構進行賬號間的賽馬，而在品牌對賬號缺乏整體掌控的情況下，賽馬機制傷害的是品牌自身。
再次是缺乏耐心和執行力。一些品牌賬號在2021年有過長時間的停播。這些品牌相對體量較小，由于團隊精力有限，無法在多平臺同時開播，每次更換平臺幾乎都需重新冷啟動，這讓品牌失去了更好積累粉絲、長期培養用戶看播習慣的先機。
Allin 直播？
MCN需要“因平臺制宜、因紅人而變”
早在2020年，洋蔥、Papitube等頭部MCN旗下的多位短視頻博主都只是短暫嘗試了直播帶貨，試錯之后迅速退出。平臺方面，小紅書講出了奢侈品直播的故事，也合作了付鵬這樣當時人氣十足的博主，但故事都沒持續到2021年。
最新的帶貨直播動態屬于B站，2021年B站9月19日會員購當天，B站讓4位頭部UP主小范圍試水，但沒有激起太多水花。12月，B站又內測小黃車直播帶貨。
919會員購直播圖片來源：B站
MCN蕃茄蛋的主陣地在B站以及小紅書，旗下包括頭部健身UP主歐陽春曉、頭部時尚美妝博主妮可蹦蹦等。其聯合創始人羅鍇告訴CBNData，“內容博主的能力跟直播有非常大的不同，兩者能力都有的博主很少見，另外博主必須是時間管理達人，真的很難兼顧短視頻與直播。”
羅鍇認為，以抖音直播為例，在此能賣貨起量的品其實特別有限，“大部分產品不是功能秒懂且唯一或者國際大牌唯一的，所以有很多產品要通過教育種草慢慢來，敲門就賣貨這樣的場景下能選擇的產品畢竟有限。當然電商肯定是很好的一環補充，但是千萬不要把吃藥的結果變成用藥的原因。”
B站對直播帶貨正在小范圍內測，此階段需要MCN或博主有自己的產品、供應鏈渠道，未涉及電商領域的蕃茄蛋并不擅長于此，“等到2022年第一季度，平臺有產品庫供我們選擇，我們會看哪些UP主合適，并且愿意嘗試。”
搶占新機會、服務品牌出海，MCN探索TikTok直播帶貨
與抖音發展早期類似，TikTok展現出不錯的種草潛力，截至2021年12月31日，#TikTokMadeMeBuyIt#下的內容觀看量累積超過76億。
圖片來源：TikTok
直到2021年上半年，TikTok的電商變現路徑都很漫長。
MCN橙意出海CEO王若暉接受36氪采訪時表示，2021年年中的TikTok如同“2017年的抖音”。過于早期的電商模式讓MCN們主要都在養號占坑。
隨著抖音電商總裁康澤宇在2021年5月轉去負責拓展電商的國際化，TikTok的電商變現步伐隨之加快。
黑色星期五當周（11月24-30日），TikTok在英國區組織了多場直播帶貨活動，參與的品牌包括Charlotte Tilbury、MAC、歐萊雅，以及購物網站LOOKFANTASTIC等。
左為nis，右為創始人Charlotte Tilbury
相比國內電商直播進入紅海的廝殺階段相比，海外電商直播還在早期階段、用戶消費習慣還未完全養成，但這個賽道已經有了不少競爭者。多家MCN都表達了看好未來TikTok帶貨直播的觀點。據業內人士預測，TikTok將在2022年第一季度開放全美地區的直播帶貨，它將釋放的消費能力會比英國多出幾十倍。
2022年，MCN還會在哪個領域全面進化？雖然過程也許充滿了艱辛與坎坷，但我們依舊可以對此抱有更高的期待。
封面圖來源：視覺中國
作者 | 張晨曦
編輯 | 鐘睿
設計 | 陳安曼、陳瑋達
該文節選自《2022品牌線上營銷流量觀察報告》，案例全文超過4000字，了解完整內容，請點擊閱讀原文。
《2022品牌線上營銷流量觀察報告》
《2022品牌線上營銷流量觀察報告》從平臺視角明晰流量江湖的多樣生態，以品牌為支點還原流量場域中玩家的真實面貌，為品牌、機構以及平臺從業者提供全景式描繪與參考。
報告已開啟預售，點擊“閱讀原文”或下方圖片跳轉小程序，立即獲得早鳥福利價！
紙質版原價298元，春節（2月1日）前購買，可享受預售價格228元（僅限中國境內包郵），紙質版報告將根據下單時間，于2月中旬后陸續發貨。
注：報告為紙質版，在購買成功后請添加CBNData官方客服（ID：CBNDataDD4-2），發送購買成功的訂單截圖及收貨地址、聯系電話。
關于第一財經商業數據中心
第一財經商業數據中心（CBNData）隸屬于上海文化廣播影視集團（SMG），是國內領先的消費研究機構及數字化增長服務商，致力于洞察消費行業前沿動態，提升企業品牌的運營及決策效率。
CBNData以跨領域數據庫為核心競爭優勢，充分發揮全媒體勢能，以AI技術為驅動，以多元場景為延展，面向品牌企業全面輸出數據應用、內容運營、整合營銷、銷售轉化等數字化增長服務。業務場景已覆蓋傳統零售與電商、互聯網消費、內容社交、醫療教育、金融理財等多領域。
關于Yigrowth
Yigrowth（應極數字）是Yinfinity（應帆科技）旗下全域電商數字增長服務商，目前已擁有天貓四星服務商、天貓消費者運營優秀服務商、阿里媽媽廣告代理商、巨量引擎廣告代理商、巨量千川廣告代理商、巨量云圖服務商等頭部電商與平臺服務資質。
Yigrowth以覆蓋社交網絡、電子商務、本地生活、金融信息、企業工商、文化娛樂的6大跨領域數據庫，以及超過5000位全域達人資源為核心競爭優勢，為消費品牌企業提供專業的研究買粉絲、營銷轉化、內容生產、智能化工具等數字化增長服務。
