國美妝化妝品賽道共發生77起融資事件，披露金額超61億元。
兩品牌均曾因虛假宣傳被罰
值得注意的是，這次涉及的兩個品牌，林清軒和香奈兒，均曾因在化妝品產品上虛假宣傳“翻車”而被行政處罰。
天眼查App顯示，2020年12月，香奈兒（中國）貿易有限公司新增一條行政處罰信息，違法行為類型為“因違反本法第二十八條第二款第（二）項規定，發布虛假廣告”，被上海市靜安區市場監督管理局行政處罰20萬元，并責令停止發布。
據上海靜安區市場監管局調查顯示：2016年12月起，香奈兒一款面霜產品的宣傳中使用了護膚功效含“色斑淡化”的廣告用語，2018年3月起，一款面膜產品使用了“抑制黑色素”的廣告用語，這兩款產品50克的售價分別為：3000元和700元。
行政處罰書指出，根據國家食品藥品監督管理總局進口非特殊用途化妝品備案憑證的商品配方顯示，涉案商品配方中不具備美白祛斑功效的成分，當事人也無法提供證明商品具備廣告中所稱的美白祛斑功能的實驗報告，因此其已構成了發布虛假廣告的違法行為，并責令其停止發布廣告、罰款人民幣20萬。
無獨有偶，林清軒的廣告宣傳去年8月也“翻車”。
天眼查顯示，2021年8月，上海林清軒生物科技有限公司（下稱“林清軒”）因違反《中華人民共和國共和國廣告法（2015）》（下稱《廣告法》）規定，對商品的性能、功能、產地、用途、質量等或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等表示不準確、不清楚、不明白被罰款5萬元人民幣。
行政處罰決定書顯示，林清軒兩款產品違反《廣告法》相關規定。自去年4月23日起，“林清軒山茶花時光修復潔面膏120g”商品包裝盒“產品特性”宣傳“富含清軒萃活性修復配方及多種植物萃取精華，氨基酸溫和配方，豐富綿軟的泡沫，輕柔深入肌理凈澈排濁，有效修復肌膚，令肌膚暢享清新柔滑，散發通透光澤”的內容，以及去年5月1日起，“林清軒山茶花修復亮彩精華液30ml”商品包裝盒“產品特性宣傳了相似內容。
上海市浦東新區市場監督管理局表示，依據林清軒提供的功效檢測報告，在一定條件下，上述兩款林清軒商品成分中含有的“清軒萃”確實具有修復皮膚屏障的功效。但皮膚屏障是指皮膚最外層的表皮部分，不能完全等同于皮膚，林清軒對上述兩款商品的功能表述不準確、不清楚、不明白。上海市浦東新區市場監督管理局依據《中華人民共和國廣告法》第五十九條第一款第一項，對林清軒公司罰款5萬元。
國產品牌林清軒指責香奈兒不正當競爭31月3日，上海本土化妝品品牌林清軒的創始人孫來春在個人社交賬號上突然發聲，控訴法國奢侈品品牌香奈兒，原因是香奈兒將在1月5日發布一款山茶花相關的新產品，同時還邀請了王一博、張鈞甯、劉雯等明星的助陣。
孫來春在長約1300字的文章中寫道：
“萬萬沒有想到，在時裝、飾品和香水彩妝領域占據巨大優勢的法國品牌香奈兒，會在今年始出即推出紅山茶護膚品。他們來勢洶洶，主打功效也和林清軒一樣——修護抗初老，劍指林清軒。”
他透露在“剛剛過去的2021年，有多位林清軒一線員工被香奈兒挖走”，因此他判斷香奈兒轉入山茶花護膚賽道并非突發，而是早有預謀。
孫來春同時指出“香奈兒品牌的主力并沒有放在護膚品的科研和工廠，大部分是在各國貼牌生產的代工護膚品……他們采用的是日本山茶花的概念，還取名為‘沙皇’，聽起來無比兇狠。”
在2021年12月27日，香奈兒美妝的官方賬號開始預熱山茶花相關的產品，當時他們在文案中提及了“這就是紅色‘沙皇’山茶花”，但至于新產品的名字是否叫“沙皇”，目前還不得而知。
林清軒創始人孫來春說香奈兒由白山茶轉向紅山茶，更說明林清軒在12年前的選擇是對的。
