網紅直播購物使消費者的購買行為變得更具沖動性和從眾性：
1、沖動性
沖動性消費行為指的是一種即興的、自發的、無意識的非計劃購物行為，在此過程中，消費者受到外界刺激，自身某種情緒的反應，被商品從情感上所吸引而渴望立刻得到滿足。例如在穿搭直播類型中，網紅會在直播中試穿所要銷售的服裝或飾品等，以搭配的效果來刺激消費者眼球，不斷展現及在專業領域進行講解，同時會教給消費者如何穿衣打扮、搭配發型妝容等。網紅和消費者在輕松愉悅的環境下不斷地互動，使消費者滿意度提升，引起消費欲望。
2、從眾性
從眾性消費行為是指由于受多數人群或是周圍情景因素的影響而進行的消費行為。營銷學領域中，LASCU和ZINKHAN認為從眾消費行為是指消費者因為他人的商品評價而改變自己對商品評價進而改變其購買意愿的一種消費行為。
即消費者不是真正需要這類商品，也并不了解所購買的商品的信息，消費者購買該商品僅僅是因為群體中大多數成員的購買行為，在“網紅＋直播＋電商”模式下，網紅擁有巨大粉絲量和視頻播放量，利用自身本事在直播中不經意間植入廣告，與粉絲們邊聊邊看邊購買，粉絲們也會被他們的人格魅力所吸引。銷量、評價、流量也隨之上漲。
網紅被粉絲群追捧，現在不管在銷售任何產品都會看見網紅同款的字樣，就算不了解商品本質，消費者都會因為這四個字會考慮是否購買商品，因為消費者會覺得網紅同款會是銷量高，質量好、人氣旺的商品。會使消費者在他人影響下改變自己的觀念進而產生消費行為。
擴展資料：
對網紅直播購物的建議
1、解自身需求。一些消費者在收到自己購買的產品時，發現所購物品。自己完全用不上，最終只能荒廢在一邊。所以消費者在進行購買行為決策時，應該思考產品是否是自身需要的，產品是否適合自己，不要肓目跟從其他消費者，更不要因為攀比心理與其他消費者競爭性的購買，這只會增加不必耍的支出。
2、注重產品質量。“網紅”推薦的產品，或者使用的產品，質量不一定有保障，可能只是與商家的合作，或者為商家打廣告。所以消費者不要一味地信任自己所關注的“網紅”，在確定產品是白身所需的情況下，也要對產品的質量進行關注，看看其他消費者購買后的評價，在進行購買決策。
3、進行決策評價。消費者需要對產品進行貨比三家，在等質量的情況下選擇成本最低的，或者等價的情況下選擇質量最優的，選擇出最優的購買決策，這才能購買到令白身滿意的產品。
分析消費者購買網紅零食在消費者購買決策基本環節的具體體現？
第一步是分析買網紅零食的消費的數量。情況，第二步是落實措施舉一反三觸類旁通。
作用。
1、引發消費欲望：網紅通過生動的形象、多樣化的內容和各種圈粉方式，吸引了大量的粉絲，因此粉絲們往往會對網紅的產品或推薦的產品產生一定的好奇心，這種好奇心往往會轉化為消費欲望。
2、擴大消費者群體：網紅的粉絲數量龐大，且粉絲的年齡段、性別、地域等多樣性很強，因此網紅的推薦或代言產品往往能夠覆蓋更廣泛的消費者群體，為品牌擴大市場提供了更大的機會。
3、塑造消費心理：不同類型的網紅在傳播內容和推薦產品時，往往會采用不同的表現方式和營銷策略，這種方式和策略往往會影響消費者的心理預期和消費決策，并且在長時間內對消費者產生一定的心理塑造作用。
4、增強信息透明度：網紅通過生動的視頻、圖片等形式展示和介紹產品時，往往會直接反映出產品的信息和效果，因此消費者可能通過網紅的介紹更加準確地了解產品，提高消費者的知情權和選擇權
網紅直播給消費者提供了化妝品、生活用品的產品以及相應的售后服務。
電商與直播平臺結合的趨勢越來越顯著。“網紅+直播+電商”模式是在網絡時代快速發展、智能手機普及的前提下，充分利用粉絲經濟獲取流量，博取關注，互動接觸，讓用戶邊娛樂邊購買。
相關優勢：
1、內容形式更直觀，視頻內容本身是一種更直觀的展現形式，用戶可以直接看到商品的使用效果。
2、網紅的身份增加信任，主播本身是差別于店家的第三方，由主播來供應產品更具可信度。
3、如何選擇商品問題，滿足惰性生理，現在好多都是有人直接發一個好物鏈接，省去了查找的時間和精力。
4、性價比問題，一般直播帶貨的時候都會提供商品的信息，以優惠劵、限時特價、全網非常低等形式，把商品的性價比做的非常高。