1、核心不同
網紅的核心是網紅本身。kol的核心是意見、知識、觀點，人反而只是該意見的載體。
2、平臺不同
網紅，自然是只在網絡上紅而已，主要存在微博、直播、社群等平臺。
kol可以是網絡上，可以是電視上，可以是雜志上，可以是報紙上，可以在生活中。
3、身份不同
網紅一種是被動網紅，一種是主動網紅。意見領袖有自己的專業身份，一般都在專業知識領域、專業技能領域。
4、內容深度不同
網紅，一般很難產出專業內容，局限于搞笑、顏值、流行、淘寶。kol根植于專業知識，產出專業內容。
5、生命力不同
網紅很難有長時間的關注度，更新的頻率越來越快。
大部分網紅博主都通過自己的人氣去換取利息。但是推薦一些垃圾產品的廣告讓人無言以對。
沒有人會去關注廣告的，在這么忙的社會中，人們只會關注自己需要的東西，像他們發出來的廣告，人們會很討厭，漸漸的網紅經常發廣告就會違背人心，對他自己的幫助是非常小的，甚至有非常壞的影響。
所以網紅要做好自身內容的高品質輸出，也要控制廣告的投放量，不讓粉絲希望，這才是根本。
說起網紅，現如今大家伙可能第一個想到的就是網紅博主李子柒了。網絡很便利，想火也容易，但是李子柒的“網紅屬性“可能不是任何人都能去模仿的。大火的李子柒背后付出的汗水與吃苦耐勞的精神值得我們每一個人學習。
第一次看到李子柒是在抖音上，因為我本來不是太關注這些東西的，但是慢慢的我越來越喜歡上這個又美又有才的女子。視頻中的李子柒，看不到半點矯情，像不食煙火的仙子，而且從她的視頻中能夠看出她做農活還有家務都是十分熟練。還有很多一般女人都做不來的事情但是她都可以，當我看著她一個人去山里砍竹子然后再扛著那么大一根竹子回來做搖椅的視頻不由得不打心底里佩服她，換做是我，我真的想都不敢想。
再看著她在藕田里挖藕回來做藕粉那段，滿臉滿身弄的跟泥娃娃似的，但是這時候的李子柒我感覺更美了。生活中的李子柒她總是一襲飄逸的古裝，黑長直發，精致的妝容，用一堆古時候的壇壇罐罐，做出精致的古風美食，配上古風禪音，靜靜地享受生活的美好，一茶一飯都自己動手，遠離紅塵也能豐衣足食，就好像仙女下凡一般。
現在習慣性每天關注她的微博、抖音，看著她就讓我有一種治愈感，仿佛身臨其境一般，去她的小院子里去看一看，坐一坐，然后閉上你個眼睛聞一聞她古香古色的茶，這一切都美的跟夢境一般。
我們的網紅推廣業務已經進行了一段時間。 在業務發展過程中，我們遇到了很多有興趣的客戶，涵蓋了各行各業，例如電子商務，實體商店，游戲，應用程序，甚至黑五種類型的買粉絲，如何讓網紅網推廣自己的產品 。 當我遇到黑人五個顧客時，我拒絕了，因為我不能推他們。 網紅適合于推廣具有品牌，識別度和登陸的產品，否則，轉型將非常困難。
1.什么是網紅
它是指經常在抖音發布簡短視頻并擁有一定數量粉絲的用戶。稱為在線網紅。風扇數量沒有行業標準。例如，如果在垂直游戲中有成千上萬的粉絲，則可以將它們稱為“網紅”。
2.網紅的計費方法
它根據發布的視頻數量收費，并根據粉絲數量和在線紅色影響定價。例如，對于300000名粉絲的在網紅廣告，按照每粉絲3美分的報價，在線紅色發布的視頻價格為9000元（不包括創意成本）。
3.推廣網紅
將產品信息軟件放入在線紅色視頻中進行發布，例如在電影中放置廣告，主角拿出具有一定品牌的啤酒等。一些行業可以選擇直接視頻，例如游戲行業，以直接視頻為主。直接傳送是指甲方自己錄制的視頻，并通過在線Red帳戶發布。
4.抖振網紅的促進效果
