今年以來，多名一線網紅被封禁，主要是由于涉嫌稅收違法行為、捏造事實被懲處等原因而“翻車”的，平臺據此對他們進行封禁的。
眾所周知，現在是流量盛行的年代。隨著網絡的發展，興起了一批又一批的網紅，他們的粉絲并不比一般的明星們少，有很多網紅的知名度更要高于明星。
今年以來，多位“頭部主播”被封事件引發網友廣泛關注，包括頭部主播“二驢”（4800萬粉絲）、“秀才”、“蔡老板”、“北北”等在內的多位百萬級、千萬級粉絲網紅主播，先后被主流短視頻平臺封號。
7月24日，擁有絲數超過763萬的“北北”違規發布謠言、營銷炒作等信息，擾亂傳播秩序、誤導廣大網民、從中違規獲利。北京市委網信辦督促指導屬地網站平臺，對“北北”“張陌陌”等1571個賬號作關閉處置。
8月16日，擁有超過4800萬粉絲的某短視視頻平臺頭部主播“二驢”在青島戶外進行恐怖劇情直播，引發強烈關注。當地公安機關根據調查情況，對其作出了依法處罰，目前其賬號已被平臺無限期封禁。
8月31日，網紅車評人“蔡老板”也被封號并被沖上微博熱搜。目前，“蔡老板”某平臺賬號昵稱 “bosscai666”顯示，由于違反《抖音社區自律公約》的相關規定，該賬號已被封禁。據悉，“蔡老板”在該平臺賬號共有554.1萬粉絲，全網粉絲近700萬。
9月2日，擁有1200萬粉絲網紅主播“秀才”賬號已被封禁。據知情人士透露，“秀才”近期被舉報存在違法行為，相關網絡平臺依據調查結果，對其賬號進行封禁。
俗話說，事出反常必有妖。這些流量當家的網紅紛紛被封號、停更并不是偶然的，主要是由于其行為觸碰了法律和道德底線。下面，咱們就來盤點下他們是如何“翻車”，以及平臺封禁他們的主要理由吧。
涉嫌稅收違法行為。網紅“秀才”在某平臺中老年女性圈子中，幾乎是“頂流”一般存在，故也被稱為行走的“中老年婦女收割機”。 據平臺數據統計，“秀才”粉絲中，女性用戶占比70.44%，40歲以上用戶占比79.8%。“秀才”在直播時語氣十分霸道，并曾公然對粉絲說“醫藥費，醫藥費，給我你的醫藥費”，疑似誘導直播間的中老年觀眾給他刷禮物 。
據央視網買粉絲買粉絲消息， 8月，有人實名向亳州市稅務稽查局檢舉徐某某（網名“秀才”）涉嫌稅收違法行為。9月初，亳州市稅務局稱，確已收到針對“秀才”的舉報材料，“涉及到個人所得收入申報情況”，正在進行調查。
捏造事實被強制執行。據媒體報道，網紅“蔡老板”因拒不向特斯拉道歉，被法院強制執行。網紅“蔡老板”在2021年發布的一段視頻，稱為特斯拉供應商朋友曝光相關內幕，爆料特斯拉在國產化后，采取與供應商合作中采取壓低報價、嚴苛結款方式或周期等手段，可能造成供應商產品質量出現問題。
經法院判決，認定其視頻內容并無事實依據，屬于捏造虛假事實，“蔡老板”應向特斯拉賠禮道歉，支付侵權損害金500萬元。由于其其拒不履行公開賠禮道歉義務，被寧波市中院強制執行。
編造擺拍觸犯法律。據媒體報道，8月16日晚，擁有超過4800萬粉絲的某短視視頻平臺頭部主播“二驢”在青島戶外進行直播，期間遭多名男子闖入，將他綁至車上，甚至傳出要“活埋”二驢的恐怖言論。
據青島市公安局市北分局通報，這起鬧劇純屬“編造劇本進行擺拍直播”，目的是“賺取流量、吸引粉絲”。公安機關根據調查情況，對相關當事人依法予以處罰，“二驢”賬號已被平臺無限期封禁。
以上列舉的這些被封網紅，曾經個個都是頂流，在網上振臂一呼，應者云集。如今，他們翻車了，或被查禁、或被強制執行等，其實怨不得別人，都是咎由自取。
俗話說，法網恢恢、疏而不漏。互聯網并不是法外之地。現實中，有的“網紅”在紅了之后，便迷失了自我，為了維持熱度，達到一直紅下去的目的而挖空心思，甚至觸碰法律底線；也有的網紅為了牟利，利用自身名氣，采取非常手段收割粉絲，甚至干起了坑蒙拐騙的勾當。封號是輕的，等待他們的或將是法律嚴懲。
這是一個很有意思的話題。如果有一天我突然走紅,我不確定自己會選擇直接做帶貨直播這件事情。這主要有以下幾個原因:
首先,做直播帶貨需要具備一定的營銷與推銷能力,需要頻繁與觀眾互動,介紹產品與品牌理念,試圖說服觀眾購買。這需要比較外向的性格特質與表達能力,而我個人更偏內向,不擅長這類推銷與營銷工作,這會是我選擇直播帶貨的障礙之一。
