策研究 江西創建農產品區域品牌的策略選擇 （一）政府應搞好特色農產品區域布局 不同區域地理環境、土質、溫濕度、日照等自然條件的差異，直接影響農產品品質的形成
各級政府應根據本地的農業資源狀況，有計劃有組織地進行農產品區域布局，避免特色農產品生產的無序性和盲目性，真正做到特色農產品有特色
針對目前農產品發展的“塊狀經濟”，即所謂的“一村一品”的現狀，政府應積極主導，在全省構建3～5 個地級市的特色農產品區域布 局，發展特色農產品產業集群，為將來在全國推出3～5 個具有影響力的農產品區域品牌做好準備
（二）做好證明商標注冊和地理標志申報工作 增強行業協會、農業企業、農民專業合作社、經紀人、農戶等生產經營主體的商標意識，鼓勵支持農產品商標注冊
同時，對區域內現有的農業品牌要進行整合，鼓勵農業龍頭企業、農民專業合作社、行業協會等加強協作，支持和鼓勵傳統農產品、歷史品牌產品的集中產區，積極申報原產地保護和地理標志證明商標，提升農業特色產業，打造農業區域品牌
增強工作的主動性和預見性，加強與工商部門、質檢部門的協作，推進農產品商標和證明商標的國際注冊，實現國際知識產權保護
（三）積極探索農產品區域品牌的組織模式 由于農產品區域品牌的三大特性，導致農產品區域品牌的組織職能要做到“組織農戶、行業自律、內管質量、外找市場、市場調控、品牌維權”
從目前的情況來看，“政府監督機構（行業協會）+企業+原料基地(農戶)” 的組織模式正在蓬勃興起，該模式不僅優化了農業組織結構，還增強了農戶的市場經濟適應能力，尤其是調動了地方政府、原產地企業、農戶的積極性，已成為當前農產品區域品牌組織創新的新模式
但是，在農產品區域品牌約束條件下，如何構建“政府監督機構（行業協會）+企業+原料基地(農戶)”的組織模式成為產業一體化組織，如何構建其利益分配機制？仍然需要我們不斷研究的課題
（四）建立農產品區域品牌的供應鏈體系 目前，農產品進入超市銷售為農產品供應鏈的建立提供了基礎，現代物流要求農產品在配送和銷售過程中，符合現代物流的技術標準，并要對流通過程中的包裝、搬運、庫存等質量進行控制
因此，建立農產品區域品牌供應鏈體系，并整合供應鏈中各部門、各單位的資源，按照相關的統一標準，實施農產品的生產、加工、流通和銷售，才能切實保證農產品的質量和標準體系的完善
具體來說要做到以下幾點： 1、大力實施農業標準化
要廣泛采用國際標準和國內先進標準，制定和實施農業產前、產中、產后各個環節的技術要求和操作規范，開展全程質量控制
2、完善農產品質量安全檢驗檢測體系
結合特色農產品區域布局，以特色主導產業為重點，建成布局合理、職能明確、專業齊全、運行高效的農產品質量安全檢驗監測體系
優化整合檢測資源，配備現代化監測儀器設備，加強檢測機構技術人員隊伍建設，全面提升檢驗檢測能力和水平
3、增加科研投入，積極開發新品種
（五）實施農產品區域品牌的營銷創新 政府要積極主動，通過各類展示、展銷活動，充分運用各種媒體，推介農產品區域品牌，宣傳農產品區域品牌，形成政府重視、企業主動、消費者認知、多方合力推進農產品區域品牌的良好氛圍
積極幫助行業協會、農業企業做好農產品區域品牌營銷宣傳，實施農產品區域品牌口碑傳播，擴大農產品區域品牌知名度，積極推進專銷柜、放心店建設，發展對外貿易，提高農產品區域品牌價值
同時，要加強農產品專業市場建設，增強市場服務功能
（六）鼓勵農產品區域品牌中的龍頭企業上市 政府要積極爭取發改、財政、科技、工商、稅務、質檢等部門的理解和支持，努力創造條件，從人才、資金、稅收等方面予以支持，盡快形成“政府推動、企業主動、市場拉動”的良性互動格局，共同推進農產品區域品牌建設
