多少費用寫回來的稿子，如果到網上一發，全給人抄走了。
四、說說新媒體的發展趨勢。
①歐美都是大型的媒體新聞，而在中國，我預測未來將是幾個大型網站和區域性網站并存的格局。新聞是有區域性的，廣告、服務也是有區域性的。②多媒體融合的趨勢。③多功能趨勢。網絡不光是新聞信息，還將更多地提供服務，例如郵件訂閱、訂票看戲等等。而且這種服務功能是可操作的，可以在網上直接操作。
④多元化經營的趨勢。媒體經營思路與以前不一樣了。（除了廣告外，會通過電子商務做商務交易等等。）
1.報紙刊物應為第一媒體；
2、廣播應為第二媒體；
3、電視應為第三媒體；
4、互聯網則應被稱為第四媒體；
5、移動網絡應為第五媒體。
其中4、5屬于新媒體范疇。
基于此，就其目前適宜性來講，媒體應按其形式劃分為平面、電波、網絡三大類，即：
1、平面媒體：主要包括印刷類、非印刷類、光電類等。
2、電波媒體：主要包括廣播、電視廣告（字幕、標版、影視）等。
3、網絡媒體：主要包括網絡索引、平面、動畫、論壇等。
也就是說，如果按其形式予以適當調整后，明確劃分“媒體”，那么，我國目前現行的媒體就只有“三大媒體”。
新媒體與傳統媒體的發展比較
最近幾年，到處都在提“網絡媒體”的說法。還有人直接把網絡媒體稱為“第四媒體”。“第四媒體”的說法最早是1998年由聯合國教科文組織提出的。1998年歐美發達國家的信息高速公路都已經全部建成了，很多信息不在報紙、廣播、電視上跑，而是在網絡上跑。因此稱網絡為第四大媒體。但我認為網絡只是媒介，而不能稱為“媒體”。網絡除了傳播信息之外還有很多其它功能，比如Email、比如游戲等等，這些功能，與媒體概念無關。所以確切地說，“第四媒體”不等于網絡，而是指：基于互聯網傳播新聞信息的媒體網站。一、說說新媒體的傳播特征：
今天回顧網絡媒體的歷史，要從1976年的因特網協議說起。因特網誕生于美國，至今已有三四十年甚至更長的基礎發展時期。相對來說，因特網在中國的年齡小得多。2000年，我們國內也興起網絡熱，那是真正的泡沫。為什么？與美國相比，我們的網絡太沒有基礎了。在因特網成為第四媒體之前，美國社會的基本的信息化工程已經做得很扎實了。大學、圖書館、政府部門的數據化工作差不多都做好了。大量的文本幾年前就錄入好了。所以美國人后來建信息高速公路，無非是把分散的數據合起來。網絡上一下子就有很多信息、很多資料。而在中國，我們在建高速公路之前沒有一個充分的數據化過程。于是高速公路修完了，小區卻還沒有建好。缺少基礎的數據化建設，帶來的是網絡的信息沙漠化。你在圖書館找得到的資料，什么名著、檔案，有用的數據，在網上卻很難找到。因為圖書館還沒數據化呢。那么大量的錄入，誰去做呢？
新媒體有什么傳播特征？第四媒體的傳播者和接受者都是基于網絡的。這是最基本的。我總結了七點。
7種特征：
①“開放性”。網絡是沒有邊界的，不受地域限制。報紙受地域限制的特征很明顯。（美國的報紙基本上都是區域性的報紙，除了《今日美國》很少幾份報紙是面向全美國的。）但是，互聯網卻沒有限制。互聯網媒體的“開放性”帶來兩個問題：（1）加劇了媒體的競爭。網絡媒體大家都使用平等的傳播方式，勢必加劇新聞的競爭。今天的新聞已經沒有第一新聞的概念。“東方網”去年剛開始時，每天夜里1點、兩點，就將各報上網，可是一早卻發現其他新聞網全上了。后來只好推遲，改到7點才上。（2）開放性就有了一個疊加效應。一份地區報紙，小山村的新聞，當天就可以傳播到全國，這里就有一個放大效應。放大過程中就有新聞的失真。江西光明小學爆炸案，爆炸原因怎么怎么，一開始網上幾種說法。如果沒有互聯網，不會有這種現象。
