品,滿足了消費者物質需求之后,上一層就是情感需求。
可能大家都不覺著情感需求是怎么樣的,其實我也沒法給大家描述。但是從當前人們身上浮現的各種孤獨、迷茫、焦慮情緒來看,這種情感需求是的確存在的。
舉個簡單的例子來說:一個90后年輕人在公司忙了一整天之后,回到家里面,其他什么事情都不想做,他只想喝一瓶百事可樂。
在這里我想問大家幾個問題:為什么什么事情都不想做?累了不是應該吃飯,不是應該休息嗎?他為什么只想喝一瓶可樂?他為什么只想喝一瓶百事可樂?而不是可口可樂?
問題留給你,你自己來解答。
說完了品牌是什么這個問題之后,咱們再來討論今天的主題:品牌文案。
在很多人的意識當中,品牌文案并不存在。對于企業而言,文案似乎只能用于活動或產品推廣中,附帶宣傳品牌即可。哪有什么真正意義上專門為品牌而撰寫的文案呢?
出現這一錯覺的主要原因在于企業的大小,尤其是中國企業,沒有幾個世界知名品牌,在這樣的環境之下,單純的去說品牌文案,會給人一種華而不實的感覺。