感故事、新聞資訊等內容）和功能型媒體（提供針對具體問題的解決方案），對于享樂型產品來說，把買粉絲定位為娛樂型媒體較好，對于功能型產品來說，把買粉絲定位為功能型媒體更佳。

（1）娛樂型媒體

通過打造娛樂型媒體來聚集受眾，最終達到宣傳產品目的。

（2）功能型媒體

企業必須理解一句話“人們真正需要的不是產品，而是解決方案”。只有當用戶覺得你的產品是解決某問題的最佳方案時，用戶才會購買。

所以，功能型產品買粉絲制作內容的核心就是：a.針對用戶的某個需求提供解決方案；b.說明你的產品是最佳解決方案。不過，聚集受眾階段可以專注做 a 項，b 項可以留待說服購買時再開始，一開始就出現自己的產品，很容易引發反感。

買粉絲買粉絲中有非常多通過提供解決方案成功聚集大批受眾，并通過出售相關產品變現的功能型媒體。

充當官網：提供產品認知

充當官網的企業買粉絲，要為聚集起來的受眾提供產品認知，使得受眾更加了解產品和品牌。產品認知價值包括產品物質價值和心理附值，物質價值反映的是產品的客觀質量，指產品的用料、質量等客觀指標，心理附值反映產品的主觀質量，指某一產品對于滿足消費者的心理需要所具有的價值，簡單點說，就是品牌價值。

一般來說，對于新產品和新品類，用戶比較陌生，需要著重介紹其物質價值，而對于成熟產品和品類，則需要賦予其心理附值。

3. 充當電商：說服購買

品牌企業買粉絲中內嵌微商城的做法已經非常普遍了，而關于說服消費者購買產品的文案，主要有兩種：動之以情和曉之以理。

4. 刺激分享

企業買粉絲刺激用戶分享文章的兩個非常好的方法是：故事和福利。

故事生動、形象，非常容易引起人們的好感和共鳴，從而刺激分享。