目前，Yigrowth已成功為歐萊雅、斯凱奇、太平鳥、海瀾生活、VT、逐本、羅技等國內外知名品牌提供涵蓋店鋪/消費者/直播運營、保ROI合作、達人代投放等各類服務，賦能消費品牌“數據-產品-內容-營銷-轉化”的全鏈路增長
國內tiktok代運營公司有深圳云端共贏跨境，杭州吃鯨等公司。
針對海外抖音TikTok代運營、國內外KOL紅人合作、TikTok直播帶貨、TikTok全生態運營解決方案；另外自營跨境電商平臺，獨立站代運營；賦能國內品牌、紅人、跨境賣家、工廠 出海解決方案。
相關拓展
TikTok是字節跳動旗下短視頻社交平臺，于2017年5月上線，愿景是“激發創造，帶來愉悅（ Inspire Creativity and Bring Joy）”。
2021年12月，TikTok 正在開發一款名為 TikTok Live Studio 的 Windows 桌面應用。用戶可以通過用他們的 TikTok 賬號登錄 TikTok Live Studio 進行直播，直播內容將直接呈現在TikTokLive 上。
在直播過程中，用戶可以通過聊天功能跟觀眾交流、可以從你的電腦、手機或游戲機上傳輸內容。TikTok 已經證實，這個應用現只在少數西方市場提供，有幾千名用戶正在使用。
以上內容參考 百度百科-TikTok
熟悉抖音的人一定聽說過TikTok，作為抖音的海外版兄弟，TikTok一舉拿下超過十億的全球月活人數，成功霸占了IOS和谷歌榜單的第一名，成為全球最火熱的流量風口。而流量大的地方，就有市場。從2020年開始，隨著疫情的影響和平臺的打壓政策，越來越多的商家選擇了將TikTok作他們的主戰場。
作為只專注于TikTok一個領域的MCN機構，西海出游將在這里為大家全面解讀TikTok的玩法以及相關規則。
一、TikTok平臺簡介TikTok是字節跳動旗下一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線，在不到一年的時間里收購了美國兩家短視頻App Musical.ly、Flipagram。
盡管一路遭遇了來自美國、印度、印尼、巴基斯坦等國家地區的封禁，但仍擋不住全球用戶對它的喜愛，TikTok的下載量及活躍用戶量始終高居不下。
發展至今，Tiktok已經成為了全球最受歡迎的應用程序之一，應用程序全球下載量已達25億次，全球月活躍用戶已突破10億。美國地區每月活躍用戶已達到1億，而這一數字在2018年初只有1100萬。
Sensor Tower 商店情報數據顯示，2021年5月抖音及其海外版TikTok已超過8000萬下載量，蟬聯全球移動應用（非游戲）下載榜冠軍。其中，抖音的下載量占12%，TikTok巴西市場的下載量占比為16%。
現今，國內短視頻市場逐步趨向飽和，國內流量的獲取將越來越困難，而海外的新增流量潛力巨大，基于目前國內短視頻的局勢，完全可以考慮將國內抖音打法轉戰TikTok上來。海外抖音現在是一片待開發的藍海，提前布局TikTok，意味著贏得更大的市場。
二、TikTok的四種玩法1 社媒矩陣
品牌方可以和消費者進行更高頻次更深入的交流，占領用戶時間，強化用戶心智，也可以通過私域和用戶建立起更信任的關系，呈現品牌獨特的人格魅力，讓消費者更了解、更信任品牌，增加品牌的認知度。
商家可以在主頁個人簡介處放置鏈接，將用戶倒流到獨立站內，在站內進行消費。
2 廣告投放Brand Takeover開屏廣告
優勢之處:
1)在用戶打開APP的第一眼就能接收到廣告帶來的視覺沖擊，3-5秒的時長確保了用戶的專注度，同時也降低了用戶產生厭煩情緒的概率。
2)圖像和視頻皆可選為廣告素材，
讓品牌方的選擇更加種類多樣化。
3)幫助品牌更容易獲取用戶的點擊，直達內部或外部落地頁,非常有利于品牌營銷。
Top View超級首位
優勢之處:
1)廣告占據黃金曝光入口，強大的視覺沖擊力讓TikTok用戶印象深刻。
2)前3秒全屏幕搭配環繞音能帶給用戶不錯的沉浸體驗，后4-60秒可以完整地表達品牌故事，也給.予了廣告極大的創意空間。
3)支持用戶點贊、評論、轉發、關注,增強了用.戶與品牌的互動性，幫助品牌與用戶建立深層關聯。
4)幫助品牌更容易獲取用戶的點擊，直達至內部或外部落地頁,有利于品牌營銷。
In-feed Ads信息流廣告
優勢之處:
1)通過全屏視頻自動播放，能夠有效傳遞品牌信息。
2)有豐富信息流創意組件可選擇，吸睛樣式能夠提高用戶互動性。
3)品牌曝光-保量購買(合約/自 助)，優質點位建立與用戶豐富關聯及互動。
4)效果驅動-競價購買,能夠靈活把控營銷成本,觸達不同營銷訴求人群，提升流量轉化效率。
Hanshtag Challlenge標簽挑戰賽
優勢之處:
1)專屬引流入口能極大提升品牌曝光度。
2)可以深度的定制品牌內容，自由展示品牌元素,凸顯品牌個性。
3)用戶也可以高度參與，可以提升用戶對品牌的好感。
4)品牌貼紙(可選購買)、音樂配合， 多種優化功能可選。