嚴重猛懟視頻，每天上傳的視頻數量過多，導致頻繁被系統查重后判定為營銷或者低質號。被TikTok平臺檢測出有刷數據的行為。判斷非真人操作的解決方案平時多刷刷TikTok的視頻，點贊、評論、關注，分享到Ins，Facebook等平臺上。賬號在1000粉絲以內，建議每天發4-5個視頻，粉絲10w+，建議每天發1-2個視頻點贊的頻率不能太高，要分幾天慢慢來。（三）賬號權重問題剛注冊好賬號就去發視頻，結果發的視頻全部都是0播放！因為剛注冊的賬號信息不夠完善或者操作異常，容易被平臺判定為不是真人操作。賬號權重問題的解決方案
認真設置頭像、個人簡介等信息，也可以通過綁定ins、Facebook等社交媒體賬號來提高賬號的真實度。保證賬號的正常活躍，沒有至少要花0.5小時以上刷Foryou的視頻，可以進行點贊、評論等互動。固定時間發布視頻，發布時間一般選擇當地時間的中午11-12點或者晚上19-21點。（四）視頻內容問題視頻搬運/重復音樂違規過度營銷、向站外引流內容血腥、虐待等令人不適的畫面視頻內容問題解決方案仔細閱讀TikTok的社區規定,TikTok的審查力度會比國內視頻平臺大很多，所以要更加謹慎不要違規。直接點進TikTok官網閱讀即可。對素材進行二次加工，具體教程上面有說到將素材原音樂直接清除或者發布時消音，換上TikTok音樂庫的音樂停止發布具有廣告性質的內容，或直接剪輯掉廣告部分。（五）數據延遲問題剛發布的視頻并不會及時顯示數據新賬號的視頻可能需要幾個小時甚至到第二天才會被平臺推薦數據延遲問題解決方案有時候主頁上會顯示0播放，你可以點開這條視頻右邊的三個點，點擊左下角的數據分析，查看視頻的實時情況。（剛發布的視頻需3天后才能查看數據）繼續發布視頻，如果發20條還是0播放的話，我建議你放棄這個號，重新做一個號的成本比養號的成本低。三、TikTok賬號漲粉運營（一）完善基礎資料1.確認賬號的方向
確認賬號要準備發布什么內容，吸引什么樣的目標粉絲。你的名字和簡介已經向粉絲表明了你的內涵和對你的期望。示了帳戶的形貌，一目了然。如果是商業賬號或者企業賬號，昵稱有三方面注意事項。
●公司名稱，粉絲一眼就能認出己●闡明正在經營的業務類型●保持全平臺名稱一致,形成矩陣企業帳戶在Facebook,Twitter,Instagram,Linkedln或任何其他社交媒體平臺上的昵稱都應該相似
2.用戶頭像
自拍照(背景不要太雜亂)可以放動態小視頻我溫馨提示:可以把產品或者品牌做成一個動態小視頻來展示，這要比靜態圖片生動很多。
3.個人資料（Profile）
優秀的TikTok昵稱和Bios帶來的好處●吸引目標受眾群體●清晰表達作者意圖●昵稱即IP即是品牌就是你如果已經開展了業務,并且想用一個TikTok帳戶來進行市場營銷，如果昵稱取得好，乍一看，你的粉絲就會知道是你。A.Name(昵稱)特點:●容易記，不能太長(2-3個單詞)●和行業相關聯●品牌●品牌+行業關鍵詞B.Bio(個人簡介)可以留言例如youtube,ins,Facebook等等，但是不建議0粉的新號這樣做，賬號容易被降權，建議你先漲到千粉號再掛聯系方式。
（二）視頻內容運營拆解1.視頻選題（選自己看了覺得有趣的）
2.視頻時間（10-15s）
3.內容直擊痛點（反應人性的話題）
4.24幀以下的視頻不建議做慢速處理
5.小號跟評
6.用TikTok自帶音樂（新號不要用國內的音樂，會涉及到版權問題，盡量用TikTok里的流行音樂）
7.視頻封面（封面選擇最有表現力或者最有看點的一幀）
8.發布后用小號查看
9.及時觀察視頻數據
10.相互導流
11.不斷優化視頻內容
不斷優化作品，表現差的視頻不要著急刪除，先隱藏，刪作品會掉贊。
（三）內容運營TikTok為什么會注重播放時長？提升視頻的各項推薦指標，重點【平均播放時長】。TikTok的推薦機制是根據用戶互動數據，也就是抖音上說的完播率、點贊率、評論率、轉發率來決定你的視頻是否屬于優質視頻。
