分銷網路提供財務支持，從而確保全球品牌的發展。 保樂力加的集團戰略是建立在分權管理模式上的，一方面依靠各品牌公司制定各品牌在全球的發展戰略；另一方面依靠各分銷子公司依據當地市場的需求調整戰略重點。 鑄造品牌 多品牌管理 保樂力加集團的一大特色，就是實行多品牌運作。集團旗下的品牌令人目不暇接，單是其重點品牌，包括12個戰略品牌、其它戰略品牌和主要本土品牌三類，加起來就有近30。 與多品牌運營相適應，保樂力加構建了獨特的管理架構。最上層是控股公司，下面分為品牌持有公司和集團在各國分支機構兩個平行的部分。品牌持有公司負責各品牌的生產和該品牌在全球的市場策略，而分支機構則負責全球策略在本地的推廣及分銷渠道等。 為了充分調動品牌生產企業的主動性，保樂力加實行了嚴格的分權管理。集團總部只有130多名員工，在全球1萬多名員工中僅占1%。總部的角色是制定總體發展策略，并確保每個國家的企業根據實際情況貫徹實施，但不會插手干預本土品牌廠商的管理和行銷。 實行多品牌策略，不同品牌之間的競爭也不可避免，保樂力加是如何處理這一問題的呢？回答是：集團把決策權下放到子公司，由它們根據當地的情況作出決定，但每個分支機構都必須清楚，集團重點發展的12個品牌始終保持優先度，這是給全球各分支機構的指導性建議。 品牌內涵 如何讓一個品牌成為長盛不衰的“百年品牌”，是一個令人感興趣的話題。保樂力加不會在各種品牌的酒瓶上都打上“保樂力加”的標志，而是突出各自品牌的特色和文化底蘊，讓品牌自己說話。而該集團眾多具有悠久歷史的知名品牌，首先是建立在優秀的內在品質上的。“簡單包裝，貴乎內涵”，以保樂力加下屬的重要品牌“馬爹利”為例，其歷史可以回溯至18世紀，去年全球銷售達110萬箱，而事實上，馬爹利的酒瓶自 1912年以來就一直未有改變，只是在防偽和標識方面不斷做出一些微調。馬爹利作為產自法國干邑的高檔白蘭地，其生產過程的嚴格要求可以用“苛刻”形容。按照法國法律，受原產地保護的干邑白蘭地必須是來自6個干邑產區的葡萄，必須是白葡萄，必須經過兩次蒸餾，必須在橡木桶中成年。而馬爹利則要求達到更高的 標準，只選擇其中4個土質較好的產區，蒸餾過程中頭酒和次酒等都要再次蒸餾，橡木桶選擇的是較為清淡的酒桶，同時在調配過程中更多地選擇一些花香較濃的酒。一系列的嚴格標準，使馬爹利品牌蘊含的“醇厚、清淡、優雅”品質深受市場認同。 保樂力加所提倡的“分權管理”和“尊重個體”的核心價值，無疑是整個企業文化的靈魂。核心價值的形成，不僅有利于對外樹立鮮明形象，贏得信賴與尊重；對內更能使集團成員與保樂力加步調一致。這種分權管理和尊重個體的文化，使保樂力加區別于其他公司，帶來了集團的有效運轉，形成了集團成員共享的文化基 礎，是目前以及未來成功的基礎。 社會責任 在中國，當本土酒企仍視慈善捐款為社會責任宣傳的“不二法門”時，作為全球第二大烈酒和葡萄酒集團的保樂力加，正以其具有范本意義的行動詮釋著酒類企業的社會責任。 循環利用 在具有保樂力加風格的環保活動中，洋酒瓶變身為地毯也不算新鮮事，聽上去毫無關聯的兩件物品可以由于兩家企業強烈的社會責任感而有了奇妙關聯。 近日，著名洋酒公司保樂力加中國攜手全球商用地面材料行業的領先制造商坦德斯集團（tans），將大規模回收的洋酒空瓶用作地毯生產的再生材料。 在此項創新合作中，保樂力加中國提供回收的產品空瓶，由坦德斯蘇州工廠對碾碎的空瓶粉末進行加工，用于替代傳統礦物原料碳酸鈣進行地毯制作。據悉，目前使用該材料的地毯已正式投產。 保樂力加中國董事總經理齊德輝表示，通過創新科技讓空瓶“變廢為寶”為雙方企業提供了共贏的機遇；保樂力加中國長年與酒吧等堂飲渠道合作回收空瓶，回收范圍包括旗下芝華士、馬爹利、百齡壇、皇家禮炮等品牌。空瓶回收不僅可以最大程度地降低非法假冒洋酒的可能，同時銷毀后的空瓶還可用作玻璃制品的再生原料，有效地遏制資源浪費。