政府重點要鼓勵農產品區域品牌中的龍頭企業上市
資本市場對農業企業發展的推動作用十分明顯，首先，資本市場可以給龍頭企業提供一個更為廣闊的多元化資本運作平臺
其次，龍頭企業上市能夠提高農產品區域品牌的知名度和市場形象，對業務拓展和區域品牌建設也有正面的幫助
作者：許基南 江西財經大學產業集群與企業發展研究中心 江西財經大學工商管理學院副院長，教授，博士 附注： 江西省地處長江中下游南岸，是長江三角洲、珠江三角洲和閩東南三角地區的腹地
全省有11個設區市、99個縣（市、區），總人口4300多萬，土地總面積16
69萬平方公里
江西屬亞熱帶季風氣候，全省氣候溫暖，雨量充沛，無霜期長，適合發展農業
江西是一個綠色的家園，資源豐富，環境優美
全省森林覆蓋率高達60
07%，位居全國第二位；礦產資源豐富，銅、鎢、鈾、鉭、稀土和金、銀被譽為江西省的“七朵金花”；旅游資源豐富，有革命圣地井岡山、風景秀麗的廬山、鐘毓靈秀的三清山、道教發源地龍虎山等四大名山，以及被譽為江南三大名樓之一的滕王閣
水資源豐富，全境有大小河流2400余條，贛江、撫河、信江、修河和饒河為江西五大河流
鄱陽湖為中國最大的淡水湖，同時也是世界上最大的候鳥棲息地
江西是一個農業比重較大的省份
江西以占全國2
5%的耕地，生產了全國4%的農產品，是全國重要的商品糧和商品棉基地
糧、豬、油、菜、果、茶、藥、桑等主要農產品產量在全國占有重要地位
在總量不斷增加的同時，江西農產品品種日趨豐富，品質日益改善，質量安全水平迅速提高，均衡供給能力不斷提升
多年來，江西堅定不移地實施大開放主戰略，省委、省政府提出了把江西建成融入國際國內分工體系的先進制造業基地、優質安全農產品生產加工基地、高素質勞動力培養輸送基地和面向海內外的旅游休閑后花園等“三個基地，一個后花園”的發展思路，明確了“希望在山、潛力在水、重點在田、后勁在畜、出路在工”二十字的農業發展方針，大力調整農業產業結構，全省已初步形成了贛南柑橘主產區、贛北早熟梨主產區、贛中生豬主產區、贛中北綠色大米主產區、鄱陽湖蝦蟹主產區、泛鄱陽湖水禽主產區等具有濃厚地方特色的六大優勢農產品產區
其中鄱陽湖水產品、贛南臍橙、贛中北“雙低”油菜、贛中北棉花等還被列入全國優勢農產品區域布局規劃
江西充分利用區位和產業優勢，集中主要力量，大力發展無公害、綠色、有機食品，初步形成了大米、生豬、水產、水禽、茶葉、油茶、毛竹、中藥材、商品蔬菜等十個主導產業，重點建設了一批優質農產品供應基地，培植了一批優質農產品品牌，扶持了一批農業產業化龍頭企業
如安遠和南豐縣的水果基地、永豐和高安縣的蔬菜基地、修水和婺源縣的茶葉基地躋身全國首批100個無公害農產品生產基地縣行列
全省現有14個國家級和259個省級重點農業龍頭企業，共認定無公害農產品產地504個，被認證為全國無公害農產品363個，綠色食品達到711個，在全國排名第六，其中有機食品321個,位居全國首位
江西大米、生豬、油茶、贛南臍橙、南豐蜜桔、獼猴桃、大鄣山有機茶、廣昌白蓮、南安板鴨、泰和烏雞等特色農產品暢銷國內外市場
江西更是投資者的樂園
江西獨特的生態環境和農業資源吸引了國內外投資商，到江西投資農業的客商逐年增加
“十五”期間，全省農業實際利用國內外資金近300億元
2004年建立泛珠三角和中部地區區域合作機制以來，江西與區域內各省區的農業經貿往來加強，特別是與廣東、福建、廣西、香港、澳門等泛珠三角地區的農業合作項目增多，合作層次不斷加深，合作領域更加廣泛
