化特色。
三、考核要求
第一節 先秦時期的廣告活動
1、領會：先秦時期的社會政治、經濟發展背景，；先秦時期的廣告歷史發展階段。
2、掌握：先秦時期的廣告形式、廣告活動及相關廣告名詞的定義及各自主要內容。
第二節 秦漢時期的廣告
1、領會：秦漢時期的社會經濟發展狀況。
2、掌握：秦漢時期的主要廣告活動的定義及特征。
第三節 魏晉南北朝時期的廣告
1、領會：魏晉南北朝時期社會經濟發展背景。
2、掌握：魏晉南北朝時期廣告的主要形式。
第四節 隋唐五代時期的廣告
1、領會：隋唐五代時期的社會經濟發展狀況及歷史背景。
2、領會：魏晉南北朝時期主要廣告形式的定義及發展歷史。
第五節 兩宋時期的廣告
1、領會：宋朝的歷史發展及經濟發展地位。
2、掌握：宋代特色廣告形式的定義及特點。
1、熟練掌握：宋代商業環境的表現；宋代商業繁榮的表現。
第六節 元明清時期的廣告
1、領會：元明清時代的歷史背景及社會經濟發展狀況。
2、掌握：元明清時代主要經濟地域、市場；主要廣告形式的特點、歷史及內涵。
3、熟練掌握：明朝后期的商業發達表現。
第二章 近代中國廣告的發展
一、學習目的及要求
通過本章的學習，了解并掌握近代中國廣告的發展歷史及相關廣告媒體廣告的新發展以及中國近代廣告管理及廣告研究的進步表現，掌握中國近代廣告的發展特點。
二、課程內容
隨著鴉片戰爭拉開中國近代史的序幕，中國廣告業的發展進入了一個全新的歷史時期。西方殖民者的經濟入侵，封建經濟的瓦解，促使先進的經營理念和報紙廣告、雜志廣告、霓虹燈廣告等新的廣告形式開始在中國這片土地上生根發芽，引發了中國廣告由傳統向近代的轉化，從而開創了廣告傳播的大眾化時代。這一時期的廣告發展的特點，主要是新舊廣告形式并存，一方面是傳統的廣告形態登峰造極，另一方面是報刊廣告方興未艾；廣告不僅承擔著傳播商業信息的任務，而且是政治斗爭的重要武器；大量的廣告實踐活動，推動著中國廣告業專業化程度的提高，廣告公司出現并獲得較快的成長，在20世紀30到40年代達到了一個高峰。
三、考核要求
第一節 鴉片戰爭到清末時期的廣告
1、領會：鴉片戰爭到清末時期的歷史與政治背景；鴉片戰爭的歷史意義。
2、掌握：近代報刊的發展；主要報刊的名稱及創刊時間及廣告策略；新型廣告形式的定義及特點。
2、熟練掌握：晚清時代廣告的主要形式及含義；鴉片戰爭到清末時期廣告發展特點。
第二節 中國民國成立至30年代中期的廣告
1、領會：中國民國成立至30年代中期的經濟發展背景。
2、掌握;近代月份牌廣告的特征；各地區報刊創刊情況。
3、熟練掌握：新型廣告的發展情況。
第三節 民國抗戰和內戰時期的廣告、
1、掌握：廣告管理的方式；廣告公司的發展及相關著作。
2、熟練掌握：抗日根據地和解放區的報紙創刊情況。
第三章 新中國成立后50-80年代的廣告
一、學習目的及要求
通過本章的學習，了解并掌握新中國成立初期政府對廣告業的相關管理，改革開放以后廣告也的恢復與發展過程。
二、課程內容
隨著新中國的成立，中國廣告業的發展進入了新的歷史時期。這一時期是中國廣告的變革與探索時期，先后經歷了國民經濟恢復階段、社會主義改造和全面建設社會主義階段及“文化大革命”階段。這一時期廣告發展的主要特征是，國家對廣告業的管理全面加強，并按照計劃經濟體制對廣告業進行了徹底改造，廣告逐漸被納入政治與意識形態的范疇，其思想教育、意識形態斗爭功能不斷得到加強。商業化信息傳播功能日漸式微，廣告蛻變為政治意識形態宣傳的工具。改革開放沖破了舊觀念，為廣告業的重生提供了新的生態環境。盡管廣告業的破冰之旅困難重重，但廣告行業規模不斷擴大，廣告營業額逐年增加，廣告媒體迅速增多。