此次與坦德斯的成功合作不僅為保樂力加回收的空瓶提供了良好的再利用渠道，也使公司的空瓶回收行動創造了更長遠的社會價值。 反對酒駕 反對酒后駕車一直是保樂力加回饋中國社會的重要方式之一。從2005年4月起，保樂力加中國攜手中國道路交通安全協會和各地方道路交通安全部門開展了一系列以“向酒后駕車說‘不’”為主題的公益教育活動，如開設公益教育網站，在全國十省市播放“酒后不駕車”電視公益廣告，在北京、上海、廣州等地發放大量公益宣傳海報及宣傳品，在上海的主要商業區和繁華地段投放戶外燈箱公益廣告等。與此同時，保樂力加還連續三年攜手新浪開展“反對酒后駕車”線上調查。近期，保樂力加更推出了標注有“酒后請勿駕車·未成年人及孕婦請勿飲酒”警示語的新版背標，套用于保樂力加在中國市場銷售的產品。形式多樣的活動獲得了良好的社會反響，并在教育公眾遠離酒后駕車方面取得了顯著的成效。 保樂力加創意推廣“酒后不駕車” “受傷的汽車”獲“2007年度平面廣告優勝獎 國內分布 在中國，保樂力加在進口葡萄酒和烈酒公司中更是無可爭議的第一，同時名列國內葡萄酒和烈酒公司前十強。保樂力加（中國）貿易有限公司在國內的分銷網路遍布全國各城市。7個分公司分別設在上海、北京、廣州、深圳，廈門、武漢和成都。 品牌介紹 相關產品 ⒈馬爹利金皇L'or de Martell 馬爹利家族最榮耀輝煌的醇釀之一，由馬爹利最好的“生命之水”精釀而成。從瓶蓋到瓶身上端選用24K純金，充分體現這一款酒正如赤足黃金一般歷經千錘百煉。是少見的強勁干邑，適合具非凡意義的重大場合飲用。 ⒉ 馬爹利銀尊 Martell Extra 在1819年由西奧多.馬爹利給其兄弟弗雷德里克.馬爹利的信中首次提及。由極品干邑精心調制而成，完美詮釋了高貴、優雅的含義。 ⒊ 馬爹利XO Martell XO 馬爹利XO是干邑藝術的完美創新，力度與優雅的精妙平衡。拱型藝術瓶身，塑造睿智與靈感的象征。 ⒋ 馬爹利藍帶 Martell Cordon Bleu 被全球眾多干邑鑒賞家奉為經典，1912年由愛德華馬爹利精心調制創造的馬爹利藍帶，憑借其獨樹一幟的口感、外觀和定位，已成為干邑中的傳奇。 ⒌ 馬爹利名士 Martell Noblige 甄選陳年干邑，創造清醇順滑的成熟口感，留香持久；超凡脫俗的切面流線型瓶身設計，契合與生俱有高貴品質的魅力人士。 ⒍ 馬爹利金牌 Martell VSOP 誕生于1840年，獨享路易十四金像，充溢皇室氣派。口感優雅、醇厚、適合加冰飲用和調子制雞尾酒。 ⒎ 皇家禮炮21年 Royal Salute 21 Year Old 皇家禮炮選用上好的谷物和麥芽威士忌調配而成，并且經過了嚴格的二十一年以上的醞釀，進而成為舉世推崇，并用以向成功人士的極致成就獻禮的威士忌佳釀。 ⒏ 芝華士12年 Chivas Regal 12 year old 芝華士12年口感醇厚、豐滿、柔和，無論在世界何時何地，都是人們歡聚分享，舉杯共飲時必不可少的一部分。 ⒐ 芝華士18年 Chivas Regal 18 Year Old 由芝華士首席調酒師Colin S買粉絲tt締造并署名見證的這款威士忌被認為融合了所有芝華士的精髓-醇和細膩，風格獨特，卓然出眾，同時賦予人們悠長溫潤的回味和令人神往，深切奢華的蘇格蘭威士忌體驗。 ⒑ 格蘭威特 The Glenlivet 格蘭威特蘇格蘭麥芽威士忌口感平衡，醇美柔和，渾然天成，是蘇格蘭斯貝塞地區麥芽威士忌的代表。 ⒒ 百齡壇30年 Ballantine’s 30 Year Old 百齡壇30年是百齡壇系列中年份最久遠、最罕有的品種。該款酒現存數量極其有限，是威士忌中的極品。 ⒓ 百齡壇17年 Ballantine’s 17 Year Old 百齡壇17年溫和復雜而勁度十足的酒質，蘊含著橡木的薰香，口感醇厚，為真正的鑒賞家提供了一種經典和卓越的品味。 ⒔ 百齡壇21年 Ballantine’s 21 Year Old 百齡壇21年香甜醇和，爽滑如絲，被所有的鑒賞家所鐘愛，視為完美的禮品。 ⒕ 百齡壇12年 Ballantine’s 12Year Old 百齡壇12年是一款柔滑、復雜的威士忌。它誕生于20世紀50年代，調和了超過40種精選取單一麥芽威士忌和谷物威士忌，至少經過12年的醞釀。 ⒖ 百齡壇特醇 Ballantine’s Finest 百齡壇特醇是一款復雜，精致而優雅的調和蘇格蘭威士忌。它的味道頗具現代風格。它獨創的香味和復雜、精致的風格源自50多種單一麥芽威士忌的風味。 ⒗ 尊美醇 Jameson 口感柔滑的尊美醇是來自愛爾蘭的高級威士忌品牌，也是國際市場領先的優質愛爾蘭威士忌。 ⒘ 威特基 WildTurkey 作為全球銷量最好的高級肯塔基波旁威士忌之一，威特基繼承了美國威士忌的光榮傳統，具備波旁威士忌的一貫高貴品質。 ⒙ 力加 Ricard 全球銷量每一的茴香酒，在歐洲長期受到消費者喜愛.一直沿用保羅力加獨創的神秘配方，使用全天然原料釀制而成. ⒙ 潘諾Pernod 誕生于1805年的潘諾是歷史最悠久，最國際化的法國茴香酒品牌.其與眾不同的口味來自將八角茴香精油精心的調配，帶有芳香植物提取物. ⒚ 維波羅瓦 Wyborowa 波蘭伏特加的代表，采用純黑麥原料釀制.其口感柔滑爽，并帶有裸麥的甘甜. ⒛ 必富達 Beefeater 創立于150年前的必富達是全球出口量最大的優質金酒品牌.它成功的秘密源自其至今保守嚴密的原創配方.目前，必富達是唯一在倫敦生產的金酒. 21. 施格蘭金酒Seagram’s Gin 自1980年以來，施格蘭就一直是北美頂級的金酒，以其無與倫比的順滑口感深受消費者是喜愛。 22.奧美加 Olmeca 源自古代墨西哥奧美加文化的高檔龍舌蘭酒，充分汲取墨西哥哈里斯哥高地植物的馥郁芳香，采用傳統的工藝以確保獲得獨物的醇和口感和高度純凈的品質. 23. 哈瓦納俱樂部 Havana Club 世界發展最快的朗姆酒之一，古巴朗姆酒的代表，呈現清爽獨特的口感和芳香. 24. 馬利寶 Malibu 這款椰子口味的加勒比白朗姆酒自成一類.馬利寶朗姆酒代表著閑適無憂的加勒比海生活方式，因而在全球大受追捧.它口感順滑香醇，可直接飲用，亦可配制雞尾酒. 25. 蒂她 Dita 1992年在日本推出后，憑借其中特有的荔枝香味、神秘的東方神韻和女性化魅力，迅速在當地力嬌酒市場引發魅荔風暴，受到時尚女性的鐘愛. 26. 甘露 Kahlúa 作為舉世公認最暢銷的咖啡力嬌酒，甘露是美國頂尖的20個烈性酒類品牌之一，甘露的異國咖啡風味使其成為調制經典雞尾酒的完美選擇. 27. 杜本內 Dubon 她創于1846年的杜本內是世界領先的法國葡萄酒類開胃酒品牌，選用法國南部的葡萄和香料及植物一起醞釀經年，品質獨一無二. 28. 杰卡斯 Ja買粉絲b’s Creek 杰卡斯葡萄酒不僅在澳洲出口第一，在英國也憑借驕人的銷量穩居全英第一葡萄酒品牌.杰卡斯憑借其商品質和新鮮濃郁的果香、易于飲用的特點而廣受好評. 杰卡斯核心系列：莎當妮，莎當妮比諾羅瓦，西拉加本納，梅咯，加本納赤霞珠 杰卡斯的釀酒師精選南澳洲優質葡萄酒園區的上等葡萄原料釀制成杰卡斯珍藏版系列，其豐富的口感層次，濃郁醇厚的水果風味和適于保存的特質使其一經推出就廣受消費者喜愛. 杰卡斯珍藏版系列： 莎當妮，西拉，加本納赤霞珠 29. 云咸 Wyndham Estate 因飽滿濃厚的果香而聞名的云咸無愧為澳洲高品質葡萄酒的典范.采用Bin 釀酒木桶的編號為葡萄酒命名是云咸獨樹一幟的特色.而Bin 系列更是云咸產品系列中的代表,完美體現了云咸葡萄酒果味濃郁豐潤的特色. 云咸Bin系列： Bin 111加本納赤霞珠，Bin 222莎當妮，Bin 555 西拉，Bin 888 加本納梅洛 云咸展示珍藏版系列是云咸葡萄酒旗下的極品系列，代