在“網紅”這個職業已經慢慢變了味道的時代，請網紅做品牌代言，果然是個技術活。網友爆料，某國際知名手機品牌發布新系列手機，邀請了機車女網紅痞幼做代言人。
本以為會是吸引眼球獲取流量的好手段，沒想到廣告一經發布，鮮花和掌聲沒看到，臭鴨蛋和石頭子真沒少挨砸。
在痞幼相關的廣告視頻出來以后，大量網友跑到品牌官方賬號下留言，吐槽品牌方請這樣的網紅代言是不是腦子有了問題。一些網友認為這是非常不專業的行為，嚴重拉低了品牌的價值和內涵，也有網友說根本就不認識這些所謂的網紅，請這些人過來代言，不知道意義何在。
可能是品牌方也意識到了問題的嚴重性，連夜刪除了和痞幼相關的廣告視頻，但無奈事情已經發酵，一時間該品牌的新品發布會成了一出大笑話。
說起網紅痞幼，可能不愛刷短視頻的網友不太了解，這個姐姐也是近些年才紅起來的，記得最早關注她的時候，是覺得一個文文靜靜的小姑娘騎一個馬力夸張的大機車非常有反差看點。
而后不知道為什么，痞幼曬機車的路走得好好的就不好好走了，從一開始的英姿颯爽變成了各種翹屁股擺造型，本來小姑娘顏值不怎么高，身材也是偏骨感，沒多少吸引人的地方，無奈有摩托車的形象加持，再加上小姑娘是真的拉下臉，什么動作都敢做，也讓痞幼小紅了一把。
最令人津津樂道的，還是痞幼和某些男性車評人的互動視頻，不清楚里面是劇本還是真的有故事，總而言之痞幼和一些男性網紅聯動起來的姑娘頗有“亮點”，幾方人馬互相炒作互相捧，抱團以后大家有錢一起賺，痞幼也乘著這股風徹底紅了。
當然，打江山的道路注定布滿荊棘，成名的道路上也勢必有挫折，痞幼曾經深陷“不雅視頻”事件，讓她著實頭疼了一段時間，但塞翁失馬，安知非福，經過這么一鬧，痞幼的名聲一下就傳開了，一線頂級大流量網紅，不外乎如是。
但網紅這個職業畢竟不是明星，巨額流量背后沒什么能讓人細琢磨的東西，這也導致了網紅圈的這些人，接個推廣或者廣告可以，做品牌代言人似乎就不夠看了。
之前勞斯萊斯請了某網紅夫婦做代言，被網友挨著脖子罵，連王思聰都出來說再也不買它家的車了，沒辦法，勞斯萊斯面對市場不得不妥協，趕緊出來認錯。
這次這個手機品牌不知道是市場調研沒做好還是劍走偏鋒就想玩大了，也弄了個網紅代言，最后的翻車，也就不足為奇了。當然，在我看來，這次痞幼代言翻車，除了網紅的身份之外，痞幼自己的口碑也有很大問題。
之前我們也提到了，痞幼是靠機車走紅的，但紅了以后，痞幼就疏遠了機車，慢慢地走上了秀身材和各種擦邊球的道路。人各有志，其實痞幼靠這個賺錢也是自己的本事，割韭菜的時候，什么刀不行啊。
但我覺得痞幼這樣的網紅，只適合于在互聯網某些地方存在，做點直播或者推廣就行了，一旦放在陽光下，放在主流媒體前，勢必會讓人不舒服。
一個靠擦邊球出名的人，如果轉頭當了公眾人物，當了別人的榜樣和某品牌的代言人，這無疑是在告訴整個社會，這種畸形的走紅路線是正確且快速的，無疑是在誘導其他姑娘，也走上這樣負能量低俗路線，道德一旦被金錢和名氣踩在腳下，后果不堪設想。
第一節分析小紅書用戶和背景首先我們再來分析一下小紅書用戶和背景：一線城市的用戶是小紅書的主流，占比超過50%
小紅書用戶特征十分明顯，用戶年齡分布在18到30歲之間，以學生、白領居多，當中女性占到70%到80%
從傳統商業到現在的互聯網產業，女性都被公認為潮流的引導者，喜愛“逛”和購物的天性，配上對應收入帶來的經濟條件使其具有更高的消費力
同時隨著越來越多的KOL、明星入駐小紅書，帶動巨大流量涌進，眾多品牌、MCN機構也開始慢慢將營銷陣地轉移，小紅書儼然有成為下一個微博的趨勢
