品，滿足了消費者物質需求之后，上一層就是情感需求。

可能大家都不覺著情感需求是怎么樣的，其實我也沒法給大家描述。但是從當前人們身上浮現的各種孤獨、迷茫、焦慮情緒來看，這種情感需求是的確存在的。

舉個簡單的例子來說：一個90后年輕人在公司忙了一整天之后，回到家里面，其他什么事情都不想做，他只想喝一瓶百事可樂。

在這里我想問大家幾個問題：為什么什么事情都不想做？累了不是應該吃飯，不是應該休息嗎？他為什么只想喝一瓶可樂？他為什么只想喝一瓶百事可樂？而不是可口可樂？

問題留給你，你自己來解答。

說完了品牌是什么這個問題之后，咱們再來討論今天的主題：品牌文案。

在很多人的意識當中，品牌文案并不存在。對于企業而言，文案似乎只能用于活動或產品推廣中，附帶宣傳品牌即可。哪有什么真正意義上專門為品牌而撰寫的文案呢？

出現這一錯覺的主要原因在于企業的大小，尤其是中國企業，沒有幾個世界知名品牌，在這樣的環境之下，單純的去說品牌文案，會給人一種華而不實的感覺。