總決賽三場比賽期間， 體育 大生意注意到“趙繼偉關鍵三分”、“郭艾倫太難了”、“胡明軒FMVP”、“杜鋒哭了”等話題相繼沖上各大社交媒體的熱搜榜單，并且熱度居高不下。

據 體育 大生意了解，短短三場總決賽，一共產生了80個相關熱搜。而最后一場決定冠軍歸屬的比賽中，3小時內，有30個話題在各大熱搜榜被網友們熱議。數據直觀反饋了總決賽熱度。可見，球迷們、甚至泛球迷群體對CBA的關注度，正在不斷增長。

胡明軒榮膺總決賽MVP

究其原因，一方面固然是因為總決賽“劇本”令人大呼過癮。廣東與遼寧是聯盟中最具實力與人氣的兩支隊伍，雙方實力旗鼓相當，粉絲數量也是排在聯盟前列，兼顧實力與人氣的兩隊登上總決賽舞臺，“火星撞地球”的比賽自然受到球迷們的重點關注，其中話題與看點自然隨之而來。

另一方面，CBA總決賽頻上熱搜、關注度躍升也要歸功于媒體平臺的助力。其實剛剛落下帷幕的這個賽季，我們時常能夠看到CBA的相關內容出現在熱搜榜單上，成為社交媒體上引發討論的話題點。這不僅是因為賽事內容精彩了，同時也要歸功于媒體圍繞賽事內容、球星故事的策劃能力對于CBA的發展也起到了重要作用。CBA的影響力得到進一步的釋放。

其中，中國移動咪咕作為CBA數字媒體戰略合作伙伴發揮了積極作用。 體育 大生意注意到，一個賽季以來，咪咕方面在跟進賽事直播及內容制作之余，持續在社交媒體平臺和專業的球迷論壇運營，第一時間輸出了大量的賽事內容信息，同時也為球迷提供較為細致的觀賽服務。在咪咕公司借助充滿誠意的運營獲得球迷的認可，以及流量和影響力的同時，這也成功反哺CBA本身，助力CBA關注度提升。

蘇群、楊毅作客咪咕解說席

此次總決賽期間，中國移動咪咕也圍繞總決賽給出了一系列版權運營玩法，進一步為球迷們帶來更極致的觀賽體驗。在內容運營維度，咪咕對解說陣容進行了又一次升級，力邀國內知名籃球評論員蘇群、楊毅參與評述，在總決賽期間帶來專業、精彩的解說內容回饋給球迷。此外，咪咕還打造獨家總決賽探營直播互動節目，解鎖眾多獨家視角，帶來全景式的總決賽內容。

而在互動玩法層面，咪咕與李寧聯手共同打造邊看邊買的直播新體驗。在CBA總決賽結束后，CBA總冠軍套裝隨即在咪咕視頻全網首發，球迷通過咪咕視頻入口即可下單購買。對于冠軍隊的球迷而言，總冠軍套裝無疑是極具粘性的周邊產品，此舉也是能夠給球迷提供更加便捷的服務，增強后者與主隊之間的互動。這一舉措也得到了球迷的熱烈反饋，據 體育 大生意了解，總決賽第三場賽后2小時內，李寧CBA冠軍套裝在咪咕視頻賣出超過20000件。

數據顯示，僅總決賽G3一戰，咪咕視頻直播間熱度就達到了2477萬，可見咪咕視頻已經逐步成長為CBA球迷揮灑觀賽激情重要的聚集地，而咪咕所打造的一整套玩法也從球迷角度出發，切實地拉近了CBA乃至中國籃球與球迷之間的距離，這體現出咪咕作為媒體平臺對于CBA聯賽的賦能作用。

技術+內容，咪咕借CBA運營建立“護城河”

實際上，回顧本賽季，中國移動咪咕對于CBA聯賽的助力也可謂持續不斷、不遺余力，尤其是在疫情導致的長時間賽會制空場局面下，咪咕方面發揮自身的技術優勢，為CBA的傳播、聚攏粉絲、連接球迷作出貢獻。

上賽季CBA復賽后，咪咕視頻推出的“5G云觀眾”以及“5G云包廂”等功能極大地提升了臨場觀賽氛圍，受到廣大球迷們的稱贊。本賽季，咪咕視頻在此基礎上不斷引領轉直播技術升級，獨家推出5G+4K/8K/VR+子彈時間+MR(混合現實)等黑 科技 體驗，力求提升CBA球迷們的觀賽體驗。

由咪咕呈現的“子彈時間”

黑 科技 元素在CBA全明星周末轉播中體現得淋漓盡致。看過本賽季CBA全明星周末的球迷，相信都對張鎮麟在扣籃大賽上奉獻的暴扣記憶猶新，而這個記憶在很多球迷腦海中留下的形式是“子彈時間”。這正是出自咪咕的手筆。借助子彈時間慢動作定格的形式，球迷們永恒地記住了這個值得回味的瞬間。

咪咕全明星運營的亮點還不止于此，在現場，咪咕依托于5G+4K/VR超高清技術，打造10機位的全場次4K轉播，規格甚至超過2020東京奧運會4K公用信號制作標準。現場還部署了4臺8目全景VR攝像機，以8K/VR的方式直播CBA賽事。

高詩巖“作客”咪咕直播間

在全明星單項賽決賽期間，咪咕則使用Zero density Reality系統打造MR(混合現實)場景，特別定制咪咕虛擬演播室，實現前后方連線、虛擬主持，同時在全明星現場同步搭建虛擬演播場景，實現雙場景穿越。高詩巖、劉煒以及胡衛東由此先后“做客”咪咕演播廳。球迷們驚嘆地稱此技術為“大變活人”。

也正因如此，咪咕留給業界以及球迷最深刻的印象一直都與 科技 、技術標簽相關。而從近幾個賽季可以發現，咪咕也在依托自身資源優勢，在內容及運營層面嶄露頭角。比如，本賽季CBA咪咕的主隊解說，可謂是球場外一道靚麗的風景線。不少主隊解說既能敏銳洞悉場上局勢，迅速抓住賽場核心信息，幫助球迷們理解場上的局勢，同時又不失溫情，充滿人文色彩。他們的解說配上咪咕視頻一流的轉播畫面，對于球迷自然是幸福的享受。

西熱力江和李景亮

再比如，咪咕公司在全明星期間特別打造的“中國移動5G時間——跨界明星公益1V1挑戰賽”環節，CBA南京同曦宙光隊球員西熱力江和UFC運動員李景亮展開熱血的單挑斗牛，成為全場最吸睛的環節之一，球迷更是對此津津樂道。

這些案例印證著咪咕在不斷思考如何更好地從內容、運營維度突破，擴容版權運營思路，讓觀眾在欣賞比賽的同時享受到極致的互動觀賽體驗。可以說，咪咕循序漸進式的版權運營，使得球迷們對前者逐漸形成了粘性效應。這對于CBA關注度的提升是好事，對于咪咕亦是益事，在CBA的運營過程中，咪咕能夠鞏固“技術+內容”層面的運營優勢、從而加深平臺的“護城河”。

體育 產業已經從以往的野蠻式生長轉變為如今的精細化運營。借鑒過往的 歷史 經驗，野蠻式生長對于 體育 產業上下游，尤其是版權運營方是一個錯誤的選擇，不利于企業甚至產業的可持續發展。中國移動咪咕如今在擁有眾多優質版權的情況下，不斷從技術與內容發力，進入精細化運營時代，諸多嘗試逐漸取得了喜人的效果，未來隨著運營深入，咪咕將會給球迷們帶來更大的驚喜與更優質的體驗。

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