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但

憑

Ayu的人氣一舉在銷量上擊敗“平成歌姬”宇多田的「Addicted to you」，絕對令人嘖

嘖稱奇。

為什么強如“平成歌姬”也敗陣下來？說穿了其實也不復雜。96、97年的安室奈美惠

稱霸樂壇，98年SPEED橫掃全日本時，樂界的主流取向其實是黑人音樂。小室哲哉很清

楚此點，不過他始終不愿意離棄他賴以成名的電子合成器。當Misia和宇多田崛起時，黑

人音樂中的R&B和rap(Dragon Ash) 簡直可以所向披靡，歷史因素的配合和宇多田的才華

確實無敵。但此時，我相信有一個人看穿了這個潮流的弱點——女子中學生的支持，這

個人是TSUNKU。Ayu亦憑TSUNKU的獨到眼光而成功。

也許大家會知道，日本樂界中最大的消費者其實是女子中學生，尤其是高中生。她們

不單有錢買唱片、聽Concert、唱Karaoke，更重要的士她們崇拜和模仿偶像！宇多田是可

以崇拜而不能模仿；因為她不常出鏡，衣著打扮毫不突出，再加上紐約出生更形成隔膜；

SPEED和Morning娘。是可以模仿卻不能崇拜：畢竟他們太年輕出道，高中生們會對她

們嗤之以鼻；椎名更是不能崇拜及模仿：音樂復雜難懂，樣貌和言行均不能成為典范。

Ayu卻正符合條件，在群敵環伺下搶奪了大多數消費者的支持，而恰恰擊潰宇多田。

Ayu亦和TSUNKU一樣，深懂形象包裝的重要性。固然地的先天條件不足令她必須另

謀出路，但Ayu在形象的經營甚至比得上那些Visual Rock Band，她帶領著潮流但卻不

落俗套(11月號Non-no的封面正是Ayu) ，自「LOVE~DESTINY」起，Ayu包辦所有的詞

作也令人覺得她是個并非只靠樣子的artist，這一切一切都是Ayu的魅力源頭。

除了衣著和詞作的魅力外，她所表現出努力和毅力是她受歡迎的另一因素。相信大家

都知道Ayu的身體其實不算強健，耳朵的問題更是音樂人的大忌和致命傷，但Ayu的作

品卻比任何人都多！那即意味她進出錄音室，徘徊寫字桌前的時間比其他人多。雖然當

中的劣作不少(如「far away」) ，但努力不懈之下的回報卻足以在一眾「實力派」歌手

中突圍。

從Ayu的成功我們可得出一些啟示。就是(一) 流行曲始終是一件商品、(二) 偶像的

存在價值、(三) 成功的樂界取向。

第一點不難理解。沒有了最大的消費族群(女高中生) 的支持和追捧，能維持一段長

時間的走紅是沒有可能的。(唯一的例外是Southern All Stars，這里不詳原因)Dreams

Come True和ZARD的衰落最大的原因也正于此。由此亦證出第二點滴偶像存在價值。偶像

的正面影響可比得上任何苦口婆心的父母和師長諄諄教誨。Ayu的耳朵不靈，聲線弱，仍努

力

不懈的創作和工作就能反映偶像是樂界甚至社會不可或缺的人物。至乎樂界的取向，就

是兼收并蓄。要有宇多田和椎名的實力歌手，也要有GLAY、L’Arc~en~Ciel的Band

Sound，偶像的Ayu和嵐，以及各式類型的音樂風格，缺少其中一項，或其中一項太強勢

主導均屬不健康的發展取向。

和ayu的辛苦經營相比，99年宇多田光在超低暴光和相貌真實身份保密的情況下空降天碟first love，個人認為這是目前為止平成年代所有女歌手的顛峰之作，一夜之間唱片業仿佛回到十年前沒有網絡和盜版的時代，宇多田一個人起八代之衰，瞬間成為第一人，平成歌姬這一至高榮譽加身，后來她拒絕參加一切評獎，相比任何榮譽也無法和此相比吧！若單以「時勢造英雄」來形容她的成功確忽