2.最容易吸引流量的10個視頻內容方向
四、如何打造爆款視頻發布視頻需要滿足五點要求:視頻比例是1920*1080、幀速率是25、場序是逐行（如果不對會有水波紋）、長寬比是方形像素、制式是PAL（亞洲地區電視標準）。
（一）視頻制作前的5大操作步驟1.分析競品/類品
做競品類品分析的意義:
研究在相同用戶的賬號里，用戶喜歡看什么類型的內容?對方是如何進行引|流和變現的?找到優質的競品和類品賬號的3種方式:
通過TikTok的搜索框直接查詢;主動關注這些賬號，不斷的刷內容,每天保持刷1個小時以上，持續3-5天借用第三方數據平臺，通過長尾關鍵詞尋找。2.平臺熱門數據分析
借助第二方平臺:買粉絲、抖音廣告助手引擎營銷觀察、飛瓜數據、新榜的PGC視頻榜等。長尾關鍵詞搜索:尋找長尾的垂直的細分對的關鍵詞。
3.創意頭腦風暴
開始要選擇簡單的形式，比如圖文PPT、現有視頻素材庫的混剪、改進國外的或其他視頻平臺小V的創意(結合自己的用戶和產品)。
4.生產拍攝制作
前5個視頻的質量決定了賬號的權重,所以一要準備好再發布。
（二）爆款視頻的5個關鍵點1.笑點看完會哈哈大笑的內容，大家會忍不住轉發和分享給身邊的朋友。2.淚點看完非常感人，也會想去把這個視頻分享給朋友。3.新奇點新鮮事，比如狗會說話會兩只腳走路，貓會唱歌會說英語，也會弓|發我們的轉發4.美點人美，美，這個拍視頻的人特別漂亮，章子怡、張柏芝，或者說祖國的大好山河，羯、云海,太美了大家也會想去轉發。5.吐槽點可以增加互動量，舉個例子，國內抖音上很火的教女生如何鑒別渣男的視頻等等各種各樣的話題槽點。
（三）建立素材庫每天刷大量的TikTok視頻尋找網感，做好沉淀記錄，不光是看TikTok上的視頻，也包括對國內視頻選材素材庫的創建
1.選題素材庫
選題的渠道:自己賬號火了的可以做系列;同類型賬號;行業頭部賬號;評論區大眾呼聲高的需求。選題收集的內容:段子、故事、熱點、案例。選題關注的指數:點贊、評論、關注、轉發、同款數量和效果、上榜情況、挑戰話題熱度。建立方式:準備小號，隨時隨地刷到即下載;進入抖音的社群、運營圈子,獲得及時信息。2.標題素材庫
A.標題素材渠道:與選題素材的渠道一致。B.建立方式:通過詞頻分析工具(語料庫在線)，提煉關鍵詞。關鍵詞可以又分為以下5類:
痛點詞(問題、擔心、期待)行業詞(行話、黑話、專業話)熱點詞(熱門話題和事件)流行詞(網絡梗、段子年代詞、地域詞)情緒詞(升級的痛點詞，看到后能調動讀者的情緒)。C.使用方式:每次至少5-10個標題，發給種子用戶投票。
7.配音素材庫
千萬別忽視音樂的重要性!刷到爆款的視頻后，選擇原聲進行收藏。
8.評論素材庫
留意觀察別人好的文案方式，并隨看隨記。
（四）爆款視頻的共同點1.探究用戶心理
2.利用平臺機制
如果用戶心理是主觀上影響視頻是否成為爆款的因素，那么平臺就算客觀因素。
要想在一個行業上做出成績，我們首先需要了解這個行業最底層的邏輯。而對于TikTok來說，算法決定了玩法、流量、賬號權重等問題。對于契合了TikTok平臺算法的賬戶在賬號表現力方面是更有優勢的，能獲得更高的權重，進入官方更大的流量池。因此哪怕是一個新手，與平臺算法的調性吻合的話也能做出火爆的視頻，從而將流量進行轉換。
3.平臺審核
機器審核：抽取作品，文案是否存在違規行為，抽取視頻畫面關鍵幀與視頻庫匹配消重人工審核：視頻標題，封面截圖和視頻關鍵幀通過上述審核的，才會給基礎的流量池曝光。TikTok2年的運營經驗，也很久不帶新人了，不知道新手入門想要了解TikTok哪些板塊的內容，這篇文章講到的下載好TikTok賬號運營的內容，如果你有不懂的地方可以留言，再說一次，我既然決定做一個分享TikTok干貨的博主，就不會對所知的內容藏著掖著。