②“多元性”。在中國，新聞媒體應該是黨和政府是主控的，但在網絡上，從技術上講，人人都可以發布信息。有兩個后果：一是打破了新聞機構才能發布新聞的局面，引發虛假新聞泛濫。“互聯網”成了互抄網；新聞要素不全的抄來的稿子到處都是。另外，色情新聞、無聊新聞也到處泛濫。
③“實時性”。網絡媒體無時間限制，隨時可以加工發布。與報紙、廣播、電視相比，只有網絡媒體才真正具備可以隨時發布的可能。
④“交互性”。網絡溝通了傳播者與接收者的關系。
⑤“大容量和易檢性”。報紙版面有限，廣播電視有時間性。而網絡沒有時間和空間的限制。于是，信息呈現出龐雜、雜亂無章的特征。有效的信息被掩蓋在大量龐雜的無效的信息中。傳統媒體的報道是線性的，而互聯網的報道是網狀的。我可以通過做相關新聞、做專題、做資料，一步步地把一個新聞做深入。除了大容量之外，網絡媒體還有“易檢性”的特點：查以前新聞、查相關新聞非常方便。
⑥“多媒體化”。網絡媒體可融文字、廣播、畫面為一體。
⑦“個性化”。這是互聯網媒體的一個本質的特征。由于技術的局限，以往所有的媒體都是大眾化的。而互聯網卻可以做到面向特定的受眾，可以面向個人。個人可以在網上訂制他需要的新聞。國外大的新聞網站都做到了這點。新浪、21CN做到了。東方網也已經開始做。
以上是新媒體的7個特征。下面說說中國的網絡媒體發展狀況。1993年12月6日，杭州日報下午版通過計算機網傳輸上了因特網，這是最早的媒體上網。94年后拉開大規模。95年買粉絲買粉絲正式對外開放。95年底，教育部辦的“神州巡禮”雜志上網。到99年底有個統計：全中國新聞機構建立700多個網站。
中國的網絡媒體發展、網站建設，到今天經過了三個階段：①網絡版階段：報紙是什么，網上是什么。把報紙上的東西照搬到網上，一版、二版……什么也不做變動。②電子報階段。把本報的稿子重新安排，重新設計版面，搬到網上。③建立大型網站。中國的報界接受互聯網，受幾個重大事件的觸動。……5月9日北約炸大使館，新浪網當天訪問率到300多萬以上。在此以前，頂多不過幾十萬一天。網絡傳播新聞的影響力是其它媒體不能比的。因此近年國內的網絡媒體發展非常之快。
說說當前格局：①中央新聞機構加強網絡建設。人民日報網站，去年8月20日更名“人民網”，目前有5個語種，每天發布新聞3000條，13頻道。新華社的“新華網”，每天2000條稿子。中青、中國日報、中央人民廣播電臺、央視，網站規模都很大，投入也大，影響也大。②各地聯手建立大型新聞平臺。“東方”是上海12家單位共同組建的；11家單位投資6個億。去年一年花掉二千多萬；每天2000多條新聞。這類網站，還有北京“千龍新聞網”，北京5家媒體聯合，資本3000多萬。天津有“北方網”。“南方網”目前在籌建，據說投入3個億。這都是一些大型的媒體網站。③各地其他一些已建或正在籌建的網站。但是投入規模有大有小。網站的投入沒有底。東方網的投入費用——機房一年68萬，通信費200萬。這種開支不是都能承受的。
在此之外，商業網站也在做新聞。新浪、搜狐、網易、天極、索易。索易的新聞頻道很細，7大類，600多萬訂戶。這些網站對我們有促進作用，但同時有很大的離心傾向。從資金上說，新浪網上市前融到資金600萬，上市后融到一億二；搜狐一億；網易3800萬。可以說這些公司其資本結構不是中方。盡管現在有規定，外資只能介入技術部分，不能干預媒體運作，但很難說，一有重大變更時……。另外一個問題，現在規定非新聞網站只能發信息，不能發新聞，但新聞與信息的分別？很難說。再有，網上的BBS很難管理，也是目前媒體網站遇到的一個問題。從客觀上說，當前主流媒體網站的親和力和吸引力遠遠沒有趕上我們的商業網站媒體的吸引力。
