述四個小故事的視頻，四個故事采取的敘事邏輯是相同的，都是講述一個故事背景，然后展現出現的問題，再進行問題分析，從而得出解決方法。

以第一個故事為例：

文章開頭渲染了好幾個悲傷的故事：主人公的公司離家很遠，每天來回耽誤兩個小時，一年有一個半月的時間花在了路上；又有一個人，電腦速度越來越慢，卻遲遲不愿更換，導致工作效率遲遲上不來通過這個故事，作者引出了一個問題——為了省錢，很多人浪費了很多時間。

3、包裝

一篇文章對于包裝的考量，類似于產品對于表現層的考量。表現層對產品來說意味著產品的視覺表達，從推廣層面來說包裝就是文章的表述技巧、文筆、格式、標題等優化工作。

關于文章的表述技巧、文筆、格式、標題等，內容非常多，很難在一篇文章中詳盡表述，這里只介紹三個tips：

●放大讀者的感受●降低用戶的理解成本●吸引讀者的注意力

1.放大讀者的感受

放大讀者的感受有兩個竅門，分別是“數字化”和“場景化”。

先來說“數字化”，相比簡單呈述，數字化展現更能讓用戶感同身受。咪蒙的產品推廣文是如何通過“數字化”來包裝畫面的呢？

為了顯示“研制鏡頭的艱辛過程”，咪蒙用了“33毫米的鏡片會有很好的成像效果”這種文案，以強調精細和難度；

為了顯示“公司離家很遠，上班不易”，文章計算了上班具體花費的時間，讓人感覺確實浪費了很多時間：

為了顯示“熱衷抽獎活動，損失寶貴時間”，文章計算了同樣的時間用在參與營銷活動與認真鉆研業務帶來的價值差異：

我們發現蘋果發布會也擅長運用這種方式來放大聽眾的感受。Cook在介紹iPhone「很暢銷」、「很受歡迎」、「很安全」時，列舉了這些數字：10億臺銷售量，1400億次下載，TouchID1/50000的失誤率，FaceID1/1000000的失誤率

第二個竅門是“場景化”。通過場景描繪，讓用戶更加身臨其境地感受到描述的內容。

依然以上述三個場景為例，咪蒙是如何通過“場景化”包裝這些畫面的呢？

“研制鏡頭，過程艱辛”這部分，文章描述了小李用啤酒瓶底座、手電筒玻璃、窗戶玻璃制造鏡頭，涉及的道具還包括電鋸、防護眼鏡、放大鏡、鞋帶、五金儀器、設計圖紙等，這些場景展示了過程的艱難。

“公司離家很遠，上班不易”這部分，文章描繪了公車里汗臭、狐臭以及濃烈香水味交織，顛簸、擁堵和吵鬧聲：

“熱衷抽獎活動，損失寶貴時間”這部分，文章描繪了給每個朋友發買粉絲解釋活動規則的場景。

蘋果發布會同樣也有類似應用。iPhone7在介紹防水功能時，直接展示了手機落水的畫面；介紹支持單手操作的MarioRun游戲時，展示了在地鐵上拉著把手玩游戲、吃著蘋果玩游戲的畫面；而介紹iPhoneX的FaceID功能，更是被無數人加工創作出“看一眼解鎖”的段子

2.降低用戶的理解成本

降低用戶理解成本的方法之一是“類比法”。

推廣產品功能時，人們對產品不容易建立直觀和形象的認識，類比法的目的就是用讀者更熟悉的東西，來比喻所要推廣的產品。

比如介紹一艘航空母艦的面積有上萬平方米，人們對于“上萬平方米”沒有概念，如果類比為4-5個足球場的大小，讀者就會更好理解；又比如介紹美國費城有130萬平方公里，對于歐洲讀者可以介紹為“面積等于巴黎與柏林的總和”，對中國讀者可以介紹為“面積等于常州和南京的面積總和”。

而我在負責壓測大師產品推廣時，為了讓用戶更加理解服務器的工作原理，我將用戶的“活動頁面”類比為“飯店”，將“并發”類比為“幾桌客人一起點菜”，將“響應時間”類比為“飯店上菜花費的時間”

3.吸引用戶的注意力

這部分講兩個問題：熱點營銷和好標題。

先來說“熱點營銷”。對于產品推廣來說，貼靠熱點的好處不用多說，但是如何貼熱點則是大有學問。熱點營銷一般分為三步：發現熱點、分析熱點以及貼合熱點。

a.發現熱點

熱點分兩種，一種是突發性的，比如某個明星的熱點新聞，某個突發事件，某個爆款活動；另一種是計劃中的，比如某個計劃中的盛會，某個熱門展會，某個重磅游戲或者電影上線等。突發性的熱點我們無法控制，但是計劃中的熱點，我們有必要做好提前規劃。

規劃方式和渠道有多種，通常可以通過“百度搜索風云榜”、“微博熱搜”以及百度中“歷史上的今天”了解可能利用的熱點事件和話題。

b.分析熱點

在選擇了要貼靠的熱點和話題之后，就需要將產品的核心賣點和熱點進行有效結合。如何結合呢？我們需要對熱點屬性進行一個拆分，將熱點根據“Who”“What”“Where”“Why”“How”進行分析。以2016年熱點“PokemanGo”為例：

Who：“PokemanGo”是“誰”創作？任天堂。那么任天堂，乃至日本游戲公司的任何相關活動或新聞都可以進行貼靠；What：“PokemanGo”是“什么”？是帶有AR技術的手游。那么和AR手游相關，甚至VR相關的手游內容都可以貼靠；Where：“PokemanGo”在“哪兒”？日本IP。那么和日本IP有關的游戲內容，也可以作為一個熱點進行傳播。

c.貼合熱點

將核心賣點和熱點找到切入點之后，就需要產出合適的內容去貼靠。

貼合熱點的內容大致分為三類：

類型一：解決問題型

第一類是通過一些專業內容，為當下的熱點問題提供合適的解決方案。比如iPhoneX推出后，“劉海”造型帶來了很多適配問題，WeTest約稿手機管家推出的“手機管家iPhoneX的適配總結”就能吸引很多用戶的眼球，因為這正是當下用戶最關心的話題。

類型二：補充內容型

第二類是對熱點事件提供一些補充的內容推廣，比如一些熱點事件內幕具體說明等，都會非常吸引用戶。WeTest在PokemanGo的熱潮中，推出一篇《PokenmanGo國內玩不了？騰訊AR專家教你自己做！》為用戶介紹了AR游戲的一些制作方法和過程，為大家解密了AR游戲原理和做法，迎來了眾多讀者的關注和轉發。

類型三：與我有關型

第三類是在熱點事件發生后，告訴用戶自己的產品參與了這次事件，并提供了一些內部信息，非常容易吸引用戶的注意力。比如WeTest在天天P圖推出“軍裝照H5”活動后，介紹了活動背后的壓測方案，為用戶介紹了一場爆款活動背后重要的準備工作，很好滿足了用戶的探秘心理。

再來說“好標題”。

要讓用戶能第一時間點開文章，標題是非常重要的，如何起一個好標題，值得專門寫一篇文章，目前也有很多類似文章，這里就不贅述了。

最后，再次回顧寫作產品推廣文的三個重點：“賣點”、“結構”和“包裝”。