傳播效果。
3 態度
互聯網與其他營銷手段之間的影響非常強烈。Brigitte Muller和Jean-Louis Chandon 在2004年6月出版的《營銷傳播期刊》(Journal of Marketing Communications)上發表了一篇文章，文章指出，消費者在訪問某品牌網站后將更傾向于對該品牌產生正面聯想。
3.1信任度
為了更好地利用互聯網，學術界進行了不同的研究。Hong-Youl Ha在《產品及品牌管理期刊》(Journal of Proct and Brand Management)2004年版中探討了互聯網環境下的品牌信任度問題。他指出，在互聯網情況下，并不是所有的傳統信任建設策略都能發揮作用。網絡安全、個人隱私、品牌名稱、口碑、消費者上網經驗以及廣告信息質量，這些因素都對建立品牌信任度產生極大的影響，也只有當這六個因素同時具備時，才能夠建立消費者對品牌的信任。
3.2互動性
Wendy Macias在2003年秋季版的《當今熱點與廣告研究期刊》(Journal of Current Issues & Research in Advertising)發表文章，研究網站的互動程度對消費者理解網站內容的影響。經過研究，她指出，越高的互動程度越有利于消費者理解網站的內容。
3.3娛樂性
Arthur Raney, Laura Arpan, Kartik Pashupati 和 Dale Brill在2003年秋季版的《互動營銷期刊》(Journal of Interactive Marketing)上發表文章，考察了網站上娛樂和互動內容的效果。研究表明，娛樂元素中加入更多的品牌特征，將提高消費者對品牌的回憶度。此外，網站越有趣，消費者再次訪問的機會也就越大。
正當互聯網通過電腦不斷延伸的同時，手機也逐漸成為營銷者建立品牌資產的一項重要工具。
參考文獻
[1]熊澄宇.新媒體與移動通訊[J].廣告大觀・媒介版，2006，(5).
;1、首先，在瀏覽器搜索“中國知網”，中國知網是專業檢索論文的網站，能找到各個學科的學術期刊和論文。
2、在“中國知網”的首頁檢索欄中，把您要引用的參考論文名稱粘貼在里面，點擊“檢索”。
3、就能返回該論文的作者、發表期刊、發表時間等齊全資料，我們勾選該論文，點擊圖中“導出/參考文獻”按鈕。
4、點擊圖中Word標志，該參考文獻將生成標準格式，并以Word文檔的格式保存，我們把它復制到論文中去就可以了（如果引用的參考文獻多的話可以一起生成）。當然，該參考文獻還缺引用的頁碼信息，需要手動添加。