60; 中國企業，品牌在國際政治環境中也是波折重重。華為公司在國際競爭中遇到的挫折及其解決辦法，是值得中國企業，品牌值得借鑒的。
其他國家為了維護自身利益可能會采取一些狹隘的做法，但是，為了維護國家利益與強調自由市場的國際貿易，企業需要尋找一種恰到好處的平衡避免極端的貿易摩擦，避免打擊。中國向來是和平和正義的代表，重外交，發展經濟，“一帶一路”政策的提出，強化合作機制，著力構建互聯互通伙伴關系，是中國品牌走向國際化的良好機會。
4 SWOT分析
4、1八寶茶的優勢
產品優勢:原材料生產成本低，質量優良，種類齊全，搭配得當，泡出的茶水香甜可口，老少皆宜。
八寶茶具有獨特品質，養生保健，產品概念完全的切合了符合當代追求健康的消費需求，是綠色產品。八寶茶泡法簡單，只需一壺滾燙的開水和一包八寶茶即可。
文化優勢:中國許多茶結合了地理及人文因素，具備獨特魅力，文化內涵豐富， 如西湖龍井、洞庭碧羅春、黃山毛峰、祁門紅茶、安溪鐵觀音等。中國高端茶的品質得到國內外消費者的認可, 具有深厚的底蘊。八寶茶是古絲綢之路回族和東方之間的羈絆，有著悠久雄厚的文化底蘊，在當地消費者心里地位高。在人們心中有著“寧可一日無食，不可一日無茶”的強烈認知。
4、2八寶茶的劣勢
產品檔次模糊:八寶茶產品層次模糊，中、高、低檔層次不分明，產品線窄，沒有形成結構合理的等級產品,中檔，高檔產品較少，梯度力分配不明顯。不能滿足消費者的個性化需求，尤其是高檔消費群體，八寶茶普通消費品會拉低消費檔次。
品牌劣勢:“寧八坊”八寶茶的知名度不高，相對于名牌養生茶，“寧八坊”八寶茶的名氣較低，中高檔產品較少，市場認可度不高。企業經濟實力不強、品牌建立意識不強。專業營銷人才不足，特別是面對國際市場，電商市場，隊伍規模小，建設薄弱。對于現代科技的應用需要加強。茶企的質量穩定工作需要加強，質量才是硬道理，是打造品牌知名度的關鍵。
4、3八寶茶的機會
政策支持:隨著“一帶一路”建設的推進, 中國茶企走出國門的條件更加良好。從科技方面看, 互聯網、移支互聯網及相關軟硬件技術的發展, 為茶企營銷打破時間、地域的限制創造需求提供了優良條件。
養生保健的消費文化:消費提出綠色環保，可持續發展，健康問題越來越受到消費者的重視。八寶茶具有養生保健的功效，香甜可口。隨著國民收入的不斷提高,人們為了健康愿意花錢的意愿將增強，這也進一步促進八寶茶消費行為的增加。
4、4八寶茶的威脅
競爭對手:同類企業間競爭激烈，中小企業在發展中受大企業的壓制。由于存在無序競爭，以次充好現象, 對茶形象造成傷害。中國是種植第一大國，但是日本的茶道在國際更受歡迎，這對于中國茶葉品牌走向國際是阻礙。
渠道缺陷:茶葉營銷渠道建設不夠完善, 同中間商的議價能力不強, 易受中間商的價格壓制。茶葉在是易受潮產品，產品的運輸和包裝是是一大威脅。國外品牌建立了較高的知名度及美譽度, 占領了一些重要的細分市場。
政治因素:部分國家為了保護國內經濟，打壓抵制中國品牌的進入。
5 STP戰略分析
5、1市場細分
5、1、1人口細分
養生保健的概念主要存在于人們的意識里，生理差別小。年齡劃分，主要是中年、老年，其次是青年。中年人有固定的收入，是主力消費群體，在生活中優越感和壓力并存，通過消費從中獲得幸福感，并渴望減輕來自生活與工作的壓力，身體的健康對他們至關重要。老年消費群體主要以養生保健為主，重視產品價值，尋找一下排遣的途徑，比如喝茶，既能排遣無聊，又對身體有好處。現在青年人養生的觀念開始強烈，是一個有潛力的消費群體。
5、1、2地理細分
在中國，南北方口味差異化明顯，南方人更喜愛綠茶、黑茶及烏龍茶，如龍井、普洱茶、鐵觀音等等，講究喝茶的韻味。北方寒冷，多選擇能夠暖身的紅茶或是花茶，北方人較少在意飲茶的意境，茶，能解渴暖胃便可。隨著生活水平提高，北方人也轉換了粗糙的性格，也開始了靜下泡一杯功夫茶的喜好。
在國外，日本偏愛喝冷麥茶，韓國有煮茶法，喜歡熱水浸泡，熬煮茶。英國有著名的下午茶，茶水配就糕點。歐洲一般都是紅茶，但是德國人更喜歡花果茶，各種花瓣，蘋果干、山楂干等攪拌在一起制作的里面沒有茶葉。
5、2目標市場
