往上升。

目前網絡營銷（含新媒體營銷）這一塊還處于朝陽行業，多數中小公司不過三五年，五年以上已經算是比較長久的了，所以職業上升路線還沒有特別的成熟和統一，各個公司之間的差異還是蠻大的。主要還是需要看公司的架構，如果是有專門的編輯部門，那就是沿著編輯部負責人的方向去，如果是以小團隊的方式戰斗的，那就比較容易跨越職業發展線路，往哪個方向去都可以，全看自己能力和喜好。

前者是通過不斷磨練自己的文字功力，以及對客戶品牌的揣摩，寫出符合客戶需求和品牌調性，又能夠觸動人心的文字來，從而實現升職。

不同公司有不同的崗位，但大致上可以劃分為這樣的境界：

第一層：實習文案，能夠寫出合格的內容，知道怎么寫微博、買粉絲文案，知道各自的規則是什么，比如字數比如排版

第二層：資深文案，能夠寫出優秀的內容，能夠被客戶認可，又可以實現1/10的比例以上文案可以產生良好的轉發效應

第三層：品牌文案負責人，能夠理解客戶需要些什么樣的文案，掌握如何選題，如何寫出好文案的思路模式，能夠管理和帶下屬文案入門和提升

第三層：文案總監，能夠和策劃團隊一共創意，從受眾和傳播的角度，建立全新的文案傳播規劃，對每一階段的主題，如何選題，以及需要什么樣的內容能夠對品牌傳播產生作用有策劃的能力

后者是通過不斷提升對品牌的認知，跨越文案的領域，以優秀的文案能力為基礎，結合策劃、創意、執行、媒介等眾多經驗和能力，實現綜合的發展。

這一類人特別適合在中小型網絡營銷公司中發展，簡單的說，就是從買粉絲py，進入到項目核心層，到項目負責人，開始管理項目，再進入項目總監和管理層的過程。

這條路線發展下去，執行能力有，文案能力有，統籌管理能力有，很容易成為一個完整的項目的負責人，進而往上得到充分的發展，經歷一個個的項目磨練，要么就是能夠接大型品牌的年度項目，成為公司業務核心或跳入跨國公司負責重要品牌，最終實現向管理層的躍升。要么，也可以自己開公司。