二、說說新媒體對傳統媒體的影響。
①新媒體（網絡媒體）有巨大的發展空間。中國網民到2010年，預計絕對數字將達到全球第一（當然相對數字還是小）。
②網絡媒體與傳統媒體相互存在的關系。近年來，受網絡沖擊最大的是電視。當然，電視的娛樂功能，服務功能不全受網絡影響。我這兒有5月10日美國一家公司的調查：2000人中，23%的人少看電視了，20%少看雜志了，9%少聽廣播了，11%少看報紙了。電視觀眾的減少量最多。但是，我認為任何媒體是相互不可替代的，“網絡媒體會替代傳統媒體”的說法是不成立的。報紙、廣播、電視，三者能和平共處，現在也會是這樣。以前電視剛出現后，有人預言它會替代廣播，事實是和平共處。各種媒體有它的優勢，有它自身的不可替代性——報紙不要任何電子設備就能閱讀；廣播，可以邊干其他事邊接收。受眾在選擇媒體上不存在排他性、應有多種選擇。以后可以看到這樣的現象：新媒體還可以刺激傳統媒體的發展，相互融合，出現網絡廣播、網上視頻等。
一個新媒體要超越一個傳統媒體，成為一個時代最具影響力的媒體，至少要經過一代人。2250萬，這是中國的網民數。這樣一個相對比例很小的數字，完全能說明：今天在中國，互聯網對傳統媒體遠不足以構成沖擊。
三、說說新媒體與傳統媒體之間的差異：
①市場的差異。傳統媒體目前是國家壟斷性的，要有“準運證”。壟斷帶有保護性，能賺錢，能帶來高利潤。而互聯網卻是沒有壟斷保護的，互聯網一產生，它就處在激烈的市場競爭中。
②受眾的區別。傳統媒體是“主導受眾型”，而網絡媒體是“受眾主導型”的。在網絡媒體那里，受眾有更大的選擇權。
③管理的不同。傳統媒體發展至今已經有非常清晰的管理機制和結構。編輯至上，輕視市場。而網絡媒體的管理機制相對模糊。網站的老大是總經理而不是總編。對技術的重視也有區別。在網站決策層中技術人員的份量重，而傳統媒體則不然。
④內容的不同。傳統媒體分級管理，網絡媒體的編輯職權相對大于傳統媒體的編輯。記者—編輯—總編輯，這樣一種“三審制”，沒辦法在網站上實行。總編把關的模式很難在網站實現，一天滾動發2000條新聞，你總編輯一個人哪里看得過來。所以網站編輯的職權大，也要求他有更強的把關意識。
⑤時效的不同。傳統媒體有明確的發布時效、時段。定時定量。這種傳播時效，決定了受眾的關注也有了時段性：每天有一次性的關注。而網絡媒體24小時在滾動，每天必須N次關注，才不會漏掉重要新聞。滾動新聞這種形式，對于習慣了每天一次性關注的受眾來說，很可能會漏掉重要新聞。
⑥版面不同。報紙有版面的規律，報紙版面的輕重、主次，標題的處理、版面區域的安排，在網站上不存在。網絡媒體是以時間流分配信息的。沒有平面布局的概念。網絡媒體還沒有形成像報紙一樣成熟的版面語言。
⑦寫作的不同。網絡新聞文稿關注的是速度快，文章要短。一弄就幾千字的新聞稿，在網上是行不通的。網絡標題的制作是大白話，直接了當，突出重點。什么標題的對仗、平仄、工整、文乎，做得再好也沒人看的。
⑧采訪。網絡媒體基本是編輯為主，少量的采訪新聞，少量的原創。而傳統媒體是以自采為主。一個特派記者，花多少多少費用寫回來的稿子，如果到網上一發，全給人抄走了。
四、說說新媒體的發展趨勢。
④多元化經營的趨勢。媒體經營思路與以前不一樣了。（除了廣告外，會通過電子商務做商務交易等等。）
（下午接著講