這是許多客戶最關心的問題，也是抖抖網紅的最不可能的保證。在線自助餐Red的推廣往往會增加品牌知名度，其特點是效果緩慢且無法監控轉型過程。因此，以效果廣告的思想將紅色廣告投放到Inter買粉絲上會很受傷。
很榮幸邀請了孫潔老師來分享，她是啟視傳媒聯合創始人，在啟視傳媒負責短視頻的運營和ip的孵化，目前全網粉絲總量超5000萬+，三個月實現全網粉絲過3000萬+，旗下IP“Mr.pea”逗逗先生全網粉絲達1200萬！
孫潔老師在從事短視頻之前做過12年的影視動畫制作，但對于短視頻來說，還算是一個新人！去年機緣巧合，也是趕上了平臺的紅利，在7月到10月的這個時間段，完成了3000萬的粉絲矩陣，也孵化了有逗逗先生、人生要有反彈力、蒙媽育兒學堂、瞅瞅人家劉老師等賬號，加上孵化的賬號和指導同行以及合作伙伴賬號的話，前后大概一共運營了有80多個賬號！
以下是我整理的孫老師分享的部分內容
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短視頻內容溯源，快速理解短視頻
我在過去的一年，將很多沒有表演和從業經驗的素人打造成了短視頻達人，也實現了短視頻業務的正向運轉。在做短視頻之前，很多人都會去說平臺的算法規則機制，因為我是做內容出身的，所有的內容一定有源頭，如果你希望你的團隊能夠快速的運作短視頻，那你一定得讓你的團隊理解，內容的溯源是什么？
我過往做的是傳統影視這一塊，所以當我看到短視頻的這個形態的時候，我第一個反應就是把它和一檔綜藝節目掛鉤在一起，就是這個 美國家庭滑稽錄像 ，它是90年美國出的一檔節目，這檔節目長盛不衰，它是一期是30分鐘，每一期的話會放送30個短視頻，那種整蠱、萌寵、惡作劇之類的節目，那這個節目還會讓觀眾去打電話投票，希望觀眾可以給到每個視頻，投上寶貴的一票，然后再按月、按季度、按年去排名，我覺得這跟短視頻的點贊、轉發的機制是大同小異的。
而且短視頻更及時，因為每一個視頻你都可以回復，每一個視頻都會歸屬到頁面里面，特別像PC時代的論壇形態，像是一個主題寫一個主題帖，帖子有核心的主題！
所以去年很多人在摸索短視頻算法規則的時候，我們團隊就是把每一個賬號當成是一檔節目來打造，然后把每一個視頻當成是一個主題。如果說它是一檔節目，那你就要去看它的收視率；如果它是一個主題帖，那你就去看他的回帖率，然后通過這兩種形態去維護賬號。
用這樣的一個形態，好處是在每一個視頻發布了之后，我們盡量讓這個視頻里面的所有的回復都是有共同的話語體系，然后在這個回復的過程當中是可以給到每一個粉絲情感上的陪伴，同時也能在這個賬號上面看到我們每一個視頻，每一個視頻的成長和變化！
短視頻自媒體溯源，看清戰局
讓團隊看清楚了內容溯源之后，我們也要看清楚我們所處的這個戰局是什么樣子的。去年當我去接手短視頻的時候，我想如果來區分，那就只有存量市場和增量市場的區分，在新媒體的這個領域里面的話，像買粉絲、微博、百家號這些就是一個存量的市場，那像抖音、快手這樣爆發式增長的，其實它就是一個增量的市場，增量市場和存量市場，它的競爭形態，它所需要的戰術武器團隊以及要達到的效果都是完全不同的。如果他是一個增量市場，那咱們的戰爭形態就是比誰更快，它就是快魚吃慢魚；像存量的市場，它就是大魚吃小魚。
全民皆網紅