三、考核要求
第一節 新中國成立后至“文化大革命”時期的廣告業
1、領會：國民經濟恢復時期的歷史背景。
2、熟練掌握：國民經濟恢復時期對廣告業的管理措施。
第二節 “文化大革命”時期的廣告
1、領會：廣告極端政治化的原因與形式。
第三節 改革開放初期的中國廣告
1、領會：廣告業緩慢復蘇的原因及歷史背景。
2、掌握：報紙、雜志、電視廣播、戶外媒體相關廣告的突破。
3、熟練掌握：廣告機構的恢復與重建及管理情況；相關廣告組織的成立及組織理念；改革開放背景下廣告業務開展的特征；廣告業復蘇時期廣告學的相關研究；
第四章 20世紀90年代以來的中國廣告
一、學習目的及要求
通過本章的學習，了解并掌握20世紀90年代以來中國廣告業的繁榮與治理情況，以及網絡廣告的誕生于發展歷程，理解當代中國廣告業發展中存在的問題。
二、課程內容
進入20世紀90年代，中國經濟高速發展，社會主義市場經濟體制進一步得到確立，廣告市場進入高度繁榮時期。這一時期廣告發展的主要特點是，中國廣告業發展進入快車道，群雄蜂起，競相逐鹿，廣告營業額增長率一直呈兩位數的高速增長態勢；隨著國家有關廣告的法律法規的出臺，廣告主行為更加理性，廣告公司行為進一步規范；先進的國際廣告理念和理論不斷被引入，廣告從業人員的現代廣告意識不斷增強，科學化的運作日益成為廣告公司的新常態；網絡廣告異軍突起，以其獨特的優勢吸引了廣告主的重視。
三、考核要求
第一節 20世紀90年代的廣告業
1、掌握：90年代中期中國廣告業的發展特征；各種代表性廣告的出現。
3、熟練掌握：廣告代理制的含義及《廣告法》制定與意義；網絡廣告的出現過程及含義。
第二節 21世紀以來中國廣告業的發展
1、領會：廣告媒體的變革情況。
2、熟練掌握：21世紀中國廣告的新特征；廣告管理成熟發展及新法的亮點。
第五章 港臺地區的廣告發展
一、學習目的及要求
通過本章的學習，了解并掌握香港與臺灣地區的廣告媒體發展概況及主要歷程，理解想搞與臺灣地區廣告的特征及管理情況。
二、課程內容
香港、臺灣都是中國不可分割的重要組成部分，其廣告文化和中國大陸有著共同的淵源和密切的聯系。但是，由于歷史的原因，這兩個地區廣告事業的發展，又有著各自的軌跡與文化特征。相對而言，香港廣告受西方的影響較多，而臺灣廣告則流淌著較多的民族文化特征，但兩者都表現出高度的開放性、前沿性以及與當地政治、經濟的適應性的共同之處。
三、考核要求
第一節 香港地區廣告業的發展
1、領會：香港地區傳統媒體與新媒體的發展歷史與廣告發展。
2、熟練掌握：香港地區廣告業的發展階段及廣告業的特點。
第二節 臺灣地區廣告業的發展
1、領會：臺灣地區傳統媒體與新媒體的發展歷史與廣告發展。
2、熟練掌握：臺灣地區廣告業的發展階段及廣告業的特點。
第六章 古代西方廣告的發軔
一、學習目的及要求
通過本章的學習，了解并掌握古代巴比倫、埃及、希臘、羅馬的廣告活動概況與廣告繁榮原因，理解古代西方廣告的發展過程及其意義。
二、課程內容