孫來春在2003年創辦了林清軒品牌，2008年他們在上海開出第一家門店，2014年2月林清軒的山茶花潤膚油正式上市。原本林清軒也有多個護膚品業務，但2016年12月開始，孫來春開始聚焦山茶花潤膚油，此后兩年，他們的山茶花潤膚油先后賣出35萬瓶和38萬瓶。
孫來春2017年分享自己的成功經驗時曾說：“當初果斷斬掉紅茶業務看似損失500萬，但聚焦于讓林清軒與山茶花潤膚油劃上等號，此舉節省了5000萬。”
從這里我們也能知道，孫來春為何會對香奈兒進入山茶花護膚品領域如此敏感，因為他們過去幾年一直在致力于打造”林清軒就是山茶花潤膚油“的消費者心智。沒錯，孫來春也是《定位》理論的忠實踐行者。
不過這次孫來春給香奈兒進軍山茶花打上了“香奈兒X法國X沙皇X日本紅山茶花X大資金和明星”的標簽，而他給林清軒總結的策略是：“林清軒X中國X高山紅山茶X自建紅山茶花全產業鏈X獨家修護抗老科技”，他還將自家品牌與香奈兒的競爭上升到了更高的層面，稱“這場保衛戰，事關林清軒生死，也事關中國第一個高端化妝品品牌是否能脫穎而出，于企于國，沒有退路。”
孫來春的多次表態確實引發了不少支持的聲音，但也有網友質疑他是在“蹭熱度”、“消費愛國熱情”。畢竟市場競爭是開放的，沒有誰能規定紅山茶護膚品賽道只能林清軒一家來做。
其實我們也能理解，孫來春多年來想把林清軒打造成高端國貨品牌，且一直在通過各種努力讓消費者把林清軒與山茶花潤膚油劃上等號，而香奈兒作為國際大品牌，有錢也有人（研發投入、明星營銷資源等），他們大張旗鼓的進入山茶花領域，引起了孫來春的高度警惕。
但任何一個行業，一家獨大并不好，有競爭才能推動行業進步，讓消費者受益。如今國貨品牌呈現出崛起之勢，孫來春還是放平心態，做好自家產品，準備迎戰吧！只要自己有實力，與國外大牌的競爭也并不可怕。
劉清巖
劉清巖律師，北京市銘泰律師事務所合伙人，天津大學通信專業工學士，中國人民大學法律碩士，大學英語6級。1990年大學畢業后先后在黑龍江電力局、哈爾濱市中級人民法院從事通信基站建設工作和司法審判工作，1993年和1994年分別通過律師資格考試和法官資格考試，任哈爾濱市中級人民法院代理審判員，二級法官，1997年在最高人民法院高級法官培訓班學習，2000年研究生畢業后辭去法官工作，先后擔任北京恒基偉業電子產品有限公司、北大方正集團有限公司、北大資源集團有限公司法務部經理和法務總監，期間在中國社會科學院投資專業研究生班學習。2006年起開始專職律師發展，并依托通信工科技術背景、法院工作經驗和企業工作經歷，專注于知識產權、刑事民事訴訟和企業法律顧問等專業領域。劉清巖律師秉承敬業與誠信精神為社會各界提供法律服務，并嚴格遵循北京市律師收費指導標準，對于成長中的中小企業和個人給予優惠支持。
中文名：劉清巖
外文名：LiuQingyan
國籍：中國
民族：漢族
出生日期：1968年
職業：律師
代表作品：《北京律師業務指導叢書：民事法律實務疑難問題探析》
性別：男
人物簡介
同時劉清巖律師熱心公益事業，積極開展法律援助和公益買粉絲工作，2003年為維護所在住宅小區全體業主利益，發起組建北京市豐臺區第一家住宅小區業主委員會。目前，劉清巖律師已與多家企事業單位建立起常年法律服務關系，服務領域不斷擴大。
社會職務
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北京市律師協會會員
北京市律師協會民事訴訟專業委員會委員
北京市法學會環境法協會理事
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法律顧問單位
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