良好形象的目的。打造服務型與藝術性于一體的一流電視旅游欄目

五、欄目板塊設置

序號板塊名稱板塊簡介備注

1新聞大聚焦

本版塊以無錫本土旅游新聞為主、發布國內旅游政策及景區新聞為主;

2出游小貼士

引導旅游消費，針對人們旅游中的“吃、注行、游、購、娛”進行引導性友情提示

3魅力當家人

主要圍繞旅游界知名人士進行專訪，搭建業內人士與普通受眾之間交流的橋梁和平臺

4專家來支招

旅游解惑板塊，邀請業內資深人士進行旅游方面的答疑解惑，向受眾提供信息

5旅途故事多

傳播旅游界、人們旅游途中發生的感人故事、奇聞軼事，展現旅途中的幸福快樂

6短信互動地帶

針對手機短信平臺和《無錫旅游網》進行觀眾互動，獲取觀眾對欄目的關注信息

7有多遠走多遠

以一個精華旅游為背景，以行程中的體驗為線索，采擷大江南北風采，展現華夏文明

8精彩線路推介

及時發布旅行社精品線路，提供導向性信息

播出時間17:45--18:00隔日重播3次。

六、欄目基本構架:VTR方式+演播室

1、節目導視:用凝煉的語言和經典的修辭，給觀眾一個明確的旅游信息。

2、主持人串場:主持人在風格上要講究對話的藝術，講求平視，能夠調動觀眾，幽默睿智。

宣傳好旅游業的新信息、新動態、新氣象、新風貌。改變過去報道旅游的陳舊方法，力爭使旅游報道能多側面、多層次、多角度、全方位地反映現代旅游業給社會所帶來的嶄新變化，以及旅游業對人們生活所帶來的巨大影響。

七、欄目可行性分析

1、欄目運營模式——市場化路線，企業化運作

2、欄目產出分析

(1)、盈利渠道:景點、旅行社、旅游公司:

(2)、電子設備商:數碼相機、攝像機等，蘇寧、國美;

(3)、活動贊助商:品牌飲料、純凈水、礦泉水

(4)、媒體:聯合營銷

(5)、餐飲住宿:酒店、賓館、娛樂場所、購物商場

(6)、盈利周期:2月-10月、黃金周、節假日

3、廣告收入

(1)、欄目冠名/特約播映/整體欄目冠名

(2)、廣告回報:

■每期《精彩無錫精彩旅游》片頭前5秒配音加字幕:《精彩無錫精彩旅游》欄目由***冠名播出/《精彩無錫精彩旅游》欄目由***特約播映;

■冠名后，將專門制作節目片頭，節目名稱體現“***《精彩無錫精彩旅游》”字樣;

■每期《精彩無錫精彩旅游》欄目中插播廣告;

■每期主持人錄制背景體現冠名或特約企業名稱、標識;

■每期節目開始時由主持人現場口播:歡迎收看***《精彩無錫精彩旅游》;

(3)、小版塊冠名

■欄目內插播廣告(含重播)

■專題信息收費

■信息發布對象:景點、酒店、商嘗交通等旅游相關企業;

■旅游公告欄字幕版

■欄目旅游活動冠名

■欄目活動指定飲料、物品等廣告

八、欄目優勢及劣勢

1、優勢:旅游屬于朝陽產業，未來發展勢態良好;電視以直觀的形式展示，更能調動觀眾;

無錫旅游的地緣優勢;

2、劣勢:新節目沒有觀眾群;江蘇省內其它欄目的競爭;良好團隊的打造需要時間;

九、欄目操作流程

1、前期準備

設計欄目Logo、確定廣告語、挑選主持人、營銷推廣、節目表

2、播出運作

旅行社、景區等資源整合、尋求廣告

3、后期延續

搭建良好的團隊、建立良好的運作機制

十、欄目的整合推廣

1、借勢

對于一個新生事物，讓人們來接受的方式是借勢，將欄目與現有資源捆-綁。

例1:“精彩無錫精彩旅游”DV攝影大賽;

例2:發短信到×××，就有機會免費游覽太湖源、南潯、烏鎮、黃山;

例3、到國美購物滿5000元者即可獲贈一張“精彩無錫精彩旅游”免費旅行券;

例4、游無錫園林，抽勸精彩無錫精彩旅游”幸運觀眾

例5、“走進高校、走進社區、走進市民廣潮景區推廣互動文藝演出

2、造勢

“精彩無錫精彩旅游”開播新聞發布會暨無錫旅游論壇

“精彩無錫精彩旅游”形象大使選拔賽