視了她的才華。以16歲的她能做到出精彩的樂曲確是不容易的，3月發賣的專輯

『First Love』最后賣出了700多萬張，成為了一張「Monster Album」。她出演的

音樂番組皆錄得超高的收視率。宇多田光在1999年是將多個記錄改寫的一年，而她

也被稱為「平成的歌姬」，其地位在瞬間被肯定。

SPEED在99年9月的新聞發

報會，宣布將于來年四月解散。她們在96年出道以來，迅促成為日本樂界最強的

Idol Group，大HIT的歌曲不計其數。在2000年4月解散后，SPEED王朝在4年間突

然出現，又突然衰亡。

Morning娘。自后藤真希加入及推出百萬單曲「LOVE MACHINE」之后，遂登上

了青云路。后藤真希是早安崛起絕對的中流砥柱。而在Morning娘，分拆出來的組合TANPOPO和Petit Mori推出的作品成

績亦有目共睹。但她們最為人津津樂道的還是她們相繼有成員加入與脫退。除了后

藤真希之外，還有舊成員福田明日香及石黑彩分別以私人理由退出。逐漸形成了十人以上的龐大規模。

Girl Pop在99年是活躍的一年。由中澤裕子、安倍夏美、石黑彩、飯田圭織及福田明日香所組成的Morning娘。于98

年成立。其間成員多次變動：石黑彩、福田明日香及后期加入的市井紗耶香脫退、

矢口真里、保田圭、后藤真希、仁希美、吉澤瞳、石川梨華、加護亞衣的相繼加入。

那也成為了Morning娘。的最大特色。自從99年9月發賣的「LOVE MACHINE」大HIT之

后，到現在她們仍是日本藝能界的Top Idol組合。

我用「日本藝能界的Top Idol」而不用「樂界」，全因為Morning娘。始終是和樂

界有所偏離的。和SPEED一樣，她們是傾向于「賺錢」的樂團，而Morning娘。和

SPEED的幕后主腦：TSUNKU和伊秩弘將在創制音樂時皆偏向某一方面。TSUNKU

用的是熱鬧、funky的Pop Music；而伊秩弘將則是極濃日式的R&B。在這情形底

下，SPEED解散之后，Morning娘。就乘時取代了SPEED得位置。

Morning娘。在成立初時雖是頗受歡迎，但卻完全談不上「最強」。她們的「抱

いてHOLD ON ME」雖然能登上流行榜上冠軍的位置，而且曲風也大有SHA亂Q

「狡猾的女人」的風范，但是極其量也只是一般的流行而已。繼后的數曲都是十大

的常客，卻已沒什么驚喜。成員們也并不能獨當一面，隊中最受歡迎的安倍夏美

也不過是一般的偶像。

究竟是什么元素令Morning娘。迅速上位的呢？

其一的原因是后藤真希的加入；另外就是Morning娘。歌曲的轉型。后藤具超級

偶像的素質，兼且她畢竟仍然年輕，前途無可限量。她的加入剛好正值大HIT作品

「LOVE MACHINE」推出，更顯出她的重要性。而Morning娘。的重要作品「LOVE

MACHINE」就正是她們歌曲轉型的轉捩點。「LOVE MACHINE」交由

Dance★Man編曲，此子具arrange跳舞作品的天分，使平凡簡單的曲作生動起來。

而以后的歌曲也循著這條路走，凡是Dance★Man編曲的作品都獲得大HIT的記錄。

以上兩個都是Morning娘。大HIT的因素，而更重要的卻是TSUNKU帶領Morning

娘。的市場侵略。「LOVE MACHINE」的重要意義除了是帶出后藤，使曲風轉型

之外，還是使她們和濱崎步分途的分水嶺。Ayu和Morning娘。有一個共同特點，

就是皆較為商業。在市場上不可能吸納過多相似類型的歌手。Morning娘。在初期

走的路和Ayu確是相似，就是「扮淑女」（千萬不要誤會，這并非含有貶意），在

音樂上皆走中產階級的路線，又有點像松任谷由實的「新音樂」，在形象上都是

較富女人味、成熟的路線。在這情形下，Ayu憑著較廣層樂迷的支持，自然輕視壓

倒Morning娘。。

Ayu和Morning娘。的首次正面碰頭是「Boys & Girls」和「ふるさと」。「Boys

& Girls」是Ayu首次以12cm形式推出單曲，播放時間長達70多分鐘，成為了一時的

佳話。相反「ふるさと」則沒有什么突出之處，結果「Boys & Girls」輕易勝出。

正如北澤所說，Ayu是一個可模仿及崇拜的偶像（可參閱本連載第33章）。而本人

則以「淑女」稱之。而Morning娘。卻是不能崇拜的「淑女」，那是嚴重的矛盾，也

是她們在「LOVE MACHINE」前失敗的原因。但期后她們仍然是不能崇拜，但卻已

變成「非淑女」。這是重要的因素，SPEED之所以衰落，其一的原因也由于她們已

漸由「非淑女」變為「淑女」。

「非淑女」非貶意，而是一種臺上表現的模式，和歌迷們打成一片，更是她們的

強項。那種派對式的表演也正是女子歌手中較難見到的，相反男樂團歌手卻大有人

在。TSUNKU的SHA亂Q便是其中的代表人物。SHA亂Q雖已式微，但卻是使TSUNKU

搞好Morning娘。的重要經驗。

TSUNKU在創造Morning娘。的同時分拆而成的TANPOPO，在出道時已唱出道時

已唱出慢版曲為主，TSUNKU希望使別人有耳目一新的感覺，后證明了失敗。而99年末

出道的Petit Mori，憑著了后藤真希的人氣以及「LOVE MACHINE」的余勢，以一首

出道作「一點點的愛」，是一首較為少年情懷的作品，賣出超過100萬張，更證明了

Morning娘。的「非淑女」政策比「淑女」的更為湊效。所以從此之后TSUNKU發現他

的成功秘訣就必需應用下去，以不變應萬變。因此較后期的TANPOPO的風格也越來

越接近Morning娘。主體的風格。

TSUNKU深深明白，與其在「淑女」層面與Ayu、宇多田光等等爭市場，倒不如控制

在以上所說的派對式音樂的所有市場，加上有Dance★Man此等猛將的幫助，信心就更

大。于是Morning娘。一系列的組合便每每出現，再加以唱片頻密的推出，以去覆蓋

整個市場。他的這一個野心在Petit Mori的Debut單曲「一點點的愛」銷量理想之后，更

加表露無遺。

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