八寶茶主要消費群體定義在60歲以下，25~45歲為重度消費群體。消費者都有喝茶的習慣，都有養生保健的消費觀念。
5、3市場定位
5、3、1產品定位
產品包裝款式眾多，價位齊全。滿足消費者個性化需求。產品定位為低，中，高三種，有商務八寶茶，休閑八寶茶，和禮品八寶茶。中低端產品滿足大多數的消費群體，高端產品滿足高端消費群體。中低端檔次的產品用于生活，高端由于禮品贈送，旅游產品。
5、3、2品牌定位
品牌定位語:養生保健好，八寶茶以養生保健茶為重點，多元化開發八寶茶品牌。簡單明了的語言，用品牌定位語直接告訴消費者八寶茶的功能效果，養生保健，給予消費者心里暗示，強化品牌效果。
6營銷策略
6、1產品策略
包裝:不同檔次的產品，包裝與產品相輔。高檔次產品包裝質量尊貴豪華，且有較高觀賞性、保存性；中低檔茶可采用木式、紙式、鐵式材料制作，形狀個性化，有產品可供參考的圖案，個性鮮明，易于識別辨認，吸引眼球。
質量:質量方面嚴格把關，產品分類清晰，保證產品質量，茶水色澤清澈無雜質。
6、2價格策略
產品定價根據產品檔次，性價比高，產品定價名副其實。國內定價，根據中國文化因素定為x.99，x88，x99等有良好意義的價格標碼。寓意長久，養生保健，發達昌順。國外定價要避免消費者認為不吉利的數字，例如13這樣的數字。
6、3渠道策略
直銷渠道建設:渠道扁平化，減少中間供應商，更加直接把握產品，加強產品渠道管理。
特許經營:特許經營，經營成本低，有利于更寬的開拓展企業產品、品牌。
鋪貨:向沃爾瑪，唐人街店鋪和各大商場，茶葉批發市場鋪貨，減少產品流通環節。鋪貨可以是消費者直接看到，了解到產品。
選擇性鋪貨:在大型酒店，茶館鋪貨。大型的酒店一般都有直接經營的店面，而且主要是消費要求比較高的旅游群體的食宿地點，通過在此銷售，更加容易接觸消費群體，產生購買行為。
6、4促銷策略
6、4、1廣告促銷
明星代言:具有健康形象的例如演員彭于晏，奧運冠軍孫楊等，加大八寶茶保健產品的開發和保健功能的宣傳力度。
公益廣告宣傳:拍攝公益廣告，大力弘揚八寶茶茶飲文化，把八寶茶文化切合到關注健康的主題，宣傳愛護身體，保持健康的公益主題，從而塑造八寶茶品牌。
6、4、2銷售策略
捆綁銷售:將寧夏八寶茶與立頓紅茶進行捆綁銷售。（立頓是全球最大的茶葉品牌。它既代表茶葉的專家，又象征一種國際的、時尚的、都市化的生活。）八寶茶是獨特鮮明的養生保健茶。將八寶茶設定為優惠購買，降低銷售成本和廣告費用。兩者產品的差異性提高了服務層次。提升品牌形象，捆綁銷售可以達到品牌形象的相互提升。八寶茶通過和立頓的聯合捆綁，提高其產品和品牌在消費者心中的知名度和美譽度，從而提升企業形象和品牌形象。立頓可以借助八寶茶的核心優勢互補，使自己的產品和服務更加完善，顧客滿意度進一步增強，品牌形象也更優化。
展會營銷:近年寧夏政府對發展寧夏八寶茶大力支持。八寶茶可以聯合寧夏銀川中阿博覽會召開會議作為招待茶水，在展會展出。八寶茶是絲綢之路的傳承品，無論從文化和感情，讓外來來賓品嘗，了解感受回鄉人熱情待客的傳統文化，對于八寶茶品牌進入國際市場奠定基礎。
線上線下銷售:借助電商平臺，發展線下體驗，線上消費的銷售模式，緩解了實體店庫存壓力，降低銷售成本。
搭乘旅游快車:寧夏全域旅游發展蒸蒸日上，2018年外交部向全球推介:開放的寧夏蓄勢待發。將塞上江南推向世界，將旅游特色推向全球。
7總結
八寶茶有著豐富的營養價值和養生理念，歷史悠久，文化底蘊深受，但是由于品牌營銷力度低，使其品牌知名度低。隨著經濟環境的日益發達，消費者更加注重本土產業的發展趨勢。八寶茶作為有塞上江南之稱的特色產品，如何定位八寶茶產品，推廣產品，走出寧夏，走出國門，這是值得經營者深思的問題。在政府的大力支持和“一帶一路”政策的優惠下，寧夏八寶茶應當抓住這個千載難逢的機會，致力于八寶茶品牌發展，和國際市場的走向，打造品牌，做好品牌策劃和營銷，通過政府支持，國家政策，助力產業，產品快速發展。
參考文獻
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[9]立頓百度百科
[10]捆綁銷售百度百科
茶文化源遠流長，博大精深，下面是我精心為你整理的茶文化節演講詞，一起來