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兩次。海南島是中國南海上一顆璀璨的明珠。從1988年海南建省辦特區，到2020年海南建設自由貿易港，一批批潮商在這片熱土上奮斗筑夢，為海南的經濟社會發展作出了巨大貢獻。其中，南國食品實業有限公司董事長劉漢惜是具有代表性的一位。這位來自汕頭的“闖海人”，秉承“品質第一、誠信為本、創新發展”的理念，迅速躋身行業翹楚，用一包椰子粉、一顆椰子糖，占領國內外市場。今天我們要講述的就是劉漢惜的創業故事。
海南南國健康產業園，位于海南省定安縣，占地6萬多平方米，總投資3億多元，是海南省重點項目，也是海南省第一個采用全自動化、智能化生產天然營養產品的高科技企業。從空中俯瞰，整個園區酷似一艘“航空母艦”，其中的智能化立體倉庫在海南同行中首屈一指。每天，年過六旬的掌舵人劉漢惜上班的第一件事，就是仔細察看每一個生產流程。
1959年，劉漢惜出生在潮南區兩英鎮一個農民家庭，10歲時，由于家庭貧困，劉漢惜跟著親戚來到海南，就此與海南結下了“不解之緣”。
海南省潮商經濟促進會監事長、海南南國食品實業有限公司董事長劉漢惜說：“其實從小在汕頭的時候，就很向往海南。所以有一天，那是1969年了，我姑丈回家探親，看到我們非常窮，我們四兄弟連吃飯都吃不起，所以我姑丈把我帶到海南島，我們吃到海南的椰子，非常美味，當時覺得海南島也是一個非常美麗的島。”
在劉漢惜的身上，敢闖敢拼、勤勞刻苦的潮人品質彰顯無遺。在海南，他做過雜工，當過推銷員，還當過茶葉加工廠廠長、茶行老板，很早就顯露出對商機的敏銳嗅覺。
海南省潮商經濟促進會監事長、海南南國食品實業有限公司董事長劉漢惜說：“開始創業的時候，1979年，其實是跟我的舅舅來推銷產品。我在海南推銷的地方有幾個，一個是海口，一個是興隆，還有一個是陵水，陵水做了一單生意是草帽，好像賺了有1000多塊錢，在1969年到1980年的時候，差不多賺了有1500塊錢，回老家蓋了半邊房子。當時我的父親很高興。”
椰風海韻是海南旅游的一張王牌。1992年，乘著改革開放的春風，劉漢惜創辦了“海南南國實業有限公司”，生產銷售椰奶咖啡，這也是“海南南國食品實業有限公司”的前身。創業之初，劉漢惜買了很多書籍仔細研讀，從一開始就立志要“為社會創造健康美味食品”。憑借聰明才智，隔年，“南國牌”椰奶咖啡迅速搶占市場。
海南省潮商經濟促進會監事長、海南南國食品實業有限公司董事長劉漢惜說：“那時候想創一個品牌，我買了很多關于品牌的書來看，也看到人家的茅臺酒、鳳凰單車，這些都是當時的名牌。另外，如何去做出一個品牌我覺得品質非常重要，社會的發展、市場的變化，要不斷地創新，所以幾十年到現在，我還是堅持品質第一，誠信為本，創新發展這樣一個理念，一直在經營。”
1994年，受杭州藕粉的啟發，劉漢惜帶領團隊研發出了南國速溶椰子粉，這也是國內第一包速溶椰子粉。次年，南國椰子粉的廣告在央視播出，“一沖就是椰子汁”的廣告語很快家喻戶曉，成為一代人獨有的回憶。此后的20多年里，劉漢惜不斷研發新品，大到原料采購、小到包裝材料，劉漢惜對品質的要求都十分苛刻，甚至“六親不認”。
海南省潮商經濟促進會監事長、海南南國食品實業有限公司董事長劉漢惜說：“做品質，有時候就不能有情面。打個比方，像我弟弟，原來跟我供應椰奶，椰奶當時里面可能有一些雜質，叫椰子皮，有些黑點，我們的技術部在原料驗收過程發現這樣子，就要退、要退貨的。那退貨呢，自己的弟弟啊，他說你這點小問題你都要挑出來，我說不行，質量問題肯定要退貨，不能有情面。講情面，我的質量就不能保證了。那時候那批貨大概損失了20多萬元吧。
標準化的生產流程，過硬的產品品質，創新美味的產品，讓南國食品在市場上打響了品牌。目前，南國食品年生產能力達萬噸以上，包括固體飲料、糖果、休閑食品、果蔬制品、調味品等100多個品種，產品銷往全國各地并出口美國、迪拜等十多個國家和地區。在劉漢惜的堅守下，南國食品成為海南省唯一一家參與制定《椰子粉地方標準》的企業。
海南省潮商經濟促進會監事長、海南南國食品實業有限公司董事長劉漢惜說：“我想把海南最健康、最天然的食品，把它變成一個手信送給全國人民，送到全世界。”
如今，“南國”已成為海南特產的代名詞，劉漢惜的產業版圖也在不斷擴大，擁有超市、電子商務、健康產業和旅游開發等板塊。劉漢惜先后被授予“全國五一勞動獎章”“第四屆全國誠實守信道德模范候選人”“全國輕工行業勞動模范”等榮譽稱號。雖然離開家鄉多年，但潮汕人敢闖、愛拼、團結、友善的精神卻深深烙印在劉漢惜的身上。
劉漢惜的妻子、海南南國食品實業有限公司總經理徐國華說：“因為我是北方人，我跟我愛人生活這么多年來，我一直感受到潮汕人那種濃濃的家文化，他有一句話一直貫穿在我們企業整個28年的經營理念里面，就叫愛心做人人人愛，愛心做事事事成，這個是我們一直都銘記在心的。”
海南南國健康產業有限公司副總經理陳偉斌說：“潮汕人有這種愛拼的精神。我覺得這個才使我們南國企業發展到今天，我作為南國的一員，我感到很榮幸，我也感到很驕傲。”
劉漢惜，1992年創立海南南國食品實業有限公司，現任南國食品公司董事長。曾榮獲“全國輕工行業勞動模范”、“第四屆全國道德模范提名獎”、“海南省工業經濟杰出企業家”、“海南中小企業發展十大杰出創業人物”等榮譽。
人物名片
中文名劉漢惜
性別男
出生地廣東汕頭
出生日期1959年
職業職位
南國食品董事長
人物履歷
1979年，開始創業。
1983年，在萬寧興隆興建茶葉加工廠。
1992年，創辦特色食品生產企業海南南國食品實業有限公司，現任公司董事長。