其次,直播帶貨的產品一般需要和具體品牌或平臺合作,但作為公眾人物,如果推銷產品給觀眾卻質量參差不齊,這可能會對個人聲譽產生影響,這也是我會較為顧慮的地方。選擇性品牌或產品合作,這需要審慎的態度,而不是為了流量或利益而隨意選擇,這也是我選擇直播帶貨會比較謹慎的原因。
再者,突然走紅之后的知名度并不等于有較高的商業價值,無法直接轉化為銷售業績。直播帶貨的效果還是更加依賴產品本身的質量與影響力,主播個人的人氣雖然有幫助,但并不決定性。我會更關注發展自己走紅之后的知名度與影響力,選擇適當的商業合作機會,而不是直接去做直播帶貨這件事情。
當然,如果有品牌與我有較高的產品理念匹配度,質量和服務都值得我為觀眾推薦,我也不排除選擇合適的機會進行推介與代言。但前提是產品本身的優秀,我的推薦只是起到加強作用,并非產品質量的保證。一旦產品問題,這同樣也會影響到我個人的聲譽,這是我需要在商業合作中要格外注意的地方。
對于突然走紅這件事,我持比較慎重的態度。知名度的提升并不直接等于商業價值的提高,我更看重發展與影響力。如果選擇直播帶貨,產品質量與服務是我比較關注的地方,而非簡單地為了流量或利益選擇不當的產品推銷。我相信任何行業與商業合作都需要慎重,直播帶貨同樣也不例外。
明星與網紅經常面臨商業價值與個人聲譽的矛盾,平衡這兩者是我會在發展道路上比較重視的一個方面。希望能夠結合自身特點與影響力,作出正確的判斷與選擇。選擇更優質的產品與理念去推薦給觀眾,這也許是我個人如果涉足商業帶貨,在產品選取上會比較在意的考量因素。
明星走進直播間原因探討
正所謂“消費不僅是人們用來滿足基本生存需要的功能性活動，而且成為表達和實現多種趣味、格調、信念、價值的文化活動。另外，直播帶貨打破了人、貨、場三者之間的關系，以往的電商是人找貨，如今直播電商是貨找人。
明星們大批量選擇“下沉”直播賣貨，始于2020年。這一年，演員劉濤化名“劉一刀”，在淘寶直播首秀中交出了1.48億的銷售額；演員陳赫在抖音開啟直播，首秀4個小時帶貨8200萬；演員張雨綺簽約成為快手電商代言人，與辛巴合作帶貨2.23億元。再往后，賈乃亮、汪峰、張歆藝、袁姍姍、關曉彤、王祖藍等明星都陸續在各大平臺交出了個人帶貨首秀。
明星直播帶貨的名人效應
明星區別于大多數主播的地方在于，他們自帶流量，而且還是粘性更高、信任感更強的流量。這就導致，明星做直播帶貨不需要度過冷啟動期，他們無需采買流量甚至無需過多自我宣傳，因為平臺也希望能夠留住明星帶來的流量，比起明星自身，它們甚至更愿意為明星直播帶貨宣傳造勢。然而，當越來越多的明星踏入直播帶貨這條賽道，考驗著他們的，成了赤裸裸的帶貨數據，他們賺錢的核心邏輯實際上不單單是流量變現。
剖析明星帶貨本質——品牌營銷
賣貨只是品牌一個訴求，在直播過程中，通過對品牌的全方位的展示，拉近品牌與用戶的距離，這其實就是一場營銷。尤其是雙十一期間，直播帶貨火爆。天貓數據顯示，淘寶直播的爆發，讓超過50％的商家都通過直播獲得新增長。羅永浩、 papi 醬、薇婭、丁磊、何炅等互聯網圈、影視圈、直播圈達人競相亮相，將粉絲、名人之間的互動粘性、轉化效應轉化到極致。直播帶貨的本質不是帶貨，而是銷售直播帶貨的本質并不是帶貨，而是營銷。
明星透過自身影響力占據了話題引導者、輸出者的主要地位。粉絲經濟便是一種典型的“光環效應”，粉絲因為喜愛各個流量主播，受其影響會主動購買該主播所推銷的商品，從而產生主動消費行為，這種消費行為說到底是由明星主播的影響力。
明星帶貨存在的問題——負面影響
近年來，明星等公眾人物代言“翻車”的情況不時出現，讓不少消費者和投資者蒙受損失。由于明星具有較大的影響力，倘若虛假代言，往往會產生較大危害。前段時間戚薇直播間的假貨也是鬧的沸沸揚揚，明星帶貨具有帶貨能力跟效應無可厚非，但產品的質量保證是需要對得起相信你們的網友觀眾。網友是因為所謂的網紅明星在平臺上有名氣，辨識度，愿意相信其推薦的產品，結果得到的是信任破滅。
由于直播帶貨較為依賴主播的個人流量，加之明星效應和粉絲經濟的特質，帶貨主播一旦“翻車”，輕則影響主播個人形象、粉絲就地脫粉甚至回踩，重則傷及商品、廠家的經濟利益。明星直播帶貨應該加以監管，規范網絡直播亂象，減少違法假冒偽劣事情發生，促進明星帶貨規范化合理化，更好的保護消費者權益。