近期發現連Gucci、保時捷等國內外一線品牌都在小紅書發力做投放
第二節小紅書推廣五大注意事項我們星原傳媒服務過100多個國內外知名品牌，成功打造小紅書推廣熱點爆款事件，在跟品牌溝通，小紅書推廣的過程中，發現了一些投放容易踩到的坑，我們一共總結五大注意事項，大家可以參考一下：第一大注意事項投放筆記時不懂小紅書平臺筆記發布規則小紅書平臺具有嚴格的筆記發布審核機制，一些敏感詞和違反廣告法的詞，平臺是不允許通過的，嚴重者還會被屏蔽
另外廣告成分太重的小紅書筆記不會被系統推薦，同時也容易被同行舉報
具體的坑我們在第一節課霸屏營銷的時候有說到，在后面的爆款筆記寫作的課程里面也有詳細說明：1
推廣筆記寫成商家硬廣；2
推廣內容含有敏感詞匯，引導購買等；3
筆記里面含誘導關注/點贊/收藏/刷評論~；4
含有誘導引流信息，引流到實體門店，天貓京東等等；5
標題要避免帶進去商品名稱和品牌名稱
補充一下兩點新增的注意事項：1
化妝品、護膚類的筆記還有很多專業詞匯，疑似醫療用語也屬于違禁詞，比如說：特效、高效、全效、強效、速效、速白、一洗白、XX天見效、XX周期見效、超強、激活、全方位、全面、安全；減肥、清熱解毒、清熱_濕、治療、除菌、殺菌、抗菌、滅菌、防菌、消毒、防敏、柔敏、舒敏、緩敏、脫敏、褪敏、改善敏感肌膚、改善過敏現象、降低肌膚敏感度；迅速修復受紫外線傷害的肌膚；更新肌膚；破壞黑色素細胞；阻斷（阻礙）黑色素的形成；豐乳、豐胸、使乳房豐滿、預防乳房松弛下垂（美乳、健美類化妝品除外）；改善（促進）睡眠；舒眠等
2
含有購買引導詞匯：①與“最”“一”“首”有關****絕對詞匯等；②與虛假有關，史無前例、前無古人、永久、萬能、祖傳、特效、無敵、純天然、100%；③使用刺激消費詞語（時間），使用激發消費者搶購心理詞語，如“秒殺”“搶爆”“再不搶就沒了”“不會再便宜了”“錯過就沒機會了”“萬人瘋搶”“搶瘋了”等詞語
筆記首圖只出現產品，不管是平臺和小紅書用戶，都會覺得這篇筆記是廣告
現在小紅書對于廣告是越抓越嚴格，還出臺了小紅書社區生態官來人工審核小紅書用戶的廣告反饋
第二大注意事項不懂小紅書推送的最佳時間，且投放節奏混亂小紅書上的用戶一般活躍在除工作時間以外的娛樂休閑時間
那么投放節奏混亂又會出現什么問題呢？投放節奏混亂容易導致違規，一天最好不要投放10篇以上的文章，防止被平臺檢測出廣告投放違規
在之前的課程我們有提過，達人、素人筆記寫的是你品牌的廣告內容違規的，情況嚴重的話會導致品牌號被封的
有人說，那我沒申請品牌號的話是不是不用怕呢？那你就想得太簡單了，這種情況直接影響到你們品牌之后品牌號和店鋪的申請，相當于提前被小紅書計入黑名單了
第三大注意事項內容未經過認真思考，質量差關鍵詞和筆記的方向沒有進行策劃，且筆記內容把關差（當然這個也涉及到博主篩選和配比的問題，下面會說到），不懂小紅書平臺的關鍵詞排名規則
小紅書對關鍵詞抓取，主要是筆記開頭和結尾
如果想筆記能通過關鍵詞搜索到，需要在筆記開頭和結尾都再次提到這個關鍵詞
我們在幫品牌做小紅書社區筆記推廣的時候，都會先策劃筆記的關鍵詞、筆記的圖文寫作方向，具體怎么選擇怎么策劃，之后幾章里面會分享給大家
第四大注意事項沒有進行嚴格的博主篩選平臺達人素質參差不齊，品牌方或者運營方博主的篩選嚴格
關于如何篩選博主，我們在第一節課小紅書霸屏營銷的時候有提到幾個方法：看互動數據，看留言區，是否發過同類產品，借助品牌合作人平臺等工具和專業人士判斷博主的創作能力
