知識點的能力層次要求，以便在閱讀教材時做到心中有數。
3、閱讀教材時，應根據大綱要求，要逐段細讀，逐句推敲，集中精力，吃透每個知識點。對基本概念必須深刻理解，基本原理必須牢固掌握，在閱讀中遇到個別細節問題不清楚，在不影響繼續學習的前提下，可暫時擱置。
4、學完教材的每一章節內容后，應認真完成教材中的習題和思考題，這一過程可有效地幫助自學者理解、消化和鞏固所學的知識，增加分析問題、解決問題的能力。
（四）對社會助學的要求
1、應熟知考試大綱對課程所提出的總的要求和各章的知識點。
2、應掌握各知識點要求達到的層次，并深刻理解各知識點的考核要求。
3、對應考者進行輔導時，應以指定的教材為基礎，以考試大綱為依據，不要隨意增刪內容，一面與考試大綱脫節。
4、輔導時應對應考者進行學習方法的指導，提倡應考者“認真閱讀教材，刻苦鉆研教材，主動提出問題，依靠自己學懂”的學習方法。
5、輔導時要注意基礎、突出重點，要幫助應考者對課程內容建立一個整體的概念，對應考者提出的問題，應以啟發引導為主。
6、注意對應考者能力的培養，特別是自學能力的培養，要引導應考者逐步學會獨立學習，在自學過程中善于提出問題、分析問題、作出判斷和解決問題。
7、要使應考者了解試題難易與能力層次高低兩者不完全是一回事，在各個能力層次中都存在著不同難度的試題。
（五）關于命題和考試的若干規定
1、本大綱各章所提到的考核要求中，各條細目都是考試的內容，試題覆蓋到章，適當突出重點章節，加大重點內容的覆蓋密度。
2、試卷對不同能力層次要求的試題所占的比例大致是：“領會”20%，“掌握”40%，“熟練掌握”為40%。
3、試題難易程度要合理，可分為四檔：易、較易、較難、難，這四檔在各份試卷中所占的比例約為2：3：3：2。
4、本課程考試試卷可能采用的題型有：單項選擇題、填空題、名詞解釋、簡答題及論述題等類型（見附錄題型示例）。
5、考試方式為閉卷筆試，考試時間為150分鐘。評分采用百分制，60分為及格。
附錄 題型舉例
一、單項選擇題：
如： 1882年，安裝了世界上第一個燈光廣告的地方是
A．美國紐約
B．法國巴黎
C．英國倫敦
D．中國香港
二、填空題：
如：在古代較為原始的廣告形態中，出現了廣告者、 和廣告信息接收者三個要素。
三、名詞解釋：
如：中華廣告公會
四、簡答題：
如：簡述民國初期《申報》廣告業務迅速發展的原因。
五、論述題：
如：試試述晚清外商辦報時期的廣告特點。
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當我們面對困難，遭遇坎坷的時候，我們都需要精神力量的支持，讓我們放下一切，獲得新生，重新上路。在商業時代，很多品牌樂于扮演激勵人們不斷向前的角色，通過勵志的廣告語和廣告故事來激勵人們不要放棄希望，放膽去做。
于是，勵志成為廣告中常見的一種現象。很多品牌通過勵志廣告獲得了受眾的共鳴，成為人們尊重和追崇的品牌。比較具有代表性的是運動品牌的廣告，它們的廣告通用運動明星的代言、動人心魄的激情運動場面以及具有心靈震撼力的廣告文案，使看到廣告的年輕人們就像“打了雞血”，全身都是滿滿的能量。
1、NIKE：Just do it （盡管去做）
盡管去做，放下所有的包袱，忽略所有的眼光，藐視所有的困難，放開手腳去做。至于結果，不用管它！這是一無所有的年輕人必須有的一種心態，越是惡劣的環境，越是需要這樣的精神。NIKE 曾傳言將廣告語改為“I can”，但因為各種原因最后還是繼續使用“just do it”。直到今天，耐克的廣告語堪稱世紀的廣告語，永遠散發著光芒。
2、ADIDAS：Impossible is nothing（沒有不可能）
沒有不可能，成功者的眼里沒有“失敗”這個詞，戰斗者的眼中沒有“不可能”。永遠不承認失敗，眼里永遠是越來越近的成功。所有的挫折，所有的屈辱，只是為了讓自己變得更堅強，更接近成功。
3、李寧：一切皆有可能（Anything is possible）
一切皆有可能。曾有各種聲音在說李寧有“ADIDAS”廣告語的嫌疑，但是我的觀點是，就算是有這樣的初衷，但是在中國， 李寧的廣告語絕對比ADIDAS更經典，也更深入人心。在中國，所有運動品牌的廣告語中，“一切皆有可能”的知名度和口碑力量遠超過ADIDAS，也絕對超過NIKE。“一切皆有可能”早已成為中國一代又一代的年輕人中相互激勵的口頭禪或座右銘。
4、鴻星爾克：邁向第一（To Be No、1）
德芙廣告詞 巧克力廣告詞
1.DOVE給人的感覺就是入口即化，巧克力融化后在舌頭上的感覺就像絲綢一樣滑爽，香濃可口。
2.DOVE能給人帶來的精神感受已經逾越了作為一種食品的價值。
3.閉上眼睛，DOVE能給你帶來的美妙感受，它細膩的質感帶給人的喜悅和甜蜜。
4.沉醉在感情的戀人們，DOVE巧克力讓愛人執手相握。
5.純正幼滑易溶的口感。
6.帶給消費者全新的口感體驗德芙巧克力。
7.得到你是我一生的幸福德芙巧克力
8.德芙巧克力得到你是我生命的愉悅!