招商引資也帶動了農產品出口貿易，江西供港生豬、供港蔬菜、供港水產品已在香港打出了品牌；大鄣山有機茶占據歐盟綠茶市場的七成以上；江西的河蟹、青蝦、鰻魚、鱖魚等特種水產品，年出口穩定在6000萬美元以上，連續多年居全國內陸省市水產品創匯第一名
2008年江西重點招商領域： 一是農業新品種、新技術、新產品和高新技術項目
根據我省農業產業布局和產業結構調整規劃，以引進具有集聚效應的產業化項目和高新技術項目為重點，以優質高產農作物和養殖業新品種選育及其產業化為核心，引進糧、棉、油、水果、蔬菜、花卉、中藥材、特種水產、畜禽等優質種畜種苗和高新生產技術，建設繁育基地
二是農產品精深加工和物流建設項目
重點引進濃縮果汁、天然果肉原汁、果汁果肉飲料、果蔬混合飲料、有機蔬菜、保健茶、小包裝鮮熟肉、斑點叉尾魚回、烏魚、龍蝦（青蝦）加工項目，引進一批糧食、生豬、肉牛、地方良禽、水產品、水果、茶葉、花卉、蔬菜、藥材等產地批發市場和銷地批發市場建設項目
建設農產品物流中心、農資配送和連鎖店，在武漢、鄭州等大中城市創辦優質農產品銷售窗口
三是農用生產資料高新技術生產項目
建設生物肥料和生物農藥生產基地，促進高效生物肥料和高效、低毒、安全生物農藥的推廣和應用；促進肉牛、奶牛、特種畜禽、特種水產專用飼料的開發與產業化；開展規模養殖場畜禽糞便等廢棄物的無害化處理和綜合利用
四是以合作、租賃等形式，推進農業企事業單位改制
我省農業廳下屬企事業單位土地、人才資源雄厚，鼓勵采取技術合作、收購、兼并、租賃等多種形式進行嫁接和改造，把農場、企業建設成各具特色的優質農產品生產基地；利用農業科研所、學校人才和技術優勢，加強與全國高等院校和科研院所的技術合作與交流，建成農業高技術推廣和科研示范基地
如今，江西人民正以開放的理念，創新機制，積極營造安全文明的法制環境、誠實守信的人文環境、開明開放的政策環境、高效快捷的辦事環境和舒適優美的人居環境
江西有最美的生態環境、有最純樸的鄉風民情，江西有市場、有發展后勁
熱忱歡迎各位朋友前來江西參觀考察、旅游觀光、投資興業
園藝，又稱園地栽培，是指果樹、蔬菜和觀賞植物的栽培、繁育技術和生產經營方法。 園藝可相應地分為果樹園藝、蔬菜園藝和觀賞園藝。園藝業是農業中種植業的組成部分，園藝生產對于豐富人類營養和美化、改造人類生存環境有重要意義。園藝簡單地說是指關于花卉、蔬菜、果樹之類作物的栽培方法。確切來說是指有關蔬菜、果樹、花卉、食用菌、觀賞樹木等的栽培和繁育的技術，一般比較精細。相應地分為果樹園藝、蔬菜園藝和觀賞園藝。從字面上來看，園藝一詞是“園”加“藝”的集合，“園”字在這里的意思是指種植蔬菜、花木的地方，“藝”字則是指技能、技術。“藝”字作為動詞時，本義是“種植”的意思。園藝一詞，原指在圍籬保護的園囿內進行的植物栽培。現代園藝雖早已打破了這種局限，但仍是比其他作物種植更為集約的栽培經營方式。.土壤
所謂的土壤就是一般直接取自戶外的泥土，或者是經由植物莖葉腐敗后所殘留之雜質所堆積而成的介質，這種介質最大的好處就是取得容易且量多不需成本，對于一般大量種植且生性強健的植物而言是最適合的介質；但其缺點是土壤本身良莠不齊，品質難以控制，且常含有各類菌種甚至有害蟲類或卵隱藏其中，因此極容易造成植株本身受到干擾或侵害進而導致生病或死亡，因此若所栽培的植株極為珍貴，則并不適合使用一般土壤為介質；若仍必須使用的話，則必須事先處理，先篩選所需之土壤，去除不必要之雜質后，利用日光直接曝曬或灑入少量石灰，將土壤適當消毒滅菌后即可使用。
2.泥炭土
泥