第五大注意事項博主配比混亂沒有邏輯經常會有品牌方讓我們幫忙診斷他們之前做過的一些投放，我們發現通常他們的博主配比是混亂沒有邏輯的，哪個博主符合自己的要求，就選擇他們來做投放，說不出自己這樣選擇的邏輯和想法，這樣投放的效果很是一般的
什么叫博主布局，我們第一章的時候分享過一個KOL布局的金字塔，一般來說我們的配比是呈金字塔型配比的，金字塔頂端是明星、10萬粉以上的頭部博主，然后是510萬粉的中部博主，15萬的尾部博主和15萬的鋪量博主（也就是真實賬號，但是以廣告營銷為主的），最下方是1萬以下的素人博主這里的博主布局和我下面說到的投放策略有很大的關系
頭部、中部、尾部、鋪量博主、素人博主都有其在投放過程中的作用，并不是說有預算就全投明星博主或者頭部博主，尾部和素人博主就不用投了所以，往往很多品牌自己嘗試做小紅書推廣時候會想得太過簡單，他們會用直線思維來做小紅書推廣，最后導致所有的推廣工作功虧一簣
第三節品牌自己做小紅書推廣的四大技巧品牌自己做小紅書應該怎么推廣？主要有以下四大技巧：1
鉆研技術，精通小紅書機制在做小紅書推廣之前，品牌應該掌握小紅書內部推薦機制，掌握官方推薦機制，全面掌控好時間、數據、內容和賬號等，翻倍提升推薦成功率
2
把控內容，做好關鍵詞設置把控小紅書筆記內容，先明確關鍵詞和內容的方向、規格，seo優化，根據筆記內容、標記、標簽、關鍵字，優化同一關鍵字、長尾關鍵字布局、關鍵字標題寫法和選詞策略（競爭度小+精準+流量大優先選擇）
3
篩選賬號，合理配比高質量權重在小紅書博主篩選上，粉絲數越高的，就越要看他們的賬號質量和權重，頭部、中部挑選與品牌調性吻合度高的網紅博主，因為他們積累粉絲的忠誠度更高，更容易產生裂變價值
而尾部網紅要求與品牌調性符合即可
素人博主要求就不需要那么高
我們在和很多品牌方溝通的時候會發現，他們不是篩選博主過于放松，青睞顏值高沒有嚴格把控好他們的數據，導致最終投放數據不好，就是在素人博主選擇上過于嚴苛
其實對尾部和素人博主的要求，要和對頭部、中部博主的要求一樣高
4
投放集中，把握節奏在投放過程中做好投放排期，集中投放時間，但是不要一天投放超過10篇以上
總結一下讓你投放效果升級的4個技巧：鉆研技術，精通小紅書機制；把控內容，做好關鍵詞設置；篩選賬號，合理配比高質量權重；投放集中，把握節奏
第四節筆記投放的4大推廣策略和2大關鍵詞進階玩法下面給大家分享一下4大推廣策略和2大關鍵詞進階玩法第一大推廣策略：網紅聯動霸屏種草——網紅筆記圍攻，現象級刷屏一項研究表明，81%的消費者會因高頻出現的內容影響他們的購買決策
通過大數據分析、目標人群畫像以及同行競品詞數據構思話題，從一個網紅到幾十個網紅一起的“安利”，吸引各路KOL形成獨特的UGC氛圍，并同步推出粉絲互動活動，借助粉絲力量產生病毒式裂變
第二大推廣策略：明星KOL爆款推薦——明星推薦+KOL擴散，打造全網爆款明星產品用戶在對KOL們的長期關注后會產生一種“認同感”和“代入感”，從而產生價值與情感上的共鳴，這份認同感使用戶心甘情愿買單
通過明星KOL爆款推薦策略，不僅能幫助品牌獲得海量曝光、高效流量和良好口碑，還能收獲實實在在的銷量轉化
如果投放預算比較高的情況下可以選擇一些明星來做投放，增加品牌的背書
我們一般在幫品牌方做推廣策劃的時候，都是會根據品牌方的預算和項目來搭配合適的玩法
除了上面的兩種策略，我們一般還會搭配鋪量達人投放