9.德芙巧克力人們傳遞情感，享受完美瞬間的首選佳品。
11.回味在口中濃郁的味道讓人滿足和心醉，還是DOVE的濃情蜜意讓人感受到了甜美感情的味道。
12.牛奶香濃濃，絲般感受德芙巧克力
13.外形整齊，表面光亮平滑，斷面均勻，無氣泡好的巧克力選德芙。
14.香醇柔滑的味道就浸潤到了咱們的心田。
15.心隨心動，愉悅絲滑，愉悅隨時隨地，享受心隨時隨地的愉悅德芙巧克力
招商經典廣告詞
眼藥水廣告：滴此眼藥水后，將眼睛轉動幾下，可使眼藥水遍布全球。
墓碑上的廣告：蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：「這里長眠的是亥米西。麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業——蔬菜商店，商店在第11號高速公路，每日營業到晚8點。」 某家理發店的墻上，貼著這樣一則廣告：「別以為你丟了頭發，應看作你贏得了面子。」 英國鄉村理發店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著：「先生們，我要你們的腦袋。」 交通安全：系好安全帶，閣下無法復印。
旅游：請飛往北極度蜜月吧，當地夜長24小時。
西門子公司：本公司在世界各地的維修人員都閑得無聊。 黏合劑：它能黏合一切，除了一顆破碎的心。
汽車：它惟一的缺點是每小時跑100公里時，你仍聽得見在后座的丈母娘嘮叨的每一個字眼。 法國香水的廣告："我們的新產品極易吸引異性，因此隨瓶奉送自衛教材一份。" 雞飼料廣告："如果？佩利納'還沒有使你的雞下蛋，那它們一定是公雞"; 寵物食品廣告："請把你家的狗栓牢，否則它會跑到卡斯克公司來"。 餐館廣告："如果你不進來吃，我倆都要挨餓。"
瑞士旅游公司的廣告："還不快去阿爾卑斯山玩玩，6000年后這山就沒了。"
牙醫門診部：“請放心地來補牙，就是他（她）吻您的時候，也不會察覺。”
加油站廣告牌：“假如閣下煙癮發作，可以在此吸煙。不過請留下地址，以便將閣下的骨灰送交家人。”
牛奶廠在報上登出廣告：“如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連續堅持5214個星期，您將會活到100歲！”
芝加哥有家“面部表情研究所”招生廣告說：“您在我們這里將學會巧妙地皺眉，讓人一看，就覺得你是個誠實的人。”
某熱水器產品廣告詞：“別只看本品價高，若購買便宜的熱水器，會使你陷入水深火熱之中。” 化妝品廣告：本品最能吸引男性，故隨本品附送一份自衛教材。 花點廣告：送幾朵花給最愛的人，但不要忘了你的妻子。 理發店廣告：雖為毫發技藝，卻是頂上功夫。
高速公路廣告：時速30公里，可到汽車修理廠；時速100公里，可以安全到家；時速150公里，可以到醫院了；時速200公里，恭喜你，你可以見到上帝了。
餃子鋪：“無所不包！” 石灰廠：“白手起家！” 當鋪：“當之無愧！”
帽子公司：“以帽取人！” 理發店：“一毛不拔！”
藥店：“自討苦吃！”
戒煙協會：“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！” 打字機：“不打不相識！”
眼鏡店：“眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃。” 香水公司：“我們的新產品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛教材一份。” 公共場所禁煙：“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請不要吸煙。” 公路交通：“如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。”
新書：“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫的女主人公！” 汽車陳列室：“永遠要讓駕駛執照比你自己先到期。”
交通安全：“請記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準備了備件，而人沒有。” 化妝品：“趁早下？斑？，請勿？痘？留。” 洗衣機：“閑妻良母！”
酸汁飲料：“小別意酸酸，歡聚心甜甜。” 印刷公司：“除鈔票外，承印一切。”
鮮花店：“今日本店的玫瑰售價最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太。” 美容院：請不要同剛剛走出本院的女人調情，她或許就是你的外祖母。
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