個墻面的巨型燈箱與建筑物溶于一體，還可做成

實物模型，而且幾年不變色、易運輸、易安裝、不易磨損及阻燃。廣泛用于銀行、超級市場

、快餐店、加油站等，已成為一種商店門面裝飾新形式。

M

magazine advertising 雜志廣告

刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業性雜志（professional magazine）、行業性雜志（

trade magazine）、消費者雜志（買粉絲nsumer magazine）等。由于各類雜志讀者比較明確，

是各類專業商品廣告的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中間雙面的雜志廣告一般用彩

色印刷，紙質也較好，因此表現力較強，是報紙廣告難以比擬的。雜志廣告還可以用較多的

篇幅來傳遞關于商品的詳盡信息，既利于消費者理解和記憶，也有更高的保存價值。 雜志

廣告的缺點是：影響范圍較窄。因雜志出版周期長，經濟信息不易及時傳遞。

mail order advertising 郵購廣告

在郵購目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購商店向客戶分寄或分發郵購目錄，由客戶按目

錄上的商品編號及定價，把貨款匯到郵購商店，商店收到后即向客戶寄發商品。這類郵購目

錄有成冊的，也有配合時令分季零頁寄發的，在前者上刊登廣告一般要收費，后者大都是免

費的。

mail survey 郵寄調查

將事先設計好的調查表（亦稱問卷，questionnaire）投寄給調查對象，要求填好后寄回。

這種形式是在被訪問者不愿面談及其反應可能受訪問者或曲解的情況下所能采取的最好辦法

。問卷必須簡潔，問題明了。郵寄調查表的回收率一般較低，回收時間較遲緩。

mailing list 寄發表

直銷需要編制寄發表。寄發對象的名單可來自電話簿、行名錄、本企業客戶的名單，和廣告

中索取說明書的回折。也可以收集各種協會的會員錄，報刊雜志的訂戶名錄。國外有些會員

錄和訂戶名錄可以付費購買。

maintenance advertising 維持性廣告

在大規模廣告以后，刊登地位較不顯著或時間較短的廣告，以保持消費者或用戶對大規模廣

告內容的印象。

Margin 頁邊空白

印刷廣告（如報刊廣告）在排版時應在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺上起到良

好的效果。如果不留空白，而使廣告撐足版面稱為“出血”（breed）。

market research 市場調查

market segmentation 市場細分化

亦稱為市場區隔、市場分割或市場劃分。企業在市場經營活動中，為了更好滿足消費者日益

增長的物質和精神需求，一般需要根據一定的標準，把市場劃分為擁有特定消費者群以更細

小的市場。市場細分是企業制定市場營銷策略和選擇目標市場的前提，通常把經濟形態、地

理環境、消費者性格和購買行動等因素作為劃分的標準，從而對成千上萬消費者構成的市場

進行細分。

media buying 媒介購買

媒介計劃經客戶通過后，向所采用的媒介訂購版面或時間。

media department 媒介部門

media evaluation 媒介評價

負責媒介評價的人員，一般被稱為媒介計劃員。媒介計同經過評價和選擇擬訂廣告的媒介計

劃。廣告代理商須收集各種有關備選媒介的資料，有時還需要為特定的客戶或行業在媒介資

料方面做專門服務。發達國家的媒介單位也主動提供有關讀者、觀眾、聽眾的資料，并印成

專冊（media kit）免費提供給廣告代理商和廣告主。媒介計劃員要對這些資料進行評價、

核實。

media mix 媒介組合

在同一媒體計劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產生的協同

作用，其總和效果遠大于各媒體分別相加之和。

media objectives 媒介目標

是媒介和整個市場營銷和廣告計劃的關系：

要通過媒介達到的目標市場；

能支配的預算；

必要的到達度(reach)和廣告出現的頻(frequency)；

按年或按月的持續情況；

必要的伸縮性；

媒介和創意的關系

media re買粉絲mendations 媒介介紹

詳細而正確地列出可供選擇的媒介，如果所用的媒介是別出心裁的，就需要有必要的說明。

media research 媒介調查

媒介調查的目的在于尋找目標顧客傳達預期展露次數或成本效益的最佳途徑，即正確地進行

介選擇。為此就必須對報刊、雜志、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進行調查，從其發

行量（觀眾人數或收視率），主要閱讀對象，視聽收視者的年齡、文化層次、收入情況、介

所能達到的地理覆蓋面等多方入手，并結合企業的具體情況，如廣告目標、廣告預算、目標

顧客的確認等作為調查對象的媒介進行分析和篩選。

media service 媒介服務

媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體，通過媒介有效地達到廣告目標。廣告代理

商提供的媒介服務包括：1，對媒介的評價；2，對媒介的選擇；3，向客戶提供適當的媒介

組合、策略方案。

media strategy 媒介策略

包括媒介計劃的具體問題，例如選擇了一種媒介，說明選擇的理由，并和媒介目標有關系。

媒介策略包括下列各個方面：

所選媒介的類別（如電視或雜志）；

把廣告預算分配到地區；

把預算分配到媒介（金額和總數的百分比）；

把預算分配到月度、季度、年度；

按月或按季希望達到的到達率及頻率的水平；

在特定的某一個月中希望達到有效的到達率和頻率；

主要的和次要和目標市場的規模；

對策略性目標的衡量；

必要的對地區的衡量；

如果需要敘述千人價格的計算；

媒介單位的說明（如30或60秒，全頁或不到全頁）；

選擇或安排發布日程的準則；

說明對競爭對手的關系，特別是某一主要的品牌；

對每一策略的基本原理的闡述。

Moving i買粉絲n

會飛的button廣告，可以根據廣告主的要求并結合網頁本身特點設計"飛行"軌跡，增強廣告

的爆光率。

N

national advertising 全國性廣告

在全國范圍內進行的廣告，采用全國性廣告媒介，采用全國性廣告的廣告主稱為national

advertiser。

neon light advertising 霓虹燈廣告

霓虹燈由玻璃管制成，并按照設計要求彎成各種文字和圖案，然后在玻璃管兩端配制銅電極

，在管內灌注氖、氬等各種隋性氣體，接通高壓電源后發出各色光，是戶外廣告的主要形式

之一，還可以為夜幕增加色彩和動感。大型的霓虹燈（或用電燈泡綴成的）廣告稱為

spectacular。

newspaper advertising 報紙廣告

刊登在報紙上的廣告。報紙是一種印刷媒介（print-medium）。它的特點是發行頻率高、發

行量大、信息傳遞快，因此報紙廣告可及時廣泛發布。報紙廣告以文字和圖畫為主要視覺刺

激，不像其他廣告媒介，如電視、廣告等受到時間的限制。而且報紙可以反復閱讀，便于保

存。 鑒于報紙紙質及印制工藝上的原因，報紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能理

想地反映出來。

O

outdoor advertising 戶外廣告

如路牌廣告和霓虹燈廣告、燈箱廣告等