本章主要講解了人類最初的文明產生于農業效率較高的大河流域，這些地區最早出現了世界歷史上的四大文明古國，繼之在地中海區域出現了古希臘、古羅馬文明。這些古代文明不僅體現了當時較高的政治經濟發展水平，也反映了古代西方廣告的發展狀況。古老的商業催生了古老的廣告，公元前3000年左右的蘇美爾人已經盛行口頭叫喊廣告，最早的文字廣告則出現在古埃及，他們是西方廣告發展的源頭。在古代的希臘和羅馬，廣告與人們的生活密切相關，內容多樣，不僅有大量的商品貿易、廣告、政治競選廣告，還有買賣奴隸的廣告。古代廣告形式簡單，常常與法典宣告、軍事宣傳相混雜，界限較為模糊。
三、考核要求
第一節 古代巴比倫、埃及的廣告活動
1、領會：古巴比倫及古埃及的廣告活動形式。
2、掌握：代表性廣告活動的定義及形式；叫喊人的出現背景及定義。
第二節 古代希臘、羅的廣告活動
1、領會：古希臘文明的發展過程及主要城市的政治體制。
2、掌握：代表性城市里的主要廣告形式及分類；叫喊人的種類。
第七章 歐洲中世紀廣告的發展
一、學習目的及要求
通過本章的學習，認識并掌握中世紀歐洲城市的商業發展與廣告發展概況，理解古登堡印刷發明對媒體發展的貢獻。
二、課程內容
經過幾個世紀的沉寂之后，到了11-13世紀。歐洲經濟開始復蘇，并進入一個較為平緩的發展期。這個時期廣告發展的主要特點有，城鄉貿易的發展促進了廣告市場的活躍，但由于王室對工商業實行壟斷，導致廣告業的發展極其緩慢，行會使用廣告性標識普遍化，已表明經營場所的產品類別；國家層面的叫喊人法則出現，成為世界上最早的廣告管理法令；德國人古登堡發明的活字印刷術在一些國家陸續普及，為廣告的迅速發展開辟了廣闊的前景。
三、考核要求
第一節 城市與商業的發展
1、領會：歐洲城市興起與城市商業發展的原因與概況。
2、掌握：城市貿易發展的結果與商人地位與權力獲得的原因。
第二節 歐洲主要國家的廣告活動
1、領會：歐洲中世紀的商業發展背景。
2、掌握：法國的市聲廣告及叫喊人法則的出現；英國廣告活動的代表性形式；德國政治背景及古登堡印刷術的出現；印刷廣告出現的意義。
第八章 歐洲近代廣告的發展
一、學習目的及要求
通過本章的學習，了解掌握歐洲近代商業革命發生的原因即影響以及代表性歐洲國家的廣告發展特征。
二、課程內容
新航路開辟以后，世界市場進一步擴大，商業貿易的中心逐漸從地中海沿岸向大西洋沿岸轉移。隨后，工業革命和突飛猛進的印刷技術引領著日報紛紛進入便士報時代，廣告進入了名副其實的大眾媒體傳播時期，廣告傳播的能量進一步得到釋放與證明，廣告管理與廣告理論的研究都取得了積極的成果。英國廣告空前繁榮，理所當然地登上世界廣告中心的寶做廣告的行業特征和產業特征日趨明晰，最終進入以創意為核心、以利潤為驅動、以信息溝通為目的的產業發展時期。隨著科學技術的發展，廣播媒體和電視媒體作為新興的廣告媒體力量登上歷史舞臺，再次改變了廣告傳播的格局。
三、考核要求
第一節 商業革命與新聞書
1、領會：近代歐洲商業革命的具體體現及商業組織的相關形式。
2、掌握：近代報紙的發展及報紙廣告的發展；代表性報刊的發展。
第二節 英國近代廣告的發展
1、領會：英國近代的政治制度及工業、商業的發展。
2、掌握：英國近代城市化發展的過程；英國近代報刊廣告繁榮的表現以相關代表性報刊與人物。
3、熟練掌握：廣告代理商的出現及英國早期廣告管理相關的法律法規。
第三節 法國近代廣告的發展