在過去的一年，我發現當網紅真的是一個性價比很高的事情，因為當網紅真的是當下最快捷的漲粉方式，不管是相比什么增長黑客或者運營爆粉秘籍，它都來得更加的猛烈，因為你花了錢去做數據維護，那你回來的可能是一堆僵尸粉，不要說那些頭部千萬級的網紅，只要是在快手、抖音、淘寶直播上，哪怕是定位清晰幾十萬的小網紅，也會有黏度非常高的粉絲帶來非常可觀的商業收益！
可以說在這個時代真的是人人可以當網紅，現在可以說叫做全民皆網紅！那在十幾年前，互聯網上面其實也有這種初代網紅，比如說韓寒、郭敬明或是一些很知名的行業意見領袖，再不就是像芙蓉姐姐或者是鳳姐這樣特別有特色的，要不就是文筆好的，要不就特別專業。
因為在圖文的時代，你沒有兩把刷子，你想紅真的特別的難，但是現在有短視頻這種分享生活的平臺，所以你當網紅的門檻降得特別特別的低，你不需要很有才華或者是非常專業，你只要在15秒內展現一些有意思的東西，你就可以紅。
你看當下很多的這種頭部網紅如辦公室小野，她其實并不算特別漂亮的一個女孩，但一點都不影響擁有2000多萬的粉絲，再比如說像末那大叔，他爸爸已經74歲了，也不影響他在全網拿到一個千萬級的粉絲。
網紅就是一種心理替代
我們在去甄選達人的時候，有人說自己放不開，或者沒那么有想法。當不了網紅，是因為他們內心里面一直會有一個癥結，擔心萬一我火了怎么辦？我要是做的那么夸張，被我的親朋好友和同事看到了怎么辦？
像每次這時候我就會跟他說，咱們能不能等火了，然后再去想這個事情，你沒火之前看不見你，等你火了有了爭議，你再去思考這個事兒。然后再一個就是他可能會把網紅等同于明星，其實網紅跟明星完全是兩回事，因為在我們做影視之前的話也會接觸到很多的明星，這些明星特別是偶像明星，他是會刻意去制造距離感的。
因為他存在的價值就是讓你來仰望的，讓你來崇拜的！那既然他是你仰望的偶像，所以說他一定會刻意去保持這種距離感，讓你去產生遐想和美感，而且你會發現很多明星的形象就必須是端莊優雅，甚至高冷。
所以我們就會在網上看到很多火的網紅，都是叫做別人家的老公，別人家的老婆，別人家的小孩，別人家的哥哥，甚至是叫別人家的自己！
那網紅就是替我們去完成別人家的某某某的，那什么叫做心理替代？其實就是你可以假設說是一個人，然后他心中有想做或者是有想說的話，但因為現實種種他做不到，這個時候有一個人幫他做了，幫他說了，你就會發現這個人就會特別的興奮，他就會特別喜歡幫他把這個事情做了和說了的那個人。
像80后的小伙伴在中學的時候愛看電影古惑仔，你當時看這個電影的時候你會看到覺得熱血沸騰非常的激動，對嗎？然后接著很多男孩子他會去模仿電影里的造型，他也會去體驗到這種古惑仔快意江湖的爽感。
這個過程就是非常典型的心理替代，所以一個人他去追逐某一個網紅，或是看某個網紅的視頻，跟他看一個電影是沒有什么兩樣，大家看網紅就是想看有人幫我完成的，我想做但又做不到的事。
現在我們的社交越來越依賴手機的情況下，我們這種心理替代的情況會越來越多，其實你在手機上完成了這樣的一個社交，你的身體和虛擬的真實情感并沒有完全的滿足。那當有這樣的內容呈現在你面前的時候，你一定會上癮。像我們的賬號，很多人看逗逗先生，我們有人為去營造一個童年純真沙雕形象，很自然把你帶入到對自己的純真童年的回憶里面。
網紅最重要的特質就是能引發共鳴
如果你想打造一個網紅，你就要去思考這個人，他憑什么可以成為粉絲心中的那個心理替代，為什么是這個人去替粉絲做這個事情？這就是我上面有提到的有一個點就是共鳴感。
網紅最重要的特質就是共鳴感，你得讓這個粉絲覺得跟自己的距離特別的貼近，然后你得讓你的粉絲覺得說他和你特別的像。現在代