抖音網紅動不動就是幾千萬粉絲真的有那么多,因為抖音網紅的成功它并不是偶然的,基本上是一個團隊的杰作,而且抖音快手平臺基本上都是屬于流量平臺,是以打造內容來吸引一波關注的
這些抖音達人是如何走紅的。
走紅的起點:一人一首成名曲
從粉絲數的變化趨勢來看,3位抖音達人都有粉絲數緩慢增長的階段,隨后開始快速增長。而這個增長的起點,就是他們的爆款成名作。
莉哥o3o:5月24日晚間發布視頻,用自己獨特的嗓音演唱了一首《唱腔另類》。隨后這條視頻開始走紅,截止目前累積播放超過1.9億次、累積點贊超過1600萬。M哥:5月29日傍晚發布視頻,演唱了一首《我的將軍啊》。這條視頻截止目前累積播放超過2.9億次、累積點贊超過1880萬。摩登兄弟:摩登兄弟原名劉宇寧,是組合“摩登兄弟”的主唱,之前在YY上就已經有一定的人氣積累。6月4日發布的視頻翻唱了一首《講真的》,截止目前累積播放超過1.2億次、累積點贊超過850萬。觀察這3位達人,都是通過翻唱走紅的,他們的視頻也呈現出兩個特點:
選曲上,旋律節奏感強、歌詞通俗易懂、直接副歌起唱。人設上,接地氣,人設有沖突點。尤其是M哥和莉哥o3o,都是“沙啞渾厚”的嗓音+“甜美可愛”的外形的反差型人設組合。走紅的速度:從十萬粉到千萬粉,她只用了22天
在通過爆款視頻完成起步之后,3位達人的粉絲數都呈現了快速增長。每天的漲粉量在十萬級別,三人單日最高漲粉數都超過了100萬。最高的是莉哥o3o,5月27日一天漲粉數超過220萬。
盡管莉哥o3o漲粉數高,但她還不是走紅速度最快的。頭條指數對這3人每漲粉500萬的時間進行了統計,發現漲粉速度最快的是M哥,從5月26日粉絲數超過10萬,到6月16日粉絲數超過1000萬,粉絲數擴大100倍,只用了26天。
觀察他們的走紅速度,頭條指數有兩個發現:
粉絲數2000萬是個坎。粉絲數達到2000萬之后,成名作的爆款紅利基本消失,漲粉的機械慣性開始減弱,漲粉的速度開始放緩。粉絲數想要達到2000萬,僅靠一條爆款是達不到的。粉絲數達到2000萬,需要持續的產出爆款內容,這一點摩登兄弟最為典型。與莉哥o3o和M哥不同,摩登兄弟的單日最高漲粉數并不是由成名作《講真的》帶來的,從6月5號-6月19號兩周左右的時間內,摩登兄弟又翻唱了《That Gilr》、《愛你》、《空空如也》等多首熱門音樂,幾乎條條爆款,單條播放量都超過5000萬。走紅的困惑:如何在堅持人設的基礎上突破人設?
經歷了粉絲數的爆發增長之后,雖然粉絲數依然在增長,但隨著粉絲基數的擴大,粉絲數增長的幅度開始下滑。
也正是在粉絲數飛漲之后,抖音達人們也開始有了變現的需求。而如果一直堅持翻唱的視頻內容形式,變現的空間自然會受到影響。這時,很多抖音達人都開始選擇其他的內容形式,比如跳舞、拍段子、發日常等等。但這樣的形式,粉絲是否買單,還有待觀察。
走紅之后,如何堅持人設的同時又能突破人設,是個亟待解決的問題。而問題的苗頭,在爆紅之前就已經出現。比如莉哥o3o,依靠唱歌走紅,但在走紅之前,頭條指數發現莉哥o3o的粉絲數曾連續多日下滑,觀察莉哥o3o那段時間發布的視頻不難發現,莉哥o3o那段時間的視頻一直以舞蹈為主,直到通過翻唱《唱腔另類》一炮而紅。
現有人設可能阻礙商業化前景,新的人設嘗試又會降低粉絲增長的速度。抖音的很多達人,在迅速走紅之后,遇到了張鐵林式的問題,難以突破“皇阿瑪”的人設形象。
但這種問題并非無解,比如今年爆火的《我不是藥神》中的王傳君就是典型案例,依靠精湛的表演,徹底完成了從“關谷神奇”到“實力派”的人設蛻變。
也許是內部人員吧,有些主播為了人氣吸引關注,會讓自己的親朋好友刷禮物,或經紀公司內部的人員刷禮物等
現在網絡上面的網紅越來越多的,而大家也都非常的疑惑,這些網紅真的都是靠自己火起來的嗎?相對于來說,早期的網紅確實是靠自己火起來的。在那個時候,大部分的網友對于短視頻的需求并不是特別的大,不像現在很多的人在無聊的時候都會去看短視頻。還有的人在吃飯的過程當中也會去刷個視頻,只要是我們沒有事都會打開短視頻。
大家對短視頻的需求量越來越大這樣也就導致了如今的網紅越來越多,而且這些網紅的質量也是越來越低。他們似乎只要能夠在網絡上面豁得出去,就能夠擁有很多的粉絲。而且還有一些網紅帶給大家的全部都是負能量,也教壞了很多的小朋友,所以說也有一些網紅被封殺了。而我們也可以看出有很多的網紅是一些大網紅帶起來的,因為這些大網紅本身自己就有很多的熱度,想要帶起來一兩個徒弟也是非常簡單的一件事情。
大多數的網紅都不是靠自己紅起來的相對于來說還有一些網紅是在平臺上面買一些熱搜,這樣的話也就會讓網友們認識到他們只要買了熱搜。這些網紅的視頻就會被大家所發現,如果說有一些人比較喜歡這個網紅,或者是這個網紅能夠真正的上熱搜的話,那么網紅之路可以說就開啟了。如今還有一些年輕人會去參加一些選秀節目,其實是自己沒有出道。那么自己也在這個選秀節目上面混了一個眼熟,于是也就可以去當網紅賣貨了。
網紅直播賣貨現如今,當網紅賺到的錢不比明星少,殷世航直播五個小時就賺了4000萬。平臺抽取了35%,那么一是行業,還有一千六百多萬。只是五個小時就賺了這么多的錢,我們正常人是想都不敢想的,因此也是有越來越多的人都想要去當網紅。
現在的網紅滿大街都是,也有很多人覺得網紅的生活很光鮮亮麗,不用工作,只需要跳跳舞或者是唱唱歌 就可以輕易成為網紅了,就因為網紅的成本很低,所以有很多人都想成網紅的。
現在的社會,手機都已經很普遍了,對于上幼兒園的小朋友都可能會有手機,回到家就喜歡看一些智能軟件,所以他們容易被花花世界所誘惑,覺得外面的世界很好。也有一些00后不想上學,然后想要成為網紅,因為在他們的印象里面,網紅就是能夠有很多的錢,然后可以買自己想要的東西。所以我們如果看抖音的話,可以看到很多年紀很小的小朋友都在拍攝。
可能里面有一些化妝視頻,然后是小男孩化妝成小女孩,又或者是小女孩化妝成比較成熟的妝容,各式各樣的視頻都是有的,只要可以出名做什么都可以,有的時候,一個微笑或者是一個動作。
就有可能讓你火起來,就像前端時間抖音里面出來的一個在車庫里面微笑的小姐姐,只一個動作就讓很多網友動了心,大家就明確表示要娶她,實際上這個人真實生活和網絡上完全是相差很多,說到底還是出名的成本太低了,所以才會有這么多人 想成為網紅的。但是網紅也不是很容易就能夠當成的,當網紅也是有一定的基礎還有一定的時間和精力消耗的。且行且珍惜吧。
來源 l逆劉而上(ID:yuanyuankaoshi)
01再商業化的平臺,也是內容為王
我的小助理,興致勃勃地跟我分享大發現:媛姐,抖音上的第一批網紅, 大部分已經涼掉了!!
我想了想:嗯!
然后她就跟我說為啥。
她說:
因為他們不會賺錢。
比如,100萬粉的網紅,掙了200萬。
對于他個人來說,挺好;
但對于抖音平臺來說,老子給你100萬粉絲, 上億的播放量 ,你才掙200萬,你能給我貢獻多少利潤?
所以抖音慢慢地,就不給他們流量了。
他們就涼了。
我聽樂了:這誰跟你說的?
她:我刷到一視頻,那博主講的。
作為一個在抖音浸潤了一年半近兩年、現在也算是有1400萬+粉絲的人,我糾正一下:
其實抖音是 非常重視內容的 ,它反而不想要過多的商業化。
你想想也知道,如果一個平臺扶持的全是帶貨主播,全是廣告,一點內容都沒。
這個平臺還能留住人嗎?
還有日活嗎?
變現和內容是 兩條腿,并行 。
內容永遠是基石,不要本末倒置。
第一批網紅內容做得好好的,因為不給抖音賺錢,就涼了?
不可能。
內容本身,才是最值錢的東西。
02朝不保夕,是因為內容難做
做抖音是挺 “朝不保夕” 的。
今天視頻爆了,明天可能就撲街;
今天你還是TOP,明天就無人問津。
但問題的關鍵,不在于給不給抖音賺錢。
就單純因為,不太好做。
比如我今天刷到一個男生女生合唱的片段,被其中一個人的聲音驚艷到了。
就點進那人主頁。
瀏覽了下,發現 號還不是很成熟 ,其他的視頻比不上出圈的那個好。
于是我就離開了。
我刷到個口播,金句頻出,覺得好有道理,隨手關注了。
關注了幾天發現,這個博主的 性格,我不太喜歡 ,新更的 口播,觀點平平。
于是我又離開了。
所有網紅在火的那一刻,都給人制造了一樣東西,叫做 價值預期 。
滿足,或者說 持續滿足一個人的價值預期 ,進而留住那個人,是很難很難的。
抖音的算法推薦機制更是無情, 認內容,不認人。
因為不好做,所以賬號的生命周期比較短。
新榜發布過一個2020內容產業年度報告,里面說:
2019年,買粉絲月榜TOP100上榜10次的賬號占比為 53.2% ,淘直播月榜TOP100上榜10次的占比為9.7%, 抖音則是1.4%。
可以看出,抖音賬號的更新迭代有多快了吧。
幾乎是,TOP輪流做,下個月到別人家。
我現在的短視頻運營同事,上一份工作,就只持續了三個月。
面試的時候問他原因。
他說: 項目死了。
我一直比較介意應聘者工作周期比較短。
擔心這個人不穩定,而且時間太短,出不了什么成果。
但這種情況,比較能理解。
從事核心工作的話,在抖音三個月的成長,可能抵別人一年。
整天磨內容,太考驗人了。
03聰明人,不會涼的
你知道張欣堯嗎?
那個對著鏡頭跟口型唱“要不要做我女朋友”的,跳舞的大男孩。
他最火的那段時間,被稱為 “抖音第一人” 。
作為抖音的“寵兒”,上過抖音官方宣傳片,也上過抖音開屏。
半年漲粉460萬。
大家都說,他抓住了第一波,抖音紅利。
搜過他的資料才知道,他真正的閃光點, 不在抖音,而在舞蹈。
他最大的魅力點,不在粉絲數,而在跳舞時候的陽光自信。
人家很早很早就一直在堅持跳舞了。
抖音的出現, 不過是讓他